(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 234, mart 2026)

KOMBINACIJA ENERGIJE, SITOSTI I PRAKTIČNOSTI

Na osnovu analize tržišta, kojom je obuhvaćen period mart 2025 – februar 2026, u Srbiji je uočljiv porast vrednosne prodaje voćnih pirea od 13,4% u odnosu na prethodno posmatrani period, količinski rast od 15,6% i komadni rast od 16,2%.

Analiza: NIQ

Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ

U užurbanom svakodnevnom rasporedu sve je važnije imati obrok koji je istovremeno praktičan, hranljiv i dovoljno ukusan da zadovolji i najzahtevnije potrošače. Voćne kaše (za odrasle) postaju jedno od najpopularnijih rešenja upravo zbog svoje jednostavne pripreme i savršene ravnoteže između kvalitetnih sastojaka i potpune nutritivne vrednosti. Bilo da su namenjene brzom doručku, zdravoj užini ili laganom obroku tokom dana, ove kaše nude kombinaciju energije, sitosti i praktičnosti – idealnu za moderne odrasle koji žele pametna i brza prehrambena rešenja.

Po kanalima prodaje
Značajno je navesti da je u vezi sa kanalima preko kojih voćne kaše stižu do kupaca, a uključeni su objekti hipermarketa, supermarketa (uključujući diskontere), velikih prodavnica sa drogerijama, srednjih i malih prodavnica i trafika, u odnosu na prethodno posmatrani period, u svim formatima zabeležen porast vrednosne prodaje, osim u trafikama.
Najviše ovih proizvoda prodato je u supermarketima sa diskonterima (vrednosno 48,8%, količinski 50,7%), slede vellike prodavnice (vrednosno 31,4%, količinski 30,5%), dok je najmanje prodato na trafikama.

Po regionima
Posmatrano prema udelu prodaje po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 47,4%, potom sledi Vojvoodina sa 27,7%, zapadna Srbija sa 13,4% i jugoistočna sa 11,4%. Ako sagledamo količinsko učešće, situacija je prilično slična, Beograd je na prvom mestu sa 45,9%, sledi Vojvodina sa 28,7%, zapadna Srbija sa 13,4% i jugoistočna Srbija sa 12%.

Po tipu pakovanja
Ukoliko se osvrnemo na tip pakovanja, najprodavanije pakovanje su kese (pouch) koje imaju najveće količinsko i vrednosno učešće u prodaji, dok ostala pakovanja imaju dosta niže učešće.

Vodeći igrači
Kada govorimo o najvećim proizvođačima voćnih kaša (za odrasle) na osnovu količinske i vrednosne prodaje, najzastupljeniji na srpskom tržištu su sledeći (po abecednom redu): Atlantic Trade, Baby Food Factory, Fruvita, Real, Tymbark. Ovih pet proizvođača zauzima 96,7% vrednosnog i 96,2% količinskog udela u ukupnoj prodaji na srpskom tržištu, u analiziranom periodu.