(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 175, januar\/februar 2020)<\/p>\n
<\/p>\n
Raznovrsnu ponudu gelova za tu\u0161iranje \u010dini oko 150 brendova, ali i pored tako velikog broja dostupnih brendova doma\u0107instva se naj\u010de\u0161\u0107e odlu\u010duju za neki od vode\u0107ih pet, pokazuju podaci GfK.<\/em><\/p>\n <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107,\u00a0Research Consultant, Consumer Panel Services: Smanjenje vrednosti tr\u017ei\u0161ta proizvoda za tu\u0161iranje od 3% do\u0161lo je zbog ne\u0161to ni\u017eih prose\u010dnih cena u odnosu na isti period godinu pre toga. Broj kupaca kategorije se pove\u0107ao i u posmatranom sedmomese\u010dnom periodu 64% doma\u0107instava u Srbiji je bar jednom kupilo neki od proizvoda za tu\u0161iranje.<\/p>\n Raznovrsnu ponudu gelova za tu\u0161iranje \u010dini oko 150 brendova, ali i pored tako velikog broja dostupnih brendova doma\u0107instva se naj\u010de\u0161\u0107e odlu\u010duju za neki od vode\u0107ih pet. Kada ih pore\u0111amo abecednim redosledom, ovu listu \u010dine: Balea, Dove, Fa, Nivea i Palmolive i oni zajedno pokrivaju 55% tr\u017ei\u0161ta.<\/p>\n Neki od Nivea gelova za tu\u0161iranje je u posmatranom periodu kupilo 31% kupaca kategorije, dok se za Balea brend bar jednom odlu\u010dilo 26% kupaca. Za nekim Dove proizvodom je posegnulo 23% kupaca. Nivea brend je ostvario i najvi\u0161u lojalnost kupaca, od 42%. Slede ga Dove sa 36% i Balea sa 32%. Fa je zabele\u017eio relativnu penetraciju od 15% i lojalnost od 24%, a Palmolive relativnu penetraciju od 14% i lojalnost od 28%.<\/p>\n Trgova\u010dke marke su u posmatranom periodu ostvarile rast u odnosu na isti period godinu ranije i dostigle u\u010de\u0161\u0107e od 22% u ukupnoj vrednosti kategorije. Upravo ovaj porast u\u010de\u0161\u0107a trgova\u010dkih marki uticao je na pad prose\u010dne cene na nivou kategorije.<\/p>\n Drogerije bele\u017ee najvi\u0161e u\u010de\u0161\u0107e u odnosu na druge prodajne formate (32%). Za njima slede supermarketi sa 20% u\u010de\u0161\u0107a, dok minimarketi, hipermarketi i tradicionalne prodavnice pokrivaju skoro jednake delove tr\u017ei\u0161ta.<\/p>\n Promocije su od velikog zna\u010daja za kategoriju gelova za tu\u0161iranje. Iako je njihovo u\u010de\u0161\u0107e u ukupnoj prodaji na visokih 38%, ovaj broj je ne\u0161to manji nego u istom periodu godinu pre toga.<\/p>\n <\/p>\n Beiersdorf<\/strong><\/p>\n Milo\u0161 Eri\u0107, Brand Manager: Prema ostvarenoj vrednosnoj prodaji na tr\u017ei\u0161tu Srbije, brend Nivea je rangiran kao prvi u kategoriji gelova za tu\u0161iranje1 i kategoriji mu\u0161kih gelova za tu\u0161iranje1. Vrednosna prodaja i u\u010de\u0161\u0107e brenda Nivea na tr\u017ei\u0161tu Srbije raste iz godine u godinu. Najzna\u010dajniji kanali za prodaju su drogerije i hiper\/super marketi. Kada govorimo o pakovanju, najve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e u prodaji bele\u017ee mala pakovanja od 250ml, a za njima slede pakovanja od 500ml.<\/p>\n Kompanija Beiersdorf je poznata po svojim inovacijama. Tako smo pro\u0161le godine lansirali novu liniju Nivea Clay Fresh gelova za tu\u0161iranje sa prirodnom glinom koja je poznata po svojim svojstvima dubinskog \u010di\u0161\u0107enja, a izuzetno smo ponosni na uspe\u0161no lansiranje Nivea Kids gelova za tu\u0161iranje koji su posebno napravljeni za osetljivu de\u010diju ko\u017eu. Za 2020. godinu smo tako\u0111e pripremili dosta noviteta. Fokus u godinama koje slede apsolutno \u0107e ostati na na\u0161im potro\u0161a\u010dima, ali i na odr\u017eivom razvoju i o\u010duvanju na\u0161e planete i \u017eivotne sredine. Kompanija Beiersdorf nastoja\u0107e kao i do sada da bude najbolji partner svojim kupcima i da na mestu prodaje obezbedi vrhunski u\u017eitak kupovine svojim potro\u0161a\u010dima.<\/p>\n 1 Napomena: Prema podacima iz Nielsen panela maloprodaje, po ostvarenom vrednosnom u\u010de\u0161\u0107u na tr\u017ei\u0161tu Srbije u poslednjih \u0161est dvomese\u010dnih perioda, brend Nivea je rangiran kao prvi u kategoriji gelova za tu\u0161iranje. Po ostvarenom vrednosnom i koli\u010dinskom u\u010de\u0161\u0107u na tr\u017ei\u0161tu Srbije u poslednjih \u0161est dvomese\u010dnih perioda, brend Nivea je rangiran kao prvi u kategoriji mu\u0161kih gelova za tu\u0161iranje.<\/em><\/p>\n <\/p>\n dm drogerie markt<\/strong><\/p>\n Nenad Popovi\u0107, Junior Category Manager: Ono \u0161to je posebno karakteristi\u010dno za na\u0161u robnu marku, a po \u010demu se ona razlikuje od ostalih brendova, jeste \u0161irok spektar mirisnih nota, koje su ujedno pogodne za opu\u0161tanje, negu za osetljivu ili zahtevnu ko\u017eu, hidrataciju. Oslu\u0161kuju\u0107i potrebe kupaca, dm kreira inovativne i nove linije koje zadovoljavaju i najistan\u010danija \u010dula. Na na\u0161im policama mo\u017eete prona\u0111i MED i Sensitive liniju, kao i ograni\u010dene, limitirane serije odre\u0111enih linija gelova za tu\u0161iranje. S obzirom na to da je odr\u017eivost u osnovi poslovanja kompanije dm, prirodno je da se i u segmentu asortimana to vidi, pa tako mo\u017eemo da istaknemo alverde liniju gelova za tu\u0161iranje, sertifikovane prirodne kozmetike.<\/p>\n Osim toga, istakli bismo i premium brend Seinz za negu mu\u0161karaca, sa njegovim inovativnim notama – prozor u potpuno novi svet i sve ono \u0161to je mu\u0161karcu potrebno za dobar izgled. O\u010dekivanja mu\u0161ke populacije, kada je re\u010d o druga\u010dijem sastavu gelova za tu\u0161iranje od standardnog – original, sport, refresh i sli\u010dno, su sve ve\u0107a, a kreiranjem linije specijalno za mu\u0161karce, sa mirisnim notama bambusa, razbijamo stereotipe.<\/p>\n Izazov kod ove kategorije, kao jedne od osnovnih za potrebe doma\u0107instva, je \u0161to postoji malo parametara koji se mogu izmeniti, osim osmi\u0161ljavanja novih kombinacija mirisnih nota ili unapre\u0111ivanja dizajna proizvoda kako bi bio \u0161to atraktivniji. Prema istra\u017eivanju navika kupaca u Srbiji, svako doma\u0107instvo ima minimum dva otvorena gela za tu\u0161iranje u svom kupatilu, a odabir zavisi od raspolo\u017eenja.<\/p>\n Kako konstantno radimo na tome da kupovina u dm drogerijama bude prijatna, a kupcima olak\u0161ano snala\u017eenje i potraga za proizvodima, sve dm drogerije su unifikovane.<\/p>\n Osim \u0161iroke ponude i konstantnog razvoja i rada na \u0161irenju asortimana i uvo\u0111enja inovacija, ono \u0161to najvi\u0161e diferencira dm od konkurencije je odli\u010dna cena na\u0161e robne marke koja garantuje nema\u010dki kvalitet po super ceni.<\/p>\n Iz godine u godinu se trudimo da kroz najrazli\u010ditije marketin\u0161ke aktivnosti i promocije pribli\u017eimo kupcima proizvode dm marke i opravdamo poverenje koje nam godinama pru\u017eaju.<\/p>\n <\/p>\n Unilever<\/strong><\/p>\n Vladimir Kne\u017eevi\u0107, Customer and Category Marketing Manager, Home Care, Beauty & Personal Care and Foods, Serbia and Montenegro: Dove gelovi za tu\u0161iranje, koji se mogu na\u0107i u pakovanjima od 250ml, 500ml i 750ml, nude revolucionarnu formulu koja pru\u017ea mek\u0161u i svilenkastiju ko\u017eu ve\u0107 nakon prvog tu\u0161iranja. Inspirisani su ritualima lepote iz celog sveta, u isto vreme zadr\u017eavaju\u0107i svoju Nutrium-Moisture\u2122 tehnologiju sa 1\/4 hidratantne kreme koja kombinuje najne\u017enije agense za \u010di\u0161\u0107enje i jedinstvenu kombinaciju hranljivih sastojaka, a rezultat je dubinska hidratacija (stratum corneum) koja poma\u017ee obnav-<\/p>\n ljanje i ja\u010danje za\u0161titne barijere ko\u017ee. Nega koju pru\u017ea Dove gel za tu\u0161iranje daje vam ose\u0107aj zadovoljstva i samopouzdanja potrebnog tokom celog dana. Naravno, \u017eivotna sredina nam je veoma va\u017ena, pa zbog toga Dove prestaje da koristi novu plastiku i od 2020. godine sve boce bi\u0107e od 100% reciklirane plastike.<\/p>\n Dove Men+Care gelovi za tu\u0161iranje sa Micro Moisture TM tehnologijom dizajnirani su posebno za ko\u017eu mu\u0161karaca i dostupni su u pakovanjima od 250ml i 400ml. Zahvaljuju\u0107i svojoj formulaciji i sastojcima, Dove Men+ Care gelovi za tu\u0161iranje neguju i \u010diste ko\u017eu, poma\u017eu obnovu njene prirodne barijere i tako se bore protiv isu\u0161enja ko\u017ee.<\/p>\n 2019. godine lansirali smo po prvi put liniju veganskih gelova za tu\u0161iranje, sa sastojcima prirodnog porekla pod brendom Love, Beauty and Planet koji se mogu prona\u0107i samo u Lilly drogerijama. Love Beauty and Planet gelovi za tu\u0161iranje su pakovani u bocama od 100% reciklirane plastike koja se mo\u017ee ponovo reciklirati, bez ve\u0161ta\u010dkih boja, oni ne\u017eno \u010diste i hidriraju ko\u017eu, ostavljaju\u0107i je glatkom i mirisnom, zahvaljuju\u0107i eti\u010dki dobijenim ekstraktima.<\/p>\n Kategorija gelova za tu\u0161iranje za nas predstavlja izuzetno va\u017ean segment, na \u010diji razvoj smo konstantno fokusirani. Prodaja na\u0161ih gelova za tu\u0161iranje raste iz godine u godinu, a pored hiper i super marketa, drogerije su slede\u0107i va\u017ean kanal prodaje.<\/p>\n Kada posmatramo najprodavanije gelove za tu\u0161iranje, to su svakako Dove Deeply Nourishing i Dove Men+Care Clean Comfort.<\/p>\n Trudimo se da iz dana u dan pru\u017eimo na\u0161im potro\u0161a\u010dima brojne inovacije, kako bismo bili konkurentni na tr\u017ei\u0161tu i kako bismo odgovorili na sve raznovrsnije potrebe potro\u0161a\u010da. U borbi sa konkurencijom, Unilever se trudi da zajedno sa svojim partnerima kreira \u0161to interesantnije kampanje i promotivne aktivnosti za potro\u0161a\u010de, koje su uvek podr\u017eane odgovaraju\u0107im promotivnim materijalom na mestu prodaje.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 175, januar\/februar 2020) BROJ KUPACA KATEGORIJE SE POVE\u0106AO Raznovrsnu ponudu gelova za tu\u0161iranje \u010dini oko 150 brendova, ali i pored tako velikog broja dostupnih brendova doma\u0107instva se naj\u010de\u0161\u0107e odlu\u010duju za neki od vode\u0107ih pet, pokazuju podaci GfK. GfK analiza tr\u017ei\u0161ta Jelena Milutinovi\u0107,\u00a0Research Consultant, Consumer Panel Services: […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21012"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21012"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21012\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21016,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21012\/revisions\/21016"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21012"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>Analiza tr\u017ei\u0161ta gelova za tu\u0161iranje u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od februara do avgusta 2019. godine.<\/p>\n
\n<\/em>U kategoriji gelova za tu\u0161iranje na tr\u017ei\u0161tu Srbije, kompanija Beiersdorf je prisutna sa brendovima Nivea u segmentu za \u017eene, Nivea Men u segmentu za mu\u0161karce i pro\u0161le godine je lansirala Nivea Kids u segmentu gelova za tu\u0161iranje za decu. Nivea gelovi za tu\u0161iranje su napravljeni od najkvalitetnijih sastojaka tako da zadovoljavaju \u0161irok dijapazon potreba na\u0161ih potro\u0161a\u010da. Na\u0161e formule su kreirane sa ciljem da neguju ko\u017eu pod tu\u0161em, ali i da \u010diste i osve\u017eavaju. Asortiman na\u0161ih proizvoda \u010dini \u0161iroka paleta pakovanja od 50ml, 200ml, 250ml, 500ml i 750ml.<\/p>\n
\n<\/em>Sa vi\u0161e razli\u010ditih proizvoda i pakovanja u kategoriji gelova za tu\u0161iranje – od putnih do porodi\u010dnih, kompanija dm se zna\u010dajno isti\u010de ponudom privatne robne marke na srpskom tr\u017ei\u0161tu i nastoji da oboga\u0107uje i unapre\u0111uje ovu kategoriju prate\u0107i svetske trendove i prepoznaju\u0107i potrebe kupaca.<\/p>\n
\n<\/em>Dvadeset pet godina od lansiranja prvog gela za tu\u0161iranje, 1995. u Engleskoj, kompanija Unilever je i dalje prisutna, konstantno unose\u0107i inovacije na tr\u017ei\u0161te. Na tr\u017ei\u0161tu Srbije, u kategoriji gelova za tu\u0161iranje su prisutni brendovi: Dove, Dove Men+Care, Rexona, a od nedavno i novi brend Love, Beauty and Planet.<\/p>\n