{"id":11004,"date":"2016-07-28T22:07:52","date_gmt":"2016-07-28T21:07:52","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=11004"},"modified":"2016-07-28T22:07:52","modified_gmt":"2016-07-28T21:07:52","slug":"sampon-za-kosu-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sampon-za-kosu-2\/","title":{"rendered":"\u0160AMPON ZA KOSU"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 139, jun 2016)<\/em><\/p>\n

PERE I NEGUJE<\/h2>\n

U posmatranom periodu, u Vojvodini je\u00a0<\/em>prodato 27% kategorije \u0161ampona za\u00a0<\/em>kosu, u Beogradu 28%, u centralnoj\u00a0<\/em>jugoistocnoj Srbiji 23%, a u centralnoj\u00a0<\/em>zapadnoj Srbiji 22%, pokazuju podaci\u00a0<\/em>agencije Nielsen.<\/em><\/p>\n

Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n

Ma\u0161a Sretenovic, Junior Account Executive:<\/em><\/p>\n

Podaci agencije Nielsen odnose se na kolicinsko\u00a0uce\u0161ce na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period mart\u00a02015-februar 2016. godine. Prema tim podacima, u\u00a0posmatranom periodu u Vojvodini je prodato 27%\u00a0kategorije \u0161ampona za kosu, u Beogradu 28%, u\u00a0centralnoj jugoistocnoj Srbiji 23%, a u centralnoj\u00a0zapadnoj Srbiji 22%.\u00a0Najveci kolicinski udeo u prodaji kategorije \u0161ampona\u00a0za kosu bele\u017ee hipermarketi i supermarketi –\u00a0u posmatranom periodu taj udeo iznosi 38%. Kroz\u00a0kanal drogerija proda se 24% kolicina \u0161ampona za\u00a0kosu, za njima slede velike radnje sa 20%, a zatim\u00a0male radnje sa 18%. Kroz kanal kiosaka i paviljona\u00a0se proda oko 0,1% kategorije.\u00a0Prema formi proizvoda, 93,8% prodatih kolicina\u00a0\u0161ampona za kosu je u tecnom obliku, a 5,9% u\u00a0obliku krema.
\nVodeci proizvo\u001caci (po abecednom redu) su: Afrodita\u00a0Kozmetika, Henkel, L\u2019Or\u00e9al, Procter&Gamble i\u00a0proizvo\u001caci privatnih robnih marki zbirno.\u00a0Vodece robne marke (po abecednom redu) su:\u00a0Afrodita, Glamur, Head&Shoulders, Schauma i privatne\u00a0robne marke zbirno.<\/p>\n

GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n

Dalibor Minic, Junior Research\u00a0<\/em>Consultant, Consumer Panel\u00a0Services:<\/p>\n

Analiza tr\u017ei\u0161ta \u0161ampona za kosu\u00a0u Srbiji odnosi se na podatke GfK\u00a0panela domacinstava za period\u00a0od avgusta 2015. do februara 2016.\u00a0godine.\u00a0U posmatranom sedmomesecnom\u00a0periodu, \u0161ampon za kosu\u00a0je bar jednom kupilo skoro 80%\u00a0domacinstava u Srbiji, \u0161to je nekoliko\u00a0procenata vi\u0161e u odnosu na isti\u00a0period prethodne godine. Pritom,\u00a0ukupne kolicine \u0161ampona u kucnoj\u00a0potro\u0161nji nisu se znacajnije promenile,\u00a0kao ni prosecna ucestalost\u00a0kupovine ovog proizvoda.\u00a0Na domacem tr\u017ei\u0161tu \u0161ampona\u00a0za kosu Panelom domacinstava\u00a0registrovano je oko 150 aktivnih\u00a0brendova. Izra\u017eena konkurentnost\u00a0tr\u017ei\u0161ta u ovoj kategoriji odra\u017eava\u00a0se i u tome da pet vodecih brendova\u00a0\u2018zauzima\u2019 u zbiru tek oko 29%\u00a0kolicinskog uce\u0161ca na tr\u017ei\u0161tu. Ovi\u00a0brendovi su, abecednim redosledom:\u00a0Glamur, Head&Shoulders,\u00a0Hera, Palmolive i Schauma.
\nU kupovinama \u0161ampona za potrebe\u00a0domacinstava, najznacajniji prodajni\u00a0kanal su tradicionalne prodavnice,\u00a0koje \u2018zauzimaju\u2019 30%\u00a0kolicinskog uce\u0161ca na domacem\u00a0tr\u017ei\u0161tu \u0161ampona za kosu. Slede\u00a0minimarketi sa uce\u0161cem od 26% i\u00a0supermarketi sa 24%. U velikim formatima\u00a0(hipermarketi i cash&carry\u00a0objekti) kupi se oko 9%, dok drogerije\u00a0\u2018zauzimaju\u2019 oko 6% uce\u0161ca. Kroz\u00a0ostale formate proda se jo\u0161 oko 5%\u00a0ukupnih kolicina kategorije.\u00a0Kupovine na promocijama i akcijama\u00a0u ovoj kategoriji zastupljene\u00a0su sa 17% kolicinskog uce\u0161ca na\u00a0tr\u017ei\u0161tu i bele\u017ee rast u odnosu na\u00a0prethodni period. Trgovacke marke\u00a0\u0161ampona za kosu imaju solidan\u00a0udeo na tr\u017ei\u0161tu – sa 10% ukupnih\u00a0kolicina znatno su iznad proseka za\u00a0uce\u0161ce trgovackih marki u Srbiji.\u00a0Ukoliko posmatramo podelu prema\u00a0tipu \u0161ampona za kosu, primetna je\u00a0dominacija \u0161ampona za sve tipove kose, koji cine 64% svih kolicina na\u00a0tr\u017ei\u0161tu, dok ostali segmenti (\u0161amponi za suvu kosu, za o\u0161tecenu kosu,\u00a0protiv peruti itd) pojedinacno ne prelaze 7% kolicinskog uce\u0161ca.
\n<\/strong><\/p>\n

Henkel Srbija<\/strong><\/p>\n

Ivana Stevanovic, direktor marketinga,\u00a0<\/em>Henkel Beauty Care Adria:<\/p>\n

Henkel Beauty Care je na tr\u017ei\u0161tu\u00a0Srbije u kategoriji \u0161ampona za kosu\u00a0prisutan sa brendovima Schwarzkopf,\u00a0Syoss i lokalnim brendom\u00a0Glamur. Krovni brend Schwarzkopf\u00a0obuhvata asortiman Schauma i Gliss\u00a0\u0161ampona cije performanse ponosno\u00a0ispunjavaju i prevazilaze ocekivanja\u00a0svojih potro\u0161aca, bez obzira na raznovrsnost\u00a0njihovih potreba.\u00a0Schauma je brend sa dugom tradicijom,\u00a0nastao u Nemackoj 1935.\u00a0godine kada je predstavljao revolucionarnu\u00a0inovaciju tog vremena.\u00a0Danas Schauma predstavlja porodicni\u00a0brend koji nudi re\u0161enja za sve\u00a0tipove kose, za \u017eene i mu\u0161karce,\u00a0a posebnu liniju cine \u0161amponi za\u00a0tinejd\u017eere i decu. Najprodavaniji\u00a0proizvodi u okviru \u0161ampona za\u00a0odrasle su iz grupe \u0161ampona za\u00a0o\u0161tecenu kosu, kosu koja se brzo\u00a0masti i \u0161ampona protiv peruti.\u00a0Potro\u0161acima su dostupni u mililitra\u017eama\u00a0od 250 i 400ml.\u00a0Brend Gliss, \u2018strucnjak za oporavak\u00a0kose\u2019, je na tr\u017ei\u0161tu Srbije prisutan vec\u00a010 godina. \u0160amponi iz ovog asortimana\u00a0sadr\u017ee keratinski kompleks\u00a0koji dubinski obnavlja kosu spolja\u00a0i iznutra. Namenjeni su damama\u00a0sa o\u0161tecenom ili slabom kosom, ali\u00a0i onima koje \u017eele volumen, sjaj ili\u00a0\u0161ampon koji ce produ\u017eiti intenzitet\u00a0boje obojene kose.\u00a0Syoss \u0161amponi sadr\u017ee formulu visokih\u00a0performansi, koja je razvijena u\u00a0saradnji sa profesionalnim frizerima.\u00a0U ponudi su proizvodi koji nude\u00a0profesionalna re\u0161enja za sve tipove\u00a0kose, za rezultate kao iz salona. Ovi\u00a0\u0161amponi su dostupni u pakovanjima\u00a0od 300 i 500ml. Proizvod koji\u00a0se posebno izdvojio na tr\u017ei\u0161tu jeste\u00a0Syoss \u0161ampon za suvo pranje kose.\u00a0Glamur \u0161amponi predstavljaju\u00a0lokalni porodicni brend sa dugom\u00a0tradicijom na srpskom tr\u017ei\u0161tu.\u00a0Pogodni su za svakodnevnu upotrebu\u00a0i odgovaraju svim tipovima\u00a0kose. \u0160amponi su od ove godine\u00a0dostupni u pakovanjima od 750ml\u00a0i mogu se naci u cetiri varijante:\u00a0Jabuka, Kamilica, Breza i Aloa Vera.\u00a0Svi proizvodi su prisutni na celom\u00a0tr\u017ei\u0161tu, od drogerija, velikih hipermarketa,\u00a0supermarketa, pa sve do\u00a0malih radnji u kanalu tradicionalne\u00a0trgovine, a ponuda je posebno\u00a0prilago\u001cena svakom objektu i njegovim\u00a0potro\u0161acima. Lanci drogerija\u00a0i veliki hipermarketi su mesta u\u00a0kojima potro\u0161aci najce\u0161ce kupuju\u00a0\u0161ampone iz na\u0161eg portfolija i u\u00a0tim objektima se nalazi kompletan\u00a0asortiman na\u0161ih proizvoda. Stalne\u00a0inovacije u kategoriji \u0161ampona, uz\u00a0medijsku podr\u0161ku i kombinaciju\u00a0sa promotivnim aktivnostima na\u00a0mestima prodaje, uticu na kontinuirano\u00a0povecanje uce\u0161ca na tr\u017ei\u0161tu\u00a0\u0161ampona.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 139, jun 2016) PERE I NEGUJE U posmatranom periodu, u Vojvodini je\u00a0prodato 27% kategorije \u0161ampona za\u00a0kosu, u Beogradu 28%, u centralnoj\u00a0jugoistocnoj Srbiji 23%, a u centralnoj\u00a0zapadnoj Srbiji 22%, pokazuju podaci\u00a0agencije Nielsen. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Ma\u0161a Sretenovic, Junior Account Executive: Podaci agencije Nielsen odnose se na kolicinsko\u00a0uce\u0161ce na tr\u017ei\u0161tu Srbije […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11004"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11004"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11004\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11006,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11004\/revisions\/11006"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11004"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}