(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 158, maj 2018)<\/p>\n
Najve\u0107e koli\u010dine instant kafe se kupuju u minimarketima – 38% od ukupnih koli\u010dina kategorije. Slede tradicionalne prodavnice sa 27% i supermarketi sa 22%, dok na velike formate i druge prodajne kanale \u2018odlazi\u2019 preostalih 13% koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a.<\/em><\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 158, maj 2018) Najve\u0107e koli\u010dine instant kafe se kupuju u minimarketima – 38% od ukupnih koli\u010dina kategorije. Slede tradicionalne prodavnice sa 27% i supermarketi sa 22%, dok na velike formate i druge prodajne kanale \u2018odlazi\u2019 preostalih 13% koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a. GfK analiza tr\u017ei\u0161ta Dalibor Mini\u0107, Senior Research Consultant, Consumer […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16397"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16397"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16397\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16399,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16397\/revisions\/16399"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16397"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16397"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16397"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/strong>Dalibor Mini\u0107, Senior Research Consultant, Consumer Panel Services:
\n<\/em>Analiza tr\u017ei\u0161ta instant kafe u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od marta do novembra 2017. godine.
\nKupovina instant kafe u doma\u0107instvima u Srbiji u posmatranom periodu bele\u017ei pad u odnosu na isti period 2016. godine, izazvan pre svega ni\u017eom u\u010destalo\u0161\u0107u kupovine ali i blagim osipanjem broja kupaca. Ova negativna promena je vidljiva kako kod klasi\u010dne instant kafe tako i kod mikseva (2u1, 3u1, kapu\u0107ino i sli\u010dno).
\nNa doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu prisutno je pedesetak brendova instant kafe, ali vode\u0107ih pet u kupovinama doma\u0107instava \u2018zauzima\u2019 ukupno \u010dak 90% koli\u010dina cele kategorije. Ti brendovi su, abecednim redosledom: Doncaf\u00e9, Grand, Jacobs, Mokate i Nescaf\u00e9. Me\u0111u njima, najve\u0107u lojalnost kupaca zavredili su Nescaf\u00e9 (69%) i Mokate (43%), Jacobs je na sredini sa 32%, dok na Grand i Doncaf\u00e9 instant kafe kupci u proseku tro\u0161e 21% odnosno 17% od svoje ukupne potro\u0161nje na instant kafu.
\nNajve\u0107e koli\u010dine instant kafe se kupuju u minimarketima – 38% od ukupnih koli\u010dina kategorije. Slede tradicionalne prodavnice sa 27% i supermarketi sa 22%, dok na velike formate i druge prodajne kanale ‘odlazi’ preostalih 13% koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a.
\nPromocije su veoma izra\u017eene u kategoriji instant kafe – \u010dak 30% svih kupljenih koli\u010dina za potro\u0161nju u doma\u0107instvu kupljeno je kroz neki vid promocija ili akcija. Trgova\u010dke marke instant kafe, sa 3% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a i opadaju\u0107im trendom, nisu zna\u010dajnije zastupljene u ovoj kategoriji.
\nPosmatrano po segmentima, tradicionalna instant kafa ‘zauzima’ manje od jedne petine ukupnih koli\u010dina kategorije (mada je njeno vrednosno u\u010de\u0161\u0107e znatno ve\u0107e), dok preko 80% \u010dine razni miksevi, pre svega 3u1, a zatim i 2u1 kafe. Od svih kupaca instant kafe u posmatranom periodu, njih 9 od 10 je bar jednom kupilo kafu iz segmenta mikseva, dok je svako tre\u0107e doma\u0107instvo kupilo tradicionalnu instant kafu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"