(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 156, mart, 2018)<\/p>\n
<\/p>\n
Osnovni cilj jeste pove\u0107anje tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a brenda Ecofood koje \u0107e se realizovati kroz dva pravca – rast upotrebe proizvoda kod postoje\u0107ih lojalnih potro\u0161a\u010da i pridobijanje novih korisnika, kako na postoje\u0107im, tako i na novim tr\u017ei\u0161tima. Brend Ecofood je na tr\u017ei\u0161tu prisutan ve\u0107 20 godina, a njegov razvoj je otpo\u010deo 1998. godine. Osnovana\u00a0je kompanija pod istim nazivom, a njena osnovna delatnost je bila proizvodnja, uvoz, prerada i pakovanje maslina, \u0161ampinjona i feferona. Ovi artikli su predstavljali core asortiman Ecofooda po kojima je brend vrlo brzo postao prepoznat me\u0111u potro\u0161a\u010dima. Kontinuirani razvoj i oslu\u0161kivanje tr\u017ei\u0161ta i potreba potro\u0161a\u010da su doveli do \u0161irenja asortimana u segmentu doma\u0107e zimnice. Ajvar, pin\u0111ur, kiseli\u00a0krastavci i korni\u0161oni postali su vrlo zna\u010dajan deo asortimana. Kako je do\u0161lo do preuzimanja Ecofooda od strane kompanije Unisol? Da li je Unisol kupio brend ili i proizvodnju Ecofooda? Ukoliko ste kupili samo brend gde \u0107e se ubudu\u0107e odvijati proizvodnja? Kakve \u0107e benefite Unisolu doneti kupovina Ecofooda? Koji su glavni aduti ovog brenda? Kakvi su planovi sa ovim brendom, da li planirate ulaganja, pro\u0161irenje asortimana? U kojim sve trgovinskim kanalima je Ecofood bio prisutan do sada, da li nameravate da pove\u0107ate njegovu zastupljenost na policama i na koje formate \u0107ete staviti akcenat? Odakle dolaze sirovine za proizvodnju Ecofood proizvoda i da li \u0107e se tu ne\u0161to menjati, na koji na\u010din se kupcima garantuje kvalitet proizvoda? Da li \u0107ete ne\u0161to menjati kada je re\u010d o ambala\u017ei Ecofoodovih proizvoda? Da li i na koji na\u010din planirate da marketin\u0161ki podr\u017eite Ecofood brendove, kako bi se unapredila njihova pozicija na tr\u017ei\u0161tu i prepoznatljivost kod potro\u0161a\u010da? Na kojim je sve tr\u017ei\u0161tima brend Ecofood trenutno prisutan i kakvi su planovi u vezi sa tim, da li \u0107e se izvoziti na jo\u0161 neka tr\u017ei\u0161ta? Koliko brzo smatrate da \u0107e vam se ova investicija isplatiti? Kakva je vizija Unisola kada je re\u010d o Ecofood brendu, kako vidite ovaj brend za, recimo, pet godina? (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 156, mart, 2018) UNISOL JA\u010cA POZICIJU U KATEGORIJI KONDIMENATA Osnovni cilj jeste pove\u0107anje tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a brenda Ecofood koje \u0107e se realizovati kroz dva pravca – rast upotrebe proizvoda kod postoje\u0107ih lojalnih potro\u0161a\u010da i pridobijanje novih korisnika, kako na postoje\u0107im, tako i na novim tr\u017ei\u0161tima. Razgovarala: Marija F. \u0160mit […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15734,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[10,21],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15732"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15732"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15732\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15739,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15732\/revisions\/15739"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15734"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15732"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15732"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>Razgovarala: Marija F. \u0160mit<\/em><\/p>\n
\nPo\u010dev od 2015. godine, asortiman Ecofooda je oboga\u0107en 100% Extra Virgin maslinovim uljem izuzetnog kvaliteta. Kompanija Unisol nedavno je preuzela Ecofood pod svoje okrilje, a o razlozima za preuzimanje, detaljima dogovora i daljim planovima kada je re\u010d o ovom brendu razgovarali smo sa Sanjom Minovi\u0107, menad\u017eerom brenda i kategorija.<\/p>\n
\n<\/b>Kako je brend Ecofood sve vi\u0161e ja\u010dao na tr\u017ei\u0161tu, tako je po\u010dela da se javlja i potreba za ve\u0107om i ja\u010dom distributivnom snagom koja bi dovela Ecofood na trpezu svakog doma\u0107instva kako u zemlji, tako i u regionu. Unisol va\u017ei za kompaniju koja prati globalne trendove, stalno oslu\u0161kuju\u0107i potrebe i zahteve\u00a0potro\u0161a\u010da. Kao jedan od lidera u kategoriji kondimenata, Unisol je u brendu Ecofood prepoznao dodatnu \u0161ansu da zadovolji potrebe kupaca, korisnika i konzumenata. Zahvaljuju\u0107i podr\u0161ci i snazi distributera Omnico, dostupnost Ecofooda na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu \u0107e se zna\u010dajno pove\u0107ati, \u010dime \u0107e Ecofood ispuniti i, sigurna sam, prema\u0161iti svoj potencijal.<\/p>\n
\n<\/b>Kompanija Unisol je kupila brend Ecofood. Imaju\u0107i u vidu proizvodnju, ona \u0107e ostati pod okriljem proizvo\u0111a\u010da koji su svih ovih godina vredno, revnosno i odgovorno radili na stalnom pobolj\u0161anju kvaliteta proizvoda iz celog asortimana. Dobre stvari ne treba menjati, a mi smo izuzetno ponosni na\u00a0kvalitet na\u0161ih sirovina i proizvoda iz kompletnog asortimana Ecofooda.<\/p>\n
\n<\/b>Prepoznatljiv brend i lojalnost potro\u0161a\u010da duga dve decenije, kvalitet sirovina i gotovih proizvoda, organizovani sistemi kontrole u svim proizvodnim procesima samo su neki od glavnih aduta Ecofooda.
\nOve i jo\u0161 mnoge druge benefite brenda, kao i njegov izuzetni potencijal je prepoznala kompanija Unisol, koja \u0107e krugu svojih postoje\u0107ih brendova – Polimark, Polimark Junior, Polimark Professional, Tomatino i Biona\u010din, pridodati brend Ecofood, koji se izvanredno nadovezuje na strategiju Unisola – ja\u010danje tr\u017ei\u0161ta kondimenata.<\/p>\n
\n<\/b>Osnovni cilj jeste pove\u0107anje tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a koje \u0107e se realizovati kroz dva pravca – rast upotrebe proizvoda kod postoje\u0107ih lojalnih potro\u0161a\u010da i pridobijanje novih korisnika, kako na postoje\u0107im,\u00a0tako i na novim tr\u017ei\u0161tima. Upoznavanje novih korisnika sa brendom, njegovim kvalitetom i komparativnim prednostima je od krucijalnog zna\u010daja za dalju penetraciju tr\u017ei\u0161ta. Ulaganja\u00a0su neminovna i neophodna, a odnose se pre svega na dostupnost svih proizvoda svakom potro\u0161a\u010du, cenovnu konkurentnost, upoznavanje sa kvalitetom kroz kontinuirane degustacije i promocije. Uvo\u0111enje proizvoda Ecofood Extra Virgin maslinovo ulje u asortiman zna\u010dajno je pove\u0107alo promet i oja\u010dalo prisutnost i prepoznatljivost brenda na tr\u017ei\u0161tu, pogotovo u HoReCa kanalu, zbog \u010dega se ovo pro\u0161irenje asortimana pokazalo izuzetno uspe\u0161nim. Kako Unisol bude ja\u010dao brend Ecofood, tako \u0107e se unapre\u0111ivati postoje\u0107i proizvodi i \u0161iri\u0107e se asortiman.<\/p>\n
\n<\/b>Ecofood je do sada bio prisutan u Key Account sistemima, gde je imao izuzetno dobru pokrivenost, numeriku i rast prodaje kroz ovaj kanal. Zastupljenost HoReCa kanala poslednjih godina zna\u010dajno raste, i to prevashodno sa artiklima maslinovo ulje, masline, \u0161ampinjoni i ajvar, u pakovanjima koja odgovaraju\u00a0zahtevima kanala. Osnovni cilj jeste produbiti distribuciju i pove\u0107ati numeriku u svim kanalima, sa posebnim akcentom na kanal tradicionalne trgovine. Snaga, iskustvo i prisutnost Omnico distribucije na tr\u017ei\u0161tu \u0107e doprineti dostizanju ciljeva, kako numeri\u010dkih tako i volumenskih, \u010dime \u0107e se razvoj, pozicija\u00a0i prisutnost brenda zna\u010dajno unaprediti.<\/p>\n
\n<\/b>Raznolikost asortimana nosi sa sobom i razli\u010dito poreklo sirovine. Masline, proizvod po kome je brend Ecofood prepoznat, dolaze iz Gr\u010dke, iz regije Halkidiki, dok su \u0161ampinjoni i feferoni iz Srbije. Posebno smo ponosni na na\u0161e srpske \u0161ampinjone, koji su potpuno prirodni, nebeljeni i prepoznatljivog ukusa i arome. Maslinovo ulje poti\u010de iz Italije, iz regije u okolini Barija, u kojoj se odvija preko 80% ukupne proizvodnje maslinovog ulja u Italiji. Ecofood extra virgin maslinovo ulje je proizvedeno od pa\u017eljivo\u00a0odabranih, najkvalitetnijih maslina koje se beru u novembru, na samom po\u010detku berbe. Sam proces branja maslina podrazumeva direktno branje sa maslinovog drveta, ne dozvoljavaju\u0107i nijednoj maslini da dotakne zemlju. Nakon toga, u roku od 24 sata masline se nalaze u proizvodnji, gde se mehani\u010dkim procesom odvija hladno ce\u0111enje 100% extra devi\u010danskog maslinovog ulja, bez dodatka bilo kakvih aditiva. Uz strogo kontrolisane proizvodne procese, pridr\u017eavanje svih standarda \u2018od njive do trpeze\u2019, potro\u0161a\u010dima se garantuje kvalitet, ispravnost i zdravstvena bezbednost svih Ecofood proizvoda.<\/p>\n
\n<\/b>Va\u017enost ambala\u017ee kao \u2018petog P\u2019 marketing miksa je nemerljiva, jer u uslovima sve ja\u010de konkurencije ona \u010desto predstavlja jedini na\u010din za diferencijaciju. Kao i do sada, Ecofood \u0107e pa\u017eljivo da oslu\u0161kuje tr\u017ei\u0161te i trendove, prati zahteve i preferencije krajnjih potro\u0161a\u010da, i da reaguje u skladu sa tr\u017ei\u0161nim trendovima.<\/p>\n
\n<\/b>Kontinuirane investicije u marketing su oduvek bile jedna od glavnih strategija koja je dovela do pove\u0107anja svesti o brendu i ja\u010danja tr\u017ei\u0161ne prisutnosti i pozicioniranosti Ecofooda. Tr\u017ei\u0161te konzervisanog povr\u0107a je specifi\u010dno, dosta dinami\u010dno i sa sobom nosi mnogo izazova. Jedini ispravan na\u010din da se proizvod pozicionira na tr\u017ei\u0161tu jeste kroz upoznavanje \u0161to ve\u0107eg broja potro\u0161a\u010da sa kvalitetom svih na\u0161ih proizvoda. Fokus \u0107e i dalje biti na aktivnostima na mestu prodaje koje \u0107e se ogledati u promocijama, degustacijama i poklonima za potro\u0161a\u010de.<\/p>\n
\n<\/b>Ecofood je trenutno prisutan na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu i na tr\u017ei\u0161tu Crne Gore. Dugoro\u010dna strategija razvoja svakako jeste penetracija ostalih tr\u017ei\u0161ta u regionu, pre svega Bosne i Hercegovine, Makedonije, Albanije, Rumunije. Svi Ecofood proizvodi ispunjavaju evropske standarde koji se odnose na bezbednost prehrambenih proizvoda, \u0161to ih \u010dini konkurentnim i na svetskom tr\u017ei\u0161tu.<\/p>\n
\n<\/b>Imaju\u0107i u vidu iskustvo Unisola, kao i ja\u010dinu i tr\u017ei\u0161nu prisutnost distributera Omnico, plan je da povrat investicija bude ve\u0107 u prvoj godini poslovanja sa brendom Ecofood.<\/p>\n
\n<\/b>Biti lider u svojoj kategoriji, pove\u0107ati tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e, na\u0107i se na trpezi svakog potro\u0161a\u010da, samo su neki od osnovnih ciljeva Unisola kada je Ecofood brend u pitanju. Ja\u010danje liderske pozicije me\u0111u kondimentima kroz razvoj i akviziciju kvalitetnih proizvoda koji zadovoljavaju rastu\u0107e potrebe potro\u0161a\u010da, glavni je izazov i inspiracija kompanije Unisol i brenda Ecofood. Ulaganja u proizvod i cenu, prepoznatljiv kvalitet svih proizvoda, kontinuirani rad na brendu i velika posve\u0107enost pozicionira\u0107e Ecofood u sam vrh kategorije\u00a0konzervisanog povr\u0107a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"