tekst objavljen u Progressive magazinu br. 141, septembar 2016 )<\/p>\n
Najve\u0107e koli\u010dine ledenog\u010daja na tr\u017ei\u0161tu Srbije u\u00a0posmatranom periodu su\u00a0prodate u Beogradu (36%),\u00a0pa u Vojvodini (29%), a slede\u00a0centralna zapadna Srbija\u00a0(19%) i centralna jugoisto\u010dna\u00a0Srbija (15%), pokazuju\u00a0podaci agencije Nielsen.<\/em><\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Ma\u0161a Sretenovi\u0107, Junior Account Executive:<\/em><\/p>\n Podaci agencije Nielsen odnose se na\u00a0koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period\u00a0jun 2015-maj 2016. godine. Prema tim\u00a0podacima, u posmatranom periodu u Vojvodini\u00a0je prodato 29% kategorije ledenog\u00a0\u010daja, u Beogradu 36%, u centralnoj jugoisto\u010dnoj\u00a0Srbiji 15%, a u centralnoj zapadnoj\u00a0Srbiji 19%.Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji ledenog\u00a0\u010daja bele\u017ee male radnje – u posmatranom\u00a0periodu taj udeo iznosi 32%. Kroz kanal\u00a0velikih radnji proda se 27% koli\u010dina ledenog\u00a0\u010daja, a za njima slede hipermarketi i\u00a0supermarketi sa 26%. Kroz kanal kiosaka i\u00a0paviljona se proda oko 15% kategorije.\u00a0Kada je re\u010d o veli\u010dini pakovanja, najprodavaniji Je ledeni \u010daj u ambala\u017ei od 1,5l\u00a0(70,2%), pa od 0,5l (27,3%), od 2l (1,6%) \u00a0i od\u00a00,33l (0,5%).\u00a0Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu)\u00a0su: Coca-Cola Company, Jamnica, Nectar,\u00a0Rauch i Unilever.\u00a0Vode\u0107e robne marke (po abecednom redu)\u00a0su: Bravo, Jana, Lipton, Nectar i Nestea.<\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Dalibor Mini\u0107, Junior Research Consultant,\u00a0<\/em>Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta ledenih \u010dajeva u Srbiji odnosi\u00a0se na podatke GfK panela doma\u0107instava za\u00a0period od maja 2015. do juna 2016. godine.\u00a0Iako se na tr\u017ei\u0161tu Srbije mo\u017ee na\u0107i tek\u00a0oko 20 brendova ledenih \u010dajeva, pojavljuju\u00a0se nova pakovanja i novi ukusi.\u00a0Mo\u017ee se primetiti blagi trend rasta tr\u017ei\u0161ta, Coca Cola<\/strong><\/p>\n Julija \u017digi\u0107, Senior Brand Manager:<\/em><\/p>\n Na tr\u017ei\u0161tu smo zastupljeni sa proizvodom\u00a0Nestea ledeni \u010daj koji se mo\u017ee\u00a0na\u0107i u PET ambala\u017ei od 0,5l i 1,5l.\u00a0Nestea dolazi u tri ukusa: breskva,\u00a0limun i \u0161umsko vo\u0107e. Ono \u0161to na\u0161\u00a0proizvod odvaja od ostalih na tr\u017ei\u0161tu\u00a0je to \u0161to je 30% sadr\u017eanog \u0161e\u0107era\u00a0zamenjeno prirodnim zasla\u0111iva\u010dem\u00a0stevijom koji se dobija iz biljke stevije,\u00a0prirodnog zasla\u0111iva\u010da sa nula kalorija.\u00a0Zadovoljni smo sveukupnom prodajom\u00a0proizvoda u oba pakovanja i\u00a0sva tri ukusa. Najprodavaniji je ukus\u00a0breskva, a zatim limun i \u0161umsko vo\u0107e.\u00a0Nestea ledeni \u010daj prisutan je u svim\u00a0trgovinskim formatima i konstantno\u00a0se bele\u017ei rast udela na tr\u017ei\u0161tu u kategoriji\u00a0ledenih \u010dajeva, u svim trgovinskim\u00a0kanalima i regijama.\u00a0Nestea je rangiran kao prvi brend\u00a0u kategoriji ledenog \u010daja na tr\u017ei\u0161tu\u00a0Srbije po koli\u010dinskom tr\u017ei\u0161nom\u00a0u\u010de\u0161\u0107u, prema podacima Nielsen\u00a0maloprodajnog indeksa u periodu\u00a0januar-jul 2016. godine. Koli\u010dinski\u00a0tr\u017ei\u0161ni udeo brenda Nestea u posmatranom\u00a0razdoblju iznosi 72,2%.\u00a0Svojim potro\u0161a\u010dima na prvom mestu\u00a0nudimo doslednost u kvalitetu proizvoda\u00a0i jedinstvenom osve\u017eavaju\u0107em\u00a0ukusu, \u0161to nam je omogu\u0107ilo konstantnu\u00a0prodaju i dominaciju u kategoriji\u00a0ledenih \u010dajeva.<\/p>\n Jamnica<\/strong><\/p>\n Ivana Deli\u0107, rukovodilac marketinga:<\/em><\/p>\n U kategoriji ledenih \u010dajeva prisutni\u00a0smo sa Jana Ice Tea proizvodima koji\u00a0se mogu prona\u0107i u \u010dak 5 ukusa: limun,\u00a0breskva, \u0161umsko vo\u0107e-brusnica, beli\u00a0\u010daj-kajsija i narand\u017ea-med u kategoriji\u00a0Hot or Cold. Upravo je na\u0161 Jana Ice\u00a0Tea narand\u017ea-med iz kategorije Hot\u00a0or Cold specifi \u010dnost i pravo re\u0161enje\u00a0za hladnije vreme kada se zagrejan\u00a0mo\u017ee konzumirati kao topli napitak,\u00a0dok se, sa druge strane, leti mo\u017ee piti\u00a0rashla\u0111en pa \u0107e kao ledeni \u010daj pru\u017eiti\u00a0toliko \u017eeljeno osve\u017eenje.\u00a0Na\u0161i ledeni \u010dajevi su posebni jer su proizvedeni\u00a0na bazi prirodne mineralne vode\u00a0Jana, bez konzervansa i ve\u0161ta\u010dkih boja.\u00a0Na tr\u017ei\u0161tu Srbije su dostupni u pakovanjima\u00a01,5l, 0,5l i 0,25l. I upravo nas, pored\u00a0specifi \u010dnih ukusa, sportski, odnosno\u00a0funkcionalni \u010dep na malim pakovanjima\u00a0dodatno izdvaja od ostalih proizvoda\u00a0ledenih \u010dajeva na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu.\u00a0Jana Ice Tea jedan je od najprodavanijih\u00a0ledenih \u010dajeva u Srbiji i posebno\u00a0nas raduje \u010dinjenica da prodaja ovih\u00a0proizvoda ima trend rasta iz godine u\u00a0godinu. Na\u0161i potro\u0161a\u010di naj\u010de\u0161\u0107e biraju\u00a0Jana Ice Tea sa ukusom breskve i Jana\u00a0Ice Tea sa ukusom \u0161umskog vo\u0107a-brusnice.\u00a0Sa druge strane, u zimskim mesecima\u00a0rado biraju Jana Ice Tea narand\u017eamed\u00a0iz kategorije Hot or Cold.\u00a0Defi nitivno je najprodavanije pakovanje\u00a0od 1,5l, dok u letnjim mesecima\u00a0prime\u0107ujemo osetan rast u 0,5l pakovanju\u00a0zbog vru\u0107ina i potrebe za trenutnim\u00a0osve\u017eenjem. I dok na\u0161i kupci\u00a0Jana Ice Tea kupuju i na benzinskim\u00a0pumpama i u kioscima, u trgovinskim\u00a0formatima najve\u0107i se promet ostvaruje\u00a0u hipermarketima i supermarketima.\u00a0Kako bismo bili konkurentni na tr\u017ei\u0161tuledenih \u010dajeva neprestano radimo na\u00a0inovacijama, bilo da je u pitanju lansiranje\u00a0novih ukusa ili redizajn ambala\u017ee.\u00a0Unapre\u0111enje prodaje na\u0161ih proizvoda\u00a0rezultat je miksa marketin\u0161kih\u00a0i prodajnih alata. Posebno se izdvaja\u00a0ulaganje u ogla\u0161avanje i aktivnosti\u00a0na mestu prodaje. Dodatnu\u00a0prednost Jana Ice Tea ledenog \u010daja\u00a0\u010dini odnos izme\u0111u kvaliteta i cene.\u00a0Naime, cene \u010daja Jana Ice Tea su prilago\u0111ene\u00a0kupovnoj mo\u0107i potro\u0161a\u010da\u00a0na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu, a kvalitet je na najvi\u0161em\u00a0mogu\u0107em nivou, \u0161to zna\u010di da\u00a0je izborom Jana Ice Tea potro\u0161a\u010d uvek\u00a0na dobitku.<\/p>\n Nectar<\/strong><\/p>\n Nikola \u0160u\u0107ur, Group Brand Manager – Marketing:<\/em><\/p>\n Nectar Ice Tea ima 3 ukusa – breskva, brusnica i malina\u00a0light. Svi ukusi mogu se na\u0107i u PET ambala\u017ei od 1,5l i 0,5l.\u00a0Breskva kao najprodavaniji ukus dostupan je i u HoReCa\u00a0pakovanju staklo 0,2l i limenci 250ml.\u00a0Nectar je 2015. lansirao inovaciju u kategoriji, koncept\u00a0Nectar Ice Tea Half&Half koji predstavlja kombinaciju\u00a0crnog \u010daja i vo\u0107nog napitka od breskve, odnosno limuna,\u00a0tako\u0111e u PET ambala\u017ei 1,5l i 0,5l, dok se H&H limun mo\u017ee\u00a0na\u0107i i u staklenoj ambala\u017ei 0,2l.\u00a0Najbolje prodavani artikal je breskva 1,5l. Najbolju prodaju\u00a0ledeni \u010daj ima u malim radnjama.\u00a0Nectar ledeni \u010dajevi su pre\u0161li na full sleeve etikete sa\u00a0novim modernim dizajnom, \u0161to ih \u010dini vrlo atraktivnim na\u00a0policama.\u00a0Kompanija Nectar je poznata po vrhunskom kvalitetu \u00a0svojih proizvoda, \u0161to je slu\u010daj i sa ledenim \u010dajevima. Nectar \u00a0Ice Tea Half&Half ima najve\u0107i vo\u0107ni sadr\u017eaj u kategoriji.\u00a0Vrhunski kvalitet proizvoda, atraktivna ambala\u017ea i inovativan\u00a0pristup \u010dine komparativne prednosti ovog brenda, te\u00a0u tom duhu kompanija Nectar nastavlja sa inovacijama\u00a0na tr\u017ei\u0161tu u skladu sa potrebama potro\u0161a\u010da.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" tekst objavljen u Progressive magazinu br. 141, septembar 2016 ) IDEALNO OSVE\u017dENJE Najve\u0107e koli\u010dine ledenog\u010daja na tr\u017ei\u0161tu Srbije u\u00a0posmatranom periodu su\u00a0prodate u Beogradu (36%),\u00a0pa u Vojvodini (29%), a slede\u00a0centralna zapadna Srbija\u00a0(19%) i centralna jugoisto\u010dna\u00a0Srbija (15%), pokazuju\u00a0podaci agencije Nielsen. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Ma\u0161a Sretenovi\u0107, Junior Account Executive: Podaci agencije Nielsen odnose se na\u00a0koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11594"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11594"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11594\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11596,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11594\/revisions\/11596"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11594"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11594"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11594"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nuz pove\u0107anje prodatih koli\u010dina. Neki od\u00a0ledenih \u010dajeva kupilo je 25,5% doma\u0107instava,\u00a0\u0161to predstavlja pove\u0107anje za oko 5%\u00a0u odnosu na isti period prethodne godine.\u00a0Tako\u0111e se mo\u017ee uo\u010diti da se kupuju manje\u00a0koli\u010dine, ali ne\u0161to \u010de\u0161\u0107e nego prethodnih\u00a0godina.\u00a0Kada posmatramo kanale prodaje, primetno\u00a0je da se ubedljivo najve\u0107e koli\u010dine\u00a0ledenih \u010dajeva kupuju u prodavnicama\u00a0manjih formata. Pove\u0107anje prodaje u minimarketima\u00a0dovelo je do toga da su \u010dak 40%\u00a0ukupnih koli\u010dina u analiziranom vremenskom\u00a0periodu doma\u0107instva kupila u njima,\u00a0dok je 20% kupljeno u tradicionalnim prodavnicama.\u00a0Supermarketi \u2018zauzimaju\u2019 21%\u00a0koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a \u0161to je zna\u010dajno manje\u00a0nego u prethodnom periodu, dok hipermarketi\u00a0i cash&carry formati imaju 13%.\u00a0Preostalih 6% raspore\u0111eno je na sve druge\u00a0prodajne kanale (kiosci, diskonti pi\u0107a, itd)\u00a0Jana, Nectar i Nestea su tri vode\u0107a brenda\u00a0ledenih \u010dajeva (abecednim redom) i \u2018zauzimaju\u2019 71% tr\u017ei\u0161ta, posmatrano\u00a0koli\u010dinski. Lojalnost kupaca ovim brendovima je visoka – Nestea ima najlojalnije\u00a0kupce, koji su \u010dak 65% svoje potro\u0161nje na kategoriju usmerili upravo\u00a0ka ovom brendu. Ne zaostaju kupci Jane koji tro\u0161e 52%, dok kupci Nectara\u00a0imaju lojalnost od 40%.\u00a0Oko 12% ukupnih koli\u010dina na tr\u017ei\u0161tu ledenih \u010dajeva kupljeno je kroz neki vid\u00a0promocije ili akcije, dok trgova\u010dke marke prakti\u010dno i nisu zastupljene.\u00a0Ukoliko posmatramo ukus, breskva je bez sumnje najpopularnija – preko\u00a055% koli\u010dina kupljenih ledenih \u010dajeva imalo je ukus breskve, \u0161to predstavlja\u00a0pove\u0107anje od 10% u odnosu na period od juna 2014. do maja 2015. godine.\u00a0\u010cajevi sa ukusom me\u0161anog vo\u0107a (21%) i limuna (14%) odr\u017eavaju svoju popularnost,\u00a0dok \u010dajevi sa drugim ukusima imaju svega 10% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a.<\/p>\n