(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 47, april 2008.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Dominantno je u\u010de\u0161\u0107e sredstava protiv komaraca, koje dosti\u017ee ekspanziju u periodu jul\/avgust 2007. kada je i najve\u0107a zastupljenost ovih insekata.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n Nepozvani gosti kao \u0161to su komarci, muve, mravi, ose ili moljci mogu nam pokvariti raspolo\u017eenje i prouzrokovati brigu. Osim toga, insekti prenose bolesti i svojim ubodima ugro\u017eavaju pre svega decu. Me\u0111utim, tih se problema mo\u017eemo re\u0161iti. Insekticidi su hemijska otrovna jedinjenja koja se koriste protiv \u0161tetnih insekata. U sastav insekticida obi\u010dno se otrovnim supstancama dodaje neki nosa\u010d, naj\u010de\u0161\u0107e talk, kaolin, voda. U njihov sastav ulaze i takozvane pomo\u0107ne materije, koje obezbe\u0111uju kva\u0161enje, trajanje i lebdenje. Generalno, primena insekticida je \u0161tetna, ona naru\u0161ava biolo\u0161ku ravnote\u017eu, jer pored \u0161teto\u010dina oni uni\u0161tavaju i korisne organizme koji, kao i svako bi\u0107e u prirodi, imaju svoje opravdano mesto. Ipak ako se pravilno, odnosno umereno koriste, te\u017ee posledice se mogu izbe\u0107i.<\/p>\n MEMRB analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> LOMAX:<\/strong><\/p>\n <\/strong>U kategoriji sredstava za uni\u0161tavanje insekata, Lomax kompanija je prisutna na tr\u017ei\u0161tu Srbije od 2005. godine sa svojim brendom LM Tox. Paletu LM Toxa \u010dine proizvodi za uni\u0161tavanje lete\u0107ih insekata, proizvodi za uni\u0161tavanje gmi\u017eu\u0107ih insekata i repelenti – proizvodi koji se nanose na ko\u017eu u cilju odbijanja ujeda insekata ili se nanose na ko\u017eu posle ujeda. Ako posmatramo grupu proizvoda koji se koriste za uni\u0161tavanje lete\u0107ih insekata, Lomaxova paleta sadr\u017ei: sprej protiv lete\u0107ih insekata, Strong sprej protiv lete\u0107ih insekata sa produ\u017eenim delovanjem, kombinovani aparat protiv komaraca, tablete protiv komaraca, te\u010dnost protiv komaraca, lepljivu traku za muve i sredstvo protiv moljaca. U grupi proizvoda koji slu\u017ee za uni\u0161tavanje gmi\u017eu\u0107ih insekata imamo sredstvo u obliku spreja. U grupi repelenata, imamo dva proizvoda \u2013 Quit sprej i Quit maramica koji se koriste preventivno.<\/p>\n Redizajnirana i pro\u0161irena paleta proizvoda<\/strong> PEJO\/KIMBY COMPANY:<\/strong><\/p>\n Distribucijom proizvoda iz grupe insekticida prizvo\u0111a\u010da Pejo d.o.o. bavi se Kimby Co. Brend koji pre svih izdvajaju u ovoj kompaniji je Rac, koji je du\u017ei niz godina pozicioniran na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu i pre svega prepoznatljiv po odnosu cena \u2013 kvalitet. Rac insekticidi su raspolo\u017eivi u obliku spreja od 500ml, a u borbi protiv komaraca dostupne su i tablete, kao i te\u010dnost sa produ\u017eenim dejstvom. Tako\u0111e, u asortimanu su jo\u0161 elektri\u010dni aparati sa zamenljivim ulo\u0161cima, \u0161tapi\u0107i protiv komaraca, sprej protiv gmi\u017eu\u0107ih insekata, te\u010dnost protiv muva, kao i spirale protiv komaraca, pre svega prikladne za kampovanje i odmor u prirodi. \u201cZastupljeni smo u svim trgovinskim lancima, C&C radnjama \u0161irom Srbije kao i veleprodajama, i u velikom broju velikih i malih radnji. Za ovu sezonu je predvi\u0111en niz marketin\u0161kih aktivnosti kao i poja\u010dana promotivna aktivnost u svim ve\u0107im radnjama\u201d, ka\u017ee Miodrag Stepanovi\u0107 iz kompanije Kimby co.<\/p>\n JOHNSON WAX:<\/strong><\/p>\n Johnson Wax je sa svojim dobro poznatim brendovima Raid, Autan i OFF ve\u0107 dugi niz godina lider na globalnom tr\u017ei\u0161tu u kategoriji sredstava protiv insekata. U svom \u0161irokom asortimanu proizvoda, Johnson Wax na tr\u017ei\u0161tu Srbije nudi proizvode koji se prema nameni mogu podeliti u dve kategorije i u nekoliko podkategorija. Novi proizvodi<\/strong> Synovate analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 47, april 2008.) NE\u017dELJENO DRU\u0160TVO – NA ODSTOJANJU Dominantno je u\u010de\u0161\u0107e sredstava protiv komaraca, koje dosti\u017ee ekspanziju u periodu jul\/avgust 2007. kada je i najve\u0107a zastupljenost ovih insekata. Nepozvani gosti kao \u0161to su komarci, muve, mravi, ose ili moljci mogu nam pokvariti raspolo\u017eenje i prouzrokovati brigu. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1567"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1567"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1567\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1573,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1567\/revisions\/1573"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1567"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1567"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1567"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nMEMRB se bavi pra\u0107enjem maloprodaje u segmentu proizvoda \u0161iroke potro\u0161nje. Kompanija pokriva maloprodajne kanale, koriste\u0107i klasi\u010dnu metodologiju maloprodajnog inventarisanja koja podrazumeva mese\u010dne ili dvomese\u010dne posete stalnom i reprezentativnom panelu (uzorku) maloprodajnih objekata u cilju prikupljanja informacija o zalihama, nabavci, cenama i kombinuje ih sa skeniranim podacima iz lanaca sa kojima sara\u0111uje. U svoj portfolio kategorija koje prati MEMRB uklju\u010duje i sredstva za uni\u0161tavanje insekata. U ovoj analizi, bavi se pra\u0107enjem podataka na tr\u017ei\u0161tu Srbije u periodu M\/A07-N\/D07.
\nU okviru kategorije sredstva za uni\u0161tavanje insekata, MEMRB posmatra dva osnovna segmenta: sredstva za uni\u0161tavanje samo komaraca\/komaraca i drugih insekata, i sredstva za uni\u0161tavanje samo ostalih insekata. Prime\u0107uje se dominantno u\u010de\u0161\u0107e sredstava protiv komaraca, koje dosti\u017ee ekspanziju u periodu J\/A07 kada je i najve\u0107a zastupljenost komaraca, tada ostvaruje 88,1 odsto. Pad u\u010de\u0161\u0107a ovih sredstava de\u0161ava se u periodu N\/D07, kao \u0161to je i o\u010dekivano, i za ceo posmatrani period to je najni\u017ei u\u010dinak sa 73,2 odsto. U ostalim periodima njihova prodaja je stabilna i kre\u0107e se u rasponu 80-85 odsto.
\nSam segment sredstva za uni\u0161tavanje komaraca\/komaraca i drugih insekata deli se na tri podsegmenta: elektri\u010dni ure\u0111aji za uni\u0161tavanje komaraca (CAMA), sredstva u formi spreja i sredstva za odbijanje komaraca. Prvi podsegment je ubedljivo najzastupljeniji, njegovo u\u010de\u0161\u0107e je stabilno tokom vremena i iznosi 92-95 odsto. Insekticidi u formi spreja zauzimaju oko pet odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a, dok su sredstva za odbijanje komaraca zanemarljiva. Prema tome za kakav prostor su namenjeni, CAMA obuhvata dve vrste insekticida: za uni\u0161tavanje komaraca u zatvorenom prostoru (elektri\u010dni ure\u0111aji sa refilnim tableticama, te\u010dnostima, gelovima\u2026) i u otvorenom prostoru (lampe, baklje, spirale\u2026). Prvi segment je dominantan i ostvaruje skoro 90 odsto tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a tokom celog posmatranog perioda.
\nSredstva za uni\u0161tavanje ostalih insekata imaju \u010detiri dela: sredstva za uni\u0161tavanje moljaca, za uni\u0161tavanje gmi\u017eu\u0107ih insekata, za uni\u0161tavanje i lete\u0107ih i gmi\u017eu\u0107ih insekata, i sredstva za uni\u0161tavanje ostalih lete\u0107ih insekata (osim komaraca). U\u010de\u0161\u0107a ovih podgrupa su se uglavnom menjala tokom vremena. Sredstva za uni\u0161tavanje moljaca u prvom posmatranom periodu M\/A07 ostvaruju ne\u0161to vi\u0161e od 12 odsto, ali dolaskom letnjih meseci njihova prodaja zna\u010dajno raste na 54,3 odsto, koliko ostvaruju u periodu M\/J07, a zatim postepeno opada da bi u poslednjem periodu N\/D07 osvojili skoro polovinu tr\u017ei\u0161ta to jest 44,6 odsto. Slede sredstva za uni\u0161tavanje gmi\u017eu\u0107ih insekata, \u010dije u\u010de\u0161\u0107e je jedino prili\u010dno stabilno tokom svih perioda, zauzimaju\u0107i oko tre\u0107ine ukupnog tr\u017ei\u0161ta sredstava za uni\u0161tavanje ostalih insekata. Nakon \u0161to su u prvom posmatranom periodu dostigla 50 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a, sredstva za uni\u0161tavanje ostalih lete\u0107ih insekata bele\u017ee pad u slede\u0107em periodu na 19,8 odsto i od narednog perioda se dosta ujedna\u010deno prodaju, pa u poslednjem periodu N\/D07 ostvaruju 24 odsto.
\nSredstva za uni\u0161tavanje i lete\u0107ih i gmi\u017eu\u0107ih insekata nemaju ve\u0107eg zna\u010daja u ukupnoj prodaji insekticida na tr\u017ei\u0161tu na\u0161e zemlje.
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di sredstava za uni\u0161tavanje insekata na teritoriji Srbije u poslednjem periodu N\/D07, pore\u0111ani po abecednom redu su: Lomax, Pejo, Reckittt-Benckiser i Johnson Wax, njihovo zbirno vrednosno u\u010de\u0161\u0107e je 89,2 odsto.<\/p>\n
\n\u201cZa sezonu 2008. redizajnirali smo postoje\u0107u paletu LM Tox proizvoda i pro\u0161irili je sa jo\u0161 pet novih proizvoda: dva nova aparata za uni\u0161tavanje komaraca \u2013 sa tabletama, i sa te\u010dnim refilom, zamke za buba\u0161vabe, lepljive trake i lepkove protiv glodara\u201d, ka\u017ee Mila Pr\u0161i\u0107, direktor marketinga u Lomaxu. LM Tox proizvodi se izvoze u zemlje u okru\u017eenju: Crnu Goru, BiH, Hrvatsku, Makedoniju i Bugarsku. Za poslovnu 2008. godinu, u planu je osvajanje novih tr\u017ei\u0161ta. \u201cAko se posmatra tr\u017ei\u0161te Srbije, prema podacima dobijenim od agencije MEMRB, LM Tox proizvodi u periodu maj\/jun 2007. \u2013 septembar\/oktobar 2007. imaju koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e od 24 odsto. Bele\u017eimo rast prodaje izra\u017een i koli\u010dinskim i vrednosnim pokazateljima. U kategoriji sprejeva, u istom periodu, bele\u017eimo u\u010de\u0161\u0107e po broju prodatih komada na tr\u017ei\u0161tu od 42,7 odsto, dok u kategoriji ostalih sredstava za uni\u0161tavanje insekata, u koju spada na\u0161 proizvod lepljiva traka za muve, bele\u017eimo u\u010de\u0161\u0107e od 51,1 odsto. Na\u0161 cilj je da se ti procenti u narednom periodu pove\u0107aju\u201d, ka\u017ee Pr\u0161i\u0107. Iz Lomaxa isti\u010du da, \u0161to se distribucije po regionima i tipova objekata ti\u010de, pokrivaju sve zna\u010dajne kupce i kanale prodaje. \u201cKonkurencija na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu je veoma o\u0161tra, tu je pre svih Johnson Wax sa svojim brendom Raid, zatim tu su Rac, Mortein i drugi\u201d, ka\u017ee direktor marketinga kompanije Lomax.<\/p>\n
\nDve osnovne kategorije proizvoda su insekticidi i repelenti. Insekticidi uklju\u010duju sve proizvode koji uni\u0161tavaju insekte, dok repelenti teraju insekte i ubla\u017euju posledice uboda.
\nProizvodi se dalje mogu podeliti prema vrsti insekata i to na sredstva protiv gmi\u017eu\u0107ih, lete\u0107ih insekata i protiv moljaca; dele se prema na\u010dinu delovanja na proizvode sa kontinuiranim i sa trenutnim delovanjem; i prema na\u010dinu upotrebe na proizvode koji deluju u zatvorenom prostoru, na otvorenom prostoru i koji se nanose na ko\u017eu. U zavisnosti od namene, sezonaliteta i potreba potro\u0161a\u010da, iz svog \u0161irokog asortimana proizvoda Johnson Wax izdvaja: Raid Tarme protiv moljaca (vre\u0107ice i gelovi prijatnih mirisa sa dodatnim kukicama koje olak\u0161avaju sme\u0161taj unutar ormara), Raid sprej i pena protiv gmi\u017eu\u0107ih insekata (crvena linija proizvoda), Raid sprej protiv lete\u0107ih insekata (plava linija), Raid elektri\u010dne aparate protiv komaraca i Autan paletu proizvoda. Sezona borbe protiv moljaca po\u010dinje u martu, dok je vrhunac sezone u aprilu i maju. Sezona gmi\u017eu\u0107ih insekata po\u010dinje u aprilu i dosti\u017ee vrhunac tokom maja i juna, dok sezona lete\u0107ih insekata po\u010dinje u aprilu i vrhunac dosti\u017ee tokom juna i jula.<\/p>\n
\nJohnson Wax \u0107e ove sezone ponuditi nekoliko novih proizvoda me\u0111u kojima veliku pa\u017enju ve\u0107 privla\u010di Autan Alimentari protiv kuhinjskih moljaca. Jedinstvenost ovog proizvoda se ogleda u tome \u0161to ne sadr\u017ei insekticide ve\u0107 deluje po principu papirnog lista koji sadr\u017ei feromone i privla\u010di kuhinjske moljce i hvata ih svojom lepljivom povr\u0161inom. Deluje i do \u0161est nedelja, a proizvod nije \u0161tetan i mo\u017ee se postaviti da deluje blizu hrane. Ove godine, novi Raid elektri\u010dni aparat protiv komaraca \u0107e svojim inovativnim delovanjem i posebnim dizajnom postaviti visoke standarde u kategoriji insekticida. Naime, ovaj italijanski proizvod godine u svojoj kategoriji dizajnirala je \u010duvena ku\u0107a porodice Pininfarina. Poseban sistem delovanja baziran je na tehnologiji presovanog peska koji bolje raspore\u0111uje toplotu i efikasan je u kontinuitetu za razliku od tableta. U pitanju je nova formula uz pomo\u0107 koje dopuna neprekidno deluje tokom 10 dana i no\u0107i.<\/p>\n
\nIstra\u017eivanje o sredstvima protiv insekata sprovedeno je u okviru telefonskog (CATI) istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta robe \u0161iroke potro\u0161nje od strane agencije Synovate u januaru 2008. Uzorak od 600 ispitanika bio je nacionalno reprezentativan i obuhvatao je osobe starosti od 18 do 60 godina koje su zadu\u017eene za nabavku u doma\u0107instvu. Kada je u pitanju poznatost marki sredstava protiv insekata, prvo \u0161to se mo\u017ee uo\u010diti jeste slaba svest potro\u0161a\u010da o markama u ovoj kategoriji i niska zainteresovanost za iste, koja se ogleda u tome da \u010dak 61 odsto ispitanika nije spontano umelo da navede nijednu marku.
\nTako\u0111e, detaljnija analiza pokazuje da stopa onih koji ne umeju da navedu nijednu marku prelazi 50 odsto u svim demografskim podgrupama, osim kod ispitanika koji imaju primanja vi\u0161e od 88.000 dinara. Kao ubedljivo najpoznatija marka sredstava protiv insekata na srpskom tr\u017ei\u0161tu se izdvojio Raid, koji spontano navodi 30 odsto ispitanika, dok je drugoplasiranu marku Autan navelo samo pet odsto. Po poznatosti sledi Tus sa po tri odsto ispitanika koji su ih naveli. Iako je Raid marka koja se najvi\u0161e navodi u svim demografskim podgrupama, mo\u017ee se primetiti da njena poznatost dodatno raste \u0161to su ispitanici mla\u0111i, obrazovaniji i \u0161to su im ve\u0107a primanja. Tako\u0111e, poznatost Raida je zna\u010dajno ve\u0107a u Beogradu i Vojvodini nego u zapadnoj i centralnoj Srbiji.
\nNa pitanja o kori\u0161\u0107enju sredstava protiv insekata su odgovarali ispitanici koji su koristili ovu vrstu proizvoda u poslednje dve nedelje, \u0161to predstavlja 45 odsto od ukupnog uzorka. Pokazalo se da me\u0111u demografskim grupama ne postoje ve\u0107e razlike u kori\u0161\u0107enju sredstava protiv insekata. Raid se i po kori\u0161\u0107enju pokazao kao ubedljivi lider na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu sredstava protiv insekata, budu\u0107i da ga je kao naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107enu marku navelo 56 odsto ispitanika. Kada su u pitanju vrste sredstava protiv insekata koje ispitanici koriste, sprej za ku\u0107u protiv insekata se izdvojio kao ubedljivo najkori\u0161\u0107eniji proizvod (56 odsto ispitanika). Daleko iza slede elektri\u010dni aparat sa tabletama i sprej za telo protiv uboda, koje je kao naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107ena sredstva navelo devet odsto i pet odsto ispitanika. Dok sprej za ku\u0107u podjednako koriste svi ispitanici, sprej za telo protiv uboda zna\u010dajno vi\u0161e koriste ispitanici srednjih godina od onih mla\u0111ih.<\/p>\n