(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 236, maj/jun 2026)

DROGERIJE VODEĆI MALOPRODAJNI FORMAT, SLEDE SUPERMARKETI

Insekticidi i repelenti kupljeni na promociji čine 30% ukupne vrednosti analizirane kategorije, dok trgovačke marke učestvuju sa svega 1%.

Analiza YouGov

Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com

U fokusu ovog istraživanja jeste kupovina insekticida i repelenata od strane domaćinstava u Srbiji od maja 2025. do februara 2026. godine.
Tokom posmatranog perioda, 22% domaćinstava u Srbiji barem jednom je kupilo proizvod iz analizirane kategorije, dok je 8% domaćinstava insekticide ili repelente kupovalo najmanje dva puta. U poređenju sa istim periodom prethodne godine, penetracija kategorije beleži pad od približno 7 procentnih poena, dok je penetracija kupaca ‘ponavljača’ niža za 2 procentna poena. Frekvencija kupovine iznosi 1,6 puta tokom analiziranih deset meseci, što je identično nivou zabeleženom u istom periodu godinu dana ranije. Prosečna cena proizvoda iznosi 360 dinara po pakovanju, što predstavlja pad od 3% u odnosu na uporedni period od maja 2024. do februara 2025. godine. Uzimajući u obzir isključivo kupovine koje su uključivale neki od proizvoda iz analizirane kategorije, kupci su po jednoj kupovini na insekticide i repelente u proseku trošili 455 dinara i kupovali 1,3 pakovanja proizvoda.
Najveći deo ukupne zarade kategorije generišu repelenti (30%), dok drugo mesto zauzimaju insekticidi u aerosolu (27%), a na trećem mestu nalaze se električni insekticidi (18%).

Po kanalima prodaje
Drogerije se izdvajaju kao vodeći maloprodajni format sa vrednosnim udelom od 27%, a slede ih supermarketi (17%), tradicionalne prodavnice (15%) i diskontni lanci (13%). Svi ostali prodajni formati pojedinačno imaju vrednosno učešće manje od 10%, pri čemu hipermarketi ostvaruju udeo od 9%, minimarketi 6%, specijalizovane prodavnice 5%, dok ostali prodajni formati učestvuju sa 7%. Što se tiče vrednosnog udela u kategoriji u odnosu na period maj 2024 – februar 2025. godine, diskontni lanci generišu najveći rast od čak 120%, dok je najizraženiji pad evidentan kod specijalizovanih prodavnica (-46%), kao i kod minimarketa (-38%).

Vodeći igrači
Tri vodeća proizvođača (navedeni po abecednom redu) – Bros, Lomax Company i SC Johnson – zajedno generišu 66% ukupnog vrednosnog udela kategorije insekticida i repelenata.

Promocije i PL
Insekticidi i repelenti kupljeni na promociji čine 30% ukupne vrednosti analizirane kategorije, dok trgovačke marke učestvuju sa svega 1%.

Po regionima
Najveći udeo kupaca insekticida i repelenata dolazi iz Vojvodine (33%), zatim slede zapadna Srbija (25%), Beograd (23%) i istočna Srbija (19%). Posmatrano po veličini mesta stanovanja, dominiraju manja naselja sa manje od 10 hiljada stanovnika (44%). Slede naselja od 10 do 100 hiljada stanovnika sa 29% kupaca, dok 27% dolazi iz velikih gradova sa preko 100 hiljada stanovnika.

Prema tipu domaćinstva
Kada je reč o tipu domaćinstva, najzastupljenija su porodična domaćinstva sa decom (37%), dok su na drugom mestu penzioneri (33%).

Po generacijama
Najviše kupaca po generacijama pripada milenijalcima (39%), zatim generaciji X (33%). bejbi-bumeri i stariji čine 24%, dok je udeo generacije Z i dalje najmanji i iznosi svega 4%.