(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 149, jun 2017)<\/p>\n
Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji\u00a0<\/em>proizvoda za negu ko\u017ee tela bele\u017ei\u00a0<\/em>kanal drogerija (60%). Kroz kanal\u00a0<\/em>hipermarketa i supermarketa proda se\u00a0<\/em>25% koli\u010dina, a za njima slede velike\u00a0<\/em>radnje sa 9% i male radnje sa 5%,\u00a0<\/em>pokazuju podaci Nielsena.<\/em><\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Ana Bijeli\u0107, Report Liaison:<\/em><\/p>\n Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko\u00a0u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period mart 2016 – februar\u00a02017. godine. Prema tim podacima, u posmatranom\u00a0periodu u Vojvodini je prodato 24% proizvoda za\u00a0negu ko\u017ee tela, u Beogradu 41%, u centralnoj jugoisto\u010dnoj\u00a0Srbiji 15%, a u centralnoj zapadnoj Srbiji 20%.\u00a0Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji proizvoda za negu GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107, Research Assistant,\u00a0<\/em>Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta proizvoda za negu ko\u017ee\u00a0tela u Srbiji odnosi se na podatke GfK Beiersdorf<\/strong><\/p>\n Nivea marketing tim:<\/em><\/p>\n Kompanija Beiersdorf je u kategoriji\u00a0proizvoda za negu ko\u017ee tela na tr\u017ei\u0161tuzastupljena sa brendo m Nivea. Pre\u00a0skoro 50 godina napravljeno je prepoznatljivo\u00a0plavo mleko za negu ko\u017ee, koje\u00a0je apsolutni favorit na\u0161ih potro\u0161a\u010da.\u00a0Sa ponosom mo\u017eemo da ka\u017eemo da\u00a0je Nivea brend postavio standarde\u00a0u kategoriji \u2018nega ko\u017ee\u2019. Proizvodi za\u00a0negu ko\u017ee su prilago\u0111eni potrebama\u00a0razli\u010ditih tipova ko\u017ee, u okviru tri linije:\u00a0osnovna nega, proizvodi za zatezanje\u00a0ko\u017ee i In Shower, proizvodi za negu tela\u00a0pod tu\u0161em. Dostupni su u formatima\u00a0250ml, 300ml i 400ml.\u00a0Svi Nivea proizvodi za negu ko\u017ee su DCP Hemigal<\/strong><\/p>\n Jelena Deni\u0107, direktor prodaje:<\/em><\/p>\n Na\u0161i proizvodi za negu ko\u017ee tela svrstani\u00a0su u kolekciju Fitogal. Najprodavanije\u00a0su na\u0161e univerzalne kreme iz\u00a0kolekcije Fitogal: Neven krema 150ml i\u00a080ml, Argan krema 150ml, kao i Bademova\u00a0krema 80ml i 110ml. Pripremili\u00a0smo i novi dizajn i unapre\u0111enu formulaciju\u00a0na\u0161e Fitogal Univerzalne\u00a0kreme, koja \u0107e biti mnogo atraktivnija,\u00a0naro\u010dito pakovanje od 150ml u kozmeti\u010dkoj\u00a0kutiji.\u00a0Planiramo \u0161irenje ovog dela Fitogal\u00a0kolekcije uvo\u0111enjem nove grupe\u00a0proizvoda za negu tela tokom\u00a0naredne godine. Time \u0107emo dodatno\u00a0oja\u010dati tr\u017ei\u0161ne pozicije.\u00a0\u010cesto radimo promocije ovih proizvoda Unilever<\/strong><\/p>\n Vladimir Kne\u017eevi\u0107, Customer Marketing\u00a0<\/em>Manager, PC:<\/em><\/p>\n Iz kategorije proizvoda za negu tela\u00a0Unilever potro\u0161a\u010dima nudi losione, (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 149, jun 2017) NEOPHODNA NEGA Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji\u00a0proizvoda za negu ko\u017ee tela bele\u017ei\u00a0kanal drogerija (60%). Kroz kanal\u00a0hipermarketa i supermarketa proda se\u00a025% koli\u010dina, a za njima slede velike\u00a0radnje sa 9% i male radnje sa 5%,\u00a0pokazuju podaci Nielsena. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Ana Bijeli\u0107, Report Liaison: Podaci agencije Nielsen odnose […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13869"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13869"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13869\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13873,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13869\/revisions\/13873"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13869"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13869"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13869"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nko\u017ee tela bele\u017ei kanal drogerija – u posmatranom\u00a0periodu taj udeo iznosi 60%. Kroz kanal hipermarketa\u00a0i supermarketa proda se 25% koli\u010dina proizvoda\u00a0za negu ko\u017ee tela, a za njima slede velike radnje sa\u00a09% i male radnje sa 5%.\u00a0Prema nameni, najprodavaniji su proizvodi za telo\u00a0(59%), a slede proizvodi za telo, lice i ruke (20%),\u00a0proizvodi za lice i telo (8%), proizvodi za telo i ruke\u00a0(2%), dok proizvodi bez odre\u0111ene namene \u010dine 10%\u00a0koli\u010dinske prodaje.\u00a0Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu) su: Beiersdorf,\u00a0DCP Hemigal, L\u2019Or\u00e9al, Unilever i proizvo\u0111a\u010di\u00a0privatnih robnih marki zbirno.
\nVode\u0107e robne marke (po abecednom redu) su: Dove,\u00a0Fitogal, Mixa, Nivea i privatne robne marke zbirno.<\/p>\n
\npanela doma\u0107instava za period od\u00a0maja 2016. godine do februara 2017.\u00a0godine.\u00a0Porast prose\u010dnih cena pla\u0107enih za\u00a0proizvode za negu ko\u017ee tela doveo je\u00a0do rasta tr\u017ei\u0161ta uprkos blagom smanjenju\u00a0prodatih koli\u010dina. Broj doma\u0107instava\u00a0koja su u posmatranom periodu\u00a0bar jednom kupila neki od ovih proizvoda\u00a0ostao je na 44% od ukupnog\u00a0broja doma\u0107instava.\u00a0Najvi\u0161e se prodaju proizvodi za negu\u00a0ko\u017ee tela u obliku kreme i oni \u2018zauzimaju\u2019\u00a055% tr\u017ei\u0161ta, a slede proizvodi u\u00a0obliku mleka 27% i losiona 13%. Proizvodi\u00a0namenjeni svim tipovima ko\u017ee\u00a0su i dalje najrasprostranjeniji, sa 63%\u00a0tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a. Slede ih oni namenjeni\u00a0suvoj ko\u017ei sa 18%.\u00a0Tradicionalne prodavnice su u posmatranom\u00a0periodu zabele\u017eile pad\u00a0u\u010de\u0161\u0107a, pa su sada na 21% u\u010de\u0161\u0107a, kao\u00a0i minimarketi. Supermarketi \u2018pokrivaju\u2019 17% tr\u017ei\u0161ta, hipermarketi 6%, a\u00a0drogerije su pove\u0107ale svoje u\u010de\u0161\u0107e\u00a0na 15%. Preostalih 20% u\u010de\u0161\u0107a je\u00a0podeljeno na preostale formate, pre\u00a0svega na kupovinu putem kataloga.\u00a0U\u010de\u0161\u0107e promocija je iznosilo 17%,\u00a0isto kao i u prethodnom periodu.\u00a0Trgova\u010dke marke su smanjile u\u010de\u0161\u0107e\u00a0na svega 5%.\u00a0Od preko 80 proizvo\u0111a\u010da, mo\u017ee se\u00a0izdvojiti vode\u0107ih pet po u\u010de\u0161\u0107u na\u00a0tr\u017ei\u0161tu. To su, abecednim redosledom:\u00a0Beiersdorf, Dahlia, Hemigal,\u00a0Henkel&Schwarzkopf i Unilever.\u00a0Zajedno, oni \u010dine 57% tr\u017ei\u0161ta. Najve\u0107u\u00a0lojalnost potro\u0161a\u010da ima Beiersdorf,\u00a0\u010dak 70%. Njihove proizvode\u00a0je bar jednom kupilo 55% kupaca\u00a0sredstava za negu ko\u017ee tela. Dahlia\u00a0i Unilever bele\u017ee lojalnost od 40%,\u00a0Henkel&Schwarzkopf 37%, a Hemigal\u00a034%.<\/p>\n
\nizuzetno zastupljeni i tra\u017eeni, mada\u00a0se najve\u0107a prodaja ostvaruje kroz
\ndrogerije i hipermarkete. Kretanje\u00a0kategorije je u skladu sa kretanjem
\ntr\u017ei\u0161ta.\u00a0Trenutno je aktuelna nova linija\u00a0proizvoda Nivea Oil in Lotion, koja
\nobuhvata 3 nova losiona za telo\u00a0bogata uljem, sa predivnim mirisnim
\nnotama. Dostupne kombinacije su:\u00a0ulje jojobe i miris tre\u0161njinog cveta,
\narganovo ulje i miris ru\u017ee, bademovo\u00a0ulje i miris vanile. Hranljiva i lagana
\nformulacija losiona, kao i senzualni\u00a0mirisi su idealan spoj za sve koji \u017eele
\nda neguju svoju ko\u017eu i uz to u\u017eivaju\u00a0svim \u010dulima.
\nUvek se trudimo da oslu\u0161kujemo\u00a0svoje potro\u0161a\u010de i njihove potrebe.\u00a0Inovacijama \u017eelimo da pru\u017eimo na\u0161im\u00a0lojalnim potro\u0161a\u010dima mogu\u0107nost da\u00a0probaju nove proizvode i imaju ve\u0107i\u00a0izbor u okviru svog omiljenog brenda.\u00a0Tako\u0111e, kroz inovacije pru\u017eamo priliku\u00a0i ostalim potro\u0161a\u010dima na tr\u017ei\u0161tu da\u00a0probaju ne\u0161to novo.<\/p>\n
\nna mestima prodaje, a potro\u0161a\u010de\u00a0upoznajemo sa svojstvima proizvoda\u00a0deljenjem testera, odnosno manjih\u00a0promotivnih pakovanja i lifleta. To ima\u00a0vrlo pozitivan uticaj na prodaju ove\u00a0grupe proizvoda.\u00a0Na\u0161a antiperspirantna krema Ina Bella\u00a0Whisper 50ml je dosta dugo prisutna\u00a0na tr\u017ei\u0161tu i u\u017eiva veoma veliku lojalnost\u00a0korisnika. Ona se najbolje prodaje
\nu drogerijama i apotekama, dok\u00a0se ostali proizvodi iz kolekcije Fitogal\u00a0najbolje prodaju u hipermarketima i\u00a0supermarketima.<\/p>\n
\nmleka za telo, kreme i ulja za telo\u00a0pod brendom Dove, u sklopu kojeg\u00a0bismo posebno izdvojili inovativnu\u00a0Dove Derma Spa kolekciju za negu\u00a0tela zasnovanu na dermatolo\u0161koj\u00a0ekspertizi i spa do\u017eivljaju. Pod brendom
\nDove na raspolaganju su losioni\u00a0i mleka za telo u pakovanjima od\u00a0250ml i 400ml. Dove Derma Spa kolekcija\u00a0nudi losione za telo u ambala\u017ei\u00a0od 200ml, kreme za telo u pakovanju\u00a0od 300ml i ulja za telo u ambala\u017ei od\u00a0150ml.
\nLosioni i mleka za telo od 250ml su\u00a0najprodavaniji proizvodi iz kategorije
\nproizvoda za negu tela. Iz godine u\u00a0godinu pomenuta kategorija bele\u017ei\u00a0rast u prodaji, a \u0161to se ti\u010de prodajnih\u00a0kanala, najva\u017eniji su hipermarketi i\u00a0drogerije.
\nUnilever je u 2017. godini svojim\u00a0potro\u0161a\u010dima prezentovao brojne\u00a0novitete pod Dove brendom. Jedan\u00a0od njih je svakako i kolekcija inspirisana\u00a0ritualima \u017eena iz razli\u010ditih zemalja\u00a0– Nourishing Secrets, u sklopu koje se\u00a0nalaze i dve vrste losiona za telo. Prva\u00a0sadr\u017ei ulje avokada i neven, dok je\u00a0druga oboga\u0107ena pirin\u010danom vodom\u00a0i cvetom lotosa. Pored toga, u okviru\u00a0linije Dove Derma Spa, lansirana je i\u00a0kolekcija Cashmere Comfort namenjena\u00a0veoma suvoj ko\u017ei, koja sadr\u017ei\u00a0prirodna ulja semena i bogatih putera\u00a0koji hrane ko\u017eu iznutra, pobolj\u0161avaju\u0107i\u00a0za\u0161titnu funkciju ko\u017ee kao barijere koja\u00a0zadr\u017eava njenu hidrataciju.\u00a0Pored strate\u0161kih i detaljno isplaniranih\u00a0marketin\u0161kih i prodajnih aktivnosti,\u00a0svakako jedan od glavnih fokusa Unilevera\u00a0jeste da radi na inovacijama\u00a0koje \u0107e razlikovati kompaniju od konkurencije\u00a0i time omogu\u0107iti prednost\u00a0u konstantnoj borbi na tr\u017ei\u0161tu. Iz tog\u00a0razloga smo i ove godine potro\u0161a\u010dima\u00a0ponudili brojne novitete, ne samo u\u00a0okviru proizvoda za negu ko\u017ee nego\u00a0i u sklopu cele kategorije kozmetike.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"