(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 51, avgust 2008.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Vi\u0161e od polovine ukupne koli\u010dine losiona za brijanje proda se, po istra\u017eivanju Nielsena, u centralnoj Srbiji, manje od petine u Beogradu, dok ostatak odlazi na Vojvodinu.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n Sredstva posle brijanja koja mogu biti u formi losiona, balsama i gelova koriste isklju\u010divo muskarci posle brijanja. Gotovo uvek sadr\u017ee antiseptik, naj\u010de\u0161\u0107e alkohol, parfem i sredstvo za hidrataciju ko\u017ee. Smatra se da alkohol u sredstvima posle brijanja \u2018zatvara\u2019 pore i na taj na\u010din spre\u010dava infekciju. Popularnosti brijanja, kao jednom vidu odr\u017eavanja li\u010dne higijene, zasigurno je doprineo Aleksandar Veliki, tokom svoje vladavine.<\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> COTY\/MAURICIUS:<\/strong> Hero Red uskoro u prodaji<\/strong> DAHLIA:<\/strong> MEMRB analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> DCP HEMIGAL:<\/strong> Novi proizvod<\/strong> HENKEL:<\/strong> SARANTIS:<\/strong> GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Synovate analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 51, avgust 2008.) GLATKA I MIRISNA KO\u017dA Vi\u0161e od polovine ukupne koli\u010dine losiona za brijanje proda se, po istra\u017eivanju Nielsena, u centralnoj Srbiji, manje od petine u Beogradu, dok ostatak odlazi na Vojvodinu. Sredstva posle brijanja koja mogu biti u formi losiona, balsama i gelova koriste […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1656"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1662,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656\/revisions\/1662"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nRetail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativna za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fizi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i bele\u017ee maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalim podacima zna\u010dajnim za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce.
\n– Uklju\u010deni kanali prodaje \u2013 jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hipermarketi\/supermarketi; velike i srednje prodavnice; male prodavnice; kiosci i paviljoni.
\n– Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (na primer pijace); velikoprodaje koje imaju prodaju i prema kranjim kupcima, kao i cash&carry radnje (na primer Metro).
\nTerminologija:
\n– Obim prodaje \u2013 koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (na primer kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\n– Vrednost prodaje \u2013 vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\nPreparati za upotrebu posle brijanja se mogu prona\u0107i u ne\u0161to vi\u0161e od polovine ukupnog broja maloprodajnih objekata u kojima se prodaju proizvodi za li\u010dnu i ku\u0107nu higijenu (uklju\u010duju\u0107i apoteke i kioske). Pribli\u017eno jedna petina ovih proizvoda proda se u hiper i supermarketima, oko dve tre\u0107ine u velikim i malim prodavnicama, dok ostatak odlazi u specijalizovane radnje za prodaju proizvoda za li\u010dnu higijenu (apoteke, parfimerije, drogerije i sli\u010dno). Vi\u0161e od polovine ukupne koli\u010dine proda se u centralnoj Srbiji, manje od petine u Beogradu, dok ostatak odlazi na Vojvodinu. Top pet proizvo\u0111a\u010da\/robnih marki predstavljaju ne\u0161to manje od tri \u010detvrtine tr\u017ei\u0161ta preparata za upotrebu posle brijanja.
\nTop 5 proizvo\u0111a\u010da (po abecednom redu, a ne prema koli\u010dinskom tr\u017ei\u0161nom udelu): Biser Kumane, Coty, Dahlia, Merima, P&G
\nTop 5 robnih marki (po abecednom redu, a ne prema koli\u010dinskom tr\u017ei\u0161nom udelu): 2000 Peer, Adidas, Brion, Gillette, Tobacco.
\nNapomena: Podaci su za period maj \u201907 \u2013 april \u201908 i odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije.<\/p>\n
\nKompanija Mauricius d.o.o. iz Beograda je ve\u0107 dugi niz godina uvoznik i distributer svetski poznatog kozmeti\u010dkog brenda Adidas, koji se prodaje u vi\u0161e od 90 zemalja sveta. Kada je re\u010d o losionima posle brijanja, Adidas u svom portofoliju ima sedam razli\u010ditih mirisnih linija, dostupnih u pakovanjima od 100ml, i to Blue Challenge (sa mirisom mora i ozona), Dynamic Pulse (miris sve\u017ee mente i ju\u017enog vo\u0107a), Deep Energy (miris citrusa, bergamota i mandarine), Team Force (miris jasmina, citrusa i sandalovine), Victoty League (miris bosiljka, bergamota i lavande). Tu su i Fair Play, lansiran u junu 2008, povodom Evropskog prvenstva u fudbalu (sa mirisom morskog lahora, lavande i ljubi\u010dice) i Soothing balsam iz Skin care kolekcije (oboga\u0107en alantoinom, nemasne strukture).<\/p>\n
\nNovitet za ovu sezonu je Hero Red, lansiran u julu 2008, povodom Olimpijade u Pekingu (miris zelenog limuna, deteline i mo\u0161usa), koji \u0107e se na\u0107i u prodaji tokom leta. Svi proizvodi iz ove kategorije su pozicionirani u svim velikim trgova\u010dkim lancima koji posluju u Srbiji: Lilly drogerije, dm drogerije, Mercator, Rodi\u0107, Tempo, Metro, Maxi objekti, Idea, Interex, Vero, Dis i Tu\u0161. Tako\u0111e su pozicionirani i u STR-ovima \u0161irom Srbije. \u201cNajve\u0107u prodaju bele\u017eimo sa Blue Challengeom, Deep Energyjem i sa Fair Playem\u201d, ka\u017ee Aleksandar Marinkovi\u0107, komercijalni direktor Mauriciusa.<\/p>\n
\nPreduze\u0107e Dahlia je, kada je kategorija losiona protiv brijanja u pitanju, na tr\u017ei\u0161tu Srbije ve\u0107 decenijama prisutno sa brendom Brion. Brionov asortiman uklju\u010duje Brion losion 1 od 50ml, Brion losion 2 od 78ml, Brion losion 4 od 110ml, Brion losion sport od 78ml, Brion losion elegant i Brion losion sensitiv od 78ml. Iz cele kolekcije najpopularniji je Brion losion 2 od 78ml. Iz prodajnog sektora ove kompanije ka\u017eu da je u periodu 01.06.2008 \u2013 30.06.2008. najve\u0107a prodaja zabele\u017eena u Vojvodini, i to kroz M-Rodi\u0107 i Univerexport. Slede ju\u017ena, centralna Srbija i Ra\u0161ka oblast, gde se najve\u0107a prodaja ostvaruje kroz objekte Zdrave alijanse i CBA, a na poslednjem mestu je zapadna Srbija.<\/p>\n
\nMEMRB se bavi pra\u0107enjem maloprodaje u segmentu proizvoda \u0161iroke potro\u0161nje. Kompanija pokriva maloprodajne kanale, koriste\u0107i klasi\u010dnu metodologiju maloprodajnog inventarisanja koja podrazumeva mese\u010dne ili dvomese\u010dne posete stalnom i reprezentativnom panelu (uzorku) maloprodajnih objekata, u cilju prikupljanja informacija o zalihama, nabavci, cenama kombinuju\u0107i ih sa skeniranim podacima iz lanaca sa kojim sara\u0111uje. \u0160irok spektar proizvoda koje pokriva, uklju\u010duje i kategoriju sredstava posle brijanja. Analizom koja sledi obuhva\u0107eno je tr\u017ei\u0161te Srbije u periodu januar – april 2008. godine. Segmentacija prema tipu sredstava posle brijanja, ukazuje na potpunu dominaciju losiona posle brijanja nad balsamima i gelovima, u obe zemlje, tokom posmatranog perioda. Koli\u010dinsko kao i vrednosno u\u010de\u0161\u0107e je stabilno, tokom perioda, na oba tr\u017ei\u0161ta. U periodu mart\/april 2008 godine, u Srbiji koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e je iznosilo 89,5 odsto, dok je vrednosno u\u010de\u0161\u0107e iznosilo 75,5 odsto.
\nKada se posmatra u\u010de\u0161\u0107e u prodaji razli\u010ditih tipova maloprodajnih objekata, postoji razlika u tome gde potro\u0161a\u010di najvi\u0161e kupuju sredstva posle brijanja. U Srbiji u prvom kvartalu 2008. godine, najve\u0107u vrednost prodaje generi\u0161u velike bakalnice. Njihovo vrednosno u\u010de\u0161\u0107e tokom posmatranog perioda je stabilno. Naime, velike bakalnice, kao najzastupljeniji tip maloprodajnog objekta, u poslednjem periodu, mart\/april 2008. godine, ostvaruju vrednosno u\u010de\u0161\u0107e od 32,1 odsto. Slede supermarketi sa 27,2 odsto ostvarene prodaje, male bakalnice sa 23,1 odsto i segment drogerija (kozmeti\u010dke prodavnice, drogerije i parfimerije) sa 17,6 odsto. Koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e tokom posmatranog perioda je relativno stabilno sa tendencijom blagog pada. Najve\u0107i procenat prodaje u periodu mart\/april \u201908. ostvaruju male bakalnice, \u010dije koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e u prodaji iznosi 37,6 odsto. Slede velike bakalnice sa 31,5 odsto ostvarene prodaje, zatim supermarketi sa 22,3 odsto i sektor drogerija sa 8,5 odsto ostvarene koli\u010dine prodaje.
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di sredstava posle brijanja na teritoriji Srbije, u poslednjem periodu, mart\/april 2008. godine, ostvarili su zbirno koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e od 54 odsto. Pore\u0111ani po abecednom redu to su: BDF, Dahlia, Hemigal, Procter&Gamble i Sarantis.<\/p>\n
\n\u201cDCP Hemigal u svom asortimanu raspola\u017ee proizvodima koji po raznovrsnosti namene, kvalitetu, kozmeti\u010dkoj prihvatljivosti i atraktivnosti zadovoljavaju kriterijume najve\u0107eg dela zahtevnijih potro\u0161a\u010da i na taj na\u010din zauzimaju veliki udeo na tr\u017ei\u0161tu Srbije\u201d, ka\u017ee Sonja Savi\u0107, direktor prodaje i marketinga. DCP Hemigal pokriva celo tr\u017ei\u0161te Srbije, kako kroz moderne kanale tako i kroz tradicionalne kanale prodaje. U segmentu losiona posle brijanja ova firma je zastupljena brendom Eliot. Po re\u010dima Sonje Savi\u0107, DCP Hemigal istra\u017euje tr\u017ei\u0161ta, prati trendove i primenjuje nove, inovativne tehnologije u nameri da zadovolji potrebu svakog potro\u0161a\u010da. Tako svojim potro\u0161a\u010dima nudi tri mirisne note losiona posle brijanja: after shave lotion Blue aspect, after shave lotion Green aspect i after shave lotion Red aspect. Ovi losioni dezinfikuju i osve\u017eavaju ko\u017eu nakon brijanja, istovremeno normalizuju\u0107i njenu pH vrednost, dok ekstrakt kamilice deluje atiinflamatorno i adstrigentno \u010dime ubrzava zaceljivanje mikrotrauma nanetih \u017eiletom i spre\u010dava upalu ko\u017ee.<\/p>\n
\nHemigalovi losioni posle brijanja potro\u0161a\u010dima su dostupni u pakovanjima od 90ml i 150ml. Najpopularnije je pakovanje od 150ml. Imaju\u0107i u vidu da DCP Hemigal konstantno radi na unapre\u0111enju svog asortimana, kako bi odgovorio potrebama tr\u017ei\u0161ta, i ove godine nastavi\u0107e da unapre\u0111uje ovu kategoriju i to novim proizvodom \u2013 After shave balsamom. Glavni Hemigalovi konkurenti na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu su: Brion (Dahlia), Peer (Henkel), Nivea (Beiersdorf). Losioni posle brijanja se izvoze u Bosnu i Hercegovinu i u Crnu Goru.<\/p>\n
\nNa tr\u017ei\u0161tu Srbije, kompanija Henkel je prisutna sa tri brenda u kategoriji losiona posle brijanja: Fa, Peer i Solea. Fa u asortimanu losiona posle brijanja ima tri varijante: Sport \u2013 sa o\u017eivljavaju\u0107e sve\u017eom mirisnom notom, Spicy Black \u2013 sa me\u0161avinom \u0161umskih nota i Speedster \u2013 sa osve\u017eavaju\u0107om mirisnom notom limete. \u010cine ko\u017eu glatkom i umiruju je nakon brijanja. Fa losioni posle brijanja dostupni su u staklenoj bo\u010dici od 100ml. Peer losion posle brijanja postoji na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu ve\u0107 vi\u0161e decenija i vrlo je dobro prihva\u0107en, pre svega kod starijih potro\u0161a\u010da. Prijatnog je mirisa i osve\u017eava ko\u017eu. Na raspolaganju je u plasti\u010dnoj bo\u010dici od 100ml. Iz Henkela ka\u017eu da je interesantno da se najve\u0107i deo prodaje ostvaruje u malim radnjama. Solea losion dezinfikuje i umiruje ko\u017eu nakon brijanja. Tako\u0111e je pogodan za osetljivu i ne\u017enu ko\u017eu. Dostupan je u plasti\u010dnoj bo\u010dici od 115ml.<\/p>\n
\nFirma Sarantis sa svojim programom zauzima zna\u010dajan deo tr\u017ei\u0161ta losiona posle brijanja, odnosno, jedan je od lidera u okviru ove kategorije. Vodeci brend u kategoriji losiona posle brijanja firme Sarantis je brend STR8. STR8 pripada posebnoj kategoriji parfemskih losiona. STR8 losion posle brijanja je na tr\u017ei\u0161tu zastupljen sa svojih sedam mirisnih nota.
\nKada su u pitanju pakovanja, losioni od 50ml i dalje imaju ve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e u prodaji od losiona od 100ml. Ove godine pakovanja su redizajnirana i lansirane su nove mirisne note. Iz odeljenja za marketing Sarantisa ka\u017eu da su njihovi losioni posle brijanja ra\u0111eni po najvi\u0161im standardima i najnovijim tehnologijama. Za novi i na tr\u017ei\u0161tu jedinstveni dizajn brenda STR8, pored \u010ditavog tima vrhunskih stru\u010dnjaka zaslu\u017ean je i eminentni dizajner Andreas Zapatinas. Iskustvo ovog dizajnera u kreiranju automobila BMW, Subaru, Alfa Romeo je odgovaralo novom konceptu brenda STR8. Izme\u0111u ostalog za farbanje ambala\u017ee proizvoda STR8 kori\u0161\u0107ene su boje koje se ina\u010de primenjuju u autoindustriji, \u0161to \u010dini koncept STR8 jedinstvenim u svetu. Novina \u0107e tako\u0111e biti u vidu atraktivnih promocija i novih setova koji \u0107e uklju\u010divati losione posle brijanja. Glavni konkurenti firme Sarantis na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu su: Gillet i Adidas. Gupacija Sarantis brendovima koje proizvodi i distribuira nastupa prvenstveno na tr\u017ei\u0161tima Evrope i Azije, a od nedavno i na tr\u017ei\u0161tu Severne i Ju\u017ene Amerike.<\/p>\n
\nGfK Beograd ConsumerScan – Panel doma\u0107instava je istra\u017eiva\u010dki projekat specifi\u010dan po svojoj kontinuiranosti, naime ispitivanje traje neprekidno. S obzirom da je metodologija standardizovana na nivou GfK grupe, svi rezultati su uporedivi i lako se mogu uo\u010diti specifi\u010dnosti tr\u017ei\u0161ta razli\u010ditih dr\u017eava. Uzorak panel istra\u017eivanja u Srbiji \u010dini 1.500 doma\u0107instava koja, putem posebnog dnevnika, prijavljuju svoje dnevne kupovine robe \u0161iroke potro\u0161nje koja je namenjena isklju\u010divo za potro\u0161nju unutar doma\u0107instva (sva potro\u0161nja van doma\u0107instva nije uklju\u010dena). Na taj na\u010din se mogu dobiti informacije o veli\u010dini tr\u017ei\u0161ta, u\u010de\u0161\u0107u proizvo\u0111a\u010da ili uo\u010diti promene u kupovnom pona\u0161anju, razvoju maloprodaje, trendovima i drugo. Analiza tr\u017ei\u0161ta sredstava posle brijanja se odnosi na podatke GfK panela doma\u0107instava od oktobra 2007. zaklju\u010dno sa martom 2008. godine. Sredstva posle brijanja pripadaju segmentu mu\u0161ke kozmetike i namenjena su ubla\u017eavanju iritacije ko\u017ee nakon brijanja, bez obzira da li je kori\u0161\u0107en \u017eilet, britva ili elektri\u010dni aparat. U ovom segmentu se mogu prona\u0107i razli\u010diti preparati: losioni, basami, gelovi itd. U zavisnosti od u\u010destalosti brijanja (dnevno\/|nedeljno\/mese\u010dno…), jedno sredstvo posle brijanja mo\u017ee da traje i vi\u0161e od pola godine. Segmentacija na ovom tr\u017ei\u0161tu je veoma izra\u017eena. Sa jedne strane je ponuda prete\u017eno doma\u0107ih proizvoda koje karakteri\u0161e veoma niska cena. U pitanju su proizvodi ve\u0107 veoma dugo prisutni na tr\u017ei\u0161tu, od kojih mnogima nije promenjeno pakovanje ili dizajn, niti su uvo\u0111enjene bilo kakve inovacije. Sa druge strane se nalazi ponuda stranih proizvoda, vrlo atraktivnog dizajna, prijatnih mirisa sa dodatnim svojstvima koji neguju i \u0161tite razli\u010dite tipove ko\u017ee. Ovi proizvodi se \u010desto ogla\u0161avaju u medijima, komuniciraju sa potro\u0161a\u010dima i stalno nude ne\u0161to novo. Tako\u0111e, ovi proizvodi su znatno skuplji, pa se mo\u017ee desiti da neko strano sredstvo posle brijanja bude i do deset puta skuplje od nekog doma\u0107eg proizvoda sli\u010dne namene. Na ovom tr\u017ei\u0161tu se ni jedan proizvo\u0111a\u010d preterano ne isti\u010de svojim tr\u017ei\u0161nim u\u010de\u0161\u0107em. S tim u vezi, 5 vode\u0107ih igra\u010da zauzima gotovo 50 odsto tr\u017ei\u0161ta (abecednim redom: Beiersdorf, Dahlia, Hemigal i Henkel (uklju\u010duju\u0107i i Henkel-Merimu), Procter&Gamble. Posmatraju\u0107i po tipu proizvoda, najzastupljeniji su losioni sa vi\u0161e od 3\/4 ukupnog tr\u017ei\u0161ta. Slede balsami sa 22 odsto, a preostali deo tr\u017ei\u0161ta pripada gelovima. Proizvo\u0111a\u010di \u010desto komuniciraju da treba kombinovati sredstva za i nakon brijanja istog proizvo\u0111a\u010da, kako bi se na najbolji na\u010din iskoristile prednosti i supstance koje ima odre\u0111eni proizvod. Tradicionalne radnje su najzna\u010dajniji kanal za prodaju sredstava posle brijanja, slede minimarketi i supermarketi. Veliki formati (hipermarketi i cash&carry) jo\u0161 uvek nemaju ve\u0107i zna\u010daj, dok svakako raste uticaj drogerija i parfimerija, kao specijalizovanih kanala za prodaju kozmeti\u010dkih proizvoda. Treba pomenuti da ne tako davno popularne pijace i uli\u010dna prodaja, sve vi\u0161e gube trku sa institucionalnom maloprodajom.<\/p>\n
\nIstra\u017eivanje o sredstvima za posle brijanja sprovedeno je u okviru telefonskog (CATI) istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta robe \u0161iroke potro\u0161nje koje je agencija Synovate sprovela u martu 2008. Uzorak od 600 ispitanika oba pola, bio je nacionalno reprezentativan i obuhvatao je osobe starosti od 18 do 60 godina koje su zadu\u017eene za nabavku u doma\u0107instvu. Pitanja vezana za sredstva posle brijanja postavljana su samo ispitanicima mu\u0161kog pola. Najpre se uo\u010dava da se 93 odsto mu\u0161karaca redovno brije, tj. bar jednom nedeljno. Mu\u0161karci se uglavnom briju 2-3 puta nedeljno (52 odsto). 84 odsto mu\u0161karaca koji se redovno briju koriste neko od sredstava posle brijanja (aftershave, losion, balsam ili gel). U\u010destalost brijanja raste sa pove\u0107anjem stru\u010dne spreme i mese\u010dnih primanja doma\u0107instva. Svakog dana naj\u010de\u0161\u0107e se briju osobe koje su zaposlene na neodre\u0111eno, in\u017eenjeri, ekonomisti, lekari, profesori i slu\u017ebenici, odnosno osobe od kojih se o\u010dekuje da su svakog dana uredne, jer im je priroda posla takva da dolaze u kontakt sa drugim osobama. Najmanje korisnika sredstava za posle brijanja ima me\u0111u penzionerima i nezaposlenima. Kada je u pitanju spontana poznatost marki sredstava za posle brijanja, mu\u0161karci u najve\u0107em broju navode Niveu (40 odsto). U znatno ni\u017eem procentu navode ostale marke \u2013 Brion (23 odsto), Gillette (18 odsto), Adidas (6 odsto), Brut (5 odsto) i Axe (4 odsto). Odnos se bitno ne menja ni kada je u pitanju naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107ena marka sredstava za posle brijanja. Nivea je i najkori\u0161\u0107enija marka (44 odsto), zatim sledi Brion (23 odsto) i Gillette (8 odsto). Sve druge marke imaju dosta ni\u017ee rezultate po ovim parametrima. Detaljnija analiza ovih podataka je pokazala da postoje zna\u010dajne razlike me\u0111u demografskim grupama u spontanoj poznatosti i naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107enoj marki sredstava za posle brijanja. Uo\u010davamo povezanost izme\u0111u spontane poznatosti s jedne strane, i obrazovnog nivoa, primanja doma\u0107instva i starosti ispitanika, s druge strane. Sa porastom stepena stru\u010dne spreme i porastom primanja pove\u0107ava se i poznatost marki sredstava za posle brijanja. Spontana poznatost marki Nivea i Gillete opada sa pove\u0107anjem godina ispitanika, a raste sa pove\u0107anjem primanja i stru\u010dne spreme. Tako te dve marke naj\u010de\u0161\u0107e navode in\u017eenjeri, ekonomisti, lekari, profesori i studenti. Osoba koje ne mogu da navedu nijednu marku sredstava za posle brijanja ima najvi\u0161e me\u0111u starijim ispitanicima, penzionerima, poljoprivrednicima i onima sa ni\u017eim primanjima i obrazovanjem. Oni, i kad navode neku marku, navode marku Brion, koja je jedina marka za koju znaju. Beogra\u0111ani, u odnosu na stanovnike drugih regiona, u znatno ve\u0107em procentu u stanju su da navedu neku marku sredstava za posle brijanja. Kada je u pitanju naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107ena marka sredstava za posle brijanja, postoji povezanost sa godinama ispitanika. Tako broj ispitanika koji navode Gillette i Niveu kao naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107eno sredstvo za posle brijanja opada sa godinama, a raste kori\u0161\u0107enje marke Brion.<\/p>\n