(tekst objav u Progressive magazinu br. 169, jun 2019)<\/p>\n
<\/p>\n
Supermarketi su vode\u0107i format za kupovinu WC blokova. Ostvarili su vrednosno u\u010de\u0161\u0107e od 26%, dok za njima slede minimarketi sa 21% i hipermarketi sa 19%. Tradicionalne prodavnice sa 18% i dalje su zna\u010dajan format kad se govori o kupovini WC osve\u017eiva\u010da. Vrednosno u\u010de\u0161\u0107e drogerija iznosi oko 11%.<\/em><\/p>\n <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta WC blokova<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107, Research Consultant,\u00a0Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta WC blokova u Srbiji odnosi se na podatke GfK Panela doma\u0107instava za period od maja 2018. do januara 2019. godine. <\/p>\n Henkel<\/strong><\/p>\n Sandra Nikoli\u0107, Junior Brand Manager, Deterd\u017eenti i ku\u0107na hemija:<\/em><\/p>\n Na tr\u017ei\u0161tu Srbije, u kategoriji WC osve\u017eiva\u010da, Bref proizvodi su prisutni vi\u0161e od 15 godina. U svom asortimanu Bref obuhvata \u0161iroku paletu proizvoda. U zavisnosti od preferencija i razli\u010ditih potreba potro\u0161a\u010da, Bref pru\u017ea razli\u010dit spektar osve\u017eiva\u010da u te\u010dnom stanju, u formi gela i osve\u017eiva\u010da u \u010dvrstom stanju koji omogu\u0107avaju produ\u017eeni efekat \u010disto\u0107e, ali i intenzivan, osve\u017eavaju\u0107 miris. Na\u0161i WC osve\u017eiva\u010di prisutni su u velikom broju mirisnih nota, pa tako potro\u0161a\u010di mogu birati izme\u0111u intenzivnih mirisa poput borovine, do osve\u017eavaju\u0107ih poput limuna ili umiruju\u0107ih poput lavande ili mirisa okeana. \u00b9 po koli\u010dinskom i po vrednosnom u\u010de\u0161\u0107u u kategoriji WC osve\u017eiva\u010da (toalet blokovi) na tr\u017ei\u0161tu Srbije u periodu MA18-JF19 prema podacima Nielsen maloprodajnog indeksa.<\/em><\/p>\n <\/p>\n KM Srbija<\/strong><\/p>\n Katarina Simeunovi\u0107:<\/em><\/p>\n Na srpskom tr\u017ei\u0161tu u kategoriji WC osve\u017eiva\u010da prisutni smo 10 godina sa brendovima KiM fresh, u formi te\u010dnog osve\u017eiva\u010da, Fresh stick kao gela, Blist Duo Pack u formi \u010dvrstog sapuni\u0107a. U zavisnosti od potreba potro\u0161a\u010da, KiM Fresh se radi u 4 mirisne note: pine, ocean, lemon, lavander. Fresh stick kao WC osve\u017eiva\u010d u gelu koji se stavlja u obliku cveti\u0107a na ivicu WC \u0161olje radi se u dve mirisne note: pine i ocean. Formula svih proizvoda obezbe\u0111uje dugotrajan miris i posle pu\u0161tanja vode ostavlja bogatu penu. \u010cvrsti WC osve\u017eiva\u010d pod brendom Blist Duo Pack je novi proizvod koji se pojavio na tr\u017ei\u0161tu po\u010detkom pro\u0161le godine. Blist Duo Pack kao proizvod omogu\u0107ava kombinovanje razli\u010ditih mirisa i boja u istom pakovanju \u0161to \u010dini ovaj proizvod zanimljivim na\u0161im potro\u0161a\u010dima. Potro\u0161a\u010di biraju izme\u0111u tri kombinacije: ocean-lemon, pine-lemon, ocean-lilac. Svi osve\u017eiva\u010di prilikom pu\u0161tanja vode obezbe\u0111uju \u010disto\u0107u WC \u0161olje, spre\u010davaju nastajanje kamenca i \u0161ire prijatan i osve\u017eavaju\u0107i miris u prostoriji. <\/p>\n Unilever<\/strong><\/p>\n Kompanija Unilever je prisutna na tr\u017ei\u0161tu Srbije sa brendom Domestos od 30-ih godina pro\u0161log veka. U \u017eelji da svojim potro\u0161a\u010dima ponudimo snagu Domestosa i u segmentu WC osve\u017eiva\u010da, od 2010. na tr\u017ei\u0161tu Srbije dostupni su i Domestos WC osve\u017eiva\u010di. Pre lansiranja Domestos Power 5 WC blokova istra\u017eili smo tr\u017ei\u0161te kako bismo shvatili \u0161ta je ono \u0161to je potro\u0161a\u010dima najva\u017enije kod ovih proizvoda. Zbog toga smo kreirali WC blokove koji obezbe\u0111uju 5 benefita koji su se pokazali kao najbitniji: dugotrajan miris, bogatu penu, prevenciju stvaranja kamenca, sjaj i higijenu. U prodaji su tri varijante pakovanja, mono, duo i trio. Domestos Power 5 WC osve\u017eiva\u010di traju i do 300 ispiranja, \u0161to nam je kompetitivna prednost u odnosu na na\u0161e konkurente. <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objav u Progressive magazinu br. 169, jun 2019) U\u0160TEDA JE BITAN FAKTOR PRI KUPOVINI Supermarketi su vode\u0107i format za kupovinu WC blokova. Ostvarili su vrednosno u\u010de\u0161\u0107e od 26%, dok za njima slede minimarketi sa 21% i hipermarketi sa 19%. Tradicionalne prodavnice sa 18% i dalje su zna\u010dajan format kad se govori o kupovini […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19419"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19419"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19419\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19421,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19419\/revisions\/19421"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19419"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19419"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19419"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nNa tr\u017ei\u0161tu WC blokova u Srbiji nalazi se ne\u0161to vi\u0161e od 35 brendova. Pri odabiru proizvoda, doma\u0107instva se naj\u010de\u0161\u0107e odlu\u010duju za neki od vode\u0107a \u010detiri, koji \u2018pokrivaju\u2019 oko 79% ukupne vrednosti kategorije. Po abecednom redu pore\u0111ani, ovi brendovi su: Brait, Bref, Domestos i Kim Fresh. U posmatranom periodu, 37% kupaca WC blokova je bar jednom kupilo Bref, a prate ga Domestos sa 9%, Brait i Kim Fresh sa 5%. Tako\u0111e, Bref kao brend ostvaruje i najve\u0107u lojalnost, \u0161to potvr\u0111uje podatak da su kupci Brefa preko 80% novca namenjenog za kategoriju potro\u0161ili na ovaj brend. \u0160to se ti\u010de preostala tri vode\u0107a brenda, lojalnost kupaca Braita iznosi oko 36%, Domestosa oko 34%, a Kim Fresha 23%. Kad se posmatra vrednosno u\u010de\u0161\u0107e trgova\u010dkih marki, koje iznosi 4,5%, mo\u017ee se re\u0107i da jo\u0161 uvek imaju malu bazu kupaca.
\nUzimaju\u0107i u obzir sve kupce WC osve\u017eiva\u010da u posmatranom periodu, njih 84,2% je barem jednom prilikom kupilo proizvod u \u010dvrstom obliku, dok je te\u010dni osve\u017eiva\u010d bio izbor 24,3% kupaca. Visoka lojalnost govori o tome da doma\u0107instva retko menjaju svoju odluku o tipu osve\u017eiva\u010da. \u010cvrsti osve\u017eiva\u010di ostvarili su vrednosno u\u010de\u0161\u0107e od 77%.
\nDa je u\u0161teda veoma bitan faktor pri kupovini ove kategorije, pokazuje nam vrednosno u\u010de\u0161\u0107e promocija. U posmatranom periodu, promocije su \u010dinile \u010dak 32% ukupne vrednosti kategorije.
\nSupermarketi su vode\u0107i format za kupovinu WC blokova. Ostvarili su vrednosno u\u010de\u0161\u0107e od 26%, dok za njima slede minimarketi sa 21% i hipermarketi sa 19%. Tradicionalne prodavnice sa 18% i dalje su zna\u010dajan format kad se govori o kupovini WC osve\u017eiva\u010da. Vrednosno u\u010de\u0161\u0107e drogerija iznosi oko 11%.<\/p>\n
\nZahvaljuju\u0107i svom kvalitetu i sposobnosti da prepozna potrebe potro\u0161a\u010da, Bref je rangiran kao prvi brend po prodaji u kategoriji WC osve\u017eiva\u010da (toalet blokovi) u Srbiji\u00b9.
\nKonstantnim ulaganjima i inovacijama na polju kvaliteta i dizajna svake godine se trudimo da na tr\u017ei\u0161te donesemo neku novinu, kao \u0161to je na primer nova mirisna nota ili nova veli\u010dina pakovanja, a \u010desto i potpuno novi koncept. Tako smo u 2018. godini predstavili tr\u017ei\u0161tu novi segment – Bref Perfume Switch. Bref Perfume Switch sa AquaAktiv tehnologijom pru\u017ea novo i jedinstveno senzualno iskustvo, koje omogu\u0107ava promenu mirisa sa svakim ispiranjem. Uz Bref Perfume Switch u\u017eivate u promeni mirisa sa svakim povla\u010denjem vode.
\nKao kompanija koja je posve\u0107ena liderstvu u odr\u017eivosti, veliko nam je zadovoljstvo da predstavimo ovogodi\u0161nji novitet – Bref ProNature. Bref ProNature ne samo da unosi sve\u017einu u va\u0161e toalete, ve\u0107 je i u odr\u017eivoj ambala\u017ei. Koriste\u0107i reciklirane materijale za izradu ambala\u017ee, kao i same korpice, Bref ProNature doprinosi odgovornom kori\u0161\u0107enju ograni\u010denih resursa.<\/p>\n
\nNajbolje rezultate bele\u017eimo u prodaji KiM fresha i Blist Duo Packa koji su ura\u0111eni i cenom prilago\u0111eni \u0161irokom krugu potro\u0161a\u010da. Od po\u010detka proizvodnje pa do danas proizvodnja se duplirala, kako na zadovoljstvo na\u0161ih kupaca, tako i na na\u0161e li\u010dno zadovoljstvo. Zahvaljuju\u0107i \u0161irokoj distributivnoj mre\u017ei, na\u0161i proizvodi su prisutni u trgovinskim formatima kako u Srbiji, tako i u Sloveniji, Hrvatskoj, BiH, Makedoniji, Crnoj Gori i \u010ce\u0161koj Republici.
\nKao isklju\u010divo doma\u0107oj kompaniji koja svoje proizvode proizvodi u Srbiji, zahvalni smo svojim potro\u0161a\u010dima koji su nas izabrali i samim tim postavili me\u0111u vode\u0107e kompanije u ovoj kategoriji proizvoda.<\/p>\n
\nProdaja Domestos WC osve\u017eiva\u010da bele\u017ei rast i oni su prisutni u svim maloprodajnim formatima. Na\u0161i proizvodi se najbolje prodaju u velikim trgovinskim lancima, ali i tradicionalne radnje bele\u017ee rast.
\nTrudimo se da svake godine imamo inovacije u ovom segmentu, i to \u0107e se nastaviti i u budu\u0107nosti. Nedavno smo lansirali Domestos Power 5+ Blue Water, koji boji vodu u plavo i omogu\u0107ava intenzivno \u010di\u0161\u0107enje i vidljive rezultate posle svakog ispiranja.
\nUnilever kao jedan od lidera u kategoriji sredstava za \u010di\u0161\u0107enje ima ulogu ne samo da razvija vrednost kategorije kod partnera u maloprodaji ve\u0107 i da veoma pa\u017eljivo prati njihove potrebe kako bi razvio adekvatne inovacije. Zajedno sa prodavcima, trudimo se da izgradimo kategoriju sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva kroz edukaciju potro\u0161a\u010da. Marketin\u0161ka podr\u0161ka je izuzetno va\u017ena tokom stalne tr\u017ei\u0161ne utakmice. Domestos proizvodi podr\u017eani su TV reklamom, promocijama u objektima, specijalnim ponudama za trgovce i potro\u0161a\u010de, kao i brojnim POS materijalima.
\nDomestos za nas nije samo proizvod, ve\u0107 brend koji brine o higijeni. Svoju svrhu nalazi u tome da je higijena i sanitacija za svakoga, a da pogotovo moramo voditi ra\u010duna o higijeni kada su deca u pitanju. Zbog toga, Domestos ove godine donira svakoj osnovnoj \u0161koli u Srbiji paket proizvoda za odr\u017eavanje higijene u toaletima. Pored toga smo rekonstruisali toalete u Srednjoj zanatskoj \u0161koli u Rakovici.<\/p>\n