(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 151, septembar 2017)<\/p>\n
Prema podacima agencije Nielsen za<\/em> Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/p>\n Jelena Despotovi\u0107, Prema podacima agencije Nielsen, za period jun 2016-maj 2017, Fructal\/Nectar<\/p>\n Gordana Dragi\u010devi\u0107, Brand Manager:<\/p>\n Fructal, kao jedna od vode\u0107ih regionalnih Podravka Swisslion-Takovo (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 151, septembar 2017) Zdravlje mali\u0161ana na prvom mestu Prema podacima agencije Nielsen za period jun 2016-maj 2017, hrana za bebe se najvi\u0161e prodaje u super\/hipermarketima (45%), odnosno u prodajnim objektima koji se nalaze na povr\u0161ini ve\u0107oj od 300m\u00b2, dok se samo 2,8% ukupne prodaje odigrava u apotekama. Nielsen analiza […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14331"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14331"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14331\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14332,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14331\/revisions\/14332"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nperiod jun 2016-maj 2017, hrana za<\/em>
\nbebe se najvi\u0161e prodaje<\/em>
\nu super\/hipermarketima (45%),<\/em>
\nodnosno u prodajnim objektima koji<\/em>
\nse nalaze na povr\u0161ini ve\u0107oj od 300m\u00b2,<\/em>
\ndok se samo 2,8% ukupne prodaje<\/em>
\nodigrava u apotekama.<\/em><\/p>\n
\nRetailer Services Account Executive:
\nKako bebe vremenom usvajaju \u010dvrstu hranu jer
\nmaj\u010dino mleko vi\u0161e ne mo\u017ee da zadovolji njihove
\nnutritivne potrebe, roditelji se svakodnevno
\nsuo\u010davaju sa problemom pronala\u017eenja dovoljno
\nraznovrsne hrane za svoje najmla\u0111e. S druge
\nstrane, proizvo\u0111a\u010di se stoga trude da odgovorno
\ni kvalitetno odgovore na izazove koje im nala\u017ee
\nindustrija hrane za bebe.
\nPo\u010dev\u0161i od prve ka\u0161ike, na\u010din na koji kreiramo plan
\nishrane dugoro\u010dno uti\u010de na zdravlje beba. Osim
\n\u0161to izgra\u0111uje metabolizam, konzumacija \u010dvrste
\nhrane jedan je od klju\u010dnih faktora za pravilan razvoj
\ndeteta jer ih navodi da ispravno \u017eva\u0107u, \u010dime
\nrazvijaju desni i mi\u0161i\u0107e koji su im potrebni za artikulaciju
\ngovora. Ve\u0107ina roditelja postepeno prelazi
\nna ‘\u010dvrstu ishranu’ kada njihove bebe napune \u0161est
\nmeseci. Griz i cerealije u\u017eivaju najve\u0107e poverenje
\nkada su u pitanju nutritivne vrednosti, ali i zbog
\nsvoje mekane strukture \u010desto predstavljaju prvi
\nizbor prilikom navikavanja beba na novi re\u017eim
\nishrane.
\nGriz je tako dominantan na tr\u017ei\u0161tu hrane za bebe
\n(53%), potom se iza njega nalaze baby food wet
\n(25%), cerealije (10,7%), baby drinks (8,9%) i baby
\nbiscuits (1,6%).
\nPrema podacima agencije Nielsen za
\nperiod jun 2016-maj 2017, hrana za
\nbebe se najvi\u0161e prodaje
\nu super\/hipermarketima (45%),
\nodnosno u prodajnim objektima koji
\nse nalaze na povr\u0161ini ve\u0107oj od 300m\u00b2,
\ndok se samo 2,8% ukupne prodaje
\nodigrava u apotekama.<\/p>\n
\nkada je re\u010d o proizvo\u0111a\u010dima u kategoriji hrane za bebe – pet brendova
\nkoji kumulativno imaju vi\u0161e od 50% tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a su (abecednim
\nredosledom): Dr.Oetker, Fructal, Hipp, Podravka i Swisslion-Takovo.
\nKompanije u ovoj industriji svoj poslovni uspeh i dalji razvoj zasnivaju
\nna podmirenju potreba savremene porodice za zdravom de\u010dijom hranom.
\nU odnosu na pro\u0161lu godinu, koli\u010dinska prodaja hrane za bebe je
\nu padu a najve\u0107i pad bele\u017ei se u Beogradu. Me\u0111utim zanimljivo je to
\n\u0161to glavni grad uzima najve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e u vrednosnoj prodaji proizvoda
\nove kategorije. Postoje zna\u010dajne varijacije u koli\u010dinskoj prodaji, tako se
\nhrana za bebe najvi\u0161e prodaje u Vojvodini (35%), a najmanje u centralnoj
\ni jugoisto\u010dnoj Srbiji (18%). Kada je re\u010d o kanalima prodaje, hrana
\nza bebe se najvi\u0161e prodaje u super\/hipermarketima (45%), odnosno u
\nprodajnim objektima koji se nalaze na povr\u0161ini ve\u0107oj od 300m\u00b2, dok se
\nsamo 2,8% ukupne prodaje odigrava u apotekama.
\nKada posmatramo tip pakovanja, generalno se najvi\u0161e prodaju proizvodi
\nu formi bags, a najmanje u kartonskom pakovanju: bag 34%, box
\n33%, jar 23%, bottle 10%, tub 2%.
\nS obzirom na odgovornost prema potro\u0161a\u010dima, dalja izrada proizvoda
\nu ovim kategorijama prati\u0107e najsavremenije tehnolo\u0161ke procese i trendove
\npona\u0161anja potro\u0161a\u010da ne bi li proizvo\u0111a\u010di adekvatno pomagali
\nporodicama u \u0161to zdravijoj ishrani svojih najmla\u0111ih \u010dlanova.<\/p>\n
\nkompanija, pored dobro poznatih
\nsokova, u svom portfoliju ima i
\nvrhunsku hranu za bebe pod brendom
\nFrutek. Pod ovim brendom su dobro
\npoznate ka\u0161ice za na\u0161e najmla\u0111e (za
\nbebe od 4 meseca, pa i za one starije
\nod 6+ i 8+ meseci) u zapreminama
\nod 190g i 120g. Ka\u0161ice su prete\u017eno od
\nvo\u0107a, a neki ukusi su i me\u0161avina vo\u0107a i
\n\u017eitarica. Od pre 2 godine smo prisutni i
\nsa povrtno-mesnim ka\u0161icama u zapreminama
\nod 190g. Frutek proizvodi se
\nproizvode pod posebnim nadzorom,
\nbudu\u0107i da su namenjeni najosetljivijoj
\ngrupi potro\u0161a\u010da. Stoga ka\u0161ice ne
\nsadr\u017ee konzervanse, ve\u0161ta\u010dke boje,
\narome ni gluten, te su primerene i
\nza decu sa celijakijom (izuzetak \u010dine:
\nvo\u0107no-\u017eitna ka\u0161ica jabuka, kru\u0161ka,
\nbanana, \u017eitarice, te obe mle\u010dne ka\u0161ice
\nkoje sadr\u017ee \u017eitarice s glutenom). Mogu
\nse koristiti kao u\u017eina ili pojedina\u010dan
\nobrok. U na\u0161em asortimanu mali\u0161ani
\n\u0107e sigurno prona\u0107i svoju omiljenu
\nka\u0161icu s kojom \u0107e na ukusan na\u010din
\nzadovoljiti svoje potrebe za energijom,
\nvitaminima i mineralima. Ono
\n\u0161to bismo tako\u0111e izdvojili kao deo
\nportfolija za bebe su soki\u0107i i nektari
\nu ambala\u017ei od 125ml. Prema receptu
\nza ukusne i prirodne proizvode, pripremili
\nsmo razli\u010dite ukuse, a pojedine
\nproizvode dodatno obogatili vitaminima
\ni mineralima. Sokovi i nektari
\nsu bez dodatka \u0161e\u0107 era. U ponudi jo\u0161
\nimamo i instant ka\u0161ice u pakovanjima
\nod 200g u 3 ukusa. One imaju ulogu
\ndopunske hrane, jer oboga\u0107uju jelovnik
\ni zadovoljavaju prehrambene zahteve
\nbeba.
\nMo\u017eemo da se pohvalimo da je Frutek
\nna tr\u017ei\u0161tu Srbije prepoznat kao dobro
\npoznat i visoko kvalitetan brend sa tradicijom
\ndugom preko 40 godina, tako
\nda na\u0161a prodaja konstantno bele\u017ei
\ntrend rasta. Dostupni smo u svim formatima
\ni trgovinskim lancima, a svakako
\nda se ova vrsta proizvoda bolje
\nprodaje kroz ve\u0107e formate i specijalizovane
\nradnje. Najbolje nam se prodaju
\nka\u0161ice za bebe, a veoma smo ponosni
\nda su nam povrtno-mesne ka\u0161ice u
\n190g pakovanjima, koje smo poslednje
\nlansirali, za kratko vreme u top 10 artikala
\npo prodavanosti ovog portfolija.
\nSvakako da se trudimo da idemo u
\nkorak sa trendovima koje globalno
\ntr\u017ei\u0161te diktira. Noviteti su deo na\u0161e
\nsvakodnevice, \u0161to se od Fruteka i
\no\u010dekuje. Tako da se u Frutek kuhinjici
\nstalno ne\u0161to novo sprema.
\nKonkurencija je ne\u0161to sasvim
\nprirodno, \u0161to nas motivi\u0161e da svakim
\ndanom budemo sve bolji i inovativniji.
\nOve godine smo imali potpuno
\nnovu kampanju sa kojom smo uspeli
\nda zaokru\u017eimo emotivnu vezu sa
\npotro\u0161a\u010dima, tradiciju koju Fructal
\nima i neguje, i \u0161irok portfolio – sa svim
\nnjegovim benefi tima. Uvek se trudimo
\nda kampanju prenesemo i na
\nsamo mesto prodaje. Trudili smo se da
\npro\u0161irimo i pobolj\u0161amo dostupnost
\nna\u0161ih proizvoda i sve to zajedno
\nje doprinelo odli\u010dnim prodajnim
\nrezultatima.<\/p>\n
\nVanja Vukadin, Brand Manager, Podravka
\nSrbija:
\nKao kompanija koja ima tradiciju dugu 80
\ngodina i prisustvo na preko 40 svetskih
\ntr\u017ei\u0161ta, Podravka je kroz decenije svog
\nposlovanja razvila veliki broj brendova.
\nProizvodnju de\u010dje hrane kompanija je
\npokrenula daleke 1970, a medvedi\u0107 Lino
\nje za\u0161titni znak celog asortimana. Lino
\nde\u010dja hrana prolazi vi\u0161e od 200 kontrola,
\nkoje obuhvataju strogu proveru
\nsirovina, okoline, tehnolo\u0161ke opreme,
\nprocesa proizvodnje, procesa pakovanja,
\nkao i funkcionalne i nutritivne vrednosti
\ngotovog proizvoda. Lino de\u010dja hrana je
\ntako\u0111e pouzdan izbor za sve roditelje
\njer ne sadr\u017ei konzervanse, ve\u0161ta\u010dke boje
\ni ostale aditive. Kada je re\u010d o hrani za
\nbebe, na tr\u017ei\u0161tu Srbije dostupne su vo\u0107ne
\nka\u0161ice, kao i dehidrirana de\u010dja hrana: Lino
\nvo\u0107na ka\u0161ica breskva 130g, Lino vo\u0107na
\nka\u0161ica jabuka-keks 190g, Lino vo\u0107na
\nka\u0161ica marelica 130g, Lino vo\u0107na ka\u0161ica
\njabuka-banana 190g, Lino vo\u0107na ka\u0161ica
\njabuka-\u0161ljiva 190g, Lino vo\u0107na ka\u0161ica
\njabuka-kru\u0161ka 190g, Lino vo\u0107na ka\u0161ica
\nkru\u0161ka 130g, Lino vo\u0107na ka\u0161ica jabuka
\n130g, Lino vo\u0107na ka\u0161ica kajsija 130g,
\nLino \u017eitna ka\u0161ica jabuka i keks bez glutena
\n190g, Lino baby keksi\u0107i 140g, Lino
\njabuka mrkva 210g, Lino keksolino 200g,
\nLino frutolino 200g, Lino karamelino
\n200g, Lino ri\u017eolino 150g, Lino grisolino
\n200g, Lino keksolino jabuka 200g, Lino
\nri\u017ea proso heljda 210g, Lino keksolino
\n500g, Lino ri\u017eolino banana 210g. Pored
\novih proizvoda, brend Lino \u010dine i proizvodi
\nnamenjeni uzrastu starijem od \u0161est
\nmeseci, te su u okviru njega Lino \u017eitarice,
\nLino junior \u010dokolino, Lino \u010dokolino, Lino
\nle\u0161nik \u010dokolino, kao i kremni namazi Lino
\nlada koji sada imaju novu recepturu oboga\u0107enu
\nve\u0107im procentom le\u0161nika.
\nDanas su roditelji oni koji su odrastali
\nupravo uz na\u0161 asortiman namenjen najmla\u0111ima,
\nte oni i te kako imaju poverenje
\nu na\u0161 kvalitet. Naravno, u odnosu na
\nnavike u ishrani imamo i najprodavanije
\nproizvode koji se razlikuju od tr\u017ei\u0161ta do
\ntr\u017ei\u0161ta. U Srbiji su to vo\u0107na ka\u0161ica breskva,
\npotom ka\u0161ica jabuka-keks, zatim
\nvo\u0107na ka\u0161ica od kajsije, a kada je re\u010d o
\ndehidriranoj de\u010djoj hrani najprodavaniji
\niz te kategorije je Keksolino, a njihova
\nprodaja bele\u017ei trend rasta. Najbolja prodaja
\nse ostvaruje u hipermarketima i
\nsupermarketima.
\nPoslednjih nekoliko godina smo na nivou
\nkompanije dosta radili na redizajnu ambala\u017ee
\nproizvoda. Uvek smo aktivni u osmi\u0161ljavanju
\nnovih proizvoda, ukusa, te na\u0161
\nstru\u010dni tim nikada ne pauzira, taj ciklus je
\nneprekidan: oslu\u0161kivanje, istra\u017eivanje, razvoj,
\nkreiranje novog proizvoda. Pratimo
\nnavike i afi nitete potro\u0161a\u010da, trendove, pa u
\nskladu sa tim i inoviramo ponudu.
\nDeo na\u0161eg stru\u010dnog tima su vrhunski
\nprehrambeni tehnolozi, pedijatri i nutricionisti
\ni oni su ti koji usmeravaju razvoj ovog
\nsegmenta proizvodnje i poma\u017eu nam
\nu komunikaciji njegovih prednosti. Kroz
\nsaradnju sa stru\u010dnim i \u010ditanim roditeljskim
\nportalima, u\u010destvujemo i u informisanju
\ni edukaciji roditelja, a inspirisan tom aktivno\u0161\u0107u
\nna\u0161 stru\u010dni tim kreirao je i jedinstveni
\nVodi\u010d za roditelje. Sa druge strane, u\u017eivamo
\nu dru\u017eenjima sa starijim mali\u0161anima i njihovim
\nroditeljima, te se uvek rado odazovemo
\npozivu da u\u010destvujemo u manifestacijama
\nnamenjenim njima i tada se uvek
\niznova uverimo da ljubav ka Lino brendu
\nzaista traje generacijama i decenijama.<\/p>\n
\nMenad\u017ement Nove Juvitane:
\nPoslovni sistem Swisslion-Takovo je na
\ntr\u017ei\u0161tu de\u010dje hrane zastupljen sa de\u010djom
\nhranom koja se proizvodi pod
\nbrendom Nova Juvitana. U pitanju su
\nka\u0161ice od vo\u0107a, povr\u0107a i mesa i ka\u0161asti
\ni bistri nektari i sokovi. Ka\u0161ice su dostupne
\nu staklenim teglicama od 128g
\ni Juvitana Junior od 190g, a soki\u0107i u
\nstaklenim fla\u0161icama od 125ml. Ono \u0161to
\nJuvitanu razlikuje od konkurencije je
\nvisok sadr\u017eaj vo\u0107a u ka\u0161icama i sokovima
\ni najve\u0107i procenat mesa u ka\u0161icama.
\nNajbolje se prodaju sokovi i nektari,
\nvo\u0107ne ka\u0161ice i ka\u0161ice od mesa i povr\u0107a.
\nProizvodi Juvitane se najbolje prodaju
\npreko sopstvene maloprodajne mre\u017ee
\nkoju \u010dini oko 150 maloprodajnih objekata:
\nSlatke ku\u0107e, SL marketi i HDC diskonti, kao
\ni preko velikih trgova\u010dkih lanaca, regionalnih
\nkupaca i TT kanala.
\nKada je re\u010d o novitetima na tr\u017ei\u0161tu, u pripremi
\nsu novi proizvodi od vo\u0107a i povr\u0107a
\norganskog porekla.
\nPobolj\u0161anje prodaje se ostvaruje pre
\nsvega politikom kvaliteta (visokim
\nsadr\u017eajem vo\u0107a, povr\u0107a i mesa), politikom
\ncena (na\u0161i proizvodi su dostupni
\nsvim kategorijama potro\u0161a\u010da), marketin\u0161kim
\ni promotivnim aktivnostima, ali i edukacijom
\npotro\u0161a\u010da, savetima pedijatara i
\nnutricionista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"