(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 176, mart 2020)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Posmatrano po udelu prodaje sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva po regionima, Beograd i Vojvodina su skoro izjedna\u010deni po koli\u010dinskoj prodaji sa 31,7% i 28,9% respektivno, dok je u Beogradu vrednosna prodaja ve\u0107a nego u Vojvodini: 34,4% naspram 27,9%.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Despotovi\u0107, Retailer Services Account Executive: Drogerije bele\u017ee rast<\/strong><\/p>\n Kanali prodaje koji se posmatraju u panelu dele se na hiper\/super markete, velike i srednje prodavnice, male prodavnice, kioske i paviljone, kao i drogerije. Prodaja po regionima<\/strong><\/p>\n Posmatrano po regionima, Vojvodina bele\u017ei pad u sva tri tipa prodaje sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva: -3,3% vrednosne prodaje, -3,4% koli\u010dinske prodaje i -5,2% komadne prodaje, dok Beograd pokazuje rast od 5% vrednosne prodaje, 6,1% koli\u010dinske prodaje i 5,3% komadne prodaje. Zapadna Srbija bele\u017ei vrednosni rast od 14,7%, dok jugoisto\u010dna ima pad od -2,2%. Po tipu proizvoda<\/strong><\/p>\n Najve\u0107e koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e u sredstvima za odr\u017eavanje doma\u0107instva imaju vi\u0161enamenska sredstva za \u010di\u0161\u0107enje (22,3%), slede sredstva za \u010di\u0161\u0107enje toaleta (18,3%) i prozora (17,7%), potom abrazivna sredstva (13,1%).<\/p>\n Po formi<\/strong><\/p>\n Kada je u pitanju podela po formi proizvoda, najprodavanija su te\u010dna sredstva (70,3% koli\u010dinske prodaje), sredstva u formi gela (11,3% koli\u010dinske prodaje) i krem (10,8%), dok su najmanje koli\u010dinski prodavana sredstva u formi tableta, maramica, sprejeva i pena, ulja i losiona.<\/p>\n Po vrsti i veli\u010dini pakovanja<\/strong><\/p>\n Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju sredstva za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva, koli\u010dinski se najvi\u0161e proda fla\u0161a (66,7%) i sprejeva (24,3%), dok se koli\u010dinski najmanje prodaju kese i aerosolovi. Vode\u0107i igra\u010di<\/strong><\/p>\n Top pet proizvo\u0111a\u010da sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva ‘zauzima’ 68,8% vrednosne prodaje i 57% koli\u010dinske prodaje. Top pet proizvo\u0111a\u010da (pore\u0111anih po abecednom redu) su: Colgate Palmolive, Henkel, S. C. Johnson, Simchem i Unilever.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje se prete\u017eno kupuju u supermarketima i minimarketima (22% i 20% vrednosti kategorije), a za njima slede tradicionalne prodavnice sa 18% i hipermarketi sa 17%. Drogerije su tako\u0111e zna\u010dajan format za kupovinu kategorije i ‘pokrivaju’ 14% tr\u017ei\u0161ta, iako se njihovo u\u010de\u0161\u0107e smanjilo u odnosu na 2018. godinu, pokazuju podaci GfK.<\/em><\/p>\n <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107,\u00a0Research Consultant, Consumer Panel Services: <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 176, mart 2020) SREDSTVA ZA \u010cI\u0160\u0106ENJE NAJVI\u0160E SE PRODAJU U HIPER\/SUPER MARKETIMA Posmatrano po udelu prodaje sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva po regionima, Beograd i Vojvodina su skoro izjedna\u010deni po koli\u010dinskoj prodaji sa 31,7% i 28,9% respektivno, dok je u Beogradu vrednosna prodaja ve\u0107a nego u Vojvodini: […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21234"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21234"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21234\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21239,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21234\/revisions\/21239"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>\u010cisto\u0107a predstavlja jednu od najbitnijih odlika porodi\u010dnog doma. Da bismo uspe\u0161no odr\u017eavali higijenu doma, koristimo razli\u010dita sredstva prilikom \u010di\u0161\u0107enja doma\u0107instva, a koja sredstva za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva su najprodavanija u Srbiji pokazuju podaci iz Nielsen RMS panela maloprodaje za period od januara do decembra 2019. godine.
\nProdaja sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva u Srbiji je u blagom porastu, pa je tako vrednosna prodaja ovih proizvoda zabele\u017eila rast od 3,1%. Koli\u010dinska prodaja sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva porasla je za 3% u odnosu na isti period godinu dana ranije, kao i komadna.<\/p>\n
\nDrogerije bele\u017ee porast prodaje u odnosu na godinu dana ranije, i to: koli\u010dinski za 37,4%, vrednosno za 27,7% i komadno za 32,1%. S druge strane, hiper\/super marketi bele\u017ee pad u prodaji: -7,3% koli\u010dinske prodaje, -4,5% vrednosne prodaje i -5,7% komadne prodaje. Uprkos tome, najve\u0107i udeo u koli\u010dinskoj prodaji ovih proizvoda i dalje imaju hiper\/super marketi (42,3%), dok drogerije ‘zauzimaju’ 19,2% ukupne prodaje.<\/p>\n
\nPosmatrano po udelu prodaje sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva po regionima, Beograd i Vojvodina su skoro izjedna\u010deni po koli\u010dinskoj prodaji sa 31,7% i 28,9% respektivno, dok je u Beogradu vrednosna prodaja ve\u0107a nego u Vojvodini: 34,4% naspram 27,9%.<\/p>\n
\nPo veli\u010dini pakovanja, top tri najprodavanija su ona od 750g\/ml sa 41,2% koli\u010dinske prodaje, zatim 1.000g\/ml sa 21,1% koli\u010dinske prodaje, kao i 500g\/ml sa 14,2% koli\u010dinske prodaje. Najmanje se koli\u010dinski prodaju pakovanja od 135g\/ml, 96g\/ml, 60g\/ml i 125g\/ml.<\/p>\n\u0160IROKA PONUDA NA TR\u017dI\u0160TU<\/h2>\n
\n<\/em>Analiza tr\u017ei\u0161ta proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava u Srbiji za period od marta do septembra 2019. godine.
\nU pomenutom periodu, 78% doma\u0107instava u Srbiji je bar jednom kupilo neki od proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje. Iako se ovaj broj uve\u0107ao u odnosu na isti period 2018. godine, zbog minimalnog smanjenja u\u010destalosti kupovina i smanjenja prose\u010dnih pla\u0107enih cena kategorija bele\u017ei blagi pad.
\nUsled postojanja velikog broja razli\u010ditih tipova sredstava za \u010di\u0161\u0107enje, tr\u017ei\u0161te broji vi\u0161e od stotinu proizvo\u0111a\u010da i blizu 170 brendova. \u0160iroka ponuda na tr\u017ei\u0161tu dovela je do toga da u periodu mart-septembar 2019. godine, vode\u0107ih pet brendova ‘pokriva’ svega 36% vrednosti tr\u017ei\u0161ta. To su, abecednim redosledom: Ajax, Axel, Cif, Domestos i Mer. \u010cetvrtina kupaca kategorije je bar jednom kupila Domestos, a 22% je bar jednom posegnulo za Cif proizvodima. Mer je odabralo 19% kupaca kategorije, Axel 18%, a Ajax 12%. Prema lojalnosti, vode\u0107i brendovi su veoma bliski. Predvodi ih Axel sa 27%, a preostala \u010detiri brenda ostvarila su lojalnost izme\u0111u 21% i 23%. Kako su u kategoriju uklju\u010dena sredstva razli\u010dite namene, ne \u010dudi \u0161to doma\u0107instva svoj novac namenjen kategoriji dele na nekoliko razli\u010ditih brendova.
\nUniverzalna sredstva za \u010di\u0161\u0107enje \u010dine osnovu kategorije, ‘pokrivaju\u0107i’ \u010dak 46% vrednosti. Za njima slede proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje toaleta sa 18% i sredstva za \u010di\u0161\u0107enje stakla sa 12%, dok proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje kupatila \u010dine 7%. Sredstva specijalizovana za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje ‘pokrivaju’ samo 4% ukupne vrednosti kategorije.
\nSredstva za \u010di\u0161\u0107enje se prete\u017eno kupuju u supermarketima i minimarketima (22% i 20% vrednosti kategorije), a za njima slede tradicionalne prodavnice sa 18% i hipermarketi sa 17%. Drogerije su tako\u0111e zna\u010dajan format za kupovinu kategorije i ‘pokrivaju’ 14% tr\u017ei\u0161ta, iako se njihovo u\u010de\u0161\u0107e smanjilo u odnosu na 2018. godinu.
\nKupovina proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje na promociji generisala je 29% ukupne vrednosti kategorije, a vi\u0161e od polovine kupaca kategorije je barem jednom kupilo neko od sredstava za \u010di\u0161\u0107enje na promociji. Trgova\u010dke marke dobijaju sve ve\u0107i zna\u010daj u kategoriji i u posmatranom sedmomese\u010dnom periodu ‘odnele’ su 16% vrednosti kategorije.<\/p>\n