{"id":11597,"date":"2016-10-02T21:08:43","date_gmt":"2016-10-02T20:08:43","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=11597"},"modified":"2016-10-02T21:08:43","modified_gmt":"2016-10-02T20:08:43","slug":"kusuma-chumpuree-reyntjes-unruly","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/kusuma-chumpuree-reyntjes-unruly\/","title":{"rendered":"kusuma chumpuree-reyntjes, unruly"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 141, septembar 2016)<\/em><\/p>\n

APSOLUTNO MO\u017dEMO DA PREDVIDIMO \u0160TA \u0106E BITI VIRALNI HIT<\/h2>\n

On-line video snimci su vredna dru\u0161tvena valuta, koja se sve vi\u0161e koristi kao<\/em><\/span>
\npo\u010detak razgovoru, sredstvo za samoizra\u017eavanje i dobijanje odobrenja u<\/em><\/span>
\nokviru targetirane ciljne grupe.<\/em><\/span><\/p>\n

Video se dosledno pokazao kao\u00a0najmo\u0107niji na\u010din da se pokrene\u00a0publika. To je efi kasan, upe\u010datljiv\u00a0i \u010desto najbolji na\u010din da brend\u00a0ispri\u010da svoju pri\u010du\u201d, ka\u017ee Kusuma Chumpuree-Reyntjes,\u00a0direktor prodaje u kompaniji Unruly u Nema\u010dkoj.\u00a0U\u010desnicima ovogodi\u0161nje SEMPL konferencije ona \u0107e\u00a0pri\u010dati o emocijama i za\u0161to su one bitne u on-line video\u00a0ogla\u0161avanju…<\/p>\n

Unruly je ad tech kompanija, fokusirana\u00a0<\/strong>na video ogla\u0161avanje na dru\u0161tvenim\u00a0<\/strong>mre\u017eama. \u0160ta je misija va\u0161e kompanije?<\/strong><\/p>\n

Na\u0161a misija je da dostavimo najbolje video kampanje za\u00a0dru\u0161tvene mre\u017ee u svetu.<\/p>\n

Video ogla\u0161avanje je u zamahu, budu\u0107i\u00a0<\/strong>da njegov udeo na tr\u017ei\u0161tu digitalnog\u00a0<\/strong>ogla\u0161avanja ubrzano raste. Za\u0161to video\u00a0<\/strong>ogla\u0161avanje postaje sve popularnije i\u00a0<\/strong>zna\u010dajnije za ogla\u0161iva\u010de i izdava\u010de?<\/strong><\/p>\n

Video se dosledno pokazao kao najmo\u0107niji na\u010din da se\u00a0pokrene publika. To je efi kasan, upe\u010datljiv i \u010desto najbolji\u00a0na\u010din da brend ispri\u010da svoju pri\u010du.<\/p>\n

Kao direktor prodaje u stalnom ste\u00a0<\/strong>kontaktu sa medijskim agencijama.\u00a0<\/strong>Kako su se potrebe medijskih agencija\u00a0<\/strong>promenile poslednjih godina? Gde\u00a0<\/strong>pronalaze znanja i ve\u0161tine za sve nove\u00a0<\/strong>tehnologije koje se svakodnevno\u00a0<\/strong>razvijaju?<\/strong><\/p>\n

Veliki pomak u potrebama medijskih agencija bio je porast\u00a0programskih kupovnih platformi, koje omogu\u0107avaju neka\u00a0vrlo pametna algoritmi\u010dka targetiranja. Nedavno smo\u00a0najavili novu uslugu, emocionalno targetiranje, Unruly\u00a0Custom Audiences, koja po prvi put omogu\u0107ava ogla\u0161iva\u010dima da primene emocionalno targetiranje prilikom\u00a0zakupa on-line video prostora. To zna\u010di da se sadr\u017eaj isporu\u010duje\u00a0ljudima za koje postoji ve\u0107a verovatno\u0107a da \u0107e reagovati\u00a0na predvi\u0111eni na\u010din. Medijske agencije i brendovi\u00a0tako\u0111e shvataju zna\u010daj kreativnih, deljivih kampanja koje\u00a0su distribuirane na pravim mestima i pravim ljudima.<\/p>\n

Mnogi ogla\u0161iva\u010di samo prenose svoje\u00a0<\/strong>televizijske oglase na dru\u0161tvene i\u00a0<\/strong>mobilne platforme, ali kako istra\u017eivanja\u00a0<\/strong>pokazuju, ovaj pristup ne funkcioni\u0161e.\u00a0<\/strong>Na koji na\u010din mogu da do\u0111u do svoje\u00a0<\/strong>ciljne grupe putem dru\u0161tvenog i\u00a0<\/strong>mobilnog video ogla\u0161avanja?<\/strong><\/p>\n

Na\u010din na koji korisnici koriste sadr\u017eaj na mobilnim telefonima\u00a0se veoma razlikuje od televizije – najpre zbog svoje\u00a0\u2018on the go\u2019 prirode koja mo\u017ee da uti\u010de na stvari kakva je\u00a0optimalna du\u017eina. Skori primer je i tzv. ogla\u0161avanje bez\u00a0zvuka, jer je istra\u017eivanje koje smo sproveli (Future Video\u00a0Survey) pokazalo da 80,4% korisnika gasi ton video oglasa.\u00a0Ljudi su na prvom mestu, platforma na drugom. Tek kada\u00a0marketari shvate kako njihova publika koristi sadr\u017eaj,\u00a0mogu da kreiraju kampanje koje su odgovaraju\u0107e za to\u00a0okru\u017eenje, a zatim i na\u010dine na koje \u0107e do njih do\u0107i.<\/p>\n

Neki ljudi misle da se ne mo\u017ee napraviti\u00a0<\/strong>viralni video snimak, jer je nemogu\u0107e\u00a0<\/strong>predvideti da li \u0107e se taj video ljudima<\/strong>
\ndovoljno dopasti da ga podele. Ali vi\u00a0<\/strong>poma\u017eete klijentima da naprave upravo\u00a0<\/strong>takve sadr\u017eaje. Kako va\u0161i algoritmi\u00a0<\/strong>mogu da predvide da \u0107e odre\u0111eni\u00a0<\/strong>sadr\u017eaj biti deljen?<\/strong><\/p>\n

ShareRank program koji smo razvili koristi vi\u0161e od 500.000\u00a0reakcija gledalaca na video snimke i razmene podataka\u00a0koji se odnose na dve milijarde video pregleda. On identifi\u00a0kuje koji delovi video snimaka uti\u010du na dono\u0161enje odluke\u00a0o deljenju sadr\u017eaja – i za\u0161to. Pomo\u0107u njega dolazimo do\u00a0interesantnih informacija, kakva je na primer ta da imati\u00a0slavnu li\u010dnost u oglasu retko kada ima uticaj na broj deljenja.\u00a0Tako da apsolutno mo\u017eemo da predvidimo viralni\u00a0hit. Zapravo imamo 80% uspeha u predvi\u0111anju viralnosti\u00a0na globalnom algoritmu i 90% uspeha na lokalnom.<\/p>\n

Da li ste primetili razliku izme\u0111u\u00a0<\/strong>generacija kada je u pitanju njihovo\u00a0<\/strong>(ne)prihvatanje on-line video oglasa?\u00a0<\/strong>Da li su mla\u0111e generacije vi\u0161e ili manje\u00a0<\/strong>sklone da pogledaju video oglas u\u00a0<\/strong>odnosu na stariju generaciju?<\/strong><\/p>\n

Kod milenijalsa postoji 112% ve\u0107a \u0161ansa da \u0107e podeliti\u00a0on-line reklame koje im se dopadaju nego kod bilo koje\u00a0druge demografske grupe, ali su tako\u0111e i demografska\u00a0grupa sa najve\u0107om verovatno\u0107om za instaliranje blokatora\u00a0oglasa. \u010cetiri od pet milenijalsa \u0107e uti\u0161ati video\u00a0oglase. Tako\u0111e, 74% milenijalsa ka\u017ee da gubi poverenje u\u00a0brend ako oglasi deluju la\u017eno.<\/p>\n

Na SEMPL-u \u0107ete govoriti o emocijama\u00a0<\/strong>i za\u0161to su one bitne u on-line video\u00a0<\/strong>ogla\u0161avanju. \u0160ta \u0107ete poru\u010diti publici?<\/strong><\/p>\n

Op\u0161te pravilo je da ako va\u0161 video pretenduje na uspeh\u00a0na dru\u0161tvenim mre\u017eama treba da izazove fi zi\u010dku reakciju\u00a0posmatra\u010da (suze, smeh, \u017emarci i uzdasi – sve je to po\u017eeljno).\u00a0Ako zaista \u017eelite da stvorite viralni hit, va\u0161 video mora\u00a0da bude zabavan, spektakularan, prosvetljuju\u0107i, neposredan,\u00a0inspirativan i tako dalje – ako \u017eelite da se na\u0111ete\u00a0me\u0111u najboljima.\u00a0On-line video snimci su vredna dru\u0161tvena valuta, koja se
\nsve vi\u0161e koristi kao po\u010detak razgovoru, sredstvo za samoizra\u017eavanje\u00a0i dobijanje odobrenja u okviru targetirane\u00a0ciljne grupe. Ako je video sadr\u017eaj koji ste napravili ne\u0161to\u00a0\u0161to ima dodatnu vrednost za va\u0161u ciljnu grupu i pri tom je\u00a0zabavan, relevantan i ima smisla, mnogo je verovatnije da\u00a0\u0107e se prenositi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 141, septembar 2016) APSOLUTNO MO\u017dEMO DA PREDVIDIMO \u0160TA \u0106E BITI VIRALNI HIT On-line video snimci su vredna dru\u0161tvena valuta, koja se sve vi\u0161e koristi kao po\u010detak razgovoru, sredstvo za samoizra\u017eavanje i dobijanje odobrenja u okviru targetirane ciljne grupe. Video se dosledno pokazao kao\u00a0najmo\u0107niji na\u010din da se pokrene\u00a0publika. To je […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11598,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[21],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11597"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11597"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11597\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11599,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11597\/revisions\/11599"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11598"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11597"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}