(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 150, jul \u00a02017)<\/p>\n
U najve\u0107em broju slu\u010dajeva trebalo mi je oko 15 minuta maksimalno<\/em> Joe la Pompe je 15 godina radio kao kreativac u\u00a0nekoliko velikih advertajzing agencija. Dizajnirao je\u00a0stotine kampanja za nacionalne i internacionalne Nedavno je objavljena va\u0161a tre\u0107a\u00a0<\/strong>knjiga \u2018Copy Paste\u2019. U njoj su 572<\/strong> Rezultati on-line anketa na mom blogu pokazuju da ljudi\u00a0uglavnom imaju tendenciju da ocene postavljene primere\u00a0reklama kao plagijate. Ali to nije toliko bitno. Smatram\u00a0da \u2018hejteri\u2019 mnogo vi\u0161e komentari\u0161u i osu\u0111uju na \u0160ta mislite, koja je razlika izme\u0111u\u00a0<\/strong>plagiranja i sli\u010dne ideje? Kako<\/strong> Zavisi. Na primer, kada pogledamo dva sli\u010dna TV spota, ako\u00a0su ideje, pri\u010da, situacije, okviri i dijalozi identi\u010dni… mo\u017eete bez\u00a0mnogo bojazni re\u0107i da je u pitanju kopija. Kod \u0161tampanih\u00a0oglasa je mnogo te\u017ee proceniti… Uzgred, gotovo da nikad\u00a0ne koristim termin plagiranje. Ako malo bolje pogledate moj U eri kada sve mo\u017ee biti (is)tra\u017eeno na\u00a0<\/strong>internetu, da li prime\u0107ujete porast ili\u00a0<\/strong>smanjenje sli\u010dnih\/recikliranih kreativnih\u00a0<\/strong>re\u0161enja? Nekada su kreativci imali samo\u00a0<\/strong>knjige, \u010dasopise i druge publikacije sa\u00a0<\/strong>reklamama, i verovatno je bilo te\u017ee\u00a0<\/strong>primetiti ideju koja je ve\u0107 iskori\u0161\u0107ena…<\/strong><\/p>\n U stvari, voleo bih da ka\u017eem da je do\u0161lo do smanjenja jer\u00a0je moj blog sada poznat, a internet je vrlo koristan alat\u00a0kada se pretra\u017euju potencijalno originalne ideje, ali naprotiv,\u00a0prime\u0107ujem da \u0161to se vi\u0161e reklama proizvodi, ve\u0107e su\u00a0\u0161anse da ideje budu reciklirane. Jedan od problema je i\u00a0taj \u0161to prose\u010dnu starosnu dob dana\u0161njih kreativaca \u010dine\u00a0veoma mladi ljudi, pa svega nekoliko njih ima uvid u to \u0161ta\u00a0je ra\u0111eno u pro\u0161losti. Za generaciju Y, \u201980-te su srednji vek.\u00a0Ono \u0161to se sada zaista izmenilo sa internetom, blogovima Za\u0161to je kopiranje u advertajzingu tako\u00a0<\/strong>osetljiva tema? Svi znamo da se ego\u00a0<\/strong>kreativaca lako povredi ako im ka\u017eete\u00a0<\/strong>da njihova ideja nije toliko kreativna\u00a0<\/strong>kao \u0161to su mislili.<\/strong><\/p>\n Sve je povezano sa egom. Umetni\u010dki direktori smatraju\u00a0sebe umetnicima (\u0161to na neki na\u010din i jesu). A kreativci su\u00a0\u010desto veoma egocentri\u010dni megalomani. Naravno, uvek\u00a0daju iste izgovore: \u2018nismo znali\u2019, \u2018kako smo mogli da znamo\u2019, Neki ka\u017eu da nema ni\u010deg pogre\u0161nog u\u00a0<\/strong>tome da se postoje\u0107a ideja unapredi i\u00a0<\/strong>iskoristi (kao \u0161to je Steve Jobs navodno\u00a0<\/strong>radio). Kako vi gledate na to?<\/strong><\/p>\n Upravo o tome je govorio John Hegarty (BBH) na konferenciji\u00a0Creative Mornings, kojoj sam prisustvovao u Parizu\u00a0pro\u0161le godine. Rekao je ne\u0161to kao \u201cKoga briga \u0161to je ve\u0107\u00a0vi\u0111eno, hajde da to uradimo bolje\u201d. Pretpostavljam da je\u00a0u pravu. Ali govore\u0107i \u201curadimo to bolje\u201d rekao je ne\u0161to\u00a0veoma va\u017eno – rekao je da treba da uradite ne\u0161to vi\u0161e,\u00a0ubacite dodatnu vrednost originalnoj ideji. Osve\u017eiti je,\u00a0promeniti na svoj na\u010din… Na sajtu uglavnom prikazujem\u00a0stare ideje koje su iznova ra\u0111ene, ali nijedna ne izgleda\u00a0nimalo bolje ni sve\u017eije u odnosu na stare verzije. Tako\u0111e,\u00a0mnoge agencije namerno ne pla\u0107aju porez za ideje koje\u00a0recikliraju, samo poku\u0161avaju da sakriju \u010dinjenicu da je to\u00a0ura\u0111eno ranije, osvoje nagradu i namagar\u010de \u017eiri. To me\u00a0ponekad ba\u0161 ljuti.<\/p>\n Radili ste za nekoliko advertajzing\u00a0<\/strong>agencija, a sada ih savetujete kako\u00a0<\/strong>da klijentu ponude originalan rad.\u00a0<\/strong>Koliko \u010desto agencije praktikuju \u2018da\u00a0<\/strong>samo pretra\u017ee net i vide da li mogu da\u00a0<\/strong>prona\u0111u ne\u0161to korisno\u2019?<\/strong><\/p>\n To se de\u0161ava na dnevnom nivou, svuda. Nikada nemojte\u00a0potceniti intelektualnu lenjost mla\u0111ih generacija. Oni su\u00a0navikli da pronalaze odgovore u realnom vremenu i mrzi\u00a0ih da gledaju unazad.\u00a0Nedavno sam gledao francuski dokumentarni film koji je\u00a0govorio o tome da su mladi ispod 30 godina u stvari \u2018cut\u00a0copy generacija\u2019 zato \u0161to su odrastali na remiksima, miksovanju\u00a0i konstantnom recikliranju na svim kreativnim poljima.<\/p>\n Cannes Lions festival je tu… Da li se\u00a0<\/strong>i koliko ve\u0107 vi\u0111enih radova na\u0111e na\u00a0<\/strong>pobedni\u010dkom postolju?<\/strong><\/p>\n Ve\u0107 du\u017ei niz godina pravim \u2018Cannes Reports\u2019 za razli\u010dite\u00a0stru\u010dne publikacije. U pitanju su \u2018izve\u0161taji o kopiranim radovima\u2019.\u00a0Godinama unazad sam se pla\u0161io da ne\u0107u prona\u0107i\u00a0ni\u0161ta za prikazivanje jer je \u017eiri toliko profesionalan. Tu su\u00a0najbolji kreativni direktori iz celog sveta… oni su videli sve.\u00a0Ali svake godine me\u0111u finalistima, pa \u010dak i dobitnicima,\u00a0pronalazim radove kojima o\u010digledno fali originalnost, i to\u00a0niko nije primetio. Ponekad je to previ\u0161e o\u010digledno! Zaista\u00a0ne razumem. Znam da \u2018originalnost\u2019 nije jedini kriterijum,\u00a0ali se o\u010dekuje da bude zna\u010dajan kriterijum.<\/p>\n \u0160ta \u0107ete pokazati publici na SEMPL\u00a0<\/strong>konferenciji u Portoro\u017eu, u Sloveniji?\u00a0<\/strong>\u0160ta biste voleli da u\u010desnici upamte sa\u00a0<\/strong>va\u0161e prezentacije?<\/strong><\/p>\n Predstavi\u0107u u\u010desnicima svoj blog, ispri\u010dati kako sam do\u0161ao na ideju da ga pokrenem i odlu\u010dio da ostanem anoniman, \u0161ta me motivi\u0161e da ga svakodnevno razvijam i koja sve pitanja sam time \u017eeleo da pokrenem. Pripremio sam i nekoliko zaista dobrih primera radova koji su \u2018slu\u010dajne (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 150, jul \u00a02017) ORIGINAL ILI KOPIJA? U najve\u0107em broju slu\u010dajeva trebalo mi je oko 15 minuta maksimalno da zaklju\u010dim da rad nije originalan. Kreativci provode nedelje tra\u017ee\u0107i kreativne koncepte, a ne odvoje vi\u0161e od 10 minuta da provere koliko je taj koncept originalan! Joe la Pompe je 15 godina […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[21],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14105"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14105"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14105\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14108,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14105\/revisions\/14108"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nda zaklju\u010dim da rad nije originalan. Kreativci provode nedelje tra\u017ee\u0107i<\/em>
\nkreativne koncepte, a ne odvoje vi\u0161e od 10 minuta da provere koliko<\/em>
\nje taj koncept originalan!<\/em><\/p>\n
\nbrendove. 1999. postaje anonimni autor bloga koji\u00a0pronalazi kopirane advertajzing koncepte (koji sadr\u017ee istu\u00a0kreativnu ideju, realizovanu od strane razli\u010ditih agencija u\u00a0razli\u010dito vreme). Besramne kopije? Slu\u010dajnosti? Ili plagijati?\u00a0Joe uvek prepu\u0161ta \u010ditaocima da sami odlu\u010de. Onda, \u0161ta
\nje u stvari njegov cilj? Da obelodani ponekad tako o\u010digledne\u00a0\u2018prevare\u2019, ali pre svega da natera kreativce da se\u00a0zamisle i provere originalnost svojih kreativnih ideja, \u0161to\u00a0\u0107e i uraditi u okviru konferencije o medijskim trendovima\u00a0SEMPL, koja \u0107 e biti odr\u017eana 23. i 24. novembra u Portoro\u017eu,
\nu Sloveniji.<\/p>\n
\nreklamne kampanje, ali bez naznake\u00a0<\/strong>da li su plagijati ili slu\u010dajnost; ostavili\u00a0<\/strong>ste \u010ditaocima da odlu\u010de. Primenjujete\u00a0<\/strong>isti princip na svom sajtu. \u0160ta ka\u017ee\u00a0<\/strong>va\u0161e 20-ogodi\u0161nje iskustvo – kako ljudi\u00a0<\/strong>procenjuju reklame?<\/strong><\/p>\n
\ndigitalu, a moja web stranica je pravi magnet za \u2018hejtere\u2019,\u00a0frustrirane kreativce i osvetoljubivce.\u00a0Osim toga, \u010dini mi se da su ljudi nepravedniji prema
\nnepoznatim malim agencijama, a tolerantniji prema velikim\u00a0kreativnim agencijama. Te\u0161ko je kritikovati mesto na\u00a0kom \u017eeli\u0161 da radi\u0161 ili kreativca koga si idealizovao. Li\u010dno,\u00a0ljubazniji sam i razumniji nego \u0161to ljudi misle. Mislim da\u00a0je 80% slu\u010dajeva prikazanih na mom blogu jednostavno\u00a0rezultat lo\u0161e sre\u0107e ili slu\u010dajnost. Ali to ne zna\u010di da kreativci\u00a0nisu krivi! Krivi su, jer prethodno nisu dobro uradili pretragu\u00a0tr\u017ei\u0161ta.<\/p>\n
\nadvertajzing agencija (ili klijent) mogu\u00a0<\/strong>da doka\u017eu da je neko iskopirao njihovu\u00a0<\/strong>orginalnu ideju?<\/strong><\/p>\n
\nblog, primeti\u0107ete da uvek govorim kako je ne\u0161to \u2018manje originalno\u2019\u00a0u odnosu na drugo, nikada ne ka\u017eem kopija. Vi\u0161e je u\u00a0pitanju sli\u010dno razmi\u0161ljanje, isti koncept i zabavna sli\u010dnost.\u00a0U svakom slu\u010daju, veoma je te\u0161ko dokazati originalnost\u00a0ideje. Nekoliko slu\u010dajeva je ipak do\u0161lo do suda i pojedine\u00a0agencije su tu\u017eene za kr\u0161enje autorskih prava i nelojalnu\u00a0konkurenciju. Na ovom polju, sud jo\u0161 uvek donosi odluku\u00a0od slu\u010daja do slu\u010daja, a na osnovu ispitivanja rada autora,\u00a0procene njegove originalnosti, razli\u010ditosti i rizika da javnost\u00a0bude zbunjena.<\/p>\n
\ni dru\u0161tvenim mre\u017eama je to da je svaka reklamna ideja\u00a0izlo\u017eena mnogo ve\u0107em broju kritika, posebno po pitanju\u00a0originalnosti.<\/p>\n
\n\u0161to me, moram priznati veoma iznena\u0111uje. Jer u najve\u0107em\u00a0broju slu\u010dajeva trebalo mi je oko 15 minuta maksimalno da\u00a0zaklju\u010dim da rad nije originalan. Kreativci provode nedelje\u00a0tra\u017ee\u0107i kreativne koncepte, a ne odvoje vi\u0161e od 10 minuta\u00a0da provere koliko je taj koncept originalan!<\/p>\n
\nkopije\u2019, verujem da \u0107e im to biti vrlo zanimljivo. Neke kopije radova su toliko velike i besramne da ne\u0107e verovati da su istinite! Cilj mi je da se publika nakon mog izlaganja jo\u0161 vi\u0161e zainteresuje za problem originalnosti i nadam se da \u0107u u njima probuditi \u017eelju da unaprede svoj rad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"