(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 238, jul/avgust 2026)

ZA ČISTU I NEGOVANU KOSU

Pored trafika čije je učešće zanemarljivo, najveći vrednosni rast, od 14,4%, imaju velike prodavnice sa drogerijama, koje takođe beleže količinski i komadni rast.

Analiza NielsenIQ

Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ

Kada je reč o trendu prodaje šampona na teritoriji cele Srbije, na osnovu istraživanja NielsenIQ RMS panela, u periodu od jula 2025, zaključno sa junom 2026. godine, može se zaključiti da vrednosna prodaja beleži rast od 7,4%, prodaja stagnira količinski, dok komadno raste 3,4%, u odnosu na isti period godinu dana pre.
Kanali prodaje koji su uključeni u analizu ove kategorije proizvoda su hipermarketi, supermarketi sa diskonterima, velike prodavnice sa drogerijama, srednje i male prodavnice i trafike.

Po regionima
Od ukupno prodatih šampona po regionima Srbije, u periodu jul 2025 – jun 2026, Beograd beleži najveće vrednosno učešće (33,8%), dok je po istom, vrednosnom udelu najmanje šampona prodato u zapadnoj Srbiji (20,7%). Vojvodina ima vrednosno učešće od (24,3%), a jugoistočna Srbija (21,3%).
Kada pogledamo količinski, Beograd takođe beleži najveće učešće od 27,9%. Jugoistočna Srbija, kao i Vojvodina ostvaruju udeo od 24,1%, dok zapadna Srbija beleži 23,9%.

Vodeći igrači
Što se tiče najvećih proizvođača kategorije šamponi, to su sledeći proizvođači (po abecednom redu): Afrodita kozmetika, Colgate Palmolive, Henkel, L’Oreal, Procter&Gamble i privatne robne marke. Ovih pet proizvođača sa privatnim robnim markama zauzima 61% ukupnog tržišnog udela kada je reč o vrednosnoj prodaji, a istih pet proizvođača sa privatnim robnim markama po količinskoj prodaji zauzima 65,2% ukupnog tržišta.

Prema formi
U analizi prodaje šampona važna je i njihova podela prema formi na: tečni šampon (liquid), krem (cream), puder (powder) i bar. Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najviše prodato tečnih šampona (88,8%), slede oni u puder formi (7,2%) i oni u formi kreme (3,6%).

Po veličini pakovanja
Po vrednosnoj prodaji, najveći udeo imaju pakovanja od 400g/ml (26,8%), te ona od 200g/ml (17%) i pakovanja od 250g/ml, čiji je vrednosni udeo u prodaji 14,8%. Kad je, pak, o ukupnoj količinskoj prodaji reč, tu pakovanja od 1.000g/ml imaju najveći udeo (30,3%), sledi 400g/ml sa 22,1%.

Po tipu proizvoda
Najviše vrednosno je prodato šampona za odrasle (87,9%), slede šamponi za bebe i decu (7,6%), šamponi za muškarce (2,7%) i porodični (0,9%).