(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 150, jul 2017)<\/p>\n
Prema rezultatima Nielsen Retail Audita, u posmatranom periodu \u010dak 41% prodatih\u00a0<\/em>koli\u010dina gelova za tu\u0161iranje do\u0161lo je iz kanala drogerija, za njima slede hipermarketi\u00a0<\/em>i supermarketi, manje koli\u010dine prodaje su zabele\u017eene u velikim radnjama, a znatno\u00a0<\/em>manje u malim prodajnim objektima.<\/em><\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Despotovi\u0107, Retailer Services Account\u00a0<\/em>Executive:<\/em><\/p>\n Gelovi za tu\u0161iranje su dostupni u velikom broju mirisa, raznim veli\u010dinama pakovanja, namenjeni druga\u010dijim ciljnim grupama. U proteklih godinu dana (maj 2016 – april 2017) najve\u0107i deo prodatih koli\u010dina je generisan u regionu GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107, Research Assistant,\u00a0<\/em>Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta proizvoda za tu\u0161iranje u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od juna 2016. do marta 2017. godine. Beiersdorf<\/strong><\/p>\n Nenad Vasi\u0107, Brand Manager\u00a0<\/em>kategorije:<\/em><\/p>\n Kompanija Beiersdorf je u kategoriji\u00a0gelova za tu\u0161iranje prisutna sa brendom\u00a0Nivea. Ose\u0107aj za potrebe i \u017eelje\u00a0potro\u0161a\u010da, inovativnost i nega ko\u017ee Henkel<\/strong><\/p>\n Ma\u0161a Ba\u0161i\u0107 Novak, Brand Manager za\u00a0<\/em>body kategoriju, Henkel Adria regije:<\/em><\/p>\n Henkel Beauty Care je na tr\u017ei\u0161tu gelova\u00a0za tu\u0161iranje zastupljen sa brendom Fa.\u00a0Gelovi za tu\u0161iranje dolaze u pakovanju\u00a0od 250ml, 400ml i 750ml.\u00a0Sve\u017eina Fa gelova za tu\u0161iranje i bogata\u00a0nega uz aromati\u010dne mirise \u010dine Fa\u00a0gelove privla\u010dnima i mu\u0161kim i \u017eenskim\u00a0kupcima. Tako\u0111e, u asortimanu imamo\u00a0i dva de\u010dja gela za tu\u0161iranje, za devoj\u010dice\u00a0i za de\u010dake.\u00a0Na tr\u017ei\u0161tu se najbolje prodaju Fa neguju\u0107i\u00a0gelovi za tu\u0161iranje, i to u pakovanju\u00a0od 250ml. Pri samom vrhu u okviru Fa\u00a0asortimana su i mu\u0161ki i de\u010dji gel za tu\u0161iranje\u00a0za de\u010dake. Sarantis<\/strong><\/p>\n Dalibor Baji\u0107, marketing menad\u017eer:<\/em><\/p>\n Kompanija Sarantis je ve\u0107 skoro dve\u00a0decenije prisutna na srpskom tr\u017ei\u0161tu\u00a0sa svoja dva vlastita brenda: STR8 koji\u00a0u svom asortimanu sadr\u017ei i parfi misane Unilever<\/strong><\/p>\n Vladimir Kne\u017eevi\u0107, Customer Marketing\u00a0<\/em>Manager PC:<\/em><\/p>\n Kada govorimo o gelovima za tu\u0161iranje,\u00a0na tr\u017ei\u0161tu Srbije prisutni smo sa brendovima\u00a0Dove, Dove Men+Care i Axe.\u00a0Dove gelovi za tu\u0161iranje dostupni su u\u00a0pakovanjima od 250ml, 500ml i 750ml,\u00a0a karakteri\u0161e ih jedinstvena kombinacija\u00a01\/4 hidratantne kreme i Nutrium\u00a0Moisture TM tehnologije. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 150, jul 2017) \u010cISTO\u0106A I NEGA Prema rezultatima Nielsen Retail Audita, u posmatranom periodu \u010dak 41% prodatih\u00a0koli\u010dina gelova za tu\u0161iranje do\u0161lo je iz kanala drogerija, za njima slede hipermarketi\u00a0i supermarketi, manje koli\u010dine prodaje su zabele\u017eene u velikim radnjama, a znatno\u00a0manje u malim prodajnim objektima. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Jelena Despotovi\u0107, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14083"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14083"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14083\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14087,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14083\/revisions\/14087"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nBeograda. Za njim slede prodaje u regionu centralno- jugoisto\u010dne Srbije, dok su regioni centralno- zapadne Srbije i Vojvodine skoro ujedna\u010deni u
\nprodatim koli\u010dinama. Prema rezultatima Nielsen Retail Audita, u posmatranom periodu \u010dak 41% prodatih koli\u010dina do\u0161lo je iz kanala drogerija, za njima slede hipermarketi i supermarketi, manje koli\u010dine prodaje su
\nzabele\u017eene u velikim radnjama, a znatno manje u malim prodajnim objektima. Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di, prema abecednom redu a ne
\nprema tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u, su: Beiersdorf, Colgate Palmolive Henkel, Unilever i Private Label proizvo\u0111a\u010di. Vode\u0107i brendovi gelova za tu\u0161iranje, tako\u0111e po
\nabecednom redu a ne prema tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u, u prodatim koli\u010dinama su: Dove, Fa, Nivea, Palmolive i Private Label brendovi.<\/p>\n
\nTr\u017ei\u0161te proizvoda za tu\u0161iranje zabele\u017eilo je blagi rast u odnosu na prethodni
\nperiod, koji je nastao usled ne\u0161to \u010de\u0161\u0107e kupovine ovih proizvoda i ne\u0161to vi\u0161ih pla\u0107enih prose\u010dnih cena. Broj doma\u0107instava koja su u posmatranom periodu bar jednom kupila neki od ovih proizvoda ostao je na 53% od ukupnog broja doma\u0107instava. Mo\u017ee se re\u0107i da je ponuda proizvoda za tu\u0161iranje na tr\u017ei\u0161tu Srbije veoma raznovrsna, po\u0161to je dostupno preko 110 brendova koje proizvodi neki od 70 proizvo\u0111a\u010da. Me\u0111utim, iako postoji tako veliki izbor, doma\u0107instva se naj\u010de\u0161\u0107e odlu\u010duju za proizvode vode\u0107ih pet proizvo\u0111a\u010da, a to su (abecednim redosledom): Beiersdorf, Colgate Palmolive, Henkel&Schwarzkopf, Sarantis i Unilever. S druge strane, pet vode\u0107ih brendova \u2018pokriva\u2019 60% tr\u017ei\u0161nih koli\u010dina. Ti brendovi su, abecednim redosledom: Dove, Fa, Malizia, Nivea i Palmolive. Tre\u0107ina kupaca proizvoda za tu\u0161iranje je u posmatranom periodu bar jednom kupila\u00a0neki Nivea proizvod, a \u010detvrtina Dove.\u00a0Najve\u0107u lojalnost je zabele\u017eila upravo\u00a0Nivea, na koju su kupci potro\u0161ili polovinu\u00a0novca namenjenog za kupovinu\u00a0proizvoda za tu\u0161iranje. I ostali\u00a0vode\u0107i brendovi imaju veliku lojalnost\u00a0kupaca: Dove 39%, Fa 37%, a Malizia i\u00a0Palmolive po 31%.\u00a0Supermarketi su zabele\u017eili pad u\u010de\u0161\u0107a\u00a0na 19%, pa su vode\u0107i format za kupovinu\u00a0proizvoda za tu\u0161iranje u posmatranom\u00a0periodu bili minimarketi koji\u00a0su ostvarili rast u\u010de\u0161\u0107a i u kojima je\u00a0kupljeno 24% ukupnih koli\u010dina. Drogerije\u00a0postaju sve zna\u010dajniji format\u00a0i u njima je kupljeno 14%. Promocije\u00a0su tako\u0111e sve bitnije za kupovinu ove\u00a0kategorije, \u0161to pokazuje pove\u0107anje\u00a0u\u010de\u0161\u0107a promo kupovina na 35% prodatih\u00a0koli\u010dina. I trgova\u010dke marke su\u00a0zabele\u017eile rast u\u010de\u0161\u0107a, na 9%.<\/p>\n
\nkao osnovna misija, stvorili su paletu\u00a0najraznovrsnijih gelova za tu\u0161iranje. Od
\nblage kreme za tu\u0161iranje do rasko\u0161nih\u00a0ulja i sportskih gelova koji revitalizuju,
\nNivea je uvek u potrazi za novim formulacijama\u00a0i mirisnim inspiracijama
\nkoje \u0107e vreme provedeno pod tu\u0161em\u00a0pretvoriti u ritual opu\u0161tanja i uga\u0111anja
\nsvim \u010dulima. U \u017eelji da uvek isprati korak\u00a0potro\u0161a\u010da, Nivea je razvila gelove za
\ntu\u0161iranje u formatima od 50ml, 250ml,\u00a0500ml i 750ml.\u00a0Svi Nivea proizvodi za negu ko\u017ee pod\u00a0tu\u0161em su izuzetno zastupljeni i tra\u017eeni,\u00a0a najve\u0107a prodaja se ostvaruje kroz\u00a0drogerije i hipermarkete. Kretanje kategorije\u00a0je u skladu sa kretanjem tr\u017ei\u0161ta.\u00a0Kada je re\u010d o inovacijama, trenutno je\u00a0aktuelna nova linija proizvoda Nivea\u00a0Cream Oil Pearls koju \u010dine kremasti\u00a0gelovi za tu\u0161iranje oboga\u0107eni arganovim\u00a0uljem i dragocenim uljanim perlama,\u00a0za blago \u010di\u0161\u0107enje i ne\u017ean ose\u0107aj\u00a0na ko\u017ei. U ponudi su tri mirisne note\u00a0– cvet lotosa, cvet japanske tre\u0161nje\u00a0i cvet ilang-ilang. Prilikom tu\u0161iranja,\u00a0uljane perle oboga\u0107ene prirodnim\u00a0uljima pucaju, pru\u017eaju\u0107i ose\u0107aj prijatne\u00a0masa\u017ee. Bar\u0161unasta pena, oboga\u0107ena\u00a0arganovim uljem, \u010dak i suvu ko\u017eu \u010dini\u00a0primetno mek\u0161om i ne\u017enom, dok\u00a0zavodljive mirisne note inspiri\u0161u \u010dula\u00a0\u010dine\u0107i trenutke ispod tu\u0161a posebnim\u00a0zadovoljstvom.\u00a0Uvek se trudimo da oslu\u0161kujemo svoje\u00a0potro\u0161a\u010de i njihove potrebe. Inovacijama\u00a0\u017eelimo da pru\u017eimo na\u0161im lojalnim\u00a0potro\u0161a\u010dima mogu\u0107nost da probaju\u00a0nove proizvode, i imaju ve\u0107i izbor u\u00a0okviru svog omiljenog brenda. Tako\u0111e,\u00a0kroz inovacije pru\u017eamo priliku i ostalim\u00a0potro\u0161a\u010dima na tr\u017ei\u0161tu da probaju\u00a0ne\u0161to novo.<\/p>\n
\nFa gelove za tu\u0161iranje potro\u0161a\u010di najvi\u0161e\u00a0kupuju u ve\u0107im trgovinskim lancima.
\nU poslednje vreme, Fa bele\u017ei pozitivan\u00a0trend na tr\u017ei\u0161tu velikih trgova\u010dkih\u00a0lanaca.\u00a0S prole\u0107em ove godine, u svoj smo\u00a0asortiman uveli neguju\u0107e Honey\u00a0Creme i Honey Elixir gelove za tu\u0161iranje\u00a0sa dragocenim ekstraktima meda i\u00a0bele gardenije, koji \u0161tite ko\u017eu od isu\u0161ivanja,\u00a0pru\u017eaju\u0107i neodoljiv ose\u0107aj glatke\u00a0ko\u017ee. Tako\u0111e, u maju je lansirana nova\u00a0Divine Moments linija s mirisom divlje\u00a0kamelije i ekstraktom svile za jo\u0161 mek\u0161u
\ni negovaniju ko\u017eu. Za leto smo pripremili\u00a0egzoti\u010dnu Paradise Moments liniju
\ns mirisom hibiskusa, a u avgustu pripremamo\u00a0liniju Magic Oil Purple Orchid
\ngel za tu\u0161iranje koji ko\u017ei pru\u017ea neguju\u0107i\u00a0i osve\u017eavaju\u0107i ose\u0107aj u vru\u0107im letnjim
\ndanima.\u00a0Potro\u0161a\u010di kozmeti\u010dkih proizvoda vole\u00a0nove koncepte, nove tehnologije i nove\u00a0proizvode, te se uvek trudimo da im\u00a0pru\u017eimo vrhunski kvalitet, uzbudljive\u00a0sastojke i inovacije u Fa proizvodima.\u00a0Tako\u0111e, Fa proizvodi pru\u017eaju odli\u010dnu\u00a0vrednost za novac, te bilo da se radi o\u00a0gelovima za tu\u0161iranje koji pru\u017eaju negu\u00a0ili osve\u017eenje, svako mo\u017ee na\u0107i ne\u0161to za\u00a0sebe u \u0161irokoj paleti Fa proizvoda.<\/p>\n
\ngelove za tu\u0161iranje, kao i B.U,\u00a0koji u svom asortimanu ima kremaste\u00a0kupke. Gelovi i kupke imaju standardna\u00a0pakovanja od 250ml, kao i ekonomi\u010dna
\npakovanja od 400ml.\u00a0Pre dve godine na\u0161a kompanija je\u00a0uspostavila poslovnu saradnju sa italijanskom\u00a0kompanijom Conter i obogatila\u00a0svoj asortiman sa jo\u0161 dva brenda.\u00a0U pitanju su Denim i Tesori d\u2019Oriente\u00a0parfi misani gelovi za tu\u0161iranje u standardnim\u00a0pakovanjima od 250ml.\u00a0Na\u0161i gelovi za tu\u0161iranje prisutni su u\u00a0svim prodajnim formatima, po\u010dev od\u00a0cash&carry, hiper i supermarketa, preko\u00a0tradicionalnih radnji, pa sve do specijalizovanih
\nkozmeti\u010dkih radnji. Izlaznost\u00a0je standardno dobra u svim formatima,
\nzahvaljuju\u0107i dobro izbalansiranom\u00a0odnosu cene, kvaliteta, kao i ve\u0161to
\nodabranim mirisnim notama. Kategorija\u00a0gelova za tu\u0161iranje iz godine u
\ngodinu je u stalnom porastu i taj trend\u00a0prate svi na\u0161i brendovi.
\nKompanija Sarantis pomno prati najnovije\u00a0svetske trendove, kao i promene
\nu potrebama i navikama potro\u0161a\u010da i\u00a0konstantno usavr\u0161ava svoju ponudu u
\npogledu kvaliteta, pakovanja, dizajna,\u00a0kao i lansiranjem novih mirisnih nota,
\nkako bi na najbolji mogu\u0107i na\u010din ispunila\u00a0o\u010dekivanja potro\u0161a\u010da i zadr\u017eala
\nnjihovu visoku lojalnost. Tako smo ove\u00a0godine lansirali dve nove STR8 linije,
\ndok smo za B.U. brend imali relansiranje\u00a0po\u010detkom godine, gde smo unapredili\u00a0formulaciju i pakovanje, a tako\u0111e smo\u00a0u\u0161li u kategoriju ve\u0107e mililitra\u017ee. Ve\u0107 za\u00a0slede\u0107u godinu pripremamo nova lansiranja,\u00a0tako da \u0107e svaki na\u0161 brend biti\u00a0oboga\u0107en novom mirisnom notom.\u00a0Pobolj\u0161anja prodaje uz promotivne\u00a0aktivnosti uglavnom se sastoje u\u00a0akcijskim popustima na regularnu\u00a0cenu, naro\u010dito u letnjem periodu, ali\u00a0paralelno nudimo kupcima veoma\u00a0atraktivne i pristupa\u010dne kombinacije\u00a0proizvoda u setovima, od kojih je
\nnajprodavanija kombinacija dezodorans\u00a0u spreju + gel za tu\u0161iranje.<\/p>\n
\nDove revolucionarna formula za mek\u0161u i\u00a0svilenkastiju ko\u017eu ve\u0107 nakon prvog tu\u0161iranja\u00a0postavlja nove standarde u nezi\u00a0ko\u017ee, pretvaraju\u0107 i tu\u0161iranje u pravi ritual\u00a0lepote. Dove eksperti su uspeli da spoje\u00a0vrhunsku negu ko\u017ee i senzorna svojstva\u00a0u istom proizvodu, a rezultat je jedinstvena\u00a0formulacija ne\u017enije i svilenkastije\u00a0teksture sa bogatom sapunicom.\u00a0Dove Men+Care gelovi za tu\u0161iranje sa\u00a0Micro Moisture TM tehnologijom dizajnirani\u00a0su posebno za ko\u017eu mu\u0161karaca i\u00a0dostupni su u pakovanjima od 250ml\u00a0i 400ml. Zahvaljuju\u0107i svojoj formulaciji\u00a0i sastojcima, Dove Men+Care gelovi za\u00a0tu\u0161iranje neguju i \u010diste ko\u017eu, poma\u017eu\u00a0obnovu njene prirodne barijere i tako\u00a0se bore protiv isu\u0161enja ko\u017ee.\u00a0Axe gelovi za tu\u0161iranje namenjeni su\u00a0prvenstveno mla\u0111oj populaciji i dostupni\u00a0u pakovanju od 250ml.\u00a0Celokupna prodaja na\u0161ih gelova za\u00a0tu\u0161iranje raste iz godine u godinu.\u00a0Najve\u0107i deo prodaje ostvarujemo\u00a0kroz hiper i supermarkete, a u poslednje\u00a0vreme kanal drogerija postaje sve
\nzna\u010dajniji. Kada posmatramo najprodavanije\u00a0gelove za tu\u0161iranje, to su svakako\u00a0Dove Deeply Nourishing i Dove Men+-\u00a0Care Clean Comfort.
\nKategorija gelova za tu\u0161iranje za nas\u00a0predstavlja izuzetno va\u017ean segment,
\nna \u010diji razvoj smo konstantno fokusirani.\u00a0Upravo zbog toga iz godine u
\ngodinu potro\u0161a\u010dima nudimo novitet\u00a0kada su u pitanju razli\u010dite mirisne note
\ngelova, ali i druga\u010dije strukture – kao \u0161to\u00a0je recimo Dove Nourishing Care ulje za\u00a0tu\u0161iranje lansirano 2016, namenjeno\u00a0veoma suvoj ko\u017ei. U 2017 godini, Dove\u00a0portfolio smo obogatili sa 4 nova gela\u00a0za tu\u0161iranje – jedan sa mirisom kru\u0161ke\u00a0i aloe vere, i 3 iz kolekcije Nourishing\u00a0Secrets koja je inspirisana tradicionalnim\u00a0ritualima nege \u017eena iz razli\u010ditih\u00a0delova sveta (Japan, Francuska i Centralna\u00a0Amerika), koji su se odli\u010dno pokazali\u00a0me\u0111u potro\u0161a\u010dima. U sklopu Dove\u00a0Men+Care asortimana, u 2017. lansiran\u00a0je gel za tu\u0161iranje sa mineralima i \u017ealfi –\u00a0jom. Kao i do sada, za na\u0161e potro\u0161a\u010de\u00a0spremamo mnogobrojne novitete u\u00a0predstoje\u0107em periodu.
\nKada govorimo o pobolj\u0161anju prodaje\u00a0ove kategorije proizvoda, fokusirani
\nsmo podjednako na ATL i BTL aktivnosti,\u00a0kako bismo predstavili potro\u0161a\u010dima sve\u00a0prednosti koje na\u0161i proizvodi imaju\u00a0da ponude. Ove godine smo po\u010deli
\nsa emitovanjem nove TV reklame za\u00a0Dove i Dove Men+Care gelove za tu\u0161iranje\u00a0i trenutno imamo dosta vidljivu\u00a0kampanju na nacionalnim i kablovskim\u00a0TV stanicama. Pored TV reklama,\u00a0digitalni kanali postaju sve bitniji, pa\u00a0se trudimo da iz godine u godinu sve\u00a0ve\u0107i deo bud\u017eeta odvajamo za ovaj vid\u00a0komunikacije.\u00a0Pored navedenog, veliku ulogu svakako\u00a0imaju i razli\u010diti promotivni materijali\u00a0na samom mestu prodaje, kao i\u00a0tailor made aktivacije koje radimo sa\u00a0na\u0161im partnerima.<\/p>\n