(tekst objavljen u progressive magazinu br. 61, jun 2009.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Po istra\u017eivanju MEMRB-a, najve\u0107u vrednost prodaje ostvarila su pakovanja od 201ml – 250ml i njihov doprinos vrednosti prodaje u januau\/februaru ove godine iznosio je 82,5 odsto.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n Kada su se prvi put pojavili, gelovi za tu\u0161iranje su predstavljali zamenu za sapun. Danas kada je estetika proizvoda, uklju\u010duju\u0107i boju, teksturu, miris i pakovanje postala veoma va\u017ena za potro\u0161a\u010de, gelovi za tu\u0161iranje postaju sve popularniji, po\u0161to se kod te\u010dnih proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje tela funkcionalne i estetske prednosti mnogo lak\u0161e posti\u017eu nego kod \u010dvrstih sapuna. To se naro\u010dito odnosi na izbalansiranost penu\u0161avosti i efikasnosti \u010di\u0161\u0107enja ko\u017ee, sa blago\u0161\u0107u kojom proizvod deluje na va\u0161u ko\u017eu. Gelovi za tu\u0161iranje su raspolo\u017eivi u velikom broju mirisa, mogu biti namenjeni \u017eenama, mu\u0161karcima, deci, pa \u010dak i odoj\u010dadi. Ovi proizvodi \u010desto sadr\u017ee kreme koje ko\u017ei daju vla\u017enost, a neki proizvo\u0111a\u010di nude i aroma-terapi proizvode, koji obe\u0107avaju osloba\u0111anje od stresa, umiruju\u0107i san ili pove\u0107anje energije. \u010cesto su proizvodi specijalizovani za suvu ili osetljivu ko\u017eu, a postoje i oni sa dvostrukom namenom, koji se mogu koristiti za negu tela i kose.<\/p>\n MEMRB analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> BEIERSDORF:<\/strong> GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> COLGATE PALMOLIVE:<\/strong> SCHWARZKOPF&HENKEL:<\/strong> UNILEVER:<\/strong> Synovate analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u progressive magazinu br. 61, jun 2009.) \u010cISTA I GLATKA KO\u017dA Po istra\u017eivanju MEMRB-a, najve\u0107u vrednost prodaje ostvarila su pakovanja od 201ml – 250ml i njihov doprinos vrednosti prodaje u januau\/februaru ove godine iznosio je 82,5 odsto. Kada su se prvi put pojavili, gelovi za tu\u0161iranje su predstavljali zamenu za […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1803"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1803"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1803\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1806,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1803\/revisions\/1806"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1803"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1803"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1803"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nMEMRB se bavi pra\u0107enjem maloprodaje u segmentu proizvoda \u0161iroke potro\u0161nje. Kompanija pokriva maloprodajne kanale, koriste\u0107i klasi\u010dnu metodologiju maloprodajnog inventarisanja koja podrazumeva mese\u010dne ili dvomese\u010dne posete stalnom i reprezentativnom panelu (uzorku) maloprodajnih objekata u cilju prikupljanja informacija o zalihama, nabavci, cenama i kombinuje ih sa skeniranim podacima iz lanaca sa kojima sara\u0111uje. MEMRB prati kategoriju gelova za tu\u0161iranje na tr\u017ei\u0161tima Srbije i Crne Gore. U analizi koja sledi posmatramo tr\u017ei\u0161te gelova za tu\u0161iranje u Srbiji u periodu januar\/februar 2008. – januar\/februar 2009. godine.
\nPodaci za Srbiju pokazuju da su gelovi za tu\u0161iranje namenjeni \u017eenama i unisex proizvodi u\u010destvovali sa 78,5 odsto u vrednosti prodaje u periodu januar\/februar 2009. godine, dok su gelovi za mu\u0161karce u istom periodu ostvarili 21,5 odsto vrednosti prodaje, \u0161to je rast u odnosu na isti period prethodne godine kada su zabele\u017eili vrednosno u\u010de\u0161\u0107e od 15,8 odsto.
\nKada se posmatra prodaja gelova za tu\u0161iranje prema veli\u010dini pakovanja, najve\u0107u vrednost prodaje ostvarila su pakovanja od 201ml – 250ml i njihov doprinos vrednosti prodaje u periodu januar\/februar 2009. godine iznosio je 82,5 odsto. Slede pakovanja ve\u0107a od 350ml koja su u\u010destvovala sa 7,2 odsto vrednosti prodaje u istom periodu, dok su pakovanja od 251ml – 350ml i najmanja pakovanja do 200ml generisala 5,7 odsto i 4,5 odsto vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a. Regularna pakovanja su, sa ostvarenih 90,9 odsto vrednosti prodaje u poslednjih godinu dana (mart\/april 2008. – januar\/februar 2009.), dominirala u odnosu na poklon setove, kada se posmatra vrednosna prodaja gelova za tu\u0161iranje u Srbiji.
\nVelike bakalnice su, u periodu mart\/april 2008. – januar\/februar 2009. godine, bile najzastupljenije mesto kupovine sredstava za tu\u0161iranje u te\u010dnom obliku na tr\u017ei\u0161tu Srbije. Ovaj tip objekta u\u010destvovao je sa 35 odsto u vrednosti prodaje gelova za tu\u0161iranje. Slede\u0107i tip objekta po zna\u010daju za prodaju ovih proizvoda su supermarketi i oni su ostvarili 34,7 odsto vrednosti prodaje ovih proizvoda. Tre\u0107e po vrednosti prodaje su male bakalnice sa 15,3 odsto u\u010de\u0161\u0107a u istom periodu, a slede kozmeti\u010dke radnje sa 13,1 odsto, dok su apoteke i kiosci ostvarili zanemarljivo vrednosno u\u010de\u0161\u0107e.
\nMEMRB podaci o vrednosnom u\u010de\u0161\u0107u vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da u odnosu na ostale proizvo\u0111a\u010de, za period mart\/april 2008. – januar\/ februar 2009. godine, pokazuju da u Srbiji 75,6 odsto vrednosti prodaje ostvaruje pet proizvo\u0111a\u010da (po abecednom redu): Beiersdorf, Colgate Palmolive, Henkel, P&G i Unilever.<\/p>\n
\nRetail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativna za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fizi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalim podacima zna\u010dajnim za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce.
\n– Uklju\u010deni kanali prodaje \u2013 jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hipermarketi\/supermarketi; velike i srednje prodavnice; male prodavnice; kiosci i paviljoni; specijalizovane radnje za prodaju proizvoda za li\u010dnu i ku\u0107nu higijenu (drogerije) i apoteke
\n– Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (na primer pijace); velikoprodaje koje imaju prodaju i prema kranjim kupcima, kao i cash&carry radnje (na primer Metro).
\nTerminologija:
\n– Obim prodaje \u2013 koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (na primer kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\n– Vrednost prodaje \u2013 vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\nGelovi za tu\u0161iranje se mogu prona\u0107i u ne\u0161to vi\u0161e od polovine maloprodajnih objekata u Srbiji (uklju\u010duju\u0107i i kioske). Najzna\u010dajniji kanal za prodaju kategorije su hiper\/supermarketi u kojima se proda ne\u0161to preko tre\u0107ine ovih proizvoda. Ne\u0161to manje od tre\u0107ine gelova za tu\u0161iranje proda se u specijalizovanim radnjama za prodaju sredstava za li\u010dnu higijenu i odr\u017eavanje doma\u0107instva, dok ostatak odlazi u velike i male prodavnice i kioske. Blizu 40 odsto svih gelova za tu\u0161iranje proda se u centralnoj Srbiji, ne\u0161to preko tre\u0107ine se proda u Beogradu, dok ostatak odlazi u Vojvodinu. Top pet proizvodja\u010da predstavljaju blizu 3\/4 tr\u017ei\u0161ta gelova za tu\u0161iranje.
\nTop 5 proizvo\u0111a\u010da u 2008. prema obimu prodaje (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu): Beiersdorf, Colgate Palmolive, Procter&Gamble, Schwarkopf&Henkel, Unilever.
\nTop 5 robnih marki u 2008. prema obimu prodaje (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu): Camay, Dove, Fa, Nivea, Palmolive.
\nNapomena: podaci su za period mart\/april 2008. \u2013 januar\/februar 2009. i odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije.<\/p>\n
\nNa tr\u017ei\u0161tu Srbije najpoznatiji brend kompanije Beiersdorf u kategoriji gelova za tu\u0161iranje je Nivea. U okviru ovog brenda dostupne su linija namenjena mu\u0161karcima i linija namenjenu \u017eenama, a postoji i Nivea Toddies gel namenjen deci. Po re\u010dima Lidije Jovanovi\u0107, PR Executivea, Nivea gelovi za tu\u0161iranje daju ose\u0107aj sve\u017eine i \u010disto\u0107e, ostavljaju\u0107i ko\u017eu potpuno osve\u017eenom zahvaljuju\u0107i gel-strukturi i vitaliziraju\u0107im aromama. S druge strane, kremasta ulja i sli\u010dne formulacije dodatno neguju ko\u017eu hranljivim sastojcima i pru\u017ea bogatu penu prilikom tu\u0161iranja. Beiersdorf, pored \u0161iroko rasprostranjenih Nivea preparata, na\u0161em tr\u017ei\u0161tu nudi i gelove i ulja za tu\u0161iranje medicinskog brenda Eucerin. Ovi gelovi i ulja nameljeni su prvenstveno osobama sa suvom i osetljivom ko\u017eom. U Eucerin liniji su pH5 Losion za pranje i Losion za pranje sa pet odsto Uree i Ulje za tu\u0161iranje. Nivea gelovi za tu\u0161iranje standardno su u pakovanjima od 250ml. \u201cMe\u0111u najpopularnijim gelovima za tu\u0161iranje iz linije za mu\u0161karce su Cool, Sport i Energy gel, dok se dame naj\u010de\u0161\u0107e odlu\u010duju za Pearl&Beauty, Cashmere i Sensual Beauty\u201d, ka\u017ee Jovanovi\u0107. Na osnovu istra\u017eivanja potreba i navika potro\u0161a\u010da, kompanija Beiersdorf je ove godine na tr\u017ei\u0161te uvela Nivea Diamond Touch kremasto ulje sa sitnim \u010desticama pravih dijamanata, oboga\u0107eno ekstraktom kale i neguju\u0107im uljima, kao i gel sa perlicama ulja Nivea Water Lily&Oil, \u017eenstvene roze boje u providom pakovanju. Osve\u017eavaju\u0107i miris cveta lokvanja upotpunjuje svilenkasti ose\u0107aj nege i jedinstvene sve\u017eine. U liniji za mu\u0161karce, nedavno je predstavljen jedinstven i inovativan proizvod Nivea For Men Active 3u1: gel za tu\u0161iranje, \u0161ampon i gel za brijanje u jednom proizvodu. Zahvaljuju\u0107i njegovoj mikrotehnolo\u0161koj formulaciji koja omogu\u0107uje savr\u0161enu interakciju high-tech polimera i vitamina F, ovaj proizvod pru\u017ea mu\u0161karcu sve \u0161to mu je potrebno tokom tu\u0161iranja \u2013 blago tu\u0161iranje, efikasan \u0161ampon i penu idealne teksture za glatko brijanje lica i tela. Glavni Beiersdorfovi konkurenti u segmentu gelova za tu\u0161iranje su poznati svetski brendovi kao \u0161to su Palmolive, Fa, Camay i Dove.<\/p>\n
\nGfK Beograd ConsumerScan – Panel doma\u0107instava je istra\u017eiva\u010dki projekat specifi\u010dan po svojoj kontinuiranosti. Naime, ispitivanje traje neprekidno. S obzirom da je metodologija standardizovana na nivou GfK grupe, svi rezultati su uporedivi i lako se mogu uo\u010diti specifi\u010dnosti tr\u017ei\u0161ta razli\u010ditih dr\u017eava. Uzorak panel istra\u017eivanja u Srbiji \u010dini 1.500 doma\u0107instava koja, putem posebnog dnevnika, prijavljuju svoje dnevne kupovine robe \u0161iroke potro\u0161nje koja je namenjena isklju\u010divo za potro\u0161nju unutar doma\u0107instva (sva potro\u0161nja van doma\u0107instva nije uklju\u010dena). Na taj na\u010din se mogu dobiti informacije o veli\u010dini tr\u017ei\u0161ta, u\u010de\u0161\u0107u proizvo\u0111a\u010da ili uo\u010diti promene u kupovnom pona\u0161anju, razvoju maloprodaje, trendovima i drugo. Analiza tr\u017ei\u0161ta gelova za tu\u0161iranje se odnosi na podatke GfK panela doma\u0107instava od januara zaklju\u010dno sa decembrom 2008. godine.
\n– Gelovi za tu\u0161iranje pripadaju grupi proizvoda namenjenih li\u010dnoj higijeni. Za potrebe tu\u0161iranja koriste se i toaletni sapuni, ali i kupke. U posmatranom periodu, koli\u010dinsko tr\u017ei\u0161te gelova je duplo ve\u0107e od tr\u017ei\u0161ta kupki, dok taj odnos na vrednosnom tr\u017ei\u0161tu ide jo\u0161 vi\u0161e u korist gelova (3:1). Razlog je, naime, taj \u0161to se kupke po pravilu pakuju u ve\u0107a pakovanja, pa je njihova cena po litri ni\u017ea od odgovaraju\u0107e cene gelova za tu\u0161iranje.
\n– Uzimaju\u0107i u obzir ukupan broj kupaca gelova i kupki u posmatranom periodu, 91,2 odsto njih je bar jednom kupilo gel, a 38,7 odsto je bar jednom kupilo kupku. To zna\u010di da kupke imaju blizu devet odsto ekskluzivnih kupaca, dok ostali kupuju i kupke i gelove.
\n– Vode\u0107i igra\u010di na srpskom tr\u017ei\u0161tu su (abecednim redom): Avon, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Henkel, Paglieri i Unilever. Zanimljivo je da se kompanija Avon probila me\u0111u vode\u0107e, obzirom da se njeni proizvodi prodaju katalo\u0161kim putem. Ovih \u0161est kompanija zajedno zauzimaju 72,4 odsto koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161ta gelova za tu\u0161iranje.
\n– Tr\u017ei\u0161te gelova za tu\u0161iranje se konstantno razvijalo prethodnih godina, \u0161to je dovelo do toga da je preko 50 odsto doma\u0107instava u Srbiji u posmatranom periodu kupilo bar jedan gel za tu\u0161iranje.
\n– Najve\u0107i broj kupaca su privukle marke Nivea i Palmolive koje su prili\u010dno izjedna\u010dene sa 36,3 odsto odnosno 35,5 odsto. Sledi Fa sa 27,5 odsto kupaca gelova. Ostale analizirane marke zna\u010dajnije zaostaju za gore navedenim.
\n– Analiza lojalnosti ukazuje na nekoliko zanimljivosti. Prvenstveno se uo\u010dava ve\u0107a ujedna\u010denost stopa lojalnosti, nego \u0161to je to slu\u010daj sa penetracijom. Ponovo se isti\u010de Nivea sa najvi\u0161om stopom lojalnosti na ovom tr\u017ei\u0161tu, a i Palmolive se mo\u017ee pohvaliti visokom stopom lojalnih kupaca. Me\u0111utim, Avon koji ima najmanju bazu kupaca u pore\u0111enju sa analiziranim markama, postigao je visoku lojalnost svojih kupaca. O\u010digledno se ova kompanija dobro pozicionirala u okviru svoje ciljne grupe.
\n– Jo\u0161 jedna specifi\u010dnost u vezi sa ovom kategorijom je da su supermarketi najzna\u010dajniji pojedina\u010dni kanal za prodaju gelova za tu\u0161iranje. Iako tradicionalne prodavnice imaju najve\u0107i zna\u010daj za ukupno tr\u017ei\u0161te robe \u0161iroke potro\u0161nje, u prodaji gelova za tu\u0161iranje u\u010destvuju svega sa 17 odsto. Kao i kod drugih kozmeti\u010dkih kategorija i kod gelova za tu\u0161iranje se jasno uo\u010davaju specijalizovani kanali (drogerije, parfimerije, katalo\u0161ka prodaja).
\n– Razvoj maloprodaje u Srbiji nosi i nove konkurente na tr\u017ei\u0161tu. Ni gelovi za tu\u0161iranje nisu izuzetak, pa je u\u010de\u0161\u0107e trgova\u010dkih marki tokom pro\u0161le godine iznosilo \u010detiri odsto. S obzirom na to da je ekonomska kriza plodno tle za razvoj trgova\u010dkih marki, mo\u017ee se o\u010dekivati dalji razvoj ovog segmenta.<\/p>\n
\nColgate Palmolive je u kategoriji nege ko\u017ee, pa tako i kada su u pitanju gelovi za tu\u0161iranje, predstavljen putem brenda Palmolive, koji svojim razli\u010ditim linijama proizvoda pru\u017ea raznovrsnost i zadovoljava specifi\u010dne potrebe kupaca i\/ili poto\u0161a\u010da. Iz Colgatea isti\u010du da su prema Nielsenovim podacima proizvo\u0111a\u010d koji je u 2008. zauzimao drugu poziciju po vrednosnom udelu na tr\u017ei\u0161tu Srbije u kategoriji gelova za tu\u0161iranje. Postoji nekoliko veoma popularnih linija. Palmolive Naturals sadr\u017ei hidratantno mleko i prirodne ekstrakte koji zajedno \u010dine ko\u017eu mekom i hidriranom. U okviru ove linije postoje mnoge varijante sa posebnim sastojcima kao \u0161to su maslina, kokos ili med. Palmolive Aroma Therapy linija pru\u017ea jedinstveni do\u017eivljaj za telo i um. Njena posebnost su eteri\u010dna ulja i dugotrajan miris koji poma\u017ee promeni raspolo\u017eenja i \u010dini ko\u017eu mek\u0161om. Palmolive Spa gel za tu\u0161iranje je oboga\u0107en sastojcima koji revitalizuju i dubinski \u010diste ko\u017eu. Ekskluzivna formula sadr\u017ei tremalne minerale i senzualni umiruju\u0107i miris. Dostupan je u dve varijante: Steam i Massage. Palmolive Skin essential linija pogodna je za tip ko\u017ee od suve do veoma suve, pri \u010demu kompletna linija sadr\u017ei hidratantno mleko i 100 odsto ekstrakta \u010distog ka\u0161mira. Dostupne su tri varijante: Intense Nourishment, Sensitive i Intense Hydration. Palmolive for Men gelovi za tu\u0161iranje sadr\u017ee prirodne ekstrakte i prijatne mirise. Dostupni su u tri varijante: Pure Arctic (2 u 1 za ko\u017eu i kosu) sa morskim mineralima, Zen Paradise sa ekstraktima kokosa i kakaa i Native Forest sa ektraktima tropskog drve\u0107a. Najvi\u0161e se tra\u017ee pakovanja od 250ml. Povremeno su u ponudi i promotivna pakovanja od 300ml. Iz Colgatea najavljuju da \u0107e, kao i svake godine, i u 2009 predstaviti nekoliko novina. Jedna od njih je Palmolive limited edition linija koja se sastoji od gelova za tu\u0161iranje i te\u010dnih sapuna za ruke koji su ve\u0107 dostupni na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu, i to u dve egzoti\u010dne mirisne note: Madagascar sa ekstraktom fran\u0111ipana i Marrakech Sunrise sa ekstraktima ilang-ilanga. Glavni konkurenti Colgate Palmolivea u kategoriji gelova za tu\u0161iranje na tr\u017ei\u0161tu Srbije su multinacionalne kompanije Unilever, Beiersdorf i Henkel.<\/p>\n
\nKompanija Schwarzkopf&Henkel prisutna je sa brendom Fa. Najpopularnije je regularno pakovanje od 250 ml, ali i promotivno pakovanje od 400ml. U ponudi su mu\u0161ke i \u017eenske varijante gelova za tu\u0161iranje. Najpopularnija \u017eenska varijanta je Yoghurt Vanilla Honey a mu\u0161ka Sport. \u201cFa je brend koji uvek te\u017ei da zadovolji potrebe potro\u0161a\u010da, ide u korak sa aktuelnim trendovima i uvek ponudi inovativna re\u0161enja. Ove godine planiramo da prijatno iznenadimo postoje\u0107e potro\u0161a\u010de i osvojimo nove inovativnim konceptom koji garantuje sve\u017einu i negu. Nove linije Fa gelova za tu\u0161iranje Cream&Oil i Fresh&Oil koje smo lansirali po\u010detkom 2009. godine su se odli\u010dno pokazale i na\u0161le put do mnogobrojnih potro\u0161a\u010da. Njihova posebna formula sa uljem za negu se pokazala kao dobitna kombinacija koja zadovoljava potrebe potro\u0161a\u010da za gelom tu\u0161iranje koji neguje i pru\u017ea ose\u0107aj svilenkasto glatke ko\u017ee na dodir\u201d, ka\u017ee Gregor Horvat, direktor marketinga kozmetike. Glavni konkurenti Schwarzkopf&Henkela u kategoriji gelova za tu\u0161iranje na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu su Palmolive i Nivea.<\/p>\n
\nKompanija Unilever u segmentu gelova za tu\u0161iranje potro\u0161a\u010dima nudi brend Dove.
\nPo re\u010dima Tijane Babi\u0107, Marketing&Customer Marketing Executivea za Srbiju i Crnu Goru, najprodavaniji gel za tu\u0161iranje je Fresh Touch. Najprodavanija pakovanja gelova za tu\u0161iranje su ona od 250 ml, mada postoje i varijante od 400ml i 500 ml. Babi\u0107 isti\u010de da su Dove gelovi za tu\u0161iranje, po istra\u017eivanju Nielsena, u periodu septembar\/oktobar 2008. godine zauzimali oko osam odsto vrednosnog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a. Kada su u pitanju noviteti, iz Unilevera ovom prilikom predstavljaju novi gel za tu\u0161iranje iz kolekcije Go Fresh \u2013 Go Fresh Burst. Glavni konkurenti Unilevera u ovoj kategoriji su kompanije Beiersdorf, Colgate Palmolive i Schwarzkopf&Henkel.<\/p>\n
\nIstra\u017eivanje o gelovima za tu\u0161iranje sprovedeno je u okviru telefonskog (CATI) istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta robe \u0161iroke potro\u0161nje koje je agencija Synovate sprovela u aprilu 2009. Uzorak od 600 ispitanika, oba pola, bio je nacionalno reprezentativan i obuhvatao je osobe starosti od 18 do 60 godina koje su zadu\u017eene za nabavku u doma\u0107instvu.
\nPreko 2\/3 ispitanika je koristilo gelove za tu\u0161iranje u poslednjih mesec dana. Broj korisnika opada \u0161to su ispitanici stariji, tako da ih najmanje koriste osobe starije od 45 godina. \u017dene koriste gelove za tu\u0161iranje u ve\u0107em procentu nego mu\u0161karci (78 odsto \u017eena i 60 odsto mu\u0161karaca) i \u010de\u0161\u0107e ih koriste isklju\u010divo za odr\u017eavanje higijene tela (92 odsto \u017eena i 78 odsto mu\u0161karaca), dok ih mu\u0161karci \u010de\u0161\u0107e koriste i za pranje kose. Me\u0111u gelovima za tu\u0161iranje najpoznatija marka je Nivea (53 odsto ispitanika je \u010dulo za nju), zatim slede Palmolive (24 odsto), Dove (22 odsto) i Fa (20 odsto). Sli\u010dan raspored je i po drugom ispitivanom indikatoru \u2013 naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107enoj marki. Niveu navodi 41 odsto korisnika, Palmolive 12 odsto, Dove devet odsto, a Fa i Avon po sedam odsto. Druge marke gelova za tu\u0161iranje imaju ni\u017ee rezultate. Generalno mo\u017eemo zaklju\u010diti da je poznatost marki gelova za tu\u0161iranje najni\u017ea me\u0111u ispitanicima od 45 do 60 godina, \u0161to je u skladu sa nalazom da ih osobe ove starosne kategorije i najmanje koriste. Tako\u0111e, \u017eene u odnosu na mu\u0161karce poznaju vi\u0161e marki gelova za tu\u0161iranje. Kada je re\u010d o naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107enoj marki, uo\u010davamo da Dove \u010de\u0161\u0107e koriste \u017eene, a Adidas mu\u0161karci, \u0161to je u skladu sa imid\u017eom ovih marki. Mu\u0161karci \u010de\u0161\u0107e od \u017eena ne znaju ime marke koju naj\u010de\u0161\u0107e koriste. Pri odluci o kupovini odre\u0111ene marke gelova za tu\u0161iranje, kupci najvi\u0161e pa\u017enje pridaju mirisu (68 odsto) i tome kakvo je dejstvo gela na ko\u017eu tela (53 odsto). Zatim slede marka, odnosno da li je u pitanju renomiran, proveren proizvo\u0111a\u010d (33 odsto) i cena (25 odsto). Istra\u017eivanje pokazuje da \u017eene zna\u010dajno vi\u0161e obra\u0107aju pa\u017enju na dejstvo gela na ko\u017eu tela. Njima je bitno da gel ima svojstva koja \u010duvaju i hrane ko\u017eu, odnosno da ne isu\u0161uje i ne iritira ko\u017eu. Sa druge strane, mu\u0161karcima je, u odnosu na \u017eene, bitnija cena.<\/p>\n