(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 155, februar, 2018)<\/p>\n
Broj doma\u0107instava koja su u\u00a0<\/em>posmatranom periodu bar jednom\u00a0<\/em>kupila neku univerzalnu kremu opao<\/em> GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107,\u00a0Junior Research Consultant,\u00a0Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta univerzalnih krema\u00a0u Srbiji odnosi se na podatke GfK\u00a0panela doma\u0107instava za period od\u00a0novembra 2016. do oktobra 2017. Beiersdorf<\/strong><\/p>\n Aleksandra Stani\u0107, Brand Manager:<\/em><\/p>\n Na tr\u017ei\u0161tu univerzalnih krema smo\u00a0zastupljeni sa brendom Nivea. Davne\u00a01911. godine napravljena je prva Nivea\u00a0univerzalna krema za negu ko\u017ee, koja\u00a0je od tada apsolutni lider na tr\u017ei\u0161tu.1\u00a0Sa ponosom mo\u017eemo da ka\u017eemo da\u00a0je Nivea brend postavio standarde u\u00a0kategoriji nege ko\u017ee. Ono \u0161to je malo\u00a0poznato jeste da je tada Nivea krema\u00a0bila u \u017eutoj limenoj kutijici, a tek od\u00a01925. godine dobija prepoznatljivu\u00a0plavu boju i izgled koji se nije zna\u010dajno\u00a0promenio do danas. Proizvodi za\u00a0negu ko\u017ee su prilago\u0111eni potrebama\u00a0razli\u010ditih tipova ko\u017ee, u okviru tri linije:\u00a0Nivea Creme, Nivea Soft i Nivea Care.\u00a0Dostupni su u najrazli\u010ditijim formatima:\u00a0Nivea Creme od 30ml, 50ml,\u00a075ml, 150ml, 250ml i 400ml; Nivea\u00a0Soft 50ml, 75ml, 100ml, 200ml i 300ml\u00a0i Nivea Care od 50ml, 100ml i 200ml.\u00a0Svi Nivea proizvodi za negu ko\u017ee su\u00a0izuzetno zastupljeni i tra\u017eeni, mada se\u00a0najve\u0107a prodaja ostvaruje kroz drogerije\u00a0i hipermarkete. Kretanje kategorije\u00a0je u skladu sa kretanjem tr\u017ei\u0161ta.\u00a0Nivea Creme plava univerzalna krema\u00a0je verovatno najpoznatiji proizvod\u00a0brenda Nivea, i upravo sa ovim proizvodom\u00a0potro\u0161a\u010di prvi put dolaze u\u00a0kontakt sa brendom. Trenutno je\u00a0 aktuelno\u00a0Nivea Creme limitirano izdanje\u00a0sa motivima iz na\u0161ih dobro poznatih Nivea bajki namenjenih najmla\u0111ima.\u00a0Tako\u0111e, u narednom periodu pripremamo\u00a0jo\u0161 neka zanimljiva limitirana\u00a0izdanja.\u00a0Uvek se trudimo da oslu\u0161kujemo svoje\u00a0potro\u0161a\u010de i njihove potrebe. Inovacijama\u00a0\u017eelimo da pru\u017eimo na\u0161im lojalnim\u00a0potro\u0161a\u010dima mogu\u0107nost da probaju\u00a0nove proizvode i da imaju ve\u0107i\u00a0izbor u okviru svog omiljenog brenda.\u00a0Tako\u0111e, kroz inovacije pru\u017eamo priliku\u00a0i ostalim potro\u0161a\u010dima da na tr\u017ei\u0161tu\u00a0probaju ne\u0161to novo.\u00a01Prema podacima iz panela maloprodaje\u00a0koje Nielsen prati u Srbiji na reprezentativnom\u00a0uzorku maloprodajnih objekata za\u00a0grupu neprehrambenih kategorija, kojoj\u00a0pripada i kategorija Body Skin Care, izve\u0161tavano\u00a0koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e brenda Nivea\u00a0u Srbiji u segmentu All Purpose, kategorije\u00a0Body Skin Care, u periodu MAT_ND17\u00a0jeste 46,2%. Izve\u0161tavano vrednosno u\u010de\u0161\u0107e\u00a0brenda Nivea u segmentu All Purpose,\u00a0kategorije Body Skin Care, u periodu MAT_\u00a0ND17 jeste 48,4%. MAT \u2013 Moving Annual\u00a0Total \u2013 kumulativ poslednjih \u0161est dvomese\u010dnih\u00a0perioda, zaklju\u010dno sa periodom\u00a0novembar\/decembar 2017. (ND17).\u00a0Prema ostvarenom koli\u010dinskom i vrednosnom\u00a0tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u na tr\u017ei\u0161tu Srbije u\u00a0poslednjih \u0161est dvomese\u010dnih perioda, brend\u00a0Nivea je rangiran kao prvi u segmentu All\u00a0Purpose, kategorije Body Skin Care.<\/p>\n DCP Hemigal<\/strong><\/p>\n Jelena Deni\u0107, direktor prodaje:<\/em><\/p>\n Na\u0161e univerzalne kreme svrstane su\u00a0u kolekciju Fitogal. Najprodavanije su:\u00a0Neven krema 150ml i 80ml, Argan krema\u00a0150ml, Bademove kreme 80ml i 110 ml.\u00a0Pripremili smo novi dizajn i unapre\u0111enu\u00a0formulaciju na\u0161e Fitogal Univerzalnekreme, koja \u0107e biti mnogo atraktivnija, (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 155, februar, 2018) TRADICIONALNE RADNJE I MINIMARKETI – VODE\u0106I FORMATI Broj doma\u0107instava koja su u\u00a0posmatranom periodu bar jednom\u00a0kupila neku univerzalnu kremu opao je za 4% u odnosu na isti period\u00a0prethodne godine. Sa penetracijom\u00a0od 36% i uz ne\u0161to manju u\u010destalost kupovine i blagi pad prose\u010dnih cena\u00a0pla\u0107enih za univerzalne kreme,\u00a0ukupna vrednost […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15546"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15546"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15546\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15547,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15546\/revisions\/15547"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nje za 4% u odnosu na isti period\u00a0<\/em>prethodne godine. Sa penetracijom\u00a0<\/em>od 36% i uz ne\u0161to manju u\u010destalost<\/em>
\nkupovine i blagi pad prose\u010dnih cena\u00a0<\/em>pla\u0107enih za univerzalne kreme,\u00a0<\/em>ukupna vrednost kategorije je opala<\/em>
\nza 6%, pokazuju podaci GfK.<\/em><\/p>\n
\ngodine.\u00a0Broj doma\u0107instava koja su u posmatranom\u00a0periodu bar jednom kupila\u00a0neku univerzalnu kremu opao je za\u00a04% u odnosu na isti period prethodne\u00a0godine. Sa penetracijom od 36% i uz\u00a0ne\u0161to manju u\u010destalost kupovine i\u00a0blagi pad prose\u010dnih cena pla\u0107enih za\u00a0univerzalne kreme, ukupna vrednost\u00a0kategorije je opala za 6%.\u00a0Tradicionalne prodavnice su u 2016.\u00a0godini bile vode\u0107i format i iako su u\u00a02017. godini zabele\u017eile isto tr\u017ei\u0161no\u00a0u\u010de\u0161\u0107e, minimarketi su preuzeli\u00a0vode\u0107u poziciju po\u0161to su ostvarili\u00a0rast u\u010de\u0161\u0107a na 26%. Supermarketi\u00a0su zabele\u017eili pad u\u010de\u0161\u0107a na 19%, a
\nhipermarketi na 4%. U preostalim\u00a0formatima je kupljeno \u010dak 27%, pre svega u drogerijama i putem katalo\u0161ke prodaje.\u00a0U\u010de\u0161\u0107e promocija je opalo na 14%, a trgova\u010dke marke su pokrile svega 2% tr\u017ei\u0161ta.\u00a0Iako su u posmatranom periodu kupci mogli da kupe neki od oko 50 brendova,\u00a0naj\u010de\u0161\u0107e su se odlu\u010divali za brendove Dove, Fitogal i Nivea, koji zajedno \u2018pokrivaju\u2019\u00a071% tr\u017ei\u0161ta. Najve\u0107u relativnu penetraciju, \u010dak 81%, zabele\u017eila je\u00a0 nivea. Za njom sledi\u00a0Dove sa 66%, dok je Fitogal ostvario 45%. Nivea brend je imao izuzetno visoku lojalnost\u00a0kupaca. Naime, Nivea kupci su \u010dak 56% svog novca namenjenog univerzalnim\u00a0kremama potro\u0161ili na Niveu. Slede Fitogal sa 16% i Dove sa 13%.<\/p>\n
\nposebno pakovanje od 150ml u kozmeti\u010dkoj\u00a0kutiji. Planiramo \u0161irenje ovog\u00a0dela Fitogal kolekcije uvo\u0111enjem nove\u00a0grupe proizvoda za negu tela, tokom\u00a0ove godine. Time \u0107emo dodatno oja\u010dati\u00a0tr\u017ei\u0161ne pozicije. \u010cesto radimo promocije\u00a0ovih proizvoda na mestima prodaje, a\u00a0potro\u0161a\u010de upoznajemo sa svojstvima\u00a0proizvoda deljenjem testera, odnosno\u00a0manjih promotivnih pakovanja i lifleta.\u00a0To ima vrlo pozitivan uticaj na prodaju
\nove grupe proizvoda. Proizvodi iz kolekcije\u00a0Fitogal se najbolje prodaju u hipermarketima\u00a0i supermarketima.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"