(tekst objavljen u Progressive magazinu br.44, januar 2008.)<\/p>\n
<\/p>\n
ZA GLATKU KO\u017dU<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Brija\u010di i \u017eileti se mogu prona\u0107i u vi\u0161e od 70 odsto maloprodajnih objekata u kojima se prodaju proizvodi za li\u010dnu i ku\u0107nu higijenu. Skoro 60 odsto ovih proizvoda se proda u malim i velikim prodavnicama.<\/p>\n <\/p>\n Praistorijski crte\u017ei i gravure ukazuju na to da je \u010dovek u poslednjih 30.000 godina poku\u0161avao da brijanjem postane uredan. Najraniji brija\u010di su verovatno bili od kremena, koji mo\u017ee veoma fino da se obradi. Oni su bili za jednokratnu upotrebu, jer im je o\u0161trica brzo postajala tupa. Sli\u010dne brija\u010de od vulkanskog stakla opsidijana koristili su Asteci jo\u0161 1500. godine na\u0161e ere, a u centralnoj Africi koristili su se sve do 1900. godine. Dugotrajni brija\u010di razvijali su se zajedno s pojavom obrade metala. Bakarni su postali uobi\u010dajeni i u Egiptu i u Indiji u tre\u0107em milenijumu pre na\u0161e ere. Egip\u0107ani su uglavnom smatrali da su malje na licu znak zapostavljanja li\u010dnosti i brijali su se redovno – iako je promenljiva moda povremeno dozvoljavala lepo oblikovane brkove ili \u2018jare\u0107u\u2019 bradu. Oni bogati dr\u017eali su me\u0111u ku\u0107nom poslugom i berbere, ali su postojali i berberi koji su opslu\u017eivali one siroma\u0161nije. Satira o zanatima napisana oko 1700. godine pre na\u0161e ere opisuje jednog putuju\u0107eg gradskog berberina koji se \u017ertvuje za tu\u0111e brade i ide iz ulice u ulicu tra\u017ee\u0107i one koje bi mogao da obrije. Drevni mesopotamski berberi bili su veoma cenjeni, verovatno zato \u0161to su bili organizovani u esnaf. Svaki grad imao je nekoliko berbernica grupisanih u jednoj ulici, gde su se brijali obi\u010dni ljudi. Klijenti su brijani brija\u010dem, a onda masirani uljima i parfemima. Neki od najlep\u0161ih brija\u010da drevnih vremena prona\u0111eni su u Skandinaviji. Oni su od bronze i datiraju iz 1500. godine pre na\u0161e ere. Brija\u010di iz danskih grobnih humki iz perioda od 1300 do 1200. godine pre na\u0161e ere bili su u ko\u017enim futrolama, imali su dr\u0161ke u obliku konjske glave, a o\u0161trice su im bile dekorisane mitolo\u0161kim scenama. Ljudi iz tih humki, \u010dija su tela bila o\u010duvana u vakuumskim kov\u010dezima od debelog drveta, bili su potpuno obrijani. Kasnije, Kelti su voleli brkove. Prema Juliju Cezaru, Briti su brijali celo telo, osim glave i nausnice. Sli\u010dni obi\u010daji bili su poznati i u Indiji od \u010detvrtog veka pre na\u0161e ere, gde su, prema zapisima iz tog vremena, mu\u0161karci makazama i brija\u010dima dr\u017eali brade pod kontrolom, ali su brijali i malje na grudima i pubi\u010dnoj kosti. Indijke tog vremena koristile su makaze i pincete za uklanjanje ne\u017eeljenih malja na nogama, kao i \u017eene klasi\u010dne Gr\u010dke, gde je postojala i alternativa spaljivanja malja lampom, \u0161to je bila praksa koja je sigurno zahtevala jake nerve. Gr\u010dki mu\u0161karci po\u010deli su da se briju tek od kraja \u010detvrtog veka pre na\u0161e ere, prate\u0107i primer Aleksandra Velikog.<\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Retail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativna za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fi zi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i bele\u017ee maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalim podacima zna\u010dajnim za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce.<\/p>\n – Uklju\u010deni kanali prodaje \u2013 jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hiper\/supermarketi, velike i srednje prodavnice, male prodavnice, kiosci i paviljoni, specijalizovane radnje (apoteke, drogerije, parfimerije).<\/p>\n – Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (na primer pijace), velikoprodaje koje imaju prodaju i prema kranjim kupcima, kao i cash&carry i polu cash&carry radnje (na primer Mega Rodi\u0107 i Metro).<\/p>\n Terminologija<\/p>\n – Obim prodaje \u2013 koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (na primer kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.<\/p>\n – Vrednost prodaje – vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.<\/p>\n Brija\u010de i \u017eilete je mogu\u0107e prona\u0107i u vi\u0161e od 70 odsto od ukupnog broja maloprodajnih objekata u kojima se prodaju proizvodi za li\u010dnu i ku\u0107nu higijenu (uklju\u010duju\u0107i apoteke i kioske). Ne\u0161to vi\u0161e od 20 odsto ovih proizvoda proda se u hiper i supermarketima, skoro 60 odsto u velikim i malim prodavnicama, ne\u0161to vi\u0161e od pet odsto u kioscima, a ostatak otpada na specijalizovane radnje za prodaju proizvoda za li\u010dnu higijenu (apoteke, parfimerije, drogerije…). Ne\u0161to manje od \u010detvrtine ukupne koli\u010dine proda se u Vojvodini, kao i u Beogradu, dok ostatak otpada na centralnu Srbiju.<\/p>\n Top 3 robne marke u kategoriji brija\u010da (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu): Mach3, Sensor, Venus.<\/p>\n Top 5 robnih marki u kategoriji \u017eileta uklju\u010duju\u0107i i brija\u010de za jednokratnu upotrebu: (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu): BIC Classic, BIC Comfort, Blue 2, Gillete Brand, MEM.<\/p>\n Top 5 robnih marki u kategoriji brija\u010da za jednokratnu upotrebu (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu): BIC Classic, BIC Comfort, BIC Twin Select, Blue 2, G2.<\/p>\n Napomena: podaci su za period januar\/oktobar 2007. godine i odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije.<\/p>\n <\/p>\n BIC\/MD INTERNATIONAL:<\/strong><\/p>\n Rast prodaje brija\u010da sa tri se\u010diva<\/strong><\/p>\n Ekskluzivni distributer Bic brija\u010da za na\u0161e tr\u017ei\u0161te je firma MD International. \u201cSmatramo da je, kada su u pitanju \u017eenski jednokratni aparati za brijanje, prisustvo Bica vi\u0161estruko ve\u0107e u odnosu na konkurenciju, kao i da je Bic lider na tr\u017ei\u0161tu kada su u pitanju brija\u010di sa jednim i sa tri se\u010diva namenjeni mu\u0161koj populaciji\u201d, ka\u017ee Anja Cvetkovi\u0107, Brand manager za Bic proizvode u MD Internationalu. Kao najpopularniji proizvod i dalje se izdvaja Bic aparat za brijanje sa jednim se\u010divom, koji je postao i sinonim za kategoriju jednokratnih aparata za brijanje. \u201cTokom 2007. godine bele\u017eimo znatan rast u prodaji brija\u010da sa tri se\u010diva gde se izdvaja Bic 3 sensitiv, a Bic 2 Comfort se izdvaja u kategoriji brija\u010da sa dve o\u0161trice. U kategoriji brija\u010da za \u017eene je to aparat sa dva se\u010diva Bic- Twin lady. Prodaja pojedina\u010dnih brija\u010da izlo\u017eenih na displeju je popularnija u tradicionalnim trgovinama, dok u KA kanalu primat imaju pakovanja od pet brija\u010da u kesicama\u201d, ka\u017ee Anja Cvetkovi\u0107. Iz fi rme MD International najavljuju da, kao i svake godine, prate\u0107i trendove i de\u0161avanja na svetskom tr\u017ei\u0161tu, pripremaju novitete koje \u0107e plasirati u 2008. godini. Glavni konkurenti Bica na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu u segmentu jednokratnih aparata za brijanje su Gillette i Wilkinson.<\/p>\n <\/p>\n INTERSILVER:<\/strong><\/p>\n Prodaja najbolja na jugu<\/strong><\/p>\n \u201cIntersilver a.d. je nastao 1949. godine. Firma je kroz edukaciju kadrova i svojim asortimanom postala vode\u0107a na teritoriji biv\u0161e Jugoslavije i u balkanskom regionu. Visok kvalitet materijala i tehnologija obrade postavio je Intersilver na vode\u0107e mesto kada se radi o proizvodima za mokro brijanje, i on je postao brend na pomenutom prostoru\u201d, ka\u017ee Zoran Ili\u0107, \u0161ef komercijale i prodaje ove fi rme. Svi Intersilverovi artikli za mokro brijanje proizvedeni su od \u0161vedske \u010deli\u010dne trake vrhunskog kvaliteta. Na o\u0161tricama svih proizvoda iz palete sredstava za brijanje izvr\u0161en je proces tefloniranja i platiniranja, \u0161to omogu\u0107ava glatko i bezbedno brijanje. Osim kvalitetnih materijala koji su kori\u0161\u0107eni u proizvodnom procesu, sam proces obrade je visoko kvalitetan zahvaljuju\u0107i dugogodi\u0161njoj tradiciji i znanju koje poseduju zaposleni. Intersilver a.d. fabrika metalnih proizvoda u Zemunu proizvodi no\u017ei\u0107e za brijanje od \u0161vedskog ner\u0111aju\u0107eg \u010delika, sa tefl onom i o\u0161tricom oblo\u017eenom platinom. Najprodavaniji je klasi\u010dni \u017eilet MEM Supersilver \u2013 platinum, a Intersilver nudi i brija\u010de sa dva i tri no\u017ei\u0107a za jednokratnu upotrebu. Ova fi rma svojim proizvodima pokriva celu teritoriju Srbije i izvozi u zemlje biv\u0161e Jugoslavije<\/p>\n <\/p>\n PROCTER&GAMBLE:<\/strong><\/p>\n Vi\u0161e od milijardu potro\u0161a\u010da na svetu<\/strong><\/p>\n \u201cGillette proizvodi za brijanje poseduju izvanredne tehnolo\u0161ke prednosti i obezbe\u0111uju izuzetno brijanje. U proseku 1,2 milijarde ljudi \u0161irom sveta svakodnevno koristi najmanje jedan Gilletteov proizvod\u201d, ka\u017ee Florentina Costea, iz Odeljenja za spoljne odnose P&G-ja u Bukure\u0161tu. Costea dodaje da je na srpskom tr\u017ei\u0161tu Gillette nesumnjivi lider u segmentu sistema za brijanje, sa premijum udelom i u brija\u010dima i u \u017eiletima, pozivaju\u0107i se na najnovije istra\u017eivanje koje je izvr\u0161io Nielsen. Evolucija Gilletteovih brija\u010da tekla je na slede\u0107i na\u010din: Double Edge – Gillette 2 – Contour – Sensor – Excel – Mach 3 – M3 Power. Gillette proizvodi Double edge \u2013 brija\u010de sa dvostrukim se\u010divom, brija\u010de za jednokratnu upotrebu i sisteme. Blue II je linija brija\u010da za jednokratnu upotrebu, a Gillette Sensor Excel bio je prvi brija\u010d sa mikro-listi\u0107ima na glavi ulo\u0161ka. Sensor Excel za \u017eene, ali sa mikro-listi\u0107ima. Mach3 je prvi brija\u010d sa tri se\u010diva, uveden 1988, koji je umanjio iritaciju ko\u017ee i koji zahteva manje poteza prilikom brijanja. Venus je lansiran kasnije i baziran na Machu3, ali dizajniran za \u017eene. Mach3 Turbo je Mach3 sa deset Mikro-peraja, usavr\u0161enim podmazivanjem, pobolj\u0161anim \u2018anti-trenjem\u2019 \u017eileta i novom dr\u0161kom. Svi Mach3 \u017eileti se mogu koristiti na sva tri proizvoda u ovoj klasi: mogu\u0107e je na primer koristiti Mach3 Turbo \u017eilete na Mach3 brija\u010du. M3Power je prvi sistem za brijanje od Gillettea sa baterijskim punjenjem. Mach3 Turbo je verzija brija\u010da sa baterijskim punjenjem, koja se tako\u0111e mo\u017ee koristiti i kada je napajanje isklju\u010deno, sa novom tehnologijom koja je primenjena na kreiranje izgleda \u017eileta \u2013 PowerGlide. Najpoznatiji Gilletteov brija\u010d je M3 Power, ka\u017eu iz Odeljenja za spoljne odnose P&G-ja.<\/p>\n <\/p>\n WILKINSON\/ITM:<\/strong><\/p>\n U februaru Quattro Titanium<\/strong><\/p>\n Wilkinson je drugi najve\u0107i svetski proizvo\u0111a\u010d brija\u010da i u svom portfoliju ima aparate za brijanje i brija\u010de za jednokratnu upotrebu. Kod jednokratnih brija\u010da u ponudi su brija\u010di sa jednim, dva i tri no\u017ei\u0107a, a kao najprodavaniji proizvod izdvojio se Extra 2 Sensitive brija\u010d. On ima dvostruke no\u017ei\u0107e, traku sa aloa verom i patentirani \u2018push and clean\u2019 mehanizam koji omogu\u0107ava lako \u010di\u0161\u0107enje brija\u010da. Prodaje se na komad i u kesicama od tri i pet komada. Kod aparata za brijanje, Wilkinson izme\u0111u ostalog nudi jedinstveni aparat Quattro sa 4 no\u017ei\u0107a i za\u0161titnim re\u0161etkicama koji omogu\u0107ava temeljnije i ugodnije brijanje. \u201cVe\u0107 u februaru lansiramo novu, savr\u0161eniju verziju ovog aparata – Quattro Titanium, koji ima no\u017ei\u0107e oblo\u017eene slojem titanijuma kako bi bili o\u0161triji \u0161to du\u017ee\u201d, najavljuje Sanja Pe\u0161i\u0107, Wilkinson Brand Manager. Quattro Titanium tako\u0111e sadr\u017ei i jedan prakti\u010dan dodatak \u2013 peti no\u017ei\u0107 za fino izbrijavanje i oblikovanje brade, brkova i zulufa. Tako\u0111e na prole\u0107e, bi\u0107e lansirane i jo\u0161 dve linije redizajniranih i novih jednokratnih brija\u010da sa dva i tri no\u017ei\u0107a. Zastupnik i distributer Wilkinsona na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu je ITM.<\/p>\n <\/p>\n Synovate analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Synovate je u avgustu 2007. sproveo telefonsko (CATI) istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta robe \u0161iroke potro\u0161nje u Srbiji. Nacionalno reprezentativan uzorak od 600 ispitanika \u010dinile su osobe koje su u svojim doma\u0107instvima zadu\u017eene za kupovinu, starosti 18-60 godina, a podjednako su zastupljeni mu\u0161karci i \u017eene. Me\u0111u pokrivenim kategorijama proizvoda bili su i brija\u010di. Zbog same priprode proizvoda, ve\u0107ina pitanja u vezi sa brija\u010dima su morala posebno (druga\u010dije) biti postavljena mu\u0161kim, a posebno \u017eenskim ispitanicima. Tako, na pitanje \u201cda li se brijete?\u201d postavljeno mu\u0161karcima, 94 odsto njih je odgovorilo pozitivno, dok je 60 odsto \u017eena odgovorilo pozitivno na pitanje \u201cda li koristite brija\u010d za uklanjanje dlaka?\u201d. Detaljnija analiza je pokazala da se mu\u0161karci podjednako briju bez obzira na uzrast, region, prihode ili \u0161kolsku spremu. Kod \u017eena pak, postoje zna\u010dajne razlike u kori\u0161\u0107enju brija\u010da me\u0111u starosnim grupama. Naime, kao \u0161to se moglo o\u010dekivati, najmla\u0111e ispitanice (18-30 godina) najvi\u0161e koriste brija\u010de, dok ih najmanje koriste najstarije (46-60 godina). Rezultati su pokazali da mu\u0161karci najvi\u0161e koriste brija\u010de sa zamenljivim ulo\u0161kom (43 odsto), a zatim brija\u010de za jednokratnu upotrebu (34 odsto). Kod \u017eena je kori\u0161\u0107enje brija\u010da za jednokratnu upotrebu zna\u010dajno ve\u0107e nego brija\u010da sa zamenljivim ulo\u0161kom (75 odsto u odnosu na 18 odsto). Ispitanici najvi\u0161e koriste brija\u010de sa dve o\u0161trice (54 odsto), zatim brija\u010de sa tri (30 odsto) i sa jednom o\u0161tricom (12 odsto). Dok je kori\u0161\u0107enje brija\u010da sa dve o\u0161trice podjednako visoko u ve\u0107ini demografskih grupa, razlike postoje u kori\u0161\u0107enju brija\u010da sa jednom i sa tri o\u0161trice. Tako se brija\u010di sa jednom o\u0161tricom zna\u010dajno vi\u0161e koriste me\u0111u najstarijim ispitanicima, \u017eenama, ispitanicima sa ni\u017eim obrazovanjem i ni\u017eim prihodima, dok se oni sa tri o\u0161trice zna\u010dajno vi\u0161e koriste me\u0111u mla\u0111ima, mu\u0161karcima i ispitanicima sa vi\u0161im prihodima. \u0160to se ti\u010de pripreme ko\u017ee za brijanje, ve\u0107ina ispitanika (53 odsto) u ovu svrhu koristi penu za brijanje. Sapun upotrebljava 21 odsto ispitanika, dok se ostali proizvodi (gel, krema) znatno manje koriste. Pena se zna\u010dajno vi\u0161e koristi me\u0111u najmla\u0111im ispitanicima, onima sa srednjim i vi\u0161im obrazovanjem i mu\u0161karcima, dok je kori\u0161\u0107enje sapuna zna\u010dajno ve\u0107e me\u0111u najstarijim ispitanicima, onim sa ni\u017eim obrazovanjem, ni\u017eim prihodima, i \u017eenama. Gel zna\u010dajno vi\u0161e od ostalih koriste ispitanici sa vi\u0161im prihodima. Nakon brijanja ve\u0107ina \u017eena upotrebljava mleko \u2013 losion za telo, dok ve\u0107ina mu\u0161karaca, bez obzira na uzrast, region, prihode ili \u0161kolsku spremu, koristi losion za posle brijanja.<\/p>\n <\/p>\n Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br.44, januar 2008.) ZA GLATKU KO\u017dU Brija\u010di i \u017eileti se mogu prona\u0107i u vi\u0161e od 70 odsto maloprodajnih objekata u kojima se prodaju proizvodi za li\u010dnu i ku\u0107nu higijenu. Skoro 60 odsto ovih proizvoda se proda u malim i velikim prodavnicama. Praistorijski crte\u017ei i gravure ukazuju na […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1462"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1462"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1462\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1465,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1462\/revisions\/1465"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1462"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}