{"id":17931,"date":"2018-12-17T13:53:52","date_gmt":"2018-12-17T12:53:52","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=17931"},"modified":"2018-12-17T13:53:52","modified_gmt":"2018-12-17T12:53:52","slug":"shopper-trends-2018-nikad-veci-optimizam-potrosaca-u-adriatik-regionu","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/shopper-trends-2018-nikad-veci-optimizam-potrosaca-u-adriatik-regionu\/","title":{"rendered":"‘SHOPPER TRENDS 2018’: NIKAD VE\u0106I OPTIMIZAM POTRO\u0160A\u010cA U ADRIATIK REGIONU"},"content":{"rendered":"

17. XII 2018. |<\/strong> Indeks poverenja potro\u0161a\u010da u zemljama Adriatik regiona najve\u0107i je od kad se meri i potpuno se pribli\u017eio nivou optimizma potro\u0161a\u010da u Evropskoj uniji, re\u010deno je na konferenciji Shopper trends 2018, koju je 12. decembra u Beogradu organizovala kompanija Nielsen Adriatic.<\/p>\n

Skup posve\u0107en aktuelnim i o\u010dekivanim trendovima na FMCG tr\u017ei\u0161tu Srbije i regiona, kojem je prisustvovalo vi\u0161e od 80 gostiju, predstavnika maloprodaje i industrije robe \u0161iroke potro\u0161nje, otvorio je generalni direktor Nielsen Adriatic Watch&Buy Miroslav Tasi\u0107 naglasiv\u0161i da podaci dobijeni istra\u017eivanjem FMCG tr\u017ei\u0161ta predstavljaju veoma bitan segment poslovanja.<\/p>\n

Ivan \u0160a\u0161i\u0107, Senior Sales Effectiveness Consultant kompanije Nielsen Adriatic osvrnuo se na ulazak Lidla na tr\u017ei\u0161te Srbije i njegov uticaj na konkurenciju. On je izneo podatak da je vrednosna prodaja vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da u objektima koji se nalaze u blizini Lidlovih u oktobru opala za 9,42% u odnosu na isti mesec prethodne godine.<\/p>\n

„Dolazak diskontera izvr\u0161i\u0107e dodatni pritisak na dubinu promocije, iako su akcije u Srbiji ve\u0107 dovoljno duboke. Ipak, adekvatan odgovor na niske cene diskontera mo\u017ee se dati inovacijama, razli\u010ditim pakovanjima i pametnim odlukama po pitanju cena i promocija“, poru\u010dio je \u0160a\u0161i\u0107.<\/p>\n

U delu prezentacije o razvoju on-line trgovine, \u0160a\u0161i\u0107 je naglasio da Srbija na tom polju sporo raste, iako podaci govore da srpski kupac sve vi\u0161e vremena provodi na aplikacijama i dru\u0161tvenim mre\u017eama. On predvi\u0111a da \u0107e on-line kupovina robe \u0161iroke potro\u0161nje sigurno rasti, ali smatra da nije za o\u010dekivati da \u0107e do\u017eiveti bum u narednim godinama.<\/p>\n

Dolazak Lidla na tr\u017ei\u0161te Srbije, ali sa aspekta ogla\u0161avanja u medijima, analizirao je i \u0110or\u0111e \u010covi\u0107, Marketing Executive u Nielsen Adriaticu, koji je izneo podatak da se taj diskonter za samo dva i po meseca probio u Top 15 najve\u0107ih ogla\u0161iva\u010da u 2018. godini.<\/p>\n

„Medijski proboj Lidla bio je u najve\u0107oj meri ispra\u0107en televizijskim spotovima, \u0161to je ina\u010de ubedljivo najzastupljeniji vid ogla\u0161avanja u Srbiji, sa udelom od oko 55%. To ne \u010dudi, s obzirom na podatak da je prose\u010dna du\u017eina gledanja televizije u Srbiji 5 sati i 25 minuta dnevno, dok na globalnom nivou taj prosek svega 2 sata i 56 minuta“, objasnio je \u010covi\u0107.<\/p>\n

Prose\u010dan srpski potro\u0161a\u010d za hranu, ku\u0107ne potrep\u0161tine i sredstva za li\u010dnu higijenu mese\u010dno izdvaja 254 evra (29.690 dinara), \u0161to predstavlja porast u odnosu na prethodnu godinu, istakla je Marija \u0110or\u0111evi\u0107, Consumer Insight Senior Consultant u kompaniji Nielsen Adriatic, dodaju\u0107i da na nivou Evrope taj prosek iznosi 306 evra mese\u010dno.<\/p>\n

„Promene su zabele\u017eene i kod u\u010destalosti kupovine, pa tako srpski potro\u0161a\u010d glavne nabavke naj\u010de\u0161\u0107e obavlja dvonedeljno i nedeljno, dok je pro\u0161le godine primat u tom segmentu imala mese\u010dna kupovina. Tako\u0111e, kupac u Srbiji za \u010detiri nedelje poseti 3,2 prodavnice, \u0161to predstavlja rast u odnosu na prethodnu godinu“, naglasila je Marija \u0110or\u0111evi\u0107.<\/p>\n

Osim toga, rezultati istra\u017eivanja pokazuju i da je prose\u010dan srpski kupac u 2018. spreman da kupuje vise premijum proizvoda, da mu iskustvo kupovine i usluga postaju sve va\u017eniji, da zahteva \u0161irok asortiman i da \u0161tedi novac kada ima vi\u0161ak.<\/p>\n

Emina Masli\u0107, Nielsen Bases Expert, prezentovala je prepoznatljivost inovacije proizvoda u FMCG industriji, posebno isti\u010du\u0107i zna\u010daj dizajna pakovanja u pridobijanju novih kupaca.<\/p>\n

„Forma pakovanja i dizajn imaju naro\u010dito velik uticaj na generaciju milenijalaca, pa je tako \u010dak 65% njih probalo novi proizvod samo zbog toga \u0161to im je pakovanje bilo vizuelno privla\u010dno“, naglasila je Emina Masli\u0107.<\/p>\n

O prilikama za rast uz pomo\u0107 modernog upravljanja asortimanom govorio je Kre\u0161imir \u0160tivi\u010di\u0107, Nielsen Adriatic Assortment and Space Optimization Leader, koji je analizirao taj segment prodaje u Srbiji.<\/p>\n

„Pogledamo li situaciju u top prehrambenim kategorijama u supermarketima uo\u010davamo da je otprilike svaki peti proizvod na polici druga\u010diji u odnosu na proizvode koji su bili dostupni godinu dana ranije. Broj razli\u010ditih proizvoda na tr\u017ei\u0161tu porastao je za oko 4%, dok se prose\u010dan broj proizvoda na policama supermarketa pove\u0107ao za 5%“, rekao je \u0160tivi\u010di\u0107, iznose\u0107i konkretne preporuke za moderno upravljanje asortimanom, poput uvo\u0111enja napredne analitike.<\/p>\n

U\u010desnici konferencije saglasni su u oceni da srpski kupac postaje sve zahtevniji, kao i da na tr\u017ei\u0161tu u Srbiji ima mnogo prostora za rast prodaje privatnih trgovinskih marki i on-line kupovine robe \u0161iroke potro\u0161nje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

17. XII 2018. | Indeks poverenja potro\u0161a\u010da u zemljama Adriatik regiona najve\u0107i je od kad se meri i potpuno se pribli\u017eio nivou optimizma potro\u0161a\u010da u Evropskoj uniji, re\u010deno je na konferenciji Shopper trends 2018, koju je 12. decembra u Beogradu organizovala kompanija Nielsen Adriatic. Skup posve\u0107en aktuelnim i o\u010dekivanim trendovima na FMCG tr\u017ei\u0161tu Srbije i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9556,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[47],"tags":[175,176,172,173,174],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17931"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17931"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17931\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17932,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17931\/revisions\/17932"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9556"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17931"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17931"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17931"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}