(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 66, novembar 2009.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Po podacima MEMRB-a, najprodavaniji su jo\u0161 uvek \u2018standardni\u2019 kondomi, bez ukusa i boje, sa glatkom povr\u0161inom.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n Kondomi nisu proizvod savremenog doba. Njihova upotreba je zabele\u017eena jo\u0161 u drevnom Egiptu, 1220. godine pre nove ere, kada su u obliku platnenog omota\u010da kori\u0161\u0107eni kao za\u0161tita od infekcija. U Evropi, do \u0161ire upotrebe kondoma dolazi zbog epidemije sifilisa 1500. godine. U proizvodnji su, pored platna, kori\u0161\u0107eni i ko\u017ea, \u017eivotinjska creva, kornja\u010din oklop i sli\u010dno. Revoluciji u proizvodnji kondoma doprinelo je otkrivanje procesa vulkanizacije gume, kojim se guma pretvara u jak, elasti\u010dan materijal. Ovo otkri\u0107e omogu\u0107ilo je proizvodnju gumenih proizvoda, uklju\u010duju\u0107i i kondome, brzo i jeftino. Po\u010detak upotrebe lateksa u proizvodnji doprinosi boljem kvalitetu i du\u017eem roku upotrebe u odnosu na gumene. Danas, proizvo\u0111a\u010di, pre svega uvo\u0111enjem novih boja, ukusa i oblika, nastoje da doprinesu zadovoljenju razli\u010ditih preferencija sve zahtevnijih potro\u0161a\u010da.<\/p>\n MEMRB analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Church&Dwight\/Axxon:<\/strong> Pro\u0161irenje asortimana<\/strong> Romed\/Romed Medical:<\/strong> SSL International\/Nelt:<\/strong> Edukativne inicijative<\/strong> Synovate analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 66, novembar 2009.) SVE \u0160IRA PONUDA Po podacima MEMRB-a, najprodavaniji su jo\u0161 uvek \u2018standardni\u2019 kondomi, bez ukusa i boje, sa glatkom povr\u0161inom. Kondomi nisu proizvod savremenog doba. Njihova upotreba je zabele\u017eena jo\u0161 u drevnom Egiptu, 1220. godine pre nove ere, kada su u obliku platnenog omota\u010da […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1874"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1874"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1877,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1874\/revisions\/1877"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nMEMRB se bavi pra\u0107enjem maloprodaje u segmentu proizvoda \u0161iroke potro\u0161nje. Kompanija pokriva maloprodajne kanale, koriste\u0107i klasi\u010dnu metodologiju maloprodajnog inventarisanja koja podrazumeva mese\u010dne ili dvomese\u010dne posete stalnom i reprezentativnom panelu (uzorku) maloprodajnih objekata u cilju prikupljanja informacija o zalihama, nabavci, cenama i kombinuje ih sa skeniranim podacima iz lanaca sa kojima sara\u0111uje. U okviru analize koja sledi, posmatramo tr\u017ei\u0161te u okviru kategorije kondoma u Srbiji, u periodu od jula 2008. do avgusta 2009. godine. Prema tipu kondoma, u ve\u0107oj meri se prodaju standardni od onih sa razli\u010ditim dodacima. Koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e standardnog tipa kondoma u posmatranom periodu je stabilno i iznosi 60 odsto u periodu jul\/avgust 2009. godine. Vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u istom periodu je 56,1 odsto. Potro\u0161a\u010di, tako\u0111e, u ve\u0107oj meri kupuju kondome bez dodatka ukusa ili boje. Koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e u prodaji ove vrste kondoma je 89,8 odsto u periodu jul\/avgust 2009. Tako\u0111e, ako se posmatra struktura, ve\u0107u prodaju su ostvarili kondomi bez reljefne strukture – 80,9 odsto. Ukoliko posmatramo u\u010de\u0161\u0107e u prodaji razli\u010ditih veli\u010dina pakovanja, primetno je da se najvi\u0161e prodaju ona sa tri komada \u0161to je povezano i sa ve\u0107om ponudom upravo ovakvih pakovanja. Njihovo koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e za period od poslednjih godinu dana je 70,3 odsto. Prema tipu prodajnog objekta, kondomi se najvi\u0161e kupuju u kioscima, 42,1 odsto. Slede apoteke sa 22,6 odsto. Najmanje u\u010de\u0161\u0107e u prodaji kondoma ostvaruju kozmeti\u010dke prodavnice, svega 2,7 odsto. Samo tri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da ostvaruju 84,7 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a u poslednjih godinu dana. Pore\u0111ani po abecednom redu, to su: Church&Dwight, Romed i SSL. Njihovo vrednosno u\u010de\u0161\u0107e je 92 odsto.<\/p>\n
\nAxxon Trading d.o.o. je internacionalna kompanija, \u010dlanica Axxon Groupa LTD, prisutna u Srbiji od 1995. Axxon je generalni zastupnik i distributer Trojan kondoma za Balkan od 2006. godine. U Srbiji se Trojan podjednako koli\u010dinski distribuira i kroz Traditional Trade i kroz Key Account kanal i mo\u017ee se na\u0107i u Tempu, Maxiju, Mercatoru, Disu, Lillyju, dm-u i u mnogim drugim objektima. Trojan se preko Axxona distribuira i u Hrvatskoj, BIH, Makedoniji, Sloveniji, Crnoj Gori i Albaniji. Trojan kondomi se prozivode od 1920. godine i u ovom trenutku, po re\u010dima Milo\u0161a Predojevi\u0107a, brend menad\u017eera, ostvaruju 70,5 odsto tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a u SAD-u. \u201cOno \u0161to karakteri\u0161e Trojan je prepoznavanje od strane krajneg potro\u0161a\u010da, snaga internacionalnog brenda i premijum kvalitet\u201d, ka\u017ee Predojevi\u0107.<\/p>\n
\nDo kraja godine se o\u010dekuje pro\u0161irenje Trojanovog asortimana koji \u0107e brojati ukupno \u0161est razli\u010ditih proizvoda: Natural Pleasure, Pleasure Pack, Aromatic Pleasure, Strong, Ultra Pleasure
\ni Her Pleasure. Natural Pleasure je \u2018klasi\u010dna\u2019, najprihva\u0107enija, vrsta kondoma – nosilac prodaje. Pleasure Pack je kombinacija tri razli\u010dite vrste kondoma: Her Pleasure, Ultra Pleasure i Aromatic Pleasure sa \u010dokoladnom aromom. Aromatic Pleasure \u010dine tri kondoma razli\u010ditih aroma: \u010cokolada, Banana i Tutti Frutti, i dugo je prisutan i dobro prihva\u0107en. Strong je \u010dvr\u0161\u0107i, ja\u010di kondom, sa zadebljanim lateksom, a Ultra Pleasure je sa tanjim i osetljivijim lateksom. Her Pleasure je prilago\u0111en \u017eeni i sa lateksom koji je dodatno izrezbaren. \u201cU dugoro\u010dnim planovima je i pro\u0161irenje asortimana proizvodima koji \u0107e biti potpuni novitet na tr\u017ei\u0161tu Srbije\u201d, najavljuje Milo\u0161 Predojevi\u0107. On dodaje da je globalna strategija pozicioniranje Trojan brenda u svesti krajnjeg kupca kao visoko-kvalitetnog, premijum kondoma i da \u0107e marketin\u0161ke aktivnosti biti usmerene ka ostvarivanju ovog cilja. U skladu sa tim, kao i sa uspe\u0161nim lansiranjem novog asortimana, u pripremi je nova, agresivna, kampanja.<\/p>\n
\nKondome holandskog brenda Romed distribuira firma Romed Medical, koja na\u0161e tr\u017ei\u0161te ovim kondomima snabdeva od 1995. godine. Romed kondomi se, preko kupaca Romed Medicala – veledrogerija, distribuiraju krajnjim potro\u0161a\u010dima naj\u010de\u0161\u0107e kroz apoteke i trafike. Dostupne su tri varijante pakovanja: standardno pakovanje u kutije od po 144 pojedina\u010dna komada (tzv. gros); pakovanje od po tri vezana kondoma, ukupno 48 pakovanja u jednom grosu; i luksuzno pakovanje od po tri vezana kondoma, ukupno 48 pakovanja u jednom grosu. Luksuzna pakovanja kondoma su u ponudi od pro\u0161le godine – to su kondomi sa raznim ukusima, ekstra tanki, ekstra jaki, i sli\u010dno. Cena Romed kondoma je, kako ka\u017eu iz Romed Medicala, vrlo pristupa\u010dna u odnosu na konkurenciju, dok njihov kvalitet ne zaostaje za konkurentskim markama. Glavni konkurenti Romed brendu su Durex i Trojan kondomi.<\/p>\n
\nKompanija SSL International u kategoriji kondoma nudi brend Durex, koji je na tr\u017ei\u0161tu prisutan od 90-tih godina. Od 2005. godine uvoznik Durexa je firma Nelt, koja ovaj brend distribuira kroz sve prisutne kanale na tr\u017ei\u0161tu. Iz SSL-a ka\u017eu da se najvi\u0161e proda kroz tzv. Top Trade – hipermarketi, supermarketi, drogerije, kiosci, benzinske pumpe i apoteke. Naravno, solidan deo ide i kroz tzv. Traditional Trade, odnsono kroz STR-ove. Durex u ponudi ima razli\u010dita pakovanja. Fun Mix podrazumeva \u0161est mix kondoma, plus dve kesice lubrikanta, Love i Fantasy nude \u010detiri kondoma po ceni od tri, a ostale varijante su u pakovanjima od tri komada – Classic, Extra Safe, Ultra Thin, Elite, Performa, Arouser, Select, Sensation, Pleasuremax, Pleasuremax Tingling, Pleasuremax Warming, Comfort XL. Top artikli po prodaji su Fantasy, Classic, Extra Safe, Ultra Thin, Performa i Arouser.<\/p>\n
\nDurex kodnomi su, po podacima Nielsena, u periodu jul\/avgust 2009. godine imali 81,3 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a na tr\u017ei\u0161tu Srbije i 89,5 odsto vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a. Glavni konkurenti ovom
\nbrendu su Tojan i Sportex kondomi. Pored kondoma, Durex je na tr\u017ei\u0161tu prisutan i sa lubrikantima. Trenutno nudi nekoliko vrsta lubrikanata na bazi vode – Massage gel 2u1, Play Feel, Play Tingling i Play Warming. Tako\u0111e, iz SSl Internationala isti\u010du da je Durex aktivan u raznim edukativnim i drugim inicijativama sa ciljem promovisanja za\u0161tite od seksualno prenosivih bolesti i ne\u017eeljene trudno\u0107e u svim segmentima dru\u0161tva, a pogotovu kod mladih.<\/p>\n
\nU julu 2009. godine, agencija Synovate je sprovela istra\u017eivanje upotrebe robe \u0161iroke potro\u0161nje me\u0111u gra\u0111anima Srbije. Jedan od ispitivanih artikala bili su kondomi. Istra\u017eivanje je sprovedeno telefonskim putem (CATI metodologija – Computer Assisted Telephone Interview) na nacionalno reprezentativnom uzorku od 600 ispitanika starosti 18-60 godina koji su u svom doma\u0107instvu zadu\u017eeni za kupovinu, pri \u010demu su podjednako bili zastupljeni mu\u0161karci i \u017eene. Manje od \u010detvrtine ispitanika (23 odsto) je izjavilo da koristi kondome. Utvr\u0111eno je da se po pitanju kori\u0161\u0107enja kondoma starosne grupe razlikuju. Pokazalo se da 48 odsto ispitanika starosti od 18 do 30 godina koristi kondome, \u0161to je zna\u010dajno ve\u0107i postotak nego kod starijih ispitanika. Pojedinci koji imaju vi\u0161a primanja u ve\u0107oj meri koriste kondome od pojedinaca sa srednjim i ni\u017eim primanjima. Isto tako, osobe srednjeg i visokog stepena obrazovanja u ve\u0107oj meri koriste kondome nego osobe ni\u017eeg stepena obrazovanja. Skoro 3\/5 ispitanika (58 odsto) ne mo\u017ee da se seti nijedne marke kondoma. Tako\u0111e, 12 odsto korisnika kondoma ne zna koju marku naj\u010de\u0161\u0107e koristi. Velika ve\u0107ina ispitanika naj\u010de\u0161\u0107e koristi kondome marke Durex (80 odsto). Zatim slede Trojan kondomi (\u010detiri odsto) i Romed (tri odsto). Iako je Durex naj\u010de\u0161\u0107a marka u svim starosnim kategorijama, za njega se u ve\u0107oj meri opredeljuju mla\u0111i (18-30 godina) nego stariji ispitanici. Najve\u0107u poznatost me\u0111u markama kondoma ima Durex (40 odsto). Na drugom mestu po spontanoj poznatosti je Trojan sa 11 odsto. Kada govorimo o naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107enoj marki, Durex je apsolutni lider sa 80 odsto korisnika, dok sve druge marke kondoma imaju mnogo ni\u017ee procente. Kada govorimo o preferenciji kondoma, 40 odsto korisnika smatra da je svejedno da li je kondom sa ukusom ili bez, a 36 odsto vi\u0161e preferira kondome bez ukusa. Sli\u010dna situacija je zapa\u017eena i prilikom odabira kondoma sa glatkom ili reljefnom povr\u0161inom, gde 40 odsto korisnika smatra da je svejedno da li je kondom glatke ili reljefne povr\u0161ine, a 39 odsto preferira kondome sa glatkom povr\u0161inom.<\/p>\n