{"id":21317,"date":"2020-03-27T15:07:55","date_gmt":"2020-03-27T14:07:55","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=21317"},"modified":"2020-03-27T15:18:04","modified_gmt":"2020-03-27T14:18:04","slug":"zasto-ne-smemo-stati","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/zasto-ne-smemo-stati\/","title":{"rendered":"ZA\u0160TO NE SMEMO STATI"},"content":{"rendered":"

27. III 2020. |<\/strong> Pi\u0161e: Jovan Stojanovi\u0107, CEO, Direct Media United Solutions<\/p>\n

Danas me je moja 11-ogodi\u0161nja \u0107erka, dok se igrala, i bez ikakvog povoda, pitala: Tata, kako \u0107e ljudi zara\u0111ivati pare, ako niko nigde ne ide i ni\u0161ta ne radi?.<\/p>\n

Ceo svet se suo\u010dava sa ne\u010dim na \u0161ta o\u010digledno niko od nas nije bio spreman. Niko jo\u0161 uvek ne mo\u017ee sa sigurno\u0161\u0107u sagledati sve razorne posledice situacije u kojoj se nalazimo. Veliki broj \u017eivota \u0107e biti izgubljen i vlade svih dr\u017eava sveta su aspolutno, i na prvom mestu, posve\u0107ne organizaciji zdravstvenog sistema, kako bi taj broj \u017ertava bio najmanji mogu\u0107. Sve se to radi, o\u010digledno i bez izuzetka, sa nedovoljnim kapacitetima, u rokovima koji su nemogu\u0107i i koji nas sve polako iscrpljuju. Na kraju, kada budemo svodili ra\u010dune, lako \u0107e biti odrediti se prema tome ko je bolje ili lo\u0161ije odreagovao u datoj situaciji, ali moramo biti svesni da je u ovom trenutku to teritorija na kojoj se niko nije na\u0161ao ranije i svaki poku\u0161aj je vredan divljenja i po\u0161tovanja. Na kraju, ovo su procesi i odluke kojima se trebaju baviti stru\u010dne i odgovorne osobe, pre svega lekari, a na\u0161e je da slu\u0161amo struku.<\/p>\n

Sve industrije, kompanije i pojedinci, uklju\u010duju\u0107i i United Grupu, United Mediju i Direct Mediju u obavezi su da pomognu koliko je god to mogu\u0107e, u situaciji koja je bez presedana u odnosu na sve \u0161to pamtimo. Brza pomo\u0107 svih nas \u0107e biti va\u017ena i verovatno \u0107e dobrom broju ljudi spasiti \u017eivot. Jednokratna i sistemska kratkoro\u010dna ili srednjoro\u010dna pomo\u0107 dr\u017eave kompanijama \u0107e biti podjednako va\u017ena, kako se neki biznisi ne bi ugasili.<\/p>\n

Me\u0111utim, \u0161ta posle? Ekonomske posledice pandemije niko ne mo\u017ee sa sigurno\u0161\u0107u proceniti u ovom trenutku, ali je o\u010digledno da \u0107e one biti ogromne. Kada pri\u010damo o pomo\u0107i, uvek sam bio mi\u0161ljenja da svako i bez izuzetka najvi\u0161e mo\u017ee pomo\u0107i upravo u domenu svog core businessa. Dakle, mediji su najvi\u0161e pomogli i dalje poma\u017eu tako \u0161to \u0107e sve svoje kapacitete uposliti u pravcu edukacije ljudi kako treba da se pona\u0161aju u ovoj situaciji i to, ako je potrebno ponavljati i stotinama puta na dan. Agencije mogu pomo\u0107i nekim svojim akcijama osve\u0161\u0107ivanja ljudi o ozbilijnosti situacije. Direct Media United Solutions je, kao i ve\u0107ina drugih agencija, reagovala brzo \u2013 zajedno sa Almom Quattro podr\u017eala lekare aplauzom u 20h, za dru\u0161tvene mre\u017ee pripremila i plasirala vi\u0161e razli\u010ditih kreativnih poziva na odgovorno pona\u0161anje, organizuje vi\u0161e webinara na temu advertisinga ili managementa u vremenu krize. Dakle, za sada radimo ono \u0161to i jeste na\u0161 posao i \u0161to najbolje znamo.<\/p>\n

A \u0161ta mogu da urade proizvo\u0111a\u010di, prodavci robe i usluga u ovom trenutku?<\/p>\n

Pa zanatski gledano, sa aspekta advertisinga stvar je poprili\u010dno jasna. Moraju da poku\u0161aju da sa\u010duvaju svoj brend, svoje te\u0161ko ste\u010dene pozicije i ugled kod potro\u0161a\u010da i to tako \u0161to \u0107e im se okrenuti i vi\u0161e nego ranije. Uz veliku dozu empatije, njihova pa\u017enja svakako treba da bude usmerena ka njihovim konzumentima i inoviranju svog poslovanja, svoje usluge, pa \u010dak i dugoro\u010dnoj i trajnoj transformaciji nekih postoje\u0107ih proizvoda. To je ono \u0161to mogu da urade za svoje potro\u0161a\u010de. Ako postoji ne\u0161to dobro u ovome \u0161to nam se de\u0161ava, pogotovo u poslednjih 10 dana, to je da smo vi\u0161e nego za proteklih 10 godina shvatili na koji na\u010din treba da se transformi\u0161emo i \u0161ta je to gde smo svo ovo vreme gre\u0161ili.<\/p>\n

Ali, jos va\u017enije i koliko god to zvu\u010dalo \u010dudno ili neprimereno, najbolja stvar koju mogu da urade za zemlju i dru\u0161tvo u ovom trenutku, je da nastave da se pona\u0161aju najpribli\u017enije normalnom modu poslovanja. Da u skladu sa merama koje je Vlada zajedno sa lekarima propisala, nastave proizvodnju ili pru\u017eanje svojih usluga. Da svoj proces prilagode novonastalim oklonostima, ali nikako, ni u jednoj fazi procesa, da ga ne zaustave. Da pla\u0107anje izme\u0111u kompanija nastavi da te\u010de po ustaljenoj dinamici. Sve ovo se odnosi i na ogla\u0161avanje. Da ne bude nikakve zabune, ovo govorim apsolutno razumevaju\u0107i sve probleme sa kojima \u0107e se razli\u010dite industrije, neka vi\u0161e, neka manje, ali svi odreda suo\u010diti. Potpuno je jasno da \u0107e biti ogromnih izazova koji \u0107e nekim kompanijama mo\u017eda \u010dak ugroziti i egzistenciju. Ali nemam dilemu, da je nastavak svih procesa bez izuzetka, klju\u010dan za pre\u017eivljavanje, a zatim i brz oporavak ekonomije nakon izlaska iz situacije u kojoj smo se na\u0161li. Za nekoliko nedelja, mesec, dva, ovo \u0107e sve pro\u0107i. Ali ako se onda probudimo u okru\u017eenju u kome su neki procesi stali, te\u0161ko \u0107emo mo\u0107i da ih sve i u punom obimu pokrenemo ponovo. Kada govorim o ovome, mislim i na budu\u0107nost agencija, ali to je poslednje o \u010demu sada pri\u010dam.<\/p>\n

Pre svega mislim na medije, koji u situaciji velikih smanjenja ili prestanka ogla\u0161avanja ostaju bez ikakvih prihoda. Ako stane ogla\u0161avanje, agencije \u0107e imati manje posla, mediji \u0107e ostati bez izvora finansiranja, posledi\u010dno \u0107e trpeti i prodaja, zatvori\u0107e se one prodavnice koje jo\u0161 nisu zatvorene, niko ne\u0107e pozvati kupce koji sede ku\u0107i i mo\u017eda su spremni na akciju na online platorme za e-commerce, kurirske slu\u017ebe \u0107e imati manje posla, prodaja goriva \u0107e pasti. Mogu da dopunim ili nastavim niz, samo je pitanje koliko daleko \u017eelimo da idemo. I za svaku pojedina\u010dnu industriju, ne samo ogla\u0161iva\u010dku, posledice zaustavljanja ili izvla\u010denja samo jedne karike u lancu su pogubne po celu ma\u0161inu. A elementarna fizika nam ka\u017ee da je mnogo vi\u0161e energije i vremena potrebno da pokrenemo ne\u0161to kada stoji, nego dodati gas kada se ve\u0107 kre\u0107emo odre\u0111enom brzinom.<\/p>\n

Jasno je da neke industrije jednostavno ne mogu da se ogla\u0161avaju u ovakvom trenutku. Jasno je i da neke oglasne poruke nisu primerene ovakvom trenutku. Jasno je i da nije mogu\u0107e u\u0107i u produkciju nekih novih ozbiljnijih spotova u ovom trenutku. Ali u poslednjih par nedelja ima puno svetlih primera kompanija koje su agilne, i koje su pokazale kako se u kratkom vremenu uz kompromise oko svojih produkcionih kriterijuma, poruka mo\u017ee promeniti i prilagoditi situaciji, \u010dak i prona\u0107i neki ekonomski interes u tome. Ali \u010dak i trenutni interes, bilo koje pojedina\u010dne kompanije, nije klju\u010dan u ovom trenutku. Ako me pitate sta je najodgovornije pona\u0161anje ili najbolji CSR koji u ovom trenutku bilo koja kompanija mo\u017ee za sebe da napravi, to je upravo poslovanje najsli\u010dnije onom pre pandemije, nekada i po cenu neispunjenja kratkoro\u010dnih finansijskih ciljeva. Jer potpuno je jasno da se mo\u017ee desiti, da zarad o\u010duvanja trenutnih rezultata u Q2 ili u 2020, nastupi vi\u0161estruka \u0161teta po sve u\u010desnike u lancu, koja \u0107e se na kraju kao bumerang vratiti i onima koji u\u0161tede prave nadaju\u0107i se da \u010dine pravu stvar.<\/p>\n

Da se vratim na pitanje koje mi je postavila \u0107erka.<\/p>\n

Odgovornost lekara je da sa\u010duvaju na\u0161e zivote. Odgovornost dr\u017eave je da za to organizuje i obezbedi uslove, ali i da misli na dane nakon suzbijanja ove po\u0161asti. A na nama je odgovornost da ne stanemo. Da u ovim nenormalnim vremenima poku\u0161amo da budemo maksimalno normalni. Da radimo iste stvari koje smo radili ranije, na drugi na\u010din, mo\u017eda u manjem obimu, sa vi\u0161e energije i novih ideja. Ali da ih radimo.<\/p>\n

Jedino tako \u0107e nas za \u010detiri, \u0161est ili osam nedelja sa\u010dekati zemlja i tr\u017ei\u0161te koje \u0107emo zajedno podi\u0107i tamo gde im je mesto. U suprotnom, kolika god cena bila same pandemije, sve nas \u0107e sa\u010dekati jo\u0161 jedna naplatna rampa, sa verovatno ve\u0107im iznosom ra\u010duna.<\/p>\n

Udru\u017eenje finansijskih direktora Srbije uputilo je Vladi Srbije predlog 10 mera za koje smatraju da bi ubla\u017eile ekonomske posledice pandemije koronavirusa koje trpe privredna dru\u0161tva i preduzetnici u Srbiji.Vi\u0161e o tome pro\u010ditajte OVDE<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

27. III 2020. | Pi\u0161e: Jovan Stojanovi\u0107, CEO, Direct Media United Solutions Danas me je moja 11-ogodi\u0161nja \u0107erka, dok se igrala, i bez ikakvog povoda, pitala: Tata, kako \u0107e ljudi zara\u0111ivati pare, ako niko nigde ne ide i ni\u0161ta ne radi?. Ceo svet se suo\u010dava sa ne\u010dim na \u0161ta o\u010digledno niko od nas nije bio […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[47],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21317"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21317"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21317\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21321,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21317\/revisions\/21321"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}