{"id":11750,"date":"2016-10-18T20:46:59","date_gmt":"2016-10-18T19:46:59","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=11750"},"modified":"2016-10-18T20:46:59","modified_gmt":"2016-10-18T19:46:59","slug":"milica-stojiljkovic-represent-communications","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/milica-stojiljkovic-represent-communications\/","title":{"rendered":"milica stojiljkovi\u0107, Represent Communications"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 142, oktobar 2016)<\/em><\/p>\n

DIREKTAN PUT DO CILJNE GRUPE<\/h2>\n

Content marketing u kombinaciji sa dodatnim digitalnim alatima mo\u017ee zna\u010dajno<\/em>
\nunaprediti ne samo komunikacijske, ve\u0107 i poslovne rezultate kompanija.<\/em><\/p>\n

Povodom odr\u017eavanja Content Experiencea, prve\u00a0content i digital marketing konferencije u Srbiji\u00a0koju su agencija Represent Communications i\u00a0The Content studio organizovali 3. i 4. oktobra\u00a0u beogradskom hotelu Metropol, sa Milicom Stojiljkovi\u0107,\u00a0direktorom The Content studija agencije Represent\u00a0Communications, razgovarali smo o tome \u0161ta je content\u00a0marketing, po \u010demu se razlikuje od tradicionalnog i kakve\u00a0koristi kompanije mogu imati od njegove primene.<\/p>\n

Objasnite nam \u0161ta je zapravo content\u00a0<\/strong>marketing i po \u010demu se razlikuje od\u00a0<\/strong>tradicionalnog?<\/strong><\/p>\n

Content marketing je pristup koji je u skladu sa savremenim\u00a0tokovima komunikacija. Sa druge strane, njegov va\u017ean segment je pri\u010danje pri\u010da, koje je deo ljudske\u00a0prirode, bez obzira na vreme. Koristi iste ili sli\u010dne komunikacijske\u00a0alate i kanale koji su poznati i u tradicionalnom\u00a0marketingu ili PR-u. Su\u0161tinska razlika je u na\u010dinu na koji ih\u00a0koristimo. Umesto ulaganja u \u0161to vi\u0161e razli\u010ditih kanala (TV,\u00a0print, radio, digital), kako bi se u masi stiglo do odgovaraju\u0107e\u00a0publike, mnogo je funkcionalnije ulagati u kanale\u00a0kojima se direktno sti\u017ee do ciljne publike, na mestu gde je\u00a0ona i te kako brojna.<\/p>\n

Kada i gde je ova vrsta marketinga\u00a0<\/strong>po\u010dela da se primenjuje?<\/strong><\/p>\n

Veliki broj kompanija u Americi i drugim razvijenim zapadnim\u00a0zemljama bira content marketing kao jedini pristup\u00a0komunikacijama. Ovakve trendove po\u010dinje da prihvata i\u00a0sve ve\u0107i broj kompanija u Srbiji i regionu. \u017divimo u svetu\u00a0brze i intenzivne razmene informacija na internetu, gde\u00a0svako mo\u017ee kreirati i plasirati svoj sadr\u017eaj. Sa druge strane,\u00a0ljudi sve vi\u0161e biraju teme koje \u0107e pratiti, jer su preoptere\u0107eni\u00a0mno\u0161tvom poruka koje im se name\u0107u. Zato kompanije\u00a0moraju kreirati kvalitetan sadr\u017eaj, pri\u010dati pri\u010du koju\u00a0\u0107e njihova ciljna grupa zavoleti, sa njom se identifikovatii dalje je deliti.<\/p>\n

Koje su dobre strane praktikovanja\u00a0<\/strong>content marketinga? Mo\u017ee li se njegov\u00a0<\/strong>u\u010dinak izmeriti?<\/strong><\/p>\n

Uzmimo za primer promociju putem TV spota. Uz veliko\u00a0ulaganje, potencijalno \u0107emo dobiti veliku vidljivost, ali\u00a0\u0107emo te\u0161ko izmeriti doseg do konkretne ciljne grupe.\u00a0Nasuprot tome, mo\u017eemo kreirati YouTube video, koji \u0107e\u00a0biti potpuno u skladu sa vrednostima na\u0161e ciljne grupe\u00a0(vizuelno i sadr\u017einski), promovisati ga u saradnji sa You-\u00a0Tuberima ili on-line influenserima koji imaju milionske\u00a0posete. I na kraju, imati veoma merljiv rezultat.<\/p>\n

Kako bi upotreba content marketinga\u00a0<\/strong>mogla uticati na poslovanje jedne\u00a0<\/strong>kompanije?<\/strong><\/p>\n

Content marketing u kombinaciji sa dodatnim digitalnim\u00a0alatima mo\u017ee zna\u010dajno unaprediti ne samo komunikacijske,\u00a0ve\u0107 i poslovne rezultate kompanija. Alati koji se\u00a0naj\u010de\u0161\u0107e koriste radi unapre\u0111enja prodaje su sofisticirana\u00a0softverska re\u0161enja koja nam omogu\u0107avaju da \u2018pratimo\u2019\u00a0one kojima se obra\u0107amo i kojima je na\u0161 sadr\u017eaj zanimljiv\u00a0i va\u017ean. Njih, potom, direktno targetiramo banerima i\u00a0porukama koje su u skladu sa njihovim interesovanjima\u00a0i podsti\u010demo na kori\u0161\u0107enje date usluge ili kupovinu\u00a0proizvoda.<\/p>\n

Za\u0161to je poslodavcima potrebna content\u00a0<\/strong>strategija?<\/strong><\/p>\n

Potrebna im je iz najmanje tri razloga: komunicira\u0107e direktno\u00a0sa ciljnom publikom kroz direktne, umesto kroz\u00a0masovne kanale, mogu kreirati svoje medije i kanale i\u00a0graditi lojalnost publike na ovaj na\u010din i mogu ostvariti\u00a0zna\u010dajnu u\u0161tedu bud\u017eeta koji \u0107e kontiuirano ulagati u\u00a0merljive aktivnosti, koje donose ne samo komunikacijski,\u00a0ve\u0107 i poslovni uspeh.<\/p>\n

Koliko je marketing sadr\u017eaja ve\u0107 ra\u0161iren\u00a0<\/strong>kao jedan od marketin\u0161kih alata me\u0111u\u00a0<\/strong>kompanijama iz sektora robe \u0161iroke\u00a0<\/strong>potro\u0161nje?<\/strong><\/p>\n

Polje delovanja content marketinga je veoma \u0161iroko\u00a0i ovaj pristup mogu primeniti kompanije iz razli\u010ditih\u00a0industrija. Samo je va\u017eno razumeti da kompanijski sajt\u00a0ne mora biti samo korporativna prezentacija, ve\u0107 i interaktivni\u00a0medij, da je direktna komunikacija mnogo funkcionalnija\u00a0od obra\u0107anja svima putem masovnih medija,\u00a0kao i da pravilna kombinacija alata daje najbolje rezultate\u00a0ako smo unapred dobro analizirali karakteristike\u00a0svoje ciljne grupe.<\/p>\n

Molim da nam navedete neki primer\u00a0<\/strong>uspe\u0161ne upotrebe content marketinga.<\/strong><\/p>\n

Jedan od mojih omiljenih primera je kompanija Lego. Oni\u00a0proizvode kocke za decu koje su mogle biti samo jedna\u00a0od igra\u010daka za decu, ali su postale svetski hit koji vole i\u00a0deca i odrasli. Pritom, nisu nimalo jeftina igra\u010dka. Iskorak\u00a0koji je Lego napravio u odnosu na konkurenciju je \u010dinjenica\u00a0da je napravio kvalitetne sadr\u017eaje za svoju ciljnu\u00a0grupu. Umesto klasi\u010dne promocije i TV reklame, oni su\u00a0napravili crtane filmove, sa junacima iz Lego sveta, napravili\u00a0su mikro-sajtove, sa igricama i sadr\u017eajima koji prate\u00a0Lego crtane filmove i kockice i time trajno vezali svoju\u00a0publiku za sebe. Oni ih prate, kupuju nove kocke, vole\u00a0Lego i biraju uvek da izdvoje novac za ove, a ne neke\u00a0druge igra\u010dke. Dakle, ponudili su publici ono sa \u010dim se\u00a0ona mo\u017ee potpuno identifikovati.<\/p>\n

Zbog \u010dega mislite da je do\u0161ao pravi\u00a0<\/strong>trenutak za prvu konferenciju o content\u00a0<\/strong>marketingu, Content Experience, \u010diji ste\u00a0<\/strong>organizator? \u0160ta je glavna poruka ove\u00a0<\/strong>konferencije?<\/strong><\/p>\n

The Content studio kao deo agencije Represent realizuje\u00a0razli\u010dite lepe projekte iz oblasti content marketinga i digitalnih\u00a0komunikacija. Istovremeno, svakodnevno u\u010dimo\u00a0i nastojimo da svoja iskustva razmenimo sa kolegama iz\u00a0Amerike, Evrope i sa drugih kontinenata. Zato smo odlu\u010dili\u00a0da svoja i znanja nekih od najve\u0107ih stru\u010dnjaka podelimo\u00a0sa ve\u0107om publikom 3. i 4. oktobra u Beogradu u hotelu\u00a0Metropol. Svi koji su posetili konferenciju, precizno su\u00a0razumeli za\u0161to je va\u017eno u svojoj marketing strategiji\u00a0odabrati content i digital pristup.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 142, oktobar 2016) DIREKTAN PUT DO CILJNE GRUPE Content marketing u kombinaciji sa dodatnim digitalnim alatima mo\u017ee zna\u010dajno unaprediti ne samo komunikacijske, ve\u0107 i poslovne rezultate kompanija. Povodom odr\u017eavanja Content Experiencea, prve\u00a0content i digital marketing konferencije u Srbiji\u00a0koju su agencija Represent Communications i\u00a0The Content studio organizovali 3. i 4. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11751,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[10,21],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11750"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11750"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11750\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11752,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11750\/revisions\/11752"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11751"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11750"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11750"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11750"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}