(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 165, januar\/februar 2019)<\/p>\n
<\/p>\n
Podaci iz Nielsen RMS panela prodaje za period od novembra 2017. do oktobra 2018. pokazuju da je rast u odnosu na prethodni period zabele\u017een u sve tri kategorije – vrednosnoj 3,1%, koli\u010dinskoj 1,5% i komadnoj 0,3%.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Despotovi\u0107, Retail Services Executive: Prodaja po regionima<\/strong><\/p>\n Posmatrano po regionima, najve\u0107i rast koli\u010dinske prodaje ostvaren je u jugoisto\u010dnoj Srbiji i Vojvodini (po 4,4%), dok Beograd i centralno-zapadna Srbija bele\u017ee pad od 1% i 2,7%. Prodaja po kanalima<\/strong><\/p>\n Kod kanala prodaje koji se prate – hiper\/supermarketi, velike i srednje prodavnice, male prodavnice, kiosci i paviljoni, drogerije – situacija je slede\u0107a: svi kanali bele\u017ee rast komadne prodaje, osim hiper\/supermarketa u kojima je u posmatranom periodu do\u0161lo do pada prodaje od 4,6%. Velike i srednje prodavnice ostvarile su rast komadne prodaje od 6%, male prodavnice od 2,7%, kiosci i paviljoni bele\u017ee rast od \u010ditavih 26,6%, a drogerije od 5,9%. Prodaja po koncentrovanosti<\/strong><\/p>\n Po koncentrovanosti, koli\u010dinski najprodavanije kategorije omek\u0161iva\u010da su koncentrovani\/kompaktni 85,7%, nekoncentrovani 11,2% i superkoncentrovani 3,1%.<\/p>\n Prodaja po veli\u010dini pakovanja<\/strong><\/p>\n Po veli\u010dini pakovanja, koli\u010dinski najprodavaniji omek\u0161iva\u010di su oni od 2.000g\/ml (22,8%) i 1.900g\/ml (19,8%), a zatim od 1.000g\/ml (13,4%). Najmanju koli\u010dinsku prodaju (0,0%) imali su omek\u0161iva\u010di od 1.440g\/ml, 1.425g\/ml, 720g\/ml, 780g\/ml, 2.400g\/ml, 575g\/ml, 775g\/ml i 875g\/ml.<\/p>\n Vode\u0107i igra\u010di<\/strong><\/p>\n Top 5 proizvo\u0111a\u010da koji na tr\u017ei\u0161tu \u2018zauzimaju\u2019 82,4% vrednosne i 78,6% komadne prodaje, pore\u0111ani po abecednom redu su: Albus, Beohemija Inhem, Henkel, Procter& Gamble i Unilever.<\/p>\n Albus<\/strong><\/p>\n Jelena Jovani\u0107, Brand Manager: Beohemija<\/strong><\/p>\n Dragana Sekerez, Marketing Manager: Henkel<\/strong><\/p>\n Hristina Jovanovi\u0107, Assistant Brand Manager, Henkel Srbija:<\/em> Unilever<\/strong><\/p>\n Biljana Ljubojevi\u0107, Customer and Category Marketing Manager:<\/em> (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 165, januar\/februar 2019) PRODAJA NASTAVLJA DA RASTE Podaci iz Nielsen RMS panela prodaje za period od novembra 2017. do oktobra 2018. pokazuju da je rast u odnosu na prethodni period zabele\u017een u sve tri kategorije – vrednosnoj 3,1%, koli\u010dinskoj 1,5% i komadnoj 0,3%. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18221"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18221"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18221\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18224,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18221\/revisions\/18224"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18221"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18221"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18221"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>Omek\u0161iva\u010di daju ode\u0107i prijatan miris, olak\u0161avaju peglanje, neutrali\u0161u stati\u010dki elektricitet i oplemenjuju tkaninu, \u010dine\u0107i je prepoznatljivom po savr\u0161enoj meko\u0107i. Pojavom omek\u0161iva\u010da uspe\u0161no je neutralisana grubost pamu\u010dne ode\u0107e koja se javljala nakon vi\u0161e pranja, a danas je bez tog proizvoda pranje ve\u0161a gotovo nezamislivo.
\nProdaja omek\u0161iva\u010da u Srbiji u stalnom je porastu, pokazuju podaci iz Nielsen RMS panela prodaje za period od novembra 2017. do oktobra 2018. godine. Rast u odnosu na prethodni period zabele\u017een je u sve tri kategorije prodaje \u2013 vrednosnoj 3,1%, koli\u010dinskoj 1,5% i komadnoj 0,3%.<\/p>\n
\nU periodu od novembra 2017. do oktobra 2018. godine, najve\u0107a vrednosna prodaja ostvarena je u Vojvodini (29,9%), ne\u0161to manja u Beogradu (28,3%), na tre\u0107em mestu je jugoisto\u010dna Srbija sa 22,6%, a na poslednjem mestu centralno-zapadna Srbija sa udelom od 19,2%.<\/p>\n
\nNajve\u0107a vrednosna prodaja zabele\u017eena je u hiper\/supermarketima (51,9%), zatim u velikim i srednjim prodavnicama (25,8%), malim prodavnicama (12,1%) i drogerijama (10,1%), dok je najmanja prodaja ostvarena u kioscima i paviljonima (0,1%).<\/p>\n
\n<\/em>Bohor je prvi oplemenjiva\u010d rublja sa kojim se Albus pojavio na tr\u017ei\u0161tu 1972. godine i koji decenijama unazad va\u017ei za sinonim \u010distog i mirisnog ve\u0161a. Mo\u0107 brenda izgra\u0111ena na poverenju i tradiciji kvaliteta prenosi se sa generacije na generaciju.
\nBohor je nagra\u0111ivan mnogo puta. Kao posebno zna\u010dajne, izdvajaju se slede\u0107e potvrde kvaliteta: srebrna medalja na 74. Novosadskom me\u0111unarodnom poljoprivrednom sajmu 2007, kao i priznanje ‘Najbolje iz Srbije’ za 2004. i 2014.
\nZa kompaniju Albus, kvalitet je konstanta, a tr\u017ei\u0161ni trendovi izazov koji se prihvata oberu\u010dke. U tom smislu, portfolio koncentrovanih Bohora je u 2018. redizajniran, u skladu sa estetikom savremenog potro\u0161a\u010da. \u010cine ga \u010detiri ekstenzije: Bohor Classic, Bohor Azure, Bohor Happiness i Bohor Fresh, dostupni u dva formata: 950ml i 1.900ml.
\nPotro\u0161a\u010d mo\u017ee izabrati najprivla\u010dniju mirisnu notu, a super-koncentrovana formula neutrali\u0161e stati\u010dki elektricitet, pru\u017ea produ\u017eeni efekat mirisa i olak\u0161ava peglanje.
\nBohor Classic, poznat i kao ‘Beli Bohor’, je omek\u0161iva\u010d koji ima ‘ono ne\u0161to’ i od koga je sve po\u010delo. Na\u0161i potro\u0161a\u010di ga smatraju neprevazi\u0111enom klasikom i ljubav prema njemu prenosi se sa generacije na generaciju.
\nZvezda portfolia koncentrovanih omek\u0161iva\u010da Bohor je Bohor Azure, poznatiji kao ‘Plavi Bohor’. Odlikuje ga miris jakog intenziteta i podjednako sna\u017ena implementacija na tkanini.
\nBohor Fresh je sofisticiranog mirisa, za ljubitelje delikatnijih mirisnih nota, a u Albusu volimo da ka\u017eemo da je ‘Zeleni Bohor’ namenjen onima koji umeju da prona\u0111u rano prole\u0107e u svakom godi\u0161njem dobu!
\nBohor Happiness je u isto vreme fin i nenametljiv, a magi\u010dno privla\u010dan. Lepota mirisne note do\u010darava slike beskrajnih poljana obasjanih suncem.
\nDanas smo svedoci prepunih prodajnih polica, na kojima se mogu na\u0107i omek\u0161iva\u010di raznih mirisnih nota i svojstava. Bez obzira na sve ve\u0107u snagu i brojnost konkurenata, Bohor i dalje uspe\u0161no nalazi put do krajnjeg potro\u0161a\u010da, i mnogi se pitaju u \u010demu je njegova tajna.
\nTajnu Bohora i znaju i \u010duvaju svi oni koji od detinjstva spavaju u posteljini koja ‘Miri\u0161e na Bohor!’. Moda se menja, na\u010din \u017eivota se menja, mi se menjamo. Bohor prati modu, ali uspomene \u010duva.<\/p>\n
\n<\/em>Kompanija Beohemija jedan je od lidera na tr\u017ei\u0161tu kada je re\u010d o kategoriji omek\u0161iva\u010da. Iz svog portfolija s ponosom izdvaja poznati brend Duel.
\nPa\u017eljivom selekcijom mirisa, u saradnji sa vode\u0107im svetskim proizvo\u0111a\u010dima iz te oblasti, osvojili smo naklonost kupaca na potpuno autenti\u010dan na\u010din.
\nNa tr\u017ei\u0161tu na kojem dominiraju omek\u0161iva\u010di plave boje i klasi\u010dnih mirisa, Duel je najve\u0107u prodaju postigao sa \u017eutim omek\u0161iva\u010dem inspirisanim orijentom. Re\u010d je o izuzetno popularnoj mirisnoj noti Soft Lotus. Savr\u0161eni spoj mirisa bo\u017eura i plemenitog mo\u0161usa \u010dini da ve\u0161 odi\u0161e elegancijom i sve\u017einom.
\nNedavno lansirana Duel Soft Green, nova mirisna nota, kombinacija bergamota, ivija, jasmina i cedarwooda, u svom prepoznatljivom tirkiznom pakovanju, ve\u0107 je prona\u0161la put do svojih potro\u0161a\u010da i bele\u017ei primetan rast prodaje.
\nU portfoliju omek\u0161iva\u010da izdvaja se i Duel Baby Care formula bez alergena, pogodna za veoma osetljivu ko\u017eu, koja osve\u017eava i \u010dini mekom bebinu ode\u0107u.
\nDuel omek\u0161iva\u010d sa inkapsuliranim parfemom predstavlja proizvod novije generacije sa takvim tehnolo\u0161kim karakteristikama i performansama koje \u0107e zadovoljiti i najstro\u017eeg kupca. Proizvod je svakako rezultat istra\u017eivanja i razvoja, oblikovan \u017eeljama i o\u010dekivanjima na\u0161ih najvernijih potro\u0161a\u010da. Duel Lavender, Duel Sky Blue i Duel Soft Green imaju miris koji ostaje du\u017ee na ve\u0161u. Tokom no\u0161enja ode\u0107e parfem se osloba\u0111a i daje prijatan miris odevnim predmetima.
\nFormula Duel omek\u0161iva\u010da je oplemenjena silikonom, funkicionalnim dodatkom, koji doprinosi boljoj meko\u0107i tkanine, daje puno\u0107u i bogat ose\u0107aj na dodir. Podjednako je dobar i za sinteti\u010dka i za pamu\u010dna vlakna. Modifikuje povr\u0161inu vlakna, pove\u0107ava hidrofilnost, tkanina se manje gu\u017eva i lak\u0161e pegla. Samo jednom upotrebom omek\u0161iva\u010da efekat je vidljiv, a nakon nekoliko pranja, tj. redovnom upotrebom omek\u0161iva\u010da, rezultati \u0107e biti vi\u0161e nego o\u010digledni.
\nDuel omek\u0161iva\u010di su dostupni u pakovanjima od 1l, 2l i 3l , a zastupljeni su u TT, LKA i KA kanalima prodaje, kako u zemlji tako i u regionu.<\/p>\n
\nKompanija Henkel je prisutna u kategoriji omek\u0161iva\u010da sa svojim brendom Silan, koji je jedan od lidera u kategoriji. Na tr\u017ei\u0161tu Srbije je dostupan \u0161irok raspon varijanti i mirisnih nota koje su podeljene u nekoliko segmenata: Classic, Sensitive, Aromatherapy i Supreme.
\nZastupljene su veli\u010dine pakovanja od 925ml, 1.200ml, 1.800ml, 1.850ml, 2.775ml – \u0161to obezbe\u0111uje 37 pranja, 48 pranja, 72 pranja, 74 pranja i 111 pranja, respektivno.
\nBrend Silan dodatno izdvajaju dve posebno kreirane linije – Supreme i Aromatherapy+. Supreme linija, inspirisana francuskim parfemima, dostupna je u \u010detiri mirisne note, dok linija Aromatherapy+ donosi jedinstvenu mirisnu notu kokosove vode i minerala.
\nVeliki broj mirisnih nota, meko\u0107a koju Silan pru\u017ea ve\u0161u, kao i mnogobrojne inovacije definitivno doprinose na\u0161oj jedinstvenoj poziciji na tr\u017ei\u0161tu. Najzastupljeniji kanal prodaje je ‘modern trade’, koji podrazumeva velike formate u kojima je i asortiman naj\u0161iri. Na\u0161 najprodavaniji segment je Classic u kome su dominantni mirisi sve\u017eine, a glavni predstavnik je Silan Mediterranean u prepoznatljivoj plavoj boci.
\nKako je miris jedan od klju\u010dnih kriterijuma za izbor omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, neprestano zalaganje za unapre\u0111enje mirisnih nota je sastavni deo brenda Silan. Od samog po\u010detka pa do danas, Silan je prepoznat kao brend koji konstantno uvodi inovacije na tr\u017ei\u0161te.
\nKategorija omek\u0161iva\u010da je veoma dinami\u010dna, promene se de\u0161avaju brzo, a glavni razlog za to je i veliki broj konkurenata, \u0161to inostranih \u0161to doma\u0107ih. To je dodatni povod za neprestano usavr\u0161avanje samih proizvoda i uvo\u0111enje noviteta.<\/p>\n
\nNa tr\u017eistu Srbije prisutni smo sa brendom Coccolino. Brend smo lansirali 2014. godine sa velikim uspehom i svake godine ostvarujemo rast. Simbol brenda je meda Coccolino koga svi vole, a naro\u010dito deca. Coccolino dalje razvijamo uvode\u0107i nove mirisne note koje su \u010desto kombinacija cve\u0107a i vo\u0107a i zahvaljuju\u0107i tome brend je kod potro\u0161a\u010da prepoznat po zavodljivim i divnim mirisnim notama.
\nNajbolje se prodaju formati od 1,68l i 1,8l. Najve\u0107i deo prodaje nam dolazi iz hipermarketa i supermarketa gde se naj\u010de\u0161\u0107e kategorija omek\u0161iva\u010da i kupuje.
\nKonstantno uvodimo inovacije i nove formate proizvoda. U 2018. godini smo lansirali Coccolino intense portfolio. Re\u010d je o ultrakoncentrovanom omek\u0161iva\u010du u pakovanju od 960ml koji ima 63 pranja i manje se dozira (15ml preporu\u010dena doza). Osim toga, uvodimo i brend ekstenzije kao \u0161to su Coccolino mirisne kesice za ormane i fioke, kako bi garderoba du\u017ee mirisala.
\nOsnovni vid promocije je promotivna cena na koju potro\u0161a\u010d najvi\u0161e reaguje. Tako\u0111e, veoma \u010desto koristimo i Coccolino medu kao poklon prilikom kupovine, na koga potro\u0161a\u010di veoma lepo reaguju.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"