{"id":10134,"date":"2016-05-26T09:20:53","date_gmt":"2016-05-26T08:20:53","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=10134"},"modified":"2016-05-26T09:21:41","modified_gmt":"2016-05-26T08:21:41","slug":"sapun-3","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sapun-3\/","title":{"rendered":"SAPUN"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 138, maj 2016)<\/em><\/p>\n

NEOPHODAN ZA ODR\u017dAVANJE HIGIJENE<\/h2>\n

Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji\u00a0<\/em>kategorije sapuna bele\u017ee\u00a0<\/em>hipermarketi i supermarketi – u\u00a0<\/em>posmatranom periodu taj udeo\u00a0<\/em>iznosi 51%. Kroz kanal velikih\u00a0<\/em>radnji proda se 19% koli\u010dina\u00a0<\/em>sapuna, a za njima slede drogerije\u00a0<\/em>sa 16% i male radnje sa 13%,\u00a0<\/em>pokazuju podaci agencije Nielsen.<\/em><\/p>\n

Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n

Ma\u0161a Sretenovi\u0107, Junior Account Executive:<\/em><\/p>\n

Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko\u00a0u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period mart\u00a02015-februar 2016. godine. Prema tim podacima, u\u00a0posmatranom periodu u Vojvodini je prodato 28%\u00a0kategorije sapuna, u Beogradu 34%, u centralnoj\u00a0jugoisto\u010dnoj Srbiji 18%, a u centralnoj zapadnoj\u00a0Srbiji 20%.\u00a0Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji kategorije sapuna\u00a0bele\u017ee hipermarketi i supermarketi – u posmatranom\u00a0periodu taj udeo iznosi 51%. Kroz kanal\u00a0velikih radnji proda se 19% koli\u010dina sapuna, a za\u00a0njima slede drogerije sa 16% i male radnje sa 13%.\u00a0Kroz kanal kiosaka i paviljona se proda oko 0,1%\u00a0kategorije.
\nKada je re\u010d o koli\u010dinskom udelu u prodaji prema\u00a0promociji, u te\u010dnom obliku se proda 50,3%\u00a0sapuna, a u \u010dvrstom 49,7%\u00a0Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu) su:\u00a0Beiersdorf, Colgate Palmolive, Henkel, Unilever i\u00a0proizvo\u0111a\u010di privatnih robnih marki zbirno.\u00a0Vode\u0107e robne marke (po abecednom redu) su:\u00a0De\u010diji sapun, Dove, Nivea, Palmolive i privatne\u00a0robne marke zbirno.<\/p>\n

GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n

Dalibor Mini\u0107, Junior Research Consultant,\u00a0<\/em>Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n

Analiza tr\u017ei\u0161ta toaletnih sapuna\u00a0u Srbiji odnosi se na podatke GfK\u00a0panela doma\u0107instava za period od\u00a0juna 2015. do januara 2016. godine.\u00a0Kategorijom toaletnih sapuna u ovoj\u00a0analizi obuhva\u0107eni su zbirno te\u010dni i\u00a0\u010dvrsti sapuni. Proizvode iz kategorije\u00a0toaletnih sapuna je u posmatranom\u00a0osmomese\u010dnom periodu bar\u00a0jednom kupilo 80% doma\u0107instava u\u00a0Srbiji.\u00a0Posmatrano koli\u010dinski, ukupno\u00a0tr\u017ei\u0161te toaletnih sapuna u Srbiji\u00a0se blago uve\u0107alo u odnosu na isti\u00a0period prethodne godine, kada je u\u00a0pitanju kupovina sapuna za potrebe\u00a0doma\u0107instva.
\nNa doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu aktivno je ne\u0161to\u00a0manje od 100 kompanija koje proizvode\u00a0ili u svojoj ponudi imaju toaletne\u00a0sapune, dok je ukupan broj\u00a0brendova ovog proizvoda u maloprodaji\u00a0vi\u0161e nego dvostruko ve\u0107i. Pet\u00a0vode\u0107ih brendova prema koli\u010dinskom\u00a0u\u010de\u0161\u0107u na tr\u017ei\u0161tu su, abecednim\u00a0redosledom: De\u010diji sapun, Dove,\u00a0Fresh, Nivea i Time. Ovih pet brendova\u00a0zbirno \u2018zauzima\u2019 preko 40%\u00a0koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a u kategoriji\u00a0toaletnih sapuna.
\nToaletni sapuni se najvi\u0161e kupuju u\u00a0tradicionalnim prodavnicama, koje\u00a0generi\u0161u 30% prodaje kategorije,\u00a0posmatrano u volumenima. Slede\u00a0minimarketi i supermarketi sa po\u00a025% koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a,\u00a0veliki formati (hipermarketi i cash\u00a0and carry objekti) sa 11%, dok je\u00a0ostatak od 9% tr\u017ei\u0161ta raspore\u0111en na\u00a0drogerije, pijace i druge prodajne\u00a0kanale.\u00a0Toaletni sapuni su jedna od kategorija\u00a0sa izra\u017eenijim u\u010de\u0161\u0107em promocija\u00a0i akcija u ukupnoj prodaji – u analiziranom\u00a0periodu je vi\u0161e od petine\u00a0ukupnih koli\u010dina toaletnih sapuna\u00a0kupljeno na promociji. Trend rasta\u00a0u\u010de\u0161\u0107a promocija, kao i u ve\u0107ini drugih\u00a0kategorija, prisutan je i u kategoriji\u00a0toaletnih sapuna.\u00a0I trgova\u010dke marke toaletnih sapuna\u00a0zauzimaju zna\u010dajno mesto na tr\u017ei\u0161tu ove kategorije sa skoro 16% koli\u010dinskog\u00a0u\u010de\u0161\u0107a, ali je primetan pad ovog u\u010de\u0161\u0107a u posmatranom periodu,\u00a0u odnosu na period jun 2014-januar 2015.\u00a0Ako posmatramo dva osnovna segmenta u kategoriji toaletnih sapuna\u00a0– \u010dvrste i te\u010dne sapune, mo\u017eemo videti da je raspodela koli\u010dinskog\u00a0u\u010de\u0161\u0107a prili\u010dno ujedna\u010dena: \u010dvrsti sapuni \u2018zauzimaju\u2019 ne\u0161to manje od\u00a052% u\u010de\u0161\u0107a u ukupnim koli\u010dinama kategorije, dok u\u010de\u0161\u0107e te\u010dnih sapuna\u00a0iznosi oko 48%.
\n<\/strong><\/p>\n

Beiersdorf<\/strong><\/p>\n

Sanja Milovanovi\u0107, Junior Brand\u00a0<\/em>Manager:<\/em><\/p>\n

Kompanija Beiersdorf je u Srbiji u kategoriji\u00a0sapuna prisutna sa brendom\u00a0Nivea. Na tr\u017ei\u0161tu su dostupni Nivea\u00a0tvrdi sapuni, u kutijici ili kesici, i te\u010dni\u00a0sapuni. Kod tvrdih sapuna dostupne\u00a0su dve grama\u017ee: kartonska pakovanja\u00a0od 100g usmerena na potro\u0161a\u010de koji\u00a0sapune koriste za pranje tela i pakovanja\u00a0od 90g – lagane kesice, veoma\u00a0pristupa\u010dnih cena, pri \u010demu se ovi\u00a0sapuni koriste prilikom svakodnevnog\u00a0pranja ruku. Te\u010dni sapuni su u pakovanju\u00a0od 250ml.\u00a0Specifi\u010dnost Nivea brenda predstavlja\u00a0Hydra IQ formulacija, zaslu\u017ena za optimalan\u00a0nivo hidratacije ko\u017ee. Hydra IQ\u00a0formulacija je zasnovana na bazi jedinjenja\u00a0glicerila i glukoze i dokazano aktivira\u00a0formiranje novih akvaporina u ko\u017ei,\u00a0proteina koji omogu\u0107avaju molekulima\u00a0vode da izlaze i ulaze u \u0107elije ko\u017ee.\u00a0Sposobnost tkiva da zadr\u017ei vodu je na\u00a0ovaj na\u010din pobolj\u0161ana i rezultira boljom,\u00a0dugotrajnijom hidratacijom \u0107elija.\u00a0Najbolja prodaja zabele\u017eena je kod\u00a0sapuna u kartonskim pakovanjima\u00a0od 100g, Nivea Creme Soft i Creme\u00a0Care. Nivea originalna krema, kao i\u00a0Soft krema, po svom mirisu i blagim\u00a0prijatnim svojstvima spadaju u najpopularnije\u00a0Nivea proizvode. Kremasti\u00a0gelovi za tu\u0161iranje sa jedinstvenim\u00a0mirisom Nivea originalne kreme, ali i\u00a0formulacije oboga\u0107ene ne\u017enim uljem\u00a0badema, ve\u0107 du\u017ee vreme predstavljaju\u00a0omiljene Nivea proizvode na\u0161ih\u00a0potro\u0161a\u010da. Zato nije ni \u010dudo \u0161to su se i\u00a0tvrdi sapuni Nivea Creme Soft i Creme\u00a0Care na\u0161li na listi sapuna koji se najbolje\u00a0prodaju. Na\u0161i potro\u0161a\u010di vole miris Nivea\u00a0kreme i blagu negu Soft kreme.\u00a0Kao \u0161to se trudimo da pobolj\u0161amo\u00a0kvalitet na\u0161ih proizvoda, posebno\u00a0vodimo ra\u010duna i o novom dizajnu\u00a0ambala\u017ee i pakovanja. Trudimo se\u00a0da kontinuirano unapre\u0111ujemo\u00a0dizajn pakovanja proizvoda u svim\u00a0kategorijama, kako bismo ponudili\u00a0na\u0161im potro\u0161a\u010dima prakti\u010dna re\u0161enja.\u00a0Tako\u0111e, kroz redizajn ambala\u017ee pratimo\u00a0savremene trendove \u010dine\u0107i\u00a0na\u0161 brend atraktivnim i prakti\u010dnim\u00a0za potro\u0161a\u010da, ujedno na ovaj na\u010din\u00a0\u010duvamo i vrednost brenda.\u00a0Na\u0161 tim se trudi da kvalitetnim proizvodima\u00a0odgovori na potrebe i zahteve\u00a0potro\u0161a\u010da. Sa druge strane, \u017eelimo i da\u00a0vernost potro\u0161a\u010da nagradimo. Zato\u00a0veoma \u010desto sprovodimo mnogobrojne\u00a0aktivacije na mestu prodaje u vidu\u00a0promocija cena i gratis proizvoda,\u00a0trude\u0107i se da ponudimo potro\u0161a\u010dima\u00a0ne\u0161to vi\u0161e.<\/p>\n

Colgate-Palmolive<\/strong><\/p>\n

Milo\u0161 \u0110or\u0111evi\u0107, Retail Marketing\u00a0<\/em>Manager Personal Care, South Adria,\u00a0<\/em>Colgate-Palmolive SE:<\/em><\/p>\n

Me\u0111u proizvodima za li\u010dnu negu,\u00a0potkategorija sapuna zauzima veoma\u00a0bitnu ulogu zato \u0161to se koristi svakodnevno\u00a0vi\u0161e puta na dan.\u00a0Palmolive nastoji da ulep\u0161a i obogati\u00a0iskustvo korisnika koji konzumiraju\u00a0na\u0161 brend. Zato je Palmolive me\u0111u\u00a0vode\u0107im brendovima proizvoda za\u00a0li\u010dnu negu na globalnom nivou, ali i\u00a0na tr\u017ei\u0161tu Srbije.\u00a0Da bismo napravili poseban proizvod,\u00a0prvo moramo da shvatimo koliko je\u00a0na\u0161a ko\u017ea kompleksan organ koji igra\u00a0vi\u0161estruku ulogu u regulisanju telesne\u00a0temperature, za\u0161titi na\u0161eg \u010ditavog\u00a0organizma, ali i receptor ka \u010ditavom\u00a0spoljnem svetu. Dakle, zaista nije svejedno\u00a0kakav proizvod \u0107emo koristiti.\u00a0Trud koji Colgate-Palmolive ula\u017ee u\u00a0istra\u017eivanje i razvoj proizvoda za li\u010dnu\u00a0negu je evidentan u formuli svakog\u00a0na\u0161eg proizvoda.\u00a0Me\u0111utim, Colgate-Palmolive se ne\u00a0zadovoljava samo hranljivom formulom,\u00a0ve\u0107 nudi i fascinantne mirise radi\u00a0kompletno do\u017eivljaja svaki put kada\u00a0upotrebljavamo Palmolive proizvode.\u00a0Na\u0161a ponuda sapuna obuhvata \u010dvrste\u00a0i te\u010dne sapune. \u010cvrsti sapuni se prodaju\u00a0u pakovanjima od 90g, a te\u010dni u\u00a0pakovanju sa pumpicom od 300ml.\u00a0Za potro\u0161a\u010de koji redovno koriste Palmolive\u00a0te\u010dni sapun, tu su i dopune od\u00a0500 i 750ml koje nose u\u0161tede po jedinici\u00a0mere.
\nNajprodavanija linija je Naturals linija,\u00a0koja sadr\u017ei 100% prirodne ekstrakte.\u00a0Kada govorimo o \u010dvrstim sapunima,\u00a0mu\u0161karci naj\u010de\u0161\u0107e koriste onaj sapun\u00a0koji izaberu njihove lep\u0161e polovine,\u00a0me\u0111utim Palmolive je kreirao i poseban\u00a0proizvod samo za njih – Palmolive\u00a0for Men Refreshing sa morskim mineralima\u00a0koji se koristi za pranje ruku i lica.\u00a0Inovacije su ono \u0161to \u010dini Palmolive\u00a0brend posebnim, pa smo tako lansirali\u00a0poseban te\u010dni sapun Magic Softness.\u00a0Ovaj te\u010dni sapun se odlikuje patentiranim\u00a0mehanizmom pumpice i specijalno\u00a0kreiranom formulom koja se\u00a0u rukama pretvara u bogatu penu sa\u00a0mirisnim notama maline ili mandarine.<\/p>\n

Henkel<\/strong><\/p>\n

Lana Peki\u0107, Junior Brand Manager –\u00a0<\/em>Adria Region, Henkel Beauty Care:<\/em><\/p>\n

Kompanija Henkel na tr\u017ei\u0161tu sapuna\u00a0u Srbiji je prisutna sa internacionalnim\u00a0brendom Fa i lokalnim brendovima\u00a0Ten San i De\u010diji sapun. U\u00a0kategoriji sapuna potro\u0161a\u010di mogu\u00a0da prona\u0111u \u0161iroku paletu te\u010dnih\u00a0sapuna u dozi s pumpicom i \u010dvrstih\u00a0sapuna. Pored dve najzna\u010dajnije\u00a0potkategorije unutar kategorije\u00a0sapuna, Henkel kao ekolo\u0161ki\u00a0odgovorna kompanija nudi svojim\u00a0potro\u0161a\u010dima i prakti\u010dna refill pakovanja\u00a0te\u010dnih sapuna od 500ml.\u00a0U okviru brenda Fa najprodavaniji\u00a0su upravo \u010dvrsti sapuni, dok udeo\u00a0te\u010dnih sapuna kroz godine bele\u017ei\u00a0vrlo zna\u010dajne stope rasta. Fa sapuni\u00a0pru\u017eaju najbolji odnos cene i kvaliteta\u00a0sa vrlo \u0161irokim asortimanom,\u00a0od posebno neguju\u0107ih do mirisnih\u00a0linija, mogu zadovoljiti i najzahtevnije\u00a0potrebe potro\u0161a\u010da. Kako je\u00a0kategorija sapuna neophodna u\u00a0svakom doma\u0107instvu, tako je i kretanje\u00a0prodaje zastupljeno u svim\u00a0kanalima i trgovinskim formatima
\n– od drogerija, velikih trgova\u010dkih\u00a0lanaca do malih, lokalnih marketa.\u00a0De\u010diji sapun je brend sa dugom\u00a0tradicijom, u obliku kakav danas\u00a0poznajemo stvoren je jo\u0161 krajem\u00a019. veka. Koristile su ga mnoge\u00a0generacije, a i danas je dostupan na\u00a0na\u0161em tr\u017ei\u0161tu. Zahvaljuju\u0107i prirodnom\u00a0glicerinu, koji je jedan od\u00a0njegovih osnovnih sastojaka, de\u010diji\u00a0sapun odr\u017eava vla\u017enost ko\u017ee i \u010dini\u00a0je mekom. Dostupan je u \u010detiri varijante:\u00a0Original, Aloe vera, Badem i\u00a0mleko, Med i mleko.\u00a0Inovacije su u Henkelu od velike\u00a0strate\u0161ke va\u017enosti, zato Fa svake\u00a0godine lansira na tr\u017ei\u0161te novitete\u00a0koji su uskla\u0111eni sa potrebama\u00a0potro\u0161a\u010da i postavljaju svetske trendove\u00a0i unapre\u0111uju celu kategoriju.\u00a0Ove godine, Fa je predstavio novu,\u00a0inspirativnu liniju Fa Coconut Milk\u00a0koja osim gelova za tu\u0161iranje i kupki\u00a0uklju\u010duje kremasti \u010dvrsti i te\u010dni\u00a0sapun sa osve\u017eavaju\u0107im, prirodnim\u00a0ekstraktom kokosa. Inovativna\u00a0formula linije Fa Coconut Milk \u0161titi\u00a0ko\u017eu od isu\u0161ivanja i pru\u017ea ose\u0107aj\u00a0meke ko\u017ee.\u00a0Danas je Fa jedan od najve\u0107ih i\u00a0najpoznatijih brendova u svetu specijalizovanih\u00a0za negu tela. Fa se kontinuirano\u00a0fokusira upravo na vitaliziraju\u0107u\u00a0i inspirativnu sve\u017einu koju\u00a0pru\u017ea svojim potro\u0161a\u010dima u vi\u0161e od\u00a0120 zemalja \u0161irom sveta.<\/p>\n

Unilever<\/strong><\/p>\n

Vladimir Kne\u017eevi\u0107, Category and\u00a0<\/em>Customer Marketing Manager HPC\u00a0<\/em>Serbia&Montenegro:<\/em><\/p>\n

Unilever, jedna od vode\u0107ih kompanija\u00a0u oblasti robe \u0161iroke potro\u0161nje, u kategoriji\u00a0sapuna na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu prisuta\u00a0je sa robnom markom Dove.\u00a0Istorija Dove sapuna po\u010dinje tokom\u00a0Drugog svetskog rata, kada je u poljskim\u00a0bolnicama po\u010deo da se koristi delikatan\u00a0sapun koji je mogao da se upotrebi za\u00a0ko\u017eu zahva\u0107enu ranama, a da ne pe\u010de.\u00a0Nakon rata, medicinska formula ovog\u00a0sapuna je bila preuzeta i pobolj\u0161ana\u00a0od strane Dove stru\u010dnjaka koji su zatim\u00a0kreirali sapun namenjen celoj porodici.\u00a0Prvi Dove sapun sa revolucionarnom\u00a0formulom, koji sadr\u017ei \u00bc hidratantne\u00a0kreme i pH neutralne sastojke, pojavio\u00a0se na tr\u017ei\u0161tu SAD-a 1957. godine.\u00a0Danas je Dove zastupljen u vi\u0161e od 87\u00a0zemalja, a 2011. godine lansirali smo\u00a0specijalno kreiranu paletu proizvoda\u00a0za mu\u0161karce, Dove Men+Care.\u00a0Na tr\u017ei\u0161tu Srbije, asortiman Dove krem\u00a0sapuna se sastoji od 9 \u010dvrstih sapuna\u00a0i 4 te\u010dna sapuna. Najprodavani Dove\u00a0krem sapun je Original, a posebno\u00a0popularna varijanta je Exfoliating\u00a0krem sapun sa \u00bc hidratantne kreme i\u00a0blagim \u010desticama za piling koji ne\u017eno\u00a0otklanja povr\u0161inski sloj opu\u0161tene i\u00a0be\u017eivotne ko\u017ee.\u00a0Obi\u010dan sapun mo\u017ee da isu\u0161i va\u0161u ko\u017eu.\u00a0Dove je druga\u010diji. Dove krem sapun\u00a0je delikatniji od obi\u010dnog sapuna,\u00a0kako za telo, tako i za lice. Efikasno\u00a0\u010disti ko\u017eu i poma\u017ee o\u010duvanje zdrave\u00a0barijere ko\u017ee. Dove formula poma\u017ee\u00a0u o\u010duvanju lipida i proteina svojstvenih\u00a0ko\u017ei u spolja\u0161njem sloju (Stratum\u00a0Corneum).\u00a0Dove sapun je neizostavan deo asortimana\u00a0prodavnica \u0161irom Srbije.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 138, maj 2016) NEOPHODAN ZA ODR\u017dAVANJE HIGIJENE Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji\u00a0kategorije sapuna bele\u017ee\u00a0hipermarketi i supermarketi – u\u00a0posmatranom periodu taj udeo\u00a0iznosi 51%. Kroz kanal velikih\u00a0radnji proda se 19% koli\u010dina\u00a0sapuna, a za njima slede drogerije\u00a0sa 16% i male radnje sa 13%,\u00a0pokazuju podaci agencije Nielsen. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Ma\u0161a Sretenovi\u0107, Junior […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10134"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10134"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10134\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10137,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10134\/revisions\/10137"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10134"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10134"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10134"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}