(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 148, maj 2017)<\/p>\n
<\/p>\n
U posmatranom periodu u\u00a0<\/em>Beogradu je prodato 22%\u00a0<\/em>kategorije piva, dok je u\u00a0<\/em>Vojvodini, centralnoj\u00a0<\/em>jugoisto\u010dnoj Srbiji i centralnoj\u00a0<\/em>zapadnoj Srbiji prodato po 26%,\u00a0<\/em>pokazuju podaci Nielsena.<\/em><\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Ana Bijeli\u0107, Report Liaison:<\/em><\/p>\n Podaci agencije Nielsen odnose se na\u00a0koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za\u00a0period mart 2016 – februar 2017. godine.\u00a0Prema tim podacima, u posmatranom\u00a0periodu u Vojvodini je prodato 26% kategorije\u00a0piva, u Beogradu 22%, u centralnoj\u00a0jugoisto\u010dnoj Srbiji 26%, a u centralnoj GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Dalibor Mini\u0107, Research\u00a0<\/em>Consultant, Consumer\u00a0<\/em>Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta piva\u00a0u Srbiji odnosi se na\u00a0podatke GfK panela\u00a0doma\u0107instava za period\u00a0od maja 2016. do januara\u00a02017. godine. Analizom Apatinska pivara\/Molson\u00a0<\/strong>Coors grupa\u00a0<\/strong><\/p>\n Nikola \u0160u\u0107ur, Marketing Manager Serbian\u00a0<\/em>Brands, Apatinska pivara, Molson\u00a0<\/em>Coors grupa:<\/em><\/p>\n Kao \u010dlanica jedne od najve\u0107ih globalnih\u00a0pivarskih kompanija Molson\u00a0Coors grupe, Apatinska pivara ima\u00a0veliku ponudu doma\u0107ih i svetskih Heineken Srbija<\/strong><\/p>\n Mladen Putin, direktor prodaje:<\/em><\/p>\n U fokusu na\u0161eg poslovanja je potro\u0161a\u010d i odgovaranje na njegove potrebe, gde do izra\u017eaja dolazi upravo snaga i \u0161irina na\u0161eg portfolija. Trudimo se da zadovoljimo sve potrebe ljubitelja piva na tr\u017ei\u0161tu Srbije i, u skladu sa tim, izgradili smo \u0161irok portfolio brendova vrhunskog kvaliteta koji \u010dine: Heineken, Amstel Premium Pilsener, Zaje\u010darsko, Zaje\u010darsko Crno, Kapuziner Weissbier, Kru\u0161ovice, New Castle Brown Ale, Sol, La\u0161ko Zlatorog, PilsPlus i Master pivo. Ovi brendovi su dostupni u staklenim bocama, limenkama i buri\u0107ima a, budu\u0107i da je odr\u017eivost sastavni deo na\u0161eg poslovanja, drago nam je da se vi\u0161e od 70% na\u0161eg piva prodaje u povratnoj staklenoj boci koja se ponovo koristi. Unutar na\u0161eg portfolija, najprodavaniji brend je Zaje\u010darsko, u povratnoj boci 50cl. Bogatom tradicijom,\u00a0jedinstvenim ukusom i odli\u010dnim odnosom cene\u00a0i kvaliteta, Zaje\u010darsko je osvojilo, a i dalje osvaja srca\u00a0potro\u0161a\u010da. Najbolju prodaju zabele\u017eilo je u malim\u00a0radnjama i supermarketima, dok se u HoReCa sektoru\u00a0mo\u017eemo pohvaliti prodajom koja raste svake godine,\u00a0kako u nepovratnim pakovanjima tako i u to\u010denom\u00a0pivu. Od pro\u0161le godine, potro\u0161a\u010dima smo pru\u017eili priliku\u00a0da ponovo \u2018otkriju\u2019 prepoznatljiv kvalitet La\u0161kog piva\u00a0koje smo u\u010dinili nacionalno dostupnim u razli\u010ditim\u00a0vrstama pakovanja.\u00a0Ponuda piva na srpskom tr\u017ei\u0161tu, u poslednje vreme, je\u00a0dinami\u010dnija i inovativnija, \u0161to se mo\u017ee uo\u010diti kroz \u0161irok\u00a0asortiman i raznovrsnost ponude. Segment specialites\u00a0i craft raste iz godine u godinu, a paralelno sa tim\u00a0razvija se i svest potro\u0161a\u010da o razli\u010ditim vrstama piva\u00a0i na\u010dinima proizvodnje. Bogat portfolio osna\u017eili smo brendovima Kaputziner, p\u0161enicno pivo iz Bavarske i New Castle brown Ale, premium sme\u0111e pivo punog ukusa. Kompanija Heineken Srbija je ponosna na pro\u0161logodi\u0161nju inovaciju u vidu Zaje\u010darskog Crnog, koja je u kratkom roku odli\u010dno prihva\u0107ena od strane potro\u0161a\u010da. Upravo zato smo dodatno motivisani da nastavimo da unapre\u0111ujemo na\u0161u ponudu, s ciljem da potro\u0161a\u010di\u00a0u\u017eivaju odgovorno u razli\u010ditim brendovima na\u0161eg kvalitetnog\u00a0piva.\u00a0Na\u0161a kompanija ima jasno definisanu strategiju kada\u00a0je re\u010d o na\u010dinu na koji \u00a0oslujemo. \u017delimo da poslujemo\u00a0na odr\u017eiv na\u010din i da svojim primerom pozitivnouti\u010demo na zajednicu u kojoj poslujemo. Trudimo se\u00a0da napredujemo u svim \u00a0egmentima, a u sredi\u0161tu na\u0161e\u00a0pa\u017enje su potro\u0161a\u010di kojima nastojimo da pru\u017eimo kvalitet\u00a0i \u0161irok asortiman proizvoda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 148, maj 2017) Omiljeno pi\u0107e U posmatranom periodu u\u00a0Beogradu je prodato 22%\u00a0kategorije piva, dok je u\u00a0Vojvodini, centralnoj\u00a0jugoisto\u010dnoj Srbiji i centralnoj\u00a0zapadnoj Srbiji prodato po 26%,\u00a0pokazuju podaci Nielsena. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Ana Bijeli\u0107, Report Liaison: Podaci agencije Nielsen odnose se na\u00a0koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za\u00a0period mart 2016 – februar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13561"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13561"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13561\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13565,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13561\/revisions\/13565"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13561"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13561"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13561"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nzapadnoj Srbiji tako\u0111e 26%.\u00a0Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji piva bele\u017ei\u00a0kanal malih radnji – u posmatranom periodu\u00a0taj udeo iznosi 50%. Kroz kanal velikih\u00a0radnji proda se 29% koli\u010dina piva, a za njima\u00a0slede hipermarketi i supermarketi sa 16% i\u00a0kiosci sa 5%.\u00a0Prema tipu pakovanja, najprodavanije je\u00a0pivo u fla\u0161i (82%), a sledi pivo u limenci (18%).\u00a0Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu)\u00a0su: Beogradska pivara, Carlsberg, Heineken,\u00a0Molson Coors i Valjevska pivara.\u00a0Vode\u0107e robne marke (po abecednom redu)\u00a0su: Apatinsko, Jelen, Lav, Merak i Zaje\u010darsko.<\/p>\n
\nje obuhva\u0107ena kupovina\u00a0piva za konzumaciju\u00a0unutar doma\u0107instva.\u00a0Konzumacija piva u\u00a0doma\u0107instvima u Srbiji\u00a0izme\u0111u dva analizirana
\nperioda bele\u017ei koli\u010dinski\u00a0pad od 5%, delom zbog\u00a0blagog opadanja broja\u00a0kupaca piva, delom zbog\u00a0pada prose\u010dnih koli\u010dina\u00a0po kupovini. Pritom je
\ni dalje veliki procenat\u00a0doma\u0107instava u zemlji,\u00a0preko 80%, koja su bar jednom u devetomese\u010dnom periodu kupila ovaj proizvod.\u00a0Na promociji je kupljeno 14% koli\u010dina, \u0161to je ne\u0161to manje nego u prethodnom periodu,\u00a0a najzastupljeniji format pri kupovini piva su tradicionalne prodavnice, sa \u010dak 40%\u00a0ukupnih koli\u010dina. Slede minimarketi sa 31% koli\u010dina i supermarketi sa 14%. U hipermarketima\u00a0kao i putem ostalih kanala kupljeno je ukupno 15% koli\u010dina piva za ku\u0107nu\u00a0potro\u0161nju.\u00a0Vode\u0107i brendovi na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu (izlistani abecednim redosledom) su: Apatinsko,\u00a0Jelen, Lav, Valjevsko i Zaje\u010darsko, i oni zajedno \u2018zauzimaju\u2019 \u010dak 80% tr\u017ei\u0161nih koli\u010dina,\u00a0iako se na policama mo\u017ee\u00a0kupiti preko 100 razli\u010ditih\u00a0brendova. Trgova\u010dke\u00a0marke piva su slabo zastupljene\u00a0na doma\u0107im\u00a0trpezama, pri \u010demu je\u00a0njihovo u\u010de\u0161\u0107e i opalo,\u00a0\u010dine\u0107i u posmatranom\u00a0periodu tek 1% ukupnih\u00a0koli\u010dina piva.\u00a0Brend Valjevsko je zabele\u017eio\u00a0najve\u0107u lojalnost\u00a0kupaca, pra\u0107en brendovima\u00a0Zaje\u010darsko i Jelen, a\u00a0zatim i Lav i Apatinsko. S\u00a0druge strane, me\u0111u kupcima\u00a0piva najve\u0107i je broj\u00a0onih koji su bar jednom\u00a0kupili Zaje\u010darsko (46%)\u00a0i Jelen (45%), a za njima\u00a0slede Lav (34%), Apatinsko\u00a0(24%) i Valjevsko (7%).<\/p>\n
\npivarskih brendova. Na\u0161 portfolio \u010dine\u00a0dobro poznati Jelen, Nik\u0161i\u0107ko, Apatinsko\u00a0pivo, Lowenbrau, Staropramen,\u00a0Beck\u2019s, Stella Artois, Corona, Hoegaarden,\u00a0Leffe, kao i Craft piva (Blue\u00a0Moon, Doom Bar, Worthinghton\u2019s i\u00a0Franciscan Well). Shodno standardima
\ni trendovima tr\u017ei\u0161ta, u na\u0161oj ponudi\u00a0su proizvodi u staklenoj i PET ambala\u017ei,\u00a0kao i u limenci. Posebnu pa\u017enju\u00a0posve\u0107ujemo to\u010denom pivu koje
\npotro\u0161a\u010di rado konzumiraju u brojnim\u00a0objektima \u0161irom Srbije.\u00a0Lager piva su svakako najzastupljenija\u00a0na tr\u017ei\u0161tu, a brend Jelen je tradicionalno\u00a0na\u0161 najprodavaniji lager\u00a0brend. Apatinska pivara posluje kroz\u00a0dva kanala prodaje – Off Trade u koji\u00a0spadaju veliki trgovinski lanci, manji\u00a0prodajni objekti poput samostalnih\u00a0trgovinskih radnji, koji generi\u0161u vi\u0161e\u00a0od polovine ukupne prodaje i On\u00a0Trade odnosno HoReCa sektor kroz\u00a0koji se plasira ne\u0161to manje od polovine\u00a0ukupnih koli\u010dina na\u0161ih proizvoda.\u00a0Kada je re\u010d o novitetima, lansirali smo\u00a0na\u0161u novu kampanju za Jelen pivo\u00a0\u2018Zov prijatelja\u2019, koja slavi zajedni\u0161tvo i\u00a0u prvi plan stavlja snagu prijateljstva.\u00a0\u017deleli smo da ova kampanja sve ljubitelje\u00a0piva podseti na vrednost prijateljstva\u00a0i vreme provedeno u krugu\u00a0prijatelja. U TV spotu, koji se kao deo\u00a0kampanje aktivno emituje, na prijateljstvo\u00a0pozivaju i jeleni, koji su sna\u017ene\u00a0ikone na\u0161eg benda, ali ujedno i neprikosnoveni\u00a0vladari \u0161ume. Pored kampanje\u00a0za brend Jelen, aktuelna nam\u00a0je i TV kampanja za brend Apatinsko,\u00a0koja uz novi pozicioni slogan \u2018Apatinsko\u00a0– realno dobro pivo\u2019 obiluje\u00a0humorom koji je svojstven na\u0161em\u00a0mentalitetu. Ono \u0161to je tako\u0111e novo\u00a0je Branik – svetlo pivo po \u010de\u0161koj recepturi.\u00a0Branik je namenjen onima koji\u00a0\u017eele harmoniju kvaliteta i cene, a koji\u00a0znaju da prepoznaju \u010ce\u0161ku recepturu.\u00a0Na\u0161a misija je da neprestano odu\u0161evljavamo na\u0161e potro\u0161a\u010de, da uvek\u00a0osete bliskost i zajedni\u0161tvo sa brendom,\u00a0a na\u0161e nove kampanje to i potvr\u0111uju.\u00a0Tako\u0111e, kao jedan od lidera na\u00a0tr\u017ei\u0161tu imamo veliku odgovornost da\u00a0unapre\u0111ujemo industriju oslu\u0161kuju\u0107i\u00a0potrebe potro\u0161a\u010da. Tradicija duga 260\u00a0godina nas obavezuje da pratimo svetske\u00a0trendove, ali i da negujemo lokalne\u00a0specifi\u010dnosti. I u toku ove godine \u0107emo\u00a0konstantno raditi na inovacijama koje\u00a0su put do rasta cele kategorije piva.<\/p>\n