(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 46, mart 2008.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
U poslednjih godinu dana, omek\u0161iva\u010di su se najvi\u0161e prodavali u velikim bakalnicama. Slede male bakalnice, pa supermarketi.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Omek\u0161iva\u010di za rublje su te\u010dnosti koje se dodaju rublju tokom pranja u ve\u0161 ma\u0161ini kako bi ono bilo mek\u0161e na dodir. Pored omek\u0161avanja, ovi proizvodi deluju na tkanine smanjuju\u0107i elektricitet i doprinose\u0107i njihovom prijatnom mirisu.<\/p>\n MEMRB analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> ALBUS:<\/strong><\/p>\n \u2018Najbolje iz Srbije\u2019<\/strong><\/p>\n Fabrika Albus iz Novog Sada je dru\u0161tvo sa tradicijom dugom 136 godina. Privatizacija i integracija u poslovni sistem Inveja je rezultirala pre svega uvo\u0111enjem nove poslovne politike, koja se oslanja na model organizacione strukture kakvu imaju savremene evropske kompanije okrenute pre svega potro\u0161a\u010du. Prioritet pri investiranju bila je fabri\u010dka laboratorija. Iz ove laboratorije su tokom 2006. i 2007. godine na tr\u017ei\u0161te plasirane nove kolekcije koje su upotpunile palete tradicionalnih Albusovih proizvoda, me\u0111u kojima i omek\u0161iva\u010d za rublje \u2013 Bohor. Za najve\u0107u investiciju smatraju se najsavremenije linije pomo\u0107u kojih \u0107e se jo\u0161 pove\u0107ati proizvodnja Bohora, i na taj na\u010din \u0107e se ispuniti planovi za blisku budu\u0107nost, odnosno, izvoz na evropsko tr\u017ei\u0161te. Kako bi se ispratili tr\u017ei\u0161ni trendovi koje diktiraju svetske kompanije, ali i \u017eelje potro\u0161a\u010da koji su sve zahtevniji, Albus konstantno radi na redizajnu postoje\u0107ih i uvo\u0111enju potpuno novih proizvoda, \u010dije se plasiranje kre\u0107e izuzetnom dinamikom. Kao potvrdu za kvalitet Bohor je dobio srebrnu medalju 74. Novosadskog me\u0111unarodnog poljoprivrednog sajma za 2007. godinu. Pro\u0161le godine potvrdio je i nagradu \u2018Najbolje iz Srbije\u2019, osvojenu 2004. Zasluge svakako pripadaju zaposlenima u Albusu koji su ispitivanjima tr\u017ei\u0161ta i zahteva potro\u0161a\u010da pratili promene na \u0161irem dru\u0161tvenom planu i na taj na\u010din kreirali kvalitetne proizvode koji su i cenom pristupa\u010dni. U maju pro\u0161le godine Albusu je obnovljen sertifikat ISO 9001:2000. Miris mora i prole\u0107a<\/strong> Uskoro Bohor od dva litra<\/strong> HENKEL MERIMA: <\/strong><\/p>\n Jedinstveni ose\u0107aj meko\u0107e i prijatnog mirisa<\/strong><\/p>\n U okviru kategorije omek\u0161iva\u010da, Henkel Merima je na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu prisutna sa brendom Silan. Omek\u0161iva\u010di Henkel Merime su u ponudi na celom tr\u017ei\u0161tu Srbije, kao i na tr\u017ei\u0161tu Crne Gore i Makedonije. Silan asortiman obuhvata takozvanu klasi\u010dnu liniju proizvoda, koja potro\u0161a\u010dima pru\u017ea dobro poznate cvetne i sve\u017ee mirise, i Sensitive liniju koja obuhvata proizvode namenjene osobama sa osetljivom ko\u017eom. Pored toga, Silan potro\u0161a\u010dima nudi i jedinstvene mirisne note iz Aromatherapy linije \u2013 zasnovane na principima aromaterapije i konceptu da miris mo\u017ee blagotvorno da uti\u010de na raspolo\u017eenje. Na taj na\u010din Henkel Merima potro\u0161a\u010dima pru\u017ea zaista jedinstveni ose\u0107aj meko\u0107e i prijatnog mirisa. Jo\u0161 ve\u0107oj raznovrsnosti asortimana svakako doprinosi i ponuda razli\u010ditih veli\u010dina pakovanja. \u201cTrudimo se da \u0161to je vi\u0161e mogu\u0107e odgovorimo potrebama potro\u0161a\u010da, pa se stoga u na\u0161oj ponudi, pored standardnih pakovanja od 500ml, 1l i 2l, veoma \u010desto nalaze i promotivna pakovanja poput duopacka, triopacka ili promo-kutija u kombinaciji sa nekim drugim proizvodima iz na\u0161eg asortimana. Ina\u010de, najpopularnije je pakovanje od 1l\u201d, ka\u017eu iz brend menad\u017ementa kompanije. Kada su u pitanju inovacije na tr\u017ei\u0161tu, iz Henkel Merime isti\u010du da kontinuirano ula\u017eu u svoje proizvode. Svake godine se sprovodi \u010ditav niz istra\u017eivanja radi \u0161to boljeg i potpunijeg razumevanja potreba potro\u0161a\u010da, jer je cilj ove kompanije da se od samih potro\u0161a\u010da sazna \u0161ta je to \u0161to bi se jo\u0161 moglo pobolj\u0161ati, unaprediti i usavr\u0161iti. Na osnovu toga, formulacije proizvoda kontinuirano se unapre\u0111uju i takva \u0107e praksa, obe\u0107avaju iz Henkela, biti nastavljena i u budu\u0107nosti.<\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n GfK Beograd, centar za istra\u017eivanje marketinga, sprovodi istra\u017eivanje Panel doma\u0107instava \u2013 ConsumerScan. Ovaj projekat je specifi\u010dan po svojoj kontinuiranosti, naime ispitivanje traje neprekidno, a podaci se prikupljaju na svake dve sedmice. Metodologija je standardizovana na nivou GfK Grupe, i sprovodi se na isti na\u010din u jo\u0161 12 zemalja centralne i isto\u010dne Evrope. S obzirom da su na taj na\u010din svi rezultati me\u0111usobno uporedivi, lako se mogu uo\u010diti specifi\u010dnosti razli\u010ditih tr\u017ei\u0161ta. Uzorak panel istra\u017eivanja je reprezentativan za podru\u010dje Srbije – \u010dini ga 1.000 doma\u0107instava koja prijavljuju svoje dnevne kupovine, na osnovu kojih je mogu\u0107a projekcija potro\u0161nje \u010ditave populacije doma\u0107instava. U centru pa\u017enje je kupovina robe \u0161iroke potro\u0161nje koja je namenjena isklju\u010divo potro\u0161nji unutar doma\u0107instva. Potro\u0161nja van doma\u0107instva kao \u0161to su kupovine koje obavljaju pojedinci (u \u0161koli, na poslu…), zatim turisti tokom svojih boravaka u na\u0161oj zemlji, kao i potro\u0161nja u ugostiteljskim objektima bilo kog tipa \u2013 nije uklju\u010dena. Osoba koja je odgovorna za snabdevanje u doma\u0107instvu vodi specifi\u010dan dnevnik potro\u0161nje, u koji posle svake kupovine upisuje informacije o kupljenim proizvodima (marka, proizvo\u0111a\u010d, te\u017eina, koli\u010dina, cena, ambala\u017ea) i mestu kupovine (vrsta objekta, odnosno ime lanca). Osim \u0161to se dobija slika o tr\u017ei\u0161tu kupovine robe \u0161iroke potro\u0161nje u doma\u0107instvima i strukturi maloprodaje u zemlji, na ovaj na\u010din se mogu registrovati i manje uobi\u010dajeni kanali prodaje (kupovine u inostranstvu, narud\u017ebine od prijatelja, kupovine na pijaci, uli\u010dna prodaja i sli\u010dno). PROCTER&GAMBLE:<\/strong><\/p>\n Kompanija Procter&Gamble je u kategoriji omek\u0161iva\u010da na srpskom tr\u017ei\u0161tu prisutna sa brendom Lenor. Potro\u0161a\u010dima su dostupni Lenor Tropical Fresh, Lenor Oxygen, Lenor Romantic, Lenor Spring, Lenor Natural Relax, Lenor Elegant Feel, Lenor Fleur de Lune, Lenor Snow Flower i Lenor Flamenco. Ceo asortiman omek\u0161iva\u010da mo\u017ee se nabaviti u pakovanjima od pola litra, jednog i dva litra. Iz Procter&Gamblea ka\u017eu da, zahvaljuju\u0107i svojoj jedinstvenoj formuli, Lenor pru\u017ea vrhunsku meko\u0107u, dugotrajan sve\u017e miris, olak\u0161ava peglanje i osloba\u0111a tkanine stati\u010dkog elektriciteta. \u201cSu\u0161tina Lenora je u no\u0161enju ode\u0107e, a ne samo u pranju iste – Lenor ne pru\u017ea samo meko\u0107u i sve\u017einu, ve\u0107 potro\u0161a\u010dima pru\u017ea ode\u0107u u kojoj \u0107e u\u017eivati\u201d, isti\u010du iz ove kompanije.<\/p>\n Synovate analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n U januaru 2008. godine, agencija Synovate je sprovela istra\u017eivanje upotrebe robe \u0161iroke potro\u0161nje me\u0111u gra\u0111anima Srbije. Me\u0111u ispitivanim artiklima su bili i omek\u0161iva\u010di za ve\u0161. Istra\u017eivanje je sprovedeno telefonskim putem (CATI metodologija – Computer Assisted Telephone Interview) na nacionalno reprezentativnom uzorku od 600 ispitanika starosti 18-60 godina koji su u svom doma\u0107instvu zadu\u017eeni za kupovinu, pri \u010demu su podjednako bili zastupljeni i mu\u0161karci i \u017eene. Ve\u0107ina ispitanika (79 odsto) je u poslednjih mesec dana kupila omek\u0161iva\u010d za ve\u0161. Me\u0111u \u017eenama je taj procenat (90 odsto) znatno ve\u0107i nego me\u0111u mu\u0161karcima (68 odsto). Lenor se isti\u010de kao marka koja je najdublje urezana u svest ispitanika, budu\u0107i da je spontano navodi dve tre\u0107ine ispitanika (66 odsto). Tako\u0111e, vi\u0161e od polovine korisnika omek\u0161iva\u010da tvrdi da im je Lenor naj\u010de\u0161\u0107a i\/ili omiljena marka, \u0161to potvr\u0111uje dominantnu poziciju Lenora na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu. Ostale marke \u2013 Bohor , Silan i Ornel – se navode u zna\u010dajno manjem procentu, kako kad se radi o poznatosti, tako i kad je u pitanju kori\u0161\u0107enje i omiljenost. Sa druge strane, nije ni malo zanemarljiv procenat ispitanika (16 odsto) koji nije mogao da se seti nijedne marke omek\u0161iva\u010da za ve\u0161. To se s jedne strane mo\u017ee objasniti podatkom da najve\u0107i procenat tih ispitanika ne kupuje omek\u0161iva\u010de (83 odsto). S druge strane, te osobe su uglavnom mu\u0161kog pola, \u0161to je sasvim logi\u010dno – jer su kupci omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 uglavnom \u017eene. Mu\u0161karci su isto tako manje odlu\u010dni od \u017eena po pitanju omiljene i naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107ene marke. Jedino marku Lenor podjednako navode ispitanici oba pola. Kada su u pitanju razlike me\u0111u starosnim grupama, stariji ispitanici (46-60 godina) spontano vi\u0161e navode Bohor i Ornel, dok ispitanici do 45 godina vi\u0161e navode Coccolino i Silan. Procenat ispitanika koji navode Lenor kao naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107enu i omiljenu marku opada sa pove\u0107anjem godina ispitanika, dok je kod Bohora i Silana obrnuta situacija. Pri kupovini omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, presudnu ulogu kod kupaca ima miris to jest aroma (88 odsto). Po va\u017enosti zatim slede efikasnost, to jest meko\u0107a koju omek\u0161iva\u010d pru\u017ea ve\u0161u (48 odsto), cena (38 odsto) i tip omek\u0161iva\u010da (37 odsto). \u017dene zna\u010dajno vi\u0161e od mu\u0161karaca obra\u0107aju pa\u017enju na meko\u0107u, miris, tip omek\u0161iva\u010da, iskustvo s markom, samu marku i cenu, dok je mu\u0161karcima zna\u010dajno bitnija dostupnost u prodavnici, na \u0161ta se nadovezuje i podatak da je me\u0111u njima zna\u010dajno ve\u0107i procenat onih koji kupuju prvu marku na koju nai\u0111u. Prime\u0107ujemo da \u0161to su ispitanici stariji, to im je va\u017enije iskustvo sa markom omek\u0161iva\u010da. Mla\u0111im ispitanicima je cena, kao i kod ve\u0107ine drugih proizvoda, znatno manje bitna nego starijima. Interesantno je da je veli\u010dina pakovanja dosta bitnija osobama srednjih godina (31-45 godina) nego mla\u0111im i starijim. To je o\u010digledno posledica u\u010destalijeg pranja ve\u0161a, jer \u010desto u doma\u0107instvu ima maloletne dece, koja se dosta prljaju.<\/p>\n SAPONIA\/ITM: <\/strong><\/p>\n Omek\u0161iva\u010d sa inkapsuliranim mirisom<\/strong><\/p>\n Saponia je deterd\u017eentsko-toaletna industrija sa 110 godina dugom tradicijom. Njen uspeh su njeni proizvodi, koji su rezultat rada vrhunskih stru\u010dnjaka koji se brinu o \u010disto\u0107i i zdravlju svakog \u010dlana porodice. \u201cZahvaljuju\u0107i inovativnim i superiornim proizvodima, Saponia zauzima zna\u010dajno mesto na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu, dok je na tr\u017ei\u0161tu Bosne i Hercegovine i Makedonije lider, a na tr\u017ei\u0161tu Crne Gore je me\u0111u prva tri. Jedan od najprepoznatljivijih brendova Saponie su Ornel omek\u0161iva\u010di, koji na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu imaju zna\u010dajnu ulogu\u201d, ka\u017eu iz kompanije ITM, distributera Saponijinih proizvoda za srpsko tr\u017ei\u0161te. Najpoznatiji Ornel omek\u0161iva\u010di su standardni, koncentrovani, koji posebnom formulom dubinski \u00a0prodiru u tkaninu i u toj grupi su mirisne note Calming, Violet i Baby-Soft. Iz ITM-a navode da je, u skladu sa trendovima zdravog \u017eivota, Ornel po\u010detkom pro\u0161le godine predstavio Wellness liniju sa mirisnim notama Jasmin&Cotton, Chocolate&Vanilla, Aloevera&Palm oil i Ylang&Silk, koju je pratila i uspe\u0161na TV kampanja. Najnovija atraktivna Afrodizijak linija Ornela predstavljena je kroz promo pakovanje sa 500ml gratis i zavodljivim mirisnim notama Emotion, Passion i Mystery. Predstavljen je i novi Ornel Intelligent \u2013 jedinstveni omek\u0161iva\u010d sa inovativnim inkapsuliranim mirisom. Kapsule koje sadr\u017ei pucaju tek u fazi peglanja i no\u0161enja ode\u0107e, pa na taj na\u010din miris ostaje i dok ode\u0107a stoji u ormaru. Konkurenti brendu Ornel su Silan i Lenor.<\/p>\n UNILEVER: <\/strong><\/p>\n Najpopularnije premijum varijante<\/strong><\/p>\n Unilever je na tr\u017ei\u0161tu Srbije i na tr\u017ei\u0161tu Crne Gore u kategoriji omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 prisutan sa brendom Coccolino. Prepoznatljiv po izuzetnim mirisnim notama koje ima, Coccolino ima devet varijanti: Blue Splash, Green Burst, Orange Rush, Pink Thrill, Sunfresh, Sensitive, Aloe Vera, Sweet Almond Oil i Jojoba Oil. Po re\u010dima Marka Andri\u0107a iz marketinga Unilevera, iako su pakovanja od 1l najprodavanija, posebnu pa\u017enju potro\u0161a\u010da privukle su dve varijante koje je Coccolino na tr\u017ei\u0161te uveo pro\u0161le godine: Sweet Almond Oil and Jojoba Oil. Ove premijum varijante su u pakovanju od 750ml. Najve\u0107i konkurenti na tr\u017ei\u0161tu su Lenor i Silan. Distributer Coccolina za Srbiju je Standard AVD, a za Crnu Goru NALL International.<\/p>\n Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 46, mart 2008.) DA RUBLJE BUDE MEK\u0160E I DA MIRI\u0160E LEP\u0160E U poslednjih godinu dana, omek\u0161iva\u010di su se najvi\u0161e prodavali u velikim bakalnicama. Slede male bakalnice, pa supermarketi.\u00a0 Omek\u0161iva\u010di za rublje su te\u010dnosti koje se dodaju rublju tokom pranja u ve\u0161 ma\u0161ini kako bi ono bilo […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1546"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1546"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1546\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1596,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1546\/revisions\/1596"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nMEMRB se bavi pra\u0107enjem maloprodaje u segmentu proizvoda \u0161iroke potro\u0161nje. Kompanija pokriva maloprodajne kanale, koriste\u0107i klasi\u010dnu metodologiju maloprodajnog inventarisanja koja podrazumeva mese\u010dne ili dvomese\u010dne posete stalnom i reprezentativnom panelu (uzorku) maloprodajnih objekata u cilju prikupljanja informacija o zalihama, nabavci, cenama i kombinuje ih sa skeniranim podacima iz lanaca sa kojima sara\u0111uje. U okviru analize koja sledi, posmatramo tr\u017ei\u0161te omek\u0161iva\u010da u Srbiji u periodu od novembra 2006. godine do decembra 2007.
\nPodaci za posmatrani period ukazuju da je odnos koncentrovanih i razbla\u017eenih omek\u0161iva\u010da stabilan pri \u010demu je u periodu novembar\/decembar 2007. koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e prve grupe proizvoda iznosilo 90,8 odsto, a vrednosno 94,4 odsto. U strukturi prodatih koncentrovanih omek\u0161iva\u010da dominiraju proizvodi zapremine 1.000 -1.499ml. Njihovo u\u010de\u0161\u0107e u prodatim koli\u010dinama, me\u0111utim, palo je tokom vremena sa 58,1 odsto u periodu novembar\/decembar 2006. na 56,1 odsto u istom periodu ove godine, a vrednosno sa 57,5 odsto na 55,2 odsto. U\u010de\u0161\u0107e proizvoda zapremine 500-999ml palo je sa 22,9 odsto na 21,4 odsto, a vrednosno sa 26,7 odsto na 25,1 odsto. Koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e dvolitarskih proizvoda poraslo je sa 15,3 odsto na 19 odsto, dok je vrednosno zabele\u017eilo rast sa 11,1 odsto na 13,5 odsto. U strukturi prodatih razbla\u017eenih omek\u0161iva\u010da dominiraju proizvodi zapremine do 999ml. Njihovo koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e raste u odnosu na prethodnu godinu sa 33,2 odsto na 57,8 odsto u periodu novembar\/decembar, a vrednosno sa 39,4 odsto na 64,3 odsto. Taj rast u\u010de\u0161\u0107a ostvaren je na ra\u010dun proizvoda zapremine do 2l \u010dije u\u010de\u0161\u0107e je u posmatranom periodu palo sa 56,1 odsto na 33,4 odsto, a vrednosno sa 52,9 odsto na 30,4 odsto.
\nPodaci o zna\u010daju pojedinih tipova objekata u prodaji u poslednjih godinu dana ukazuju da su se u tom periodu omek\u0161iva\u010di najvi\u0161e prodavali u velikim bakalnicama. U Srbiji, njihov doprinos prodatim koli\u010dinama je bio 39,3 odsto, dok je doprinos vrednosti prodaje ove vrste proizvoda iznosio 39,8 odsto. Sledile su male bakalnice sa koli\u010dinskim u\u010de\u0161\u0107em od 36 odsto, odnosno vrednosnim od 39,4 odsto. Supermarketi su u posmatranom periodu ostvarili koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e od 24,7 odsto i vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u prodaji od 20,8 odsto.
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di omek\u0161iva\u010da na tr\u017ei\u0161tu, pore\u0111ani po abecednom redu, su: Albus, Henkel\/Merima, Procter&Gamble, Saponia i Unilever. Njihovo zbirno u\u010de\u0161\u0107e u ukupno prodatim koli\u010dinama za 2007. godinu je iznosilo 90,7 odsto, a u ostvarenoj vrednosti prodaje 94,5 odsto.<\/p>\n
\n<\/strong><\/p>\n
\nIz Albusa ka\u017eu da tajna formula Bohor omek\u0161iva\u010da postepeno osloba\u0111a jedinstvene mirise i \u010dini da se potro\u0161a\u010di ovog proizvoda u svojoj ode\u0107i tokom \u010ditavog dana ose\u0107aju \u010disto i sve\u017ee: Bohor fresh donosi sve\u017einu prole\u0107nog jutra i neophodnu energiju, Bohor floral karakteri\u0161u prijatne note sve\u017eih cvetnih pupoljaka, dok Bohor spring ima miris beskrajnih polja ljubi\u010dica. Bohor lemon ima prodoran, sve\u017e i okrepljuju\u0107i miris limuna, dok je Bohor azure sa neponovljivim mirisom sve\u017eeg morskog predve\u010derja. Bohor classic daje ode\u0107i sve\u017einu \u010distog planinskog izvora. Bohor koncentrovani omek\u0161iva\u010di dostupni su u pakovanjima od 1\/2 litra i 1 litra. Varijante fresh, azure i lemon postoje i u kesicama od 35ml. \u201cIzlaskom na tr\u017ei\u0161te sa pet novih mirisa i boja, kolekcija Bohor oplemenjiva\u010da rublja se upotpunjuje i odgovara trendovima i zahtevima tr\u017ei\u0161ta. Sa poja\u010danjem koncentracije aktivne materije u novim Bohorima, sa 14 odsto na 15-30 odsto, postignuta je mnogo ve\u0107a mo\u0107 omek\u0161avanja rublja, lak\u0161eg peglanja kao i odbijanja stati\u010dkog elektriciteta, a miris je u \u010distom ve\u0161u postojan nedeljama\u201d, ka\u017eu iz Inveja. Nove mirisne note pa\u017eljivo su birane, i to prema razli\u010ditim senzibilitetima. Tako, fresh mirisne note \u2013 miris prole\u0107a ili morske sve\u017eine krase Spring (zeleni) i Day dream (plavi) Bohor; a cvetne, parfemske, mirisne note ugra\u0111ene su u First Flower (\u017euti) i Pink Blossoms (roze). Ne\u017ena, blaga, svilenkasta, ali postojana mirisna nota karakteristika je Silk Bohora (beli).
\n<\/strong><\/p>\n
\n\u201cNovom kolekcijom Bohora, novosadski Albus se potrudio da, prate\u0107i konkurenciju, dostigne, pa \u010dak i prestigne nivo najve\u0107eg broja konkurentskih proizvoda. Prema analizi Instituta za istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta Mediana Adria, koja je ura\u0111ena na nacionalno reprezentativnom uzorku (7.691 ispitanik), u periodu mart \u2013 decembar 2007. godine, penetracija Bohora na tr\u017ei\u0161tu je bila 37,4 odsto, \u0161to zna\u010di da je ovaj omek\u0161iva\u010d u datom periodu drugoplasirani na tr\u017ei\u0161tu, odnosno prvi me\u0111u doma\u0107im omek\u0161iva\u010dima za rublje\u201d, ka\u017eu iz Inveja. Najpopularnija su pakovanja od 1l, mada je mnogo i onih koji se radije odlu\u010duju za pakovanja od 0,5l. \u201cPotro\u0161a\u010di su imali priliku da se krajem pro\u0161le godine upoznaju sa novom kolekcijom Bohora, tako da su u planu samo varijacije novih proizvoda u toku ove godine, kao i dodatno pakovanje omek\u0161iva\u010da u ambala\u017ei od 2l\u201d. Bohor je veoma tra\u017een i na okolnim tr\u017ei\u0161tima. Izvozi se uglavnom u BiH, Makedoniju i Crnu Goru. Od ukupnog plasmana svih proizvoda na ino tr\u017ei\u0161te (u komadima) izvoz Bohora \u010dini 32 odsto realizacije.<\/p>\n
\nAnaliza tr\u017ei\u0161ta omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 odnosi se na podatke GfK panel istra\u017eivanja od januara do septembra 2007. godine.
\n– Omek\u0161iva\u010di za ve\u0161 su proizvod namenjen tretiranju ve\u0161a za vreme procesa pranja, \u010diji je osnovni cilj da ve\u0161 bude mekan, a razne mirisne note donose ve\u0161u dodatnu sve\u017einu.
\n– U periodu od januara do septembra 2007. godine, ne\u0161to vi\u0161e od 3\/4 doma\u0107instava u Srbiji je kupilo bar jedan omek\u0161iva\u010d za ve\u0161.
\n– Iako je spisak igra\u010da na srpskom tr\u017ei\u0161tu dosta duga\u010dak i konkurencija prili\u010dno razvijena, tri proizvo\u0111a\u010da se ipak izdvajaju, jer Albus, Henkel (i Henkel-Merima) i P&G zauzimaju \u010dak 87 odsto tr\u017ei\u0161ta.
\n– Analiza vode\u0107ih robnih marki pokazuje da je Lenor animirao najve\u0107i broj kupaca (61 odsto kupaca omek\u0161iva\u010da je kupilo ba\u0161 Lenor). U isto vreme, ova marka bele\u017ei i najve\u0107u lojalnost kupaca od skoro 65 odsto.
\n– Kupci Silana i Bohora imaju sli\u010dnu lojalnost, iako bi moglo da se zaklju\u010di da je Silan uspe\u0161niji jer ima gotovo duplo manju bazu kupaca od Bohora.
\n– U kategoriju omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 se dosta ula\u017ee poslednjih godina. \u010ceste su promotivne kampanje, lansiraju se nove atraktivne mirisne note, a od skoro su se pojavili i deterd\u017eenti koji u sebi sadr\u017ee elemente koji tako\u0111e imaju funkciju omek\u0161iva\u010da (2 u 1).<\/p>\n