(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 143, novembar 2016 )<\/p>\n
Prema podacima GfK, na\u00a0<\/em>tr\u017ei\u0161tu Srbije se mogu na\u0107i\u00a0<\/em>proizvodi za farbanje kose\u00a0<\/em>oko 30 proizvo\u0111a\u010da, od\u00a0<\/em>kojih se po tr\u017ei\u0161nom u<\/em>\u010de\u0161\u0107u izdvajaju tri vode\u0107a\u00a0<\/em>koja zajedno imaju 63%\u00a0<\/em>tr\u017ei\u0161nog udela.<\/em><\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107, Research Assistant,\u00a0<\/em>Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza doma\u0107eg tr\u017ei\u0161ta proizvoda za farbanje kose odnosi se na\u00a0podatke GfK panela doma\u0107instava\u00a0za period od novembra 2015. do\u00a0jula 2016. godine.\u00a0U posmatranom periodu, 38%\u00a0doma\u0107instava u Srbiji kupilo je bar\u00a0jednom neki od proizvoda za farbanje\u00a0kose. Ovaj pokazatelj nije\u00a0zabele\u017eio zna\u010dajnu promenu u\u00a0odnosu na prethodnu godinu, ali\u00a0je i pored toga tr\u017ei\u0161te proizvoda za\u00a0bojenje kose ostvarilo vrednosni Prema podacima GfK, na tr\u017ei\u0161tu Srbije se mogu na\u0107i proizvodi za farbanje kose oko 30 proizvo\u0111a\u010da, od kojih se po tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u izdvajaju tri vode\u0107a koja zajedno imaju 63% tr\u017ei\u0161nog udela. Vode\u0107i brendovi, abecednim redosledom, su: Garnier, Palette i Still – Popart. Od svih kupaca farbi za kosu, \u010dak 36% se odlu\u010dilo da bar jednom kupi brend Palette. Kupci kategorije su veoma lojalni svojim brendovima. Najlojalnije kupce ima Garnier – oni su 65% novca potro\u0161enog na kategoriju u posmatranom periodu\u00a0odvojili upravo za ovaj brend. Ne zaostaju ni brend Palette sa 57% i Still\u00a0– Popart sa 48%.\u00a0Potro\u0161a\u010di su u posmatranom periodu vi\u0161e kupovali proizvode za farbanje kose\u00a0u drogerijama, supermarketima i minimarketima, dok su zna\u010dajno smanjili kupovine\u00a0u tradicionalnim prodavnicama, \u010dije u\u010de\u0161\u0107e u ukupnim kupovinama sada\u00a0iznosi 16%. Minimarketi su preuzeli vode\u0107u poziciju sa 24%, a slede drogerije i\u00a0supermarketi sa po 21%. U hipermarketima i cash&carry objektima kupljeno je\u00a06% koli\u010dina, dok je u ostalim formatima kupljeno preostalih 13% (od \u010dega 3%\u00a0odlazi na pijace).\u00a0U periodu od novembra 2015. do jula 2016, \u010dak 26% proizvoda za bojenje kose\u00a0kupljeno je na nekoj vrsti promocije, \u0161to predstavlja pove\u0107anje od 6 procentnih\u00a0poena u odnosuna isti period godinu dana ranije.<\/p>\n Henkel Srbija<\/strong><\/p>\n Ivana Obu\u0107ina, brand manager for\u00a0<\/em>Adria region:<\/em><\/p>\n Kompanija Henkel Srbija prisutna je u kategorji boja za kosu na tr\u017ei\u0161tu Srbije sa brendovima Palette i Syoss. Palette brend je, koli\u010dinski gledano, ostvario 26% tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a tokom perioda jul-avgust 2016* (*Po koli\u010dinskom u\u010de\u0161\u0107u – komadna prodaja – u kategoriji boja za kosu na tr\u017ei\u0161tu Srbije u periodu JA16 prema podacima Nielsen maloprodajnog indeksa). Palette je ujedno i brend broj 1 u Evropi* (*Prema Eurobrandshare izve\u0161taju baziranom na agregaciji podataka sa tr\u017ei\u0161ta po istra\u017eivanju Nielsena i IRI Groupa za period januar-jun 2016). Na tr\u017ei\u0161tu smo prisutni sa \u010detiri Palette koloracije: Palette Intensive Color Creme – trajna, intenzivna boja za kosu sa posebnom formulom za dubinsku negu kose, Palette Permanent Natural Colors – trajna boja za kosu ne\u017ene i kremaste formule oboga\u0107ene arganovim uljem, Palette Deluxe – trajna boja a kosu koja sadr\u017ei bo\u010dicu za direktno nano\u0161enje boje na kosu i omogu\u0107ava laku i jednostavnu aplikaciju, kao i Palette Perfect Care Color – trajna boja za kosu bez amonijaka sa eliksirom svile. Lansiranje Syoss brenda predstavlja jednu od na\u0161ih najuspe\u0161nijih inovacija. Syoss boje za kosu su razvijene i testirane u saradnji sa profesionalnim frizerima i stru\u010dnjacima za bojenje kose i omogu\u0107avaju dobijanje rezultata bojenja kod ku\u0107e kao nakon posete frizerskom salonu. U ponudi Syoss brenda prisutni smo \u00a0sa Syoss Base Line – trajnom bojom za kosu sa profesionalnim miksom pigmenata, Syoss Oleo – bojom za kosu sa jedinstvenom formulom ‘ulje u kremi’ bez amonijaka, kao i Syoss Gloss Sensation – polutrajnom bojom za kosu koja, kako sama re\u010d obja\u0161njava, pru\u017ea neverovatan sjaj bojenoj kosi. Kao i na celom tr\u017ei\u0161tu, u okviru na\u0161eg asortimana su najprodavanije boje za kosu u polu-set varijanti. Radi se o Palette Intensive Color Creme bojama za kosu koje su oboga\u0107ene te\u010dnim keratinom i pru\u017eaju neverovatnu blistavost i intenzitet kose nakon bojenja. S obzirom na to da spada u value for \u00a0money cenovni segment, brend Palette ima masovnu distribuciju i mo\u017ee se prona\u0107i u gotovo svim objektima drogerija, parfimerija, hipermarketa, supermarketa, kao i malim objektima tradicionalne trgovine. Sa druge strane, brend Syoss spada u srednji do ni\u017ei premium cenovni segment i ima selektovanu distribuciju. Henkel smatra inovaciju klju\u010dem osiguranja stalnog uspeha. U januaru smo potro\u0161a\u010de obradovali novom Syoss Gloss Sensation polutrajnom bojom za kosu namenjenom ne\u0161to mla\u0111oj grupi potro\u0161a\u010da, dok se o\u010dekuju i dodatne inovacije u toku 2017. Zadovoljstvo potro\u0161a\u010da nam je na prvom mestu. Uvek nastojimo da ponudimo konkurentnu cenu i obradujemo\u00a0potro\u0161a\u010de zanimljivim promocijama\u00a0na mestima prodaje.<\/p>\n L\u2019Or\u00e9al Adria-Balkan<\/strong><\/p>\n Dennis Dharan, Consumer & Market\u00a0<\/em>Intelligence Manager at L’Or\u00e9al\u00a0<\/em>Adria-Balkan:<\/em><\/p>\n Kompanija L\u2019Or\u00e9al Adria-Balkan je na\u00a0tr\u017ei\u0161tu robe \u0161iroke potro\u0161nje u Srbiji \u00a0prisutna sa L\u2019Or\u00e9al Paris i Garnier\u00a0bojama za kosu. Garnier je na\u0161 najprodavaniji\u00a0masovni brend. Na tr\u017ei\u0161tu \u00a0smo prisutni sa tri Garnier koloracije:\u00a0Color Naturals, Olia i Color Sensation. \u00a0L\u2019Or\u00e9al Paris boje za kosu spadaju\u00a0u takozvani premium segment na\u00a0tr\u017ei\u0161tu robe \u0161iroke potro\u0161nje i imaju\u00a0selektivniju distribuciju. Sa ovim brendom\u00a0prisutni smo sa pet koloracija:\u00a0Casting Cr\u00e8me Gloss, Excellence, Prodigy,\u00a0Preference i Magic Retouch.\u00a0Nano\u0161enje boje \u010detkicom i dalje je\u00a0prvi izbor na\u0161ih \u017eena, kada je re\u010d o\u00a0metodama aplikacije boja. U skladu\u00a0sa tim, setovi koji sadr\u017ee boju za kosu\u00a0u tubi koja se kombinuje sa razvija\u010dem\u00a0boje i negom posle bojenja su\u00a0najpopularniji oblik ovog proizvoda\u00a0na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu. Na\u0161a najprodavanija\u00a0boja za kosu – Garnier Color Naturals\u00a0je upravo takav tip koloracije. Sa\u00a0druge strane, setovi L\u2019Or\u00e9al Paris boja\u00a0za kosu, uz bo\u010dicu sa bojom, razvija\u010d\u00a0boje u obliku kreme i za\u0161titnu negu\u00a0posle bojenja, sadr\u017ee i poseban aplikator\u00a0za nano\u0161enje unutar seta.\u00a0Kompanija L\u2019Or\u00e9al kao svetski lider u\u00a0kozmeti\u010dkoj industriji konstantno prati\u00a0kretanja na tr\u017ei\u0161tu i potrebe potro\u0161a\u010da.\u00a0Na\u0161 cilj je da potro\u0161a\u010dima ponudimo\u00a0inovativne proizvode koji koriste najnovije\u00a0tehnologije za postizanje \u017eeljenog\u00a0rezultata, a ujedno ih i edukujemo. U\u00a0skladu sa potrebama na\u0161ih potro\u0161a\u010da,\u00a0ove godine smo lansirali Magic Retouch\u00a0– na\u0161 prvi sprej za prikrivanje izrastka u\u00a0samo jednom brzom potezu.\u00a0Uvereni smo da su upravo inovacije,\u00a0kvalitet, efikasnost i bezbednost\u00a0na\u0161ih proizvoda ono \u0161to nas izdvaja\u00a0i veoma smo ponosni na \u010dinjenicu\u00a0da na\u0161i brendovi imaju svoje lojalne\u00a0potro\u0161a\u010de.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 143, novembar 2016 ) UVEK U TRENDU Prema podacima GfK, na\u00a0tr\u017ei\u0161tu Srbije se mogu na\u0107i\u00a0proizvodi za farbanje kose\u00a0oko 30 proizvo\u0111a\u010da, od\u00a0kojih se po tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u izdvajaju tri vode\u0107a\u00a0koja zajedno imaju 63%\u00a0tr\u017ei\u0161nog udela. GfK analiza tr\u017ei\u0161ta Jelena Milutinovi\u0107, Research Assistant,\u00a0Consumer Panel Services: Analiza doma\u0107eg tr\u017ei\u0161ta proizvoda za farbanje kose odnosi […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12188"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12188"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12188\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32323,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12188\/revisions\/32323"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12188"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12188"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12188"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nrast od 3%. Kao razlog ovog porasta mo\u017ee se uo\u010diti pove\u0107anje u\u010destalosti kupovine, ali i pove\u0107anje prose\u010dne \u00a0cene u periodu od novembra 2015. do jula 2016. Me\u0111u proizvodima za farbanje kose dominantni su oni za trajno bojenje, \u010dak 88% koli\u010dina se odnosi na njih. 9% koli\u010dina se odnosi na \u0161ampone za bojenje kose, dok se preostalih 3% odnosi na blan\u0161. Kupci preferiraju setove sa farbama za kosu kojisu zastupljeni sa 73%, dok su pakovanja koja sadr\u017ee samo tubu farbe za kosu zastupljena sa 24%.<\/p>\n