{"id":11013,"date":"2016-07-29T00:02:22","date_gmt":"2016-07-28T23:02:22","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=11013"},"modified":"2016-07-29T15:22:23","modified_gmt":"2016-07-29T14:22:23","slug":"simon-gosling-happy-finish","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/simon-gosling-happy-finish\/","title":{"rendered":"Simon Gosling, HAPPY FINISH"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 140, jul 2016)<\/em><\/p>\n

VIRTUELNA REALNOST JE VE\u0106 OVDE I TAKO \u0106E I OSTATI!<\/h2>\n

\u201cSnaga virtuelne realnosti je u tome da uklju\u010duje ljude na na\u010dine\u00a0<\/span>koje nikada do sada nismo videli. Ljudi pamte ovu vrstu iskustva i\u00a0<\/span>zato \u0161to su uklju\u010deni – razumeju ga. Upravo zato vidim veliki potencijal\u00a0<\/span>za ogla\u0161avanje u VR-u\u201d, ka\u017ee Simon Gosling.<\/span><\/p>\n

Simon\u00a0Gosling je ‘kreativni jevan\u0111elista’ u kompaniji\u00a0Happi Finish, londonskoj fi rmi kreativnh usluga koja\u00a0nudi one-stop-shop 360 VR uslugu. Na ovoj radnoj\u00a0poziciji posve\u0107en je zagovaranju virtuelne realnosti\u00a0(VR), poma\u017eu\u0107i da ljudi (i klijenti) prepoznaju mo\u0107 koju virtuelna\u00a0stvarnost ima u pripovedanju. U novembru, on dolazi na konferenciju\u00a0medijskih trendova SEMPL koja \u0107e biti odr\u017eana u Portoro\u017eu,\u00a0u Sloveniji (24-25.11), gde \u0107 e kroz sjajne primere pokazati\u00a0kako brendovi koriste virtuelnu realnost da se pove\u017eu sa svojim\u00a0javnostima.<\/p>\n

Naziv va\u0161eg posla je \u2018kreativni jevan\u0111elista\u2019.\u00a0<\/strong>Kakvo jevan\u0111elje propovedate?<\/strong><\/p>\n

Pre oko tri godine, mladi 19-godi\u0161njak po imenu Palmer Luckey\u00a0pokrenuo je posao u gara\u017ei svojih roditelja u Kaliforniji. Njegov\u00a0san je bio da se stvori najbolji audiovizuelni aparat za\u00a0virtuelnu stvarnost koja \u0107e pru\u017eiti do sada nevi\u0111eno\u00a0iskustvo. Napravio je Oculus Rift, aparat koji prati\u00a0pokrete va\u0161e glave i prikazuje slike visoke defi nicije.\u00a0Odjednom, po prvi put, virtuelna realnost je mogla\u00a0da vas odvede na mesta gde nikada pre toga niste\u00a0bili. Palmer Luckey je sada veoma poznat, jer je prodao\u00a0svoj posao Facebooku za dve milijarde dolara, a\u00a0imao je samo 22 godine! On sada \u017eeli da bude siguran\u00a0da ljudi shvataju virtuelnu realnost ozbiljno.\u00a0Palmer Luckey ima mnogo pratilaca na Twitteru koji,\u00a0kao i ja, edukuju publiku o neverovatnoj mo\u0107i virtuelne\u00a0realnosti i obra\u0107aju im se kao \u2018jevan\u0111elista VR\u2019.\u00a0Dakle, nisam jedini ‘kreativni jevan\u0111elista’, zapravo to\u00a0je naziv radnog mesta u Silikonskoj dolini koji nose\u00a0ljudi koji prepoznaju potencijal virtuelne realnosti. S\u00a0jedne strane, dolazim na SEMPL u nadi da \u0107emo razviti\u00a0nove poslovne veze, ali sa druge strane ja \u0107 u biti\u00a0tu da publici objasnim kako virtuelna realnost mo\u017ee\u00a0da promeni na\u010din na koji se pri\u010de \u0161ire i kako uti\u010de na\u00a0pove\u0107anje prodaje.<\/p>\n

Tvrdite da \u0107e virtuelna realnost\u00a0<\/strong>transformisati reklamnu industriju,\u00a0<\/strong>kao \u0161to je pronalazak televizije\u00a0<\/strong>uradio u eri Mad Men. Za\u0161to mislite\u00a0<\/strong>da \u0107e ona imati takav uticaj na\u00a0<\/strong>ogla\u0161avanje?<\/strong><\/p>\n

\u0160to se ti\u010de uticaja virtuelne realnosti na ogla\u0161avanje,\u00a0ona je tu da ostane: ova tehnologija \u0107e se dogoditi.\u00a0Jedna od stvari koje volim u vezi sa erom Mad Men,\u00a0je to kako su u prvoj sezoni heroji agencije bili kreativci koji su pravili radio reklame i plakate, dok su u drugoj i\u00a0tre\u0107 oj sezoni to bili ljudi koji su stvorili TV reklame.\u00a0Dana\u0161nji vode\u0107i kreativci su oni koji \u010dine integrisani digitalni\u00a0sadr\u017eaj, a virtuelna stvarnost bi\u0107e va\u017ean deo toga.\u00a0VR projekat Njujork Tajmsa pod nazivom \u2018Raseljeni\u2019 (video:\u00a0www.youtube.com\/watch?v=ecavbpCuvkI) osvojio je\u00a0skoro Grand Pri u Kanu (case study mo\u017eete pogledati na:\u00a0www.youtube.com\/watch?v=V3lh4iI1cZY). Njujork Tajms\u00a0je poklonio 1,5 miliona Google kartonskih nao\u010dara svojim\u00a0pretplatnicima, novembra pro\u0161le godine, i jo\u0161 300.000\u00a0nedavno najaktivnijim korisnicima virtuelne realnosti. Google\u00a0Cardboard su jednostavane, jeftine kartonske nao\u010dare,\u00a0sa dva plasti\u010dna so\u010diva, koje postaju VR nao\u010dare kada jednostavno\u00a0ubacite svoj pametni telefon unutra.\u00a0Pre 2.100 godina Konfu\u010dije je kazao: \u201cReci mi, i ja \u0107u zaboraviti.\u00a0Poka\u017ei mi, i mo\u017eda se setim. Uklju\u010di me, i ja \u0107u razumeti\u201d.\u00a0Snaga virtuelne realnosti je u tome \u0161to uklju\u010duje ljude na\u00a0na\u010din koji nikada nismo videli ranije. Oni \u0107 e zapamtiti ovo\u00a0iskustvo i zato \u0161to su uklju\u010deni – razume\u0107e ga. Iz tog razloga\u00a0vidim veliki potencijal za ogla\u0161avanje u virtuelnoj realnosti.<\/p>\n

Virtuelna realnost u ogla\u0161avanju je – bar\u00a0<\/strong>za sada – ne\u0161to sa \u010dime brendovi tek\u00a0<\/strong>po\u010dinju da eksperimenti\u0161u i mo\u017eemo\u00a0<\/strong>samo zamisliti sve mogu\u0107 nosti koje ova\u00a0<\/strong>tehnologija pru\u017ea. Mo\u017eete li nam dati\u00a0<\/strong>neke primere uspe\u0161nih VR kampanja?<\/strong><\/p>\n

Sve vi\u0161e se ula\u017ee u kreiranje iskustva virtuelne realnosti i\u00a0brendovi prepoznaju da 360 VR funkcioni\u0161e i donosi veliki\u00a0ROI. U saradnji sa kreativnom agencijom Space out iz\u00a0Londona, Happi Finish je nedavno stvorio VR vodi\u010d jedne\u00a0destilerije za Glenfi ddich viski (video: www.youtube.com\/watch?v=5e_PpxHH68E). Film je sjajan, korisnici su odvedeni\u00a0na putovanje koje po\u010dinje uzdizanjem iznad \u0161kotskog\u00a0sela. Odatle su odvedeni u destileriju, gde otkrivaju pri\u010du\u00a0o tome kako se viski destiluje i sazreva u buradima. Materijal\u00a0je snimljen u seoskom okru\u017eenju i 360 Green Screen\u00a0studiju. Kori\u0161\u0107ena je vrhunska tehnika i produkcija, pa film\u00a0ima sve vrednosti karakteristi\u010dne za TV reklame, osim \u0161to\u00a0se radi u 360. Glenfi ddich kroz iskustvo virtuelne realnosti\u00a0nudi u\u010desnicima niz degustacija u vode\u0107 im barovima, kao i\u00a0putovanje po maloprodajnim mestima \u0161irom sveta, poput\u00a0slobodnih carinskih prodavnica na aerodromima. To iskustvo\u00a0je zaista divno, odli\u010dna pri\u010da koju \u0107u pokazati i publici\u00a0na SEMPL-u.<\/p>\n

\u0160ta \u0107 ete poru\u010diti publici na SEMPL\u00a0<\/strong>konferenciji?<\/strong><\/p>\n

Na kraju dana sve ove stvari o kojima sam govorio su\u00a0samo alat. Ne bi trebalo da ih upotrebljavate samo reda\u00a0radi, ve\u0107 onda kada vam omogu\u0107avaju da unapredite\u00a0na\u010din na koji delite svoje pri\u010de sa korisnicima. Kreiranje\u00a0pri\u010da je uvek na prvom mestu, a alat kojim \u0107ete se\u00a0poslu\u017eiti na drugom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 140, jul 2016) VIRTUELNA REALNOST JE VE\u0106 OVDE I TAKO \u0106E I OSTATI! \u201cSnaga virtuelne realnosti je u tome da uklju\u010duje ljude na na\u010dine\u00a0koje nikada do sada nismo videli. Ljudi pamte ovu vrstu iskustva i\u00a0zato \u0161to su uklju\u010deni – razumeju ga. Upravo zato vidim veliki potencijal\u00a0za ogla\u0161avanje u VR-u\u201d, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11014,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[10,21],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11013"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11013"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11013\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11066,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11013\/revisions\/11066"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11014"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}