(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 68, januar 2010.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Prema vrsti farbe za kosu, u Srbiji dominiraju farbe sa trajnim u\u010dinkom. Najzna\u010dajniji kanal za prodaju farbi su drogerije.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n Farbanje kose nije praksa savremenog doba. Na\u0161i preci bojili su kosu i telo u nastojanju da zastra\u0161e neprijatelja ili privuku pa\u017enju, kako bi istakli pripadnost odre\u0111enoj dru\u0161tvenoj klasi i mesto u dru\u0161tvenoj hijerarhiji, a asocijacije ili konotacije vezane za konkretnu boju menjale su se tokom istorije. Prirodni sastojci su bili glavni deo boja za kosu sve do 19. veka. Sa promenom stava prema konkretnoj boji menjali su se i kori\u0161\u0107eni sastojci. Prva sinteti\u010dka farba za kosu nastala je 1859. godine. Sve do po\u010detka 20. veka farbe za kosu su dobijane iz razli\u010ditih naftnih proizvoda, ali sa razvojem kategorije, sve vi\u0161e se te\u017eilo \u0161to prirodnijim bojama. Savremene farbe kosi ne menjaju samo boju, ve\u0107 je njihov zadatak i da o\u010duvaju njeno zdravlje i sjaj, a farbanje kose postalo je stvar izbora \u017eena i mu\u0161karaca u procesu izmene i ulep\u0161avanja svog izgleda. Danas su nam na raspolaganju trajne i privremene farbe za kosu kao i kolor \u0161amponi brojnih proizvo\u0111a\u010da.<\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Napomena: podaci su za period septembar 2008 \u2013 avgust 2009. i odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e ukoliko nije druga\u010dije nagla\u0161eno u samom tekstu.<\/p>\n Aura:<\/strong> Garantuju kvalitet i postojanost<\/strong> MEMRB analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> L\u2019Oreal:<\/strong> Poslednje inovacije iz sveta boja<\/strong> GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Schwarzkopf&Henkel:<\/strong> Noviteti u prvom kvartalu 2010.<\/strong> Synovate analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 68, januar 2010.) U SVIM BOJAMA DUGE Prema vrsti farbe za kosu, u Srbiji dominiraju farbe sa trajnim u\u010dinkom. Najzna\u010dajniji kanal za prodaju farbi su drogerije. Farbanje kose nije praksa savremenog doba. Na\u0161i preci bojili su kosu i telo u nastojanju da zastra\u0161e neprijatelja ili privuku […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1899"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1899"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1899\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1903,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1899\/revisions\/1903"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1899"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1899"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1899"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nRetail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativna za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fizi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalim podacima zna\u010dajnim za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce.
\n– Uklju\u010deni kanali prodaje \u2013 jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hipermarketi\/supermarketi; velike i srednje prodavnice; male prodavnice, specijalizovane radnje za prodaju proizvoda za li\u010dnu i ku\u0107nu higijenu (drogerije) i apoteke
\n– Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (na primer pijace); velikoprodaje koje imaju prodaju i prema kranjim kupcima, kao i cash&carry radnje (na primer Metro).
\nTerminologija:
\n– Obim prodaje – koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (na primer kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\n– Vrednost prodaje – vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\nProizvodi za bojenje kose mogu se na\u0107i u preko 60 odsto maloprodajnih objekata u Srbiji (neuklju\u010duju\u0107i kioske)
\nBlizu polovine prozvoda za bojenje kose koji su u poslednjih godinu dana prodati na tr\u017ei\u0161tu Srbije kupce su prona\u0161li u specijalizovanim radnjama za prodaju sredstava za li\u010dnu i ku\u0107nu higijenu, \u0161to ovaj kanal \u010dini najzna\u010dajnijim za prodaju kategorije. Drugi po zna\u010daju kanal su male radnje, u kojima se proda ne\u0161to manje od \u010detvrtine kategorije, a za njima slede hiper\/supermarketi i velike radnje u koje odlazi po pribli\u017eno 1\/6. Interesnato je da ako posmatramo razli\u010dite tipove proizvoda za bojenje kose mo\u017eemo uo\u010diti razlike u zna\u010daju prodajnih kanala. Za proizvode za izbeljivanje kose (hidrogene i blan\u0161) najzna\u010dajniji kanal su male radnje kroz koje prolazi blizu 40 odsto ukupne prodaje. Najzna\u010dajniji region za prodaju sredstava za bojenje kose je centralna Srbija i u ovom regionu je u periodu septembar 2008 \u2013 avgust 2009. prodato preko polovine svih proizvoda za bojenje kose na srpskom tr\u017ei\u0161tu. Drugi po zna\u010daju region je Beograd u kome je u istom periodu prodata 1\/4 ove kategorije, dok je u Vojvodinu oti\u0161lo ne\u0161to manje od \u010detvrtine sredstava za bojenje kose. Top \u010detiri proizvo\u0111a\u010da predstavljaju blizu 3\/4 tr\u017ei\u0161ta proizvoda za bojenje kose. U grupi top \u010detiri proizvo\u0111a\u010da u posmatranom periodu od septembra 2008 do avgusta 2009, prema obimu prodaje (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu), nalaze se L\u2019Oreal, Procter&Gamble, Schwarzkopf&Hankel i Stan\u010di\u0107.
\nVode\u0107i brendovi na srpskom tr\u017ei\u0161tu u poslednjih godinu dana, prema obimu prodaje (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu), su Fani, Garnier, Londa i Palette.<\/p>\n
\n\u201cNa\u0161i proizvodi su zastupljeni na celoj teritoriji Srbije. Farbe za kosu koje proizvodi Aura mogu se prona\u0107i u apotekama, parfimerijama, STR-ovima, ali i u objektima velikih trgovinskih lanaca poput Lillya, Tempa i Rodi\u0107a\u201d, ka\u017eu iz Aure. Ova kompanija je na tr\u017ei\u0161tu zastupljena sa Color setom Explicit i profesionalnom farbom za kosu Vevet ton. U Color setu Explicit se nalaze farba u tubi od 50ml, dve kesice hidrogena od 37,5ml, kesica balzama od 10ml, uputstvo za upotrebu i plasti\u010dne rukavice. Profesionalna farba za kosu Velvet ton mo\u017ee se na\u0107i u tubi od 60ml koja se pakuje u kutije zajedno za uputstvom za upotrebu. \u201cNajprodavanija farba za kosu koju mi proizvodimo je Color set Explicit. Preciznije, najvi\u0161e se prodaje nijansa pod brojem 90.01 \u2013 srebrno plava (Silver Blonde). Nedavno smo na\u0161u paletu od 25 razli\u010ditih nijansi Color seta Explicit dopunili jo\u0161 jednom od nijansi braon boje. U ovom trenutku ne planiramo jo\u0161 noviteta, vi\u0161e smo se posvetili programu za negu kose. Ipak, s obzirom na to da stalno oslu\u0161kujemo potrebe potro\u0161a\u010da i pratimo kretanja na svetskom i doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu, ako se poka\u017ee potreba bi\u0107e noviteta i kada su u pitanju farbe\u201d, ka\u017ee Marina Milenovi\u0107, finansijski direktor Aure.<\/p>\n
\nIz ove doma\u0107e kompanije navode da su Color set Explicit i profesionalna farba za kosu Vevet ton proizvedeni u skladu sa svim svetskim standardima. Pre svega, pri njihovoj proizvodnji po\u0161tovan je zakon Evropske unije, ta\u010dnije Direktiva 76\/768\/EEC koja se odnosi na kozmeti\u010dke proizvode. \u201cNa\u0161e farbe su potpuno ne\u0161kodljive i sastavljene od najkvalitetnijih sertifikovanih komponenti. Svojim potro\u0161a\u010dima garantujemo kvalitet i postojanost proizvoda\u201d, isti\u010de Marina Milenovi\u0107. Farbe za kosu Explicit i Velvet ton sadr\u017ee samoza\u0161titne formule sa specijalnim regenerativnim dejstvom, oboga\u0107ene su biljnim ekstraktima aloje i magnolije, pa osim \u0161to stopostotno pokrivaju sede vlasi, neguju kosu, dubinski je hrane i \u0161tite od nepovoljnog uticaja koji se javlja tokom hemijskog tretmana. U svoju konkurenciju na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu u Auri ubrajaju proizvo\u0111a\u010de kao \u0161to su Schwarzkopf, L\u2019Oreal i Garnier. Color set Explicit i Vevet ton se izvoze na tr\u017ei\u0161ta Makedonije, Bosne i Hercegovine i Crne Gore. Izvoz je zaslu\u017ean za oko 10 odsto prometa.<\/p>\n
\nMEMRB se bavi pra\u0107enjem maloprodaje u segmentu proizvoda \u0161iroke potro\u0161nje. Kompanija pokriva maloprodajne kanale, koriste\u0107i klasi\u010dnu metodologiju maloprodajnog inventarisanja koja podrazumeva mese\u010dne ili dvomese\u010dne posete stalnom i reprezentativnom panelu (uzorku) maloprodajnih objekata u cilju prikupljanja informacija o zalihama, nabavci, cenama i kombinuje ih sa skeniranim podacima iz lanaca sa kojima sara\u0111uje. U portfolio kategorija koje prati, MEMRB uklju\u010duje i farbe za kosu. U okviru analize koja sledi posmatramo tr\u017ei\u0161te farbi za kosu u Srbiji, u periodu od septembra 2008. godine do oktobra 2009.
\nPrema vrsti farbe za kosu, u Srbiji dominiraju farbe sa trajnim u\u010dinkom. Uprkos padu u odnosu na isti period pro\u0161le godine, u periodu septembar\/oktobar 2009. njihovo u\u010de\u0161\u0107e izra\u017eeno brojem prodatih komada je 91,8 odsto, a vrednosno 90,4 odsto. U\u010de\u0161\u0107e farbi sa privremenim u\u010dinkom u posmatranom periodu bele\u017ei rast – koli\u010dinsko raste sa 4,1 odsto u periodu septembar\/oktobar 2008. na 5,5 odsto u istom periodu teku\u0107e godine, i vrednosno sa 2,8 odsto na 4,1 odsto u istom posmatranom periodu.
\nFarbe koje su pakovane u kutije ostvaruju najve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e u ukupnoj prodaji. U posmatranom periodu, njihovo koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e raste sa 87,8 odsto na 90,6 odsto, a vrednosno sa 90,5 odsto na 92,6 odsto. Primetan je pad u\u010de\u0161\u0107a za pakovanja u vidu tube – koli\u010dinskog sa 11,2 odsto na 8,1 odsto, a vrednosnog sa 8,9 odsto na 6,7 odsto.
\nU\u010de\u0161\u0107e pojedina\u010dnih farbi za kosu bez dodataka, kao \u0161to je na primer hidrogen, je u padu, u Srbiji. U periodu od septembra 2008. do oktobra 2009. godine, njihovo koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e je palo sa 12,2 odsto na 9,5 odsto, a vrednosno sa 9,5 odsto na 7,5 odsto.
\nPosmatrano prema tipu prodajnog objekta u Srbiji, potro\u0161a\u010di najvi\u0161e kupuju farbe za kosu u kozmeti\u010dkim radnjama i velikim bakalnicama. U poslednjih godinu dana doprinos kozmeti\u010dkih prodavnica prodatim koli\u010dinama je iznosio 33,4 odsto, odnosno ostvarenoj vrednosti prodaje 36,3 odsto. U\u010de\u0161\u0107e prodaje velikih bakalnica prodatim koli\u010dinama u istom periodu je 28,5 odsto, a ostvarenoj vrednosti 28,2 odsto. Zatim slede supermarketi sa u\u010de\u0161\u0107ima \u2013 koli\u010dinskim od 21 odsto, a vrednosnim od 20,6 odsto.
\nU Srbiji, zbirno koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da za period septembar\/oktobar 2009. iznosi 85,5 odsto. Pore\u0111ani po abecednom redu, to su: Aura, L\u2019Oreal (koji uklju\u010duje i Garnier proizvode), Procter&Gamble (koji tako\u0111e uklju\u010duje farbe proizvo\u0111a\u010da Wella, Londa i Clariol), Schwarzkopf&Henkel i Stan\u010di\u0107.<\/p>\n
\n\u201cSmatra se da je L\u2019Oreal kompanija koja je napravila prvi proizvod za bojenje kose 1909. godine. L\u2019Orealovi brendovi su prisutni u mnogim zemljama sveta putem podru\u017enice ili predstavni\u0161tva\u201d, ka\u017eu iz ove kompanije. Dodaju da, prema podacima Nielsena (YTD \u2013 januar\/februar 2009 \u2013 septembar\/oktobar 2009), L\u2019Oreal na srpskom tr\u017ei\u0161tu farbi za kosu ima 33 odsto vrednosnog udela. Zastupljen je sa dva brenda \u2013 Garnier i L\u2019Oreal Paris. Garnier farbe za kosu dostupne su u slede\u0107im varijantama: Color Naturals \u2013 Olive oil, bogata boja koja 100 odsto prekriva sede; Nutrisse \u2013 Fruit oils, dugotrajna boja koja odli\u010dno prekriva sede; 100 Color \u2013 dugotrajna, intezivna boja; Herbashine \u2013 farbanje za 10 minuta bojom bez amonijaka. Kada su u pitanju L\u2019Oreal Paris farbe za kosu, na na\u0111em tr\u017ei\u0161tu mo\u017ee se nabaviti: Casting Cr\u00e8me Gloss \u2013 prirodna i neguju\u0107a boja bez amonijaka; Preference \u2013 zavodljiva, visokokvalitetna boja; Excellence \u2013 koja stopostotno prekriva sede uz visoku za\u0161titu; i Excell 10 koja omogu\u0107ava farbanje za 10 minuta, 100 odsto prekrivene sede i ja\u010da kosu. Sve L\u2019Oreal i Garnier farbe za kosu upakovane su u kartonske kutije.<\/p>\n
\nKako bi bile zadovoljene sve \u017eelje i potrebe kupaca, na raspolaganju je \u0161iroki portfolio \u2013 od mini seta (farba + hidrogen + doza balzama + rukavice) kod Color Naturals farbi do punog seta (farba + hidrogen + ve\u0107e pakovanje balzama + visokokvlaitetne rukavice + razli\u010diti aplikatori) kod L\u2019Oreal Paris boja za kosu. Kada je u pitanju brend Garnier, najprodavanija je Color Naturals farba za kosu, a od L\u2019Oreal Paris boja za kosu, najpopularniji je Casting Creme Gloss. Kada je re\u010d o novitetima, iz L\u2019Oreala ka\u017eu da njihove laboratorije konstantno rade na razvoju novih formula koriste\u0107i najnovija tehnolo\u0161ka dostignu\u0107a kako bi potro\u0161a\u010dima \u0161irom sveta predstavili poslednje inovacije i najbolje proizvode iz sveta boja za kosu. Glavni konkurenti ove kompanije na srpskom tr\u017ei\u0161tu su Schwarzkopf&Henkel, Procter&Gamble, Keune i Ilirija.<\/p>\n
\nGfK Beograd ConsumerScan – panel doma\u0107instava je istra\u017eiva\u010dki projekat specifi\u010dan po svojoj kontinuiranosti. Naime, ispitivanje traje neprekidno. S obzirom na to da je metodologija standardizovana na nivou GfK grupe, svi rezultati su uporedivi i lako se mogu uo\u010diti specifi\u010dnosti tr\u017ei\u0161ta razli\u010ditih dr\u017eava. Uzorak panel istra\u017eivanja u Srbiji \u010dini 1.500 doma\u0107instava koja, putem posebnog dnevnika, prijavljuju svoje dnevne kupovine robe \u0161iroke potro\u0161nje namenjene isklju\u010divo potro\u0161nji unutar doma\u0107instva (sva potro\u0161nja van doma\u0107instva nije uklju\u010dena). Na taj na\u010din se mogu dobiti informacije o veli\u010dini tr\u017ei\u0161ta, u\u010de\u0161\u0107u proizvo\u0111a\u010da ili uo\u010diti promene u kupovnom pona\u0161anju, razvoju maloprodaje, trendovima i drugo. Analiza tr\u017ei\u0161ta farbi za kosu se odnosi na podatke GfK panela doma\u0107instava od jula 2008. zaklju\u010dno sa junom 2009. godine.
\n– U posmatranom periodu, \u010dak 43,4 odsto doma\u0107instava u Srbiji je bar jednom kupilo farbu za kosu. Ukoliko bismo uklju\u010dili i osobe koje se farbaju u frizerskim salonima, broj korisnika bi bio i ve\u0107i.
\n– Farbe se mogu u osnovi podeliti na trajne i privremene, od kojih segment trajnih farbi zauzima najve\u0107i deo tr\u017ei\u0161ta (\u010dak 96 odsto).
\n– Panelom doma\u0107instava je registrovano preko dvadeset proizvo\u0111a\u010da farbi za kosu, prete\u017eno iz inostranstva. Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di su (abecednim redom): L\u2019Or\u00e9al i Garnier, Procter&Gamble i Schwarzkopf koji zajedno zauzimaju gotovo 71 odsto koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a.
\n– U posmatranom periodu, marka Palette je privukla najve\u0107i broj kupaca (47,7 odsto), koji su ujedno i veoma lojalni (skoro 50,2 odsto svojih potreba farbama za kosu zadovoljavaju upravo ovom markom). Kupci marke Garnier su ne\u0161to lojalniji (52,1 odsto) u odnosu na kupce prethodne marke, ali je njihov broj ipak dosta manji (27,1 odsto). \u0160to se ti\u010de Londe, ona je privukla manji broj kupaca u odnosu na prethodno analizirane marke, koji su ujedno i manje lojalni. Sti\u010de se utisak da kupci Londe vole da eksperimenti\u0161u i isprobavaju i druge marke farbi za kosu.
\n– Najzna\u010dajniji kanal za prodaju farbi za kosu su drogerije, koje generi\u0161u gotovo 1\/3 ukupne prodaje. Slede supermarketi (19,3 odsto) i tradicionalne radnje (18,5 odsto) dok ostali formati zaostaju.
\n– Farbe za kosu su jedno od retkih preostalih tr\u017ei\u0161ta gde panelom doma\u0107instava nisu registrovane trgova\u010dke marke.
\n– Kategorija farbi za kosu se dosta razvila poslednjih godina. Puno je investirano u ogla\u0161avanje, bilo je promena vlasni\u0161tva robnih marki, a pojavile su se i nove marke. Osim ulaganja u komunikaciju sa potro\u0161a\u010dima i njihovu edukaciju, unapre\u0111en je dizajn pakovanja ali i sama svojstva farbi koje manje o\u0161te\u0107uju kosu, izgledaju prirodnije a pritom su postojanije.<\/p>\n
\nOd Schwarzkopf&Henkel brendova, na tr\u017ei\u0161tu Srbije u ponudi su Schwarzkopf Palette sa razli\u010ditim linijama i Schwarzkopf Natural&Easy. Od linija su zastupljene: Palette Intensive Color Cream, koji daje dugotrajnu boju i intenzivan sjaj; Palette Permanent Natural Colors za prirodan izgled kose sa dodatkom kakao butera i ekstraktom Aloa vere; Palette Deluxe, premium boja za kosu me\u0111u Palette brendovima sa proteinima ka\u0161mira i dragocenim ekstraktom bisera; Palette 10 min. Color, vode\u0107i brend u Srbiji u kategoriji desetominutnih boja za kosu (Izvor: MEMRB, trade panel boje za kosu, brendovi sa 10min tehnologijom, 1-10\/ 2009) i modernizovani Palette XXL za potro\u0161a\u010de koji \u017eele blistave i intenzivne boje, sa specijalno razvijenim Color Energy balzamom. Schwarzkopf Natural&Easy je premijum Schwarzkopf brend u oblasti boja za kosu na srpskom tr\u017ei\u0161tu, sa jedinstvenom color mix tehnologijom koja daje veoma prirodan izgled kose obojene u tri razli\u010dite, ali veoma sli\u010dne nijanse. Od nedavno lansirana je inovacija – Grey expert linija za \u017eene sa vi\u0161e od 70 odsto sede kose, za izuzetno pokrivanje sedih vlasi.<\/p>\n
\n\u201cPalette brend je lider na tr\u017ei\u0161tu Srbije u kategoriji boja za kosu (MEMRB trade panel 1-10\/2009). Po podacima te agencije o koli\u010dinskom tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u proizvo\u0111a\u010da na srpskom tr\u017ei\u0161tu boja za kosu, u istom periodu, Schwarzkopf&Henkel je vode\u0107i proizvo\u0111a\u010d. 35 od 100 boja za kosu kupljenih na maloprodajnom tr\u017ei\u0161tu Srbije su Schwarzkopfove boje za kosu. Palette Intensive Color Creme je najprodavanija boja za kosu u okviru Schwarzkopf asortimana, a ujedno i najprodavanija na tr\u017ei\u0161tu Srbije (izvor: MEMRB, trade panel, 1-10\/2009). U okviru ovog segmenta, po podacima prodaje, najprodavanije nijanse boja su plave, sme\u0111e, crne i ne\u0161to manje crvene\u201d, isti\u010de Gregor Horvat, direktor marketinga Schwarzkopf&Henkel kozmetike. On najavljuje da \u0107e novitet u 2010. godini biti linija Palette Color&Gloss, boja za kosu sa poznatim Palette kvalitetom, bez amonijaka, sa neguju\u0107im uljem makadamije, koja \u0107e biti lansirana na tr\u017ei\u0161te u prvom kvartalu 2010. godine. Glavni konkurenti Schwarzkopf&Henkelu u kategoriji farbi za kosu su kompanije L\u2019Oreal\/Garnier i P&G. Sve Schwarzkopf boje za kosu koje se prodaju na tr\u017ei\u0161tu Srbije se uvoze iz EU.<\/p>\n
\nAgencija Synovate je u julu 2009. godine sprovela telefonsko (CATI) istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta robe \u0161iroke potro\u0161nje u Srbiji. Nacionalno reprezentativan uzorak od 600 ispitanika \u010dinile su osobe koje su u svojim doma\u0107instvima zadu\u017eene za kupovinu, starosti 18-60 godina, a podjednako su bili zastupljeni mu\u0161karci i \u017eene. Od ukupnog broja ispitanika koji su u\u010destvovali u istra\u017eivanju, 35 odsto je reklo da se farba. Kao \u0161to je i o\u010dekivano, me\u0111u njima je samo dva odsto mu\u0161karaca. Marke Palette i Garnier su lideri na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu. Od ukupnog uzorka, za Palette farbu za kosu zna 30 odsto ispitanika, a me\u0111u onima koji farbaju kosu jedna tre\u0107ina naj\u010de\u0161\u0107e koristi upravo ovu marku. Za Garnier farbe za kosu \u010dulo je 31 odsto ispitanika, dok ih 24 odsto onih koji farbaju kosu koristi kao naj\u010de\u0161\u0107u marku. Izvestan udeo na tr\u017ei\u0161tu i marka L\u2019Oreal (poznatost od 17 odsto i naj\u010de\u0161\u0107a marka – osam odsto). Sve ostale marke farbi za kosu imaju tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e manje od pet odsto, a na ukupnom uzorku, koji uklju\u010duje i ispitanike koji nisu koristili farbu za kosu u poslednje dve godine, manje od 10 odsto ispitanika ih je pomenulo na spontanoj poznatosti. Me\u0111u ispitanicima koji su u poslednje dve godine koristili farbu za kosu, 57 odsto se farba jednom mese\u010dno. 56 odsto kada se farba to \u010dini kod ku\u0107e (sami ili ih farba neko od uku\u0107ana, kom\u0161inica, prijateljica i sli\u010dno), a 30 odsto njih to radi isklju\u010divo kod frizera. 96 odsto ispitanika je reklo da koristi farbu za kosu, a samo \u010detiri odsto koristi kolor \u0161ampon. Skoro polovina u\u010desnika u istra\u017eivanju kosu farba kako bi prekrili sede, tre\u0107ina da bi imali druga\u010diju boju kose, a 14 odsto da bi osve\u017eili prirodnu boju kose. Prilikom odabira farbe za kosu za 68 odsto korisnika bitna je postojanost boje. Pored toga, korisnicima je bitno da je farba kvalitetna (41odsto), da dobro pokriva sede i da ima pozitivno dejstvo na ko\u017eu glave (po 32 odsto). Ispitanice starosti od 18 do 30 godina vi\u0161e koriste farbu za kosu kako bi dale sjaj svojoj prirodnoj boji ili da bi promenile boju kose, dok je me\u0111u korisnicama starosti 45-60 godina vi\u0161e onih koje koriste farbu da bi pokrile sede vlasi. Tako\u0111e, me\u0111u starijim korisnicama (45-60 godina) je vi\u0161e onih koje se farbaju u \u2018ku\u0107noj radinosti\u2019, dok one starosti 18-45 godina pre odlaze kod frizera kako bi promenile svoju boju kose.<\/p>\n