(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 159, jun 2018)<\/p>\n
<\/p>\n
Posmatrano po regionima Srbije, vrednosna prodaja te\u010dnosti za ispiranje usta najve\u0107a je u regionu Beograd (46,8%), u Vojvodini iznosi 26,6%, u centralno-zapadnoj Srbiji 13,4%, dok je najmanja u jugoisto\u010dnoj Srbiji (13,2%).<\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Despotovi\u0107, Retail Services Executive: Prodaja po regionima i kanalima<\/strong><\/p>\n Zbog svega pomenutog va\u017eno je videti i kakva je prodaja te\u010dnosti za ispiranje usta u Srbiji iz godine u godinu, a upravo o tome govore podaci o prodaji robe \u0161iroke potro\u0161nje agencije Nielsen. Na osnovu analize tr\u017ei\u0161ta kojom je obuhva\u0107en period od marta 2017. do februara 2018. godine, u Srbiji je uo\u010dljiv pad prodaje ovih proizvoda u odnosu na prethodno posmatrani period, i to po sva tri prodajna kriterijuma: vrednosno -2,4%, koli\u010dinski -6,8% i komadno -6,8%. Vode\u0107i igra\u010di<\/strong><\/p>\n Kada govorimo o najve\u0107im proizvo\u0111a\u010dima te\u010dnosti za ispiranje usta, najzastupljeniji na srpskom tr\u017ei\u0161tu su slede\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu): Colgate Palmolive, Curaden, Fairness, Johnson&Johnson i Procter&Gamble. Ovih pet proizvo\u0111a\u010da \u2018zauzima\u2019 gotovo 80% vrednosnog i skoro 70% koli\u010dinskog udela u ukupnoj prodaji te\u010dnosti za ispiranje usta na srpskom tr\u017ei\u0161tu.<\/p>\n Ciljni korisnik<\/strong><\/p>\n Za analizu prodaje te\u010dnosti za ispiranje usta va\u017ena je tako\u0111e i njihova podela prema ciljnom korisniku na: odrasle (adult), juniore (junior) i decu (kids). Najve\u0107u prodaju bele\u017ei te\u010dnost za ispiranje usta namenjena odraslima, te na njih \u2018otpada\u2019 98,8% vrednosnog i 98,4% koli\u010dinskog udela u ukupnoj prodaji ovih proizvoda.<\/p>\n Veli\u010dina pakovanja<\/strong><\/p>\n Va\u017ena za analizu prodaje ovih proizvoda jeste i njihova podela po veli\u010dini pakovanja. Najvi\u0161e te\u010dnosti za ispiranje usta prodato je u pakovanju od 500ml – vrednosno 44,9% i koli\u010dinski 64,4%, te onih u pakovanju od 250ml (36% i 26%). Sva ostala pakovanja, manja i ve\u0107a, imaju znatno manji vrednosni i koli\u010dinski udeo u ukupnoj prodaji ovih proizvoda na srpskom tr\u017ei\u0161tu.<\/p>\n <\/p>\n Listerine\u00ae Antiseptic<\/strong><\/p>\n Jo\u0161 davne 1879. godine Dr. Joseph Lawrence i farmaceut Jordan Lambert razvili su antisepti\u010dnu formulu na bazi esencijalnih ulja koja se pokazala efikasnom i za delikatno tkivo usne duplje. Formula je u \u010dast Dr. Josepha Listera, oca moderne antisepse, nazvana Listerin. Antimikrobnu supstancu Listerina \u010dine \u010detiri esencijalna ulja u fiksnoj kombinaciji: eukaliptol, metil salicilat, timol i mentol. Listerin se u slobodnoj prodaji nalazi od 1914. godine i njegova primena tokom vremena je bila raznovrsna. Danas se koristi kao sredstvo za prevenciju zubnog plaka i gingivitisa.Listerin antiseptik je najvi\u0161e izu\u010davana i najrasprostranjenije kori\u0161\u0107ena te\u010dnost za ispiranje usta koja dokazano ima \u0161irok spektar antimikrobnog dejstva, efikasno prodire u biofilm plaka radi efikasnijeg uni\u0161tavanja bakterija i prevencije gingivitisa. Siguran je i bezbedan za svakodnevno dugoro\u010dno kori\u0161\u0107enje bez nuspojava u vidu prebojavanja zuba i jezika i iritacije oralne mukoze. Milo\u0161 Blesi\u0107,\u00a0BDM\/CAT support for Serbia and MNE,\u00a0Johnson & Johnson SEE<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 159, jun 2018) SVE \u0160IRI IZBOR Posmatrano po regionima Srbije, vrednosna prodaja te\u010dnosti za ispiranje usta najve\u0107a je u regionu Beograd (46,8%), u Vojvodini iznosi 26,6%, u centralno-zapadnoj Srbiji 13,4%, dok je najmanja u jugoisto\u010dnoj Srbiji (13,2%). Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Jelena Despotovi\u0107, Retail Services Executive: Pomisao na […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16758"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16758"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16758\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16761,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16758\/revisions\/16761"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>Pomisao na zubarsku stolicu te\u0161ko pada \u010dak i hrabrim ljudima koji imaju dobre i zdrave zube. A onima koji jednostavno imaju osetljive i krhke zube saveznik u borbi protiv straha od zubara mo\u017ee biti njeno veli\u010danstvo oralna higijena – \u010detkica, pasta, dentalni konac, te\u010dnost za ispiranje usta i redovna stomatolo\u0161ka kontrola.
\nKako se koristi osnovno oru\u0111e protiv karijesa i zubobolje – \u010detkica i pasta – nau\u010dimo ve\u0107 kao deca. Konac i te\u010dnost za ispiranje usta ulaze u taj arsenal tek mnogo kasnije, na\u017ealost, tek kada se pojavi neki problem sa desnima – koji danas ima gotovo 95% odrasle populacije. Problem, naravno, prave bakterije koje \u017eive u usnoj duplji kao predvorju digestivnog trakta. Zato je dobro znati pone\u0161to o va\u017enom borcu protiv upravo pomenutih bakterija – a to je te\u010dnost za ispiranje usta.
\nIako deluje kao relativno nov proizvod, te\u010dnost za ispiranje usta datira iz 19. veka, ali u to vreme kori\u0161\u0107ena je pre svega kao antiseptik tokom operacija, a tek sedamdesetih godina 20. veka postaje sredstvo protiv neprijatnog zadaha. S razvojem stomatologije, farmakologije i kozmetologije razvijale su se i te\u010dnosti za ispiranje usta koje doprinose zdravlju zuba i desni, ali samo ako se koriste na pravilan na\u010din.
\nIma ljudi koji \u010desto upotrebljavaju ova sredstva iako ne znaju osnovne informacije o njima, dok ih, s druge strane, jedan broj ljudi nikad ne uvrsti u svoju svakodnevnu rutinu odr\u017eavanja oralne higijene. Zbog toga je va\u017eno znati osnovne informacije o te\u010dnosti za ispiranje usta.
\nPrvo, upotreba te\u010dnosti za ispiranje usta ne mo\u017ee da zameni pranje zuba – ona je samo pomo\u0107no sredstvo. Pranje zuba \u010detkicom i pastom mehani\u010dki uklanja najve\u0107i deo mekih naslaga i bakterija sa zuba i desni; upotreba me\u0111uzubne (interdentalne) \u010detkice \u010disti nepristupa\u010dne delove izme\u0111u zuba, a te\u010dnost za ispiranje usta smanjuje broj bakterija u ustima nakon pranja zuba, te tako i mogu\u0107nost za formiranje novih naslaga (plaka). Svakako, te\u010dnost mo\u017ee biti zamena za pranje zuba kada \u010dovek nije u situaciji da obavi temeljnu higijenu.
\nDrugo, te\u010dnost ne uklanja lo\u0161 zadah ve\u0107 ga samo maskira i privremeno elimini\u0161e lo\u0161 ukus u ustima. Tre\u0107e, nisu sva sredstva za ispiranje usta ista – postoje kozmeti\u010dka i terapeutska, koja prepisuju stomatolozi, a slu\u017ee za le\u010denje nekog odre\u0111enog stanja ili problema. Njih ne bi trebalo uzimati na svoju ruku, a najbolje je pridr\u017eavati se uputstva proizvo\u0111a\u010da – istra\u017eivanja su pokazala da je oko 30 sekundi laganog mu\u0107kanja u ustima najefektivnije. \u010cetvrto, savetuje se upotreba sredstava za ispiranje usta po potrebi, a ukoliko ne postoji dijagnoza nije neophodno koristiti ih svakodnevno ili vi\u0161e puta na dan. Sredstva su pogodna za ljude koji imaju vi\u0161e plombi ili pak krunica i mostova, jer se njihovom upotrebom smanjuje broj bakterija na delovima zuba nedostupnim \u010detkici i koncu.
\nBudu\u0107i da poslednje decenije obiluju raznim inovacijama u stomatologiji i higijeni usta, i svest o prevenciji potencijalnih oralnih problema je na sve ve\u0107em nivou. A proizvo\u0111a\u010di, oslu\u0161kuju\u0107i nove navike potro\u0161a\u010da, kreiraju inovativne medicinske i kozmeti\u010dke proizvode za ja\u010de i zdravije zube – tako danas gotovo svi proizvo\u0111a\u010di \u010detkica i pasta za\u00a0zube kao dopunu i ta\u010dku na \u2018i\u2019 imaju te\u010dnost za ispiranje usta. A i u na\u0161im prodavnicama njihov izbor je kontinuirano sve ve\u0107i.<\/p>\n
\nZna\u010dajno je pomenuti i da je u vezi sa kanalima preko kojih te\u010dnosti za ispiranje usta sti\u017eu do kupaca, a uklju\u010deni su objekti hiper\/super marketa, velikih\/srednjih i malih prodavnica i drogerija, zabele\u017een pad prodaje u hiper\/super marketima i najvi\u0161e u velikim\/srednjim prodavnicama (vrednosno -17,3%, koli\u010dinski -21,5% i komadno -24,5%), dok je ve\u0107a prodaja zabele\u017eena u malim prodavnicama i posebno u drogerijama – vrednosno za 7,7% i koli\u010dinski za 7,3%.
\nPosmatrano po regionima Srbije, vrednosna prodaja te\u010dnosti za ispiranje usta najve\u0107a je u regionu Beograd (46,8%), u Vojvodini iznosi 26,6%, u centralno-zapadnoj Srbiji 13,4%, dok je najmanja u jugoisto\u010dnoj Srbiji (13,2%).
\nUkoliko pogledamo trend koli\u010dinske prodaje te\u010dnosti za ispiranje usta, i po tom kriterijumu prednja\u010di region Beograd sa 43,2%, na drugom mestu je Vojvodina sa 27,6%, potom jugoisto\u010dna Srbija sa 15,2%, dok je na poslednjem mestu centralno-zapadna Srbija sa 14,1%.
\nU vezi sa komadnom prodajom po regionimaa Srbije situacija izgleda ovako: Beograd 44,2%, Vojvodina 27,3%, jugozapadna Srbija 14,5%, centralno-zapadna Srbija 13,9%.
\nAko posmatramo kanale preko kojih ovi proizvodi sti\u017eu do potro\u0161a\u010da, a to su hiper\/super marketi, velike\/srednje prodavnice, male prodavnice i drogerije, ubedljivo najvi\u0161e te\u010dnosti za ispiranje usta prodato je u drogerijama po sva tri prodajna kriterijuma (vrednosno 63,4%, koli\u010dinski 57,1% i komadno 59,1%), slede objekti hiper\/super marketa, dok je najmanje ovih proizvoda prodato u malim prodavnicama (vrednosno 1%, koli\u010dinski 1,6% i komadno 1,3%).<\/p>\n
\nMasovna upotreba Listerin te\u010dnosti za ispiranje usne duplje na svetskom nivou, pored njenih vi\u0161estrukih blagotvornih efekata, posledica je izuzetno lake upotrebe i prilago\u0111enosti razli\u010ditim potrebama potro\u0161a\u010da.
\nSvi tipovi Listerina kori\u0161\u0107enjem dva puta dnevno imaju jednako sna\u017eno dejstvo i mogu imati intenzivan ili blag ukus: Coolmint – pru\u017ea 24 \u010dasa za\u0161titu od plaka i osve\u017eava dah, ima ukus sve\u017ee mente; Freshburst – pru\u017ea 24 \u010dasa za\u0161titu od plaka i osve\u017eava dah, ima ukus zelene mente; Teeth & Gum Defense – pru\u017ea za\u0161titu za zdravije zube i desni i tri puta trajniji ose\u0107aj \u010disto\u0107e nego samo pranje zuba; Total Care – \u010disti i \u0161titi zube uz 6 prednosti za zdravlje celih usta; Advanced White – uklanja i spre\u010dava pojavu upornih mrlja na zubima; Total Care Zero – blaga, bezalkoholna te\u010dnost za ispiranje usta, \u010disti i \u0161titi zube uz 6 prednosti za zdravlje celih usta; Green Tea – inspirisan prirodom, kori\u0161\u0107enjem dva puta dnevno Listerin Green Tea te\u010dnost za ispiranje usta, sa dodatim fluoridom, esencijalnim uljima i ekstraktom zelenog \u010daja dokazano oja\u010dava zubnu gle\u0111 \u010dak i na te\u0161ko dostupnim mestima, poma\u017eu\u0107i u spre\u010davanju nastanka karijesa, uklanja bakterije preostale nakon pranja zuba i spre\u010dava nastanak plaka, glavnog uzro\u010dnika bolesti desni, osve\u017eava dah i ima prirodan ukus zelenog \u010daja.
\nIz svega gore navedenog, Listerin predstavlja odli\u010dan dodatak svakodnevnom re\u017eimu oralne higijene.<\/p>\n