(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april/maj 2026)

Analiza Euromonitor International:

PRODAJA HRANE ZA BEBE RASTE ZAHVALJUJUĆI PRAKTIČNOJ I ŠIROKOJ PONUDI

Unutar kategorije, hrana za bebe postaje više segmentirana, sa gotovom hranom za bebe koja se širi zahvaljujući sve raznovrsnijoj ponudi, dok mlečne formule sada uključuju i premijum i cenovno pristupačnije brendove.

Uprkos opadajućoj stopi nataliteta u Srbiji, prodaja hrane za bebe u 2025. godini nastavila je da raste u vrednosnom i količinskom smislu, jer se navike potrošača menjaju, a ponuda proizvoda postaje sve raznovrsnija. Roditelji traže kvalitet i praktičnost. Sve više se odlučuju za opcije spremne za upotrebu, naročito za mala pakovanja u kesicama (‘pouch’) spremna za poneti, u skladu sa urbanim stilom života i sve manje slobodnog vremena. Poverenje u kvalitet proizvoda se takođe poboljšalo, što podstiče veću potrošnju.

Raznovrsnost podstiče prodaju

Unutar kategorije, hrana za bebe postaje više segmentirana, sa gotovom hranom za bebe koja se širi zahvaljujući sve raznovrsnijoj ponudi, dok mlečne formule sada uključuju i premijum i cenovno pristupačnije brendove. Ovakvo pozicioniranje privlači širok spektar potrošača, uključujući domaćinstva osetljiva na cene, podstičući prodaju. Supermarketi su se u posmatranom periodu pokazali kao presudni za prodaju

Novi formati proizvoda i rastuća svest potrošača

‘Ostala hrana za bebe’ doživela je najdinamičniji rast u 2025. godini, posmatrano vrednosno, zahvaljujući širenju asortimana proizvoda novim formatima i rastućoj svesti potrošača. Proizvodi kao što su sokovi za bebe, biskviti i čajevi postaju šire dostupni i roditelji sve više prepoznaju značaj biranja hrane specifično formulisane za odojčad. Ova povećana svest podstiče potražnju, pošto roditelji ostaju veoma osetljivi na nutritivne potrebe i bezbednost proizvoda specifično namenjenih bebama, osiguravajući da njihova deca dobiju isključivo proverenu hranu, prilagođenu najmlađem uzrastu.

Nastavak širenja ponude i rast PL-a

Budućnost hrane za bebe je svetla. U narednom periodu, predviđa se nastavak širenja ponude hrane za bebe kroz zdravije i specijalizovane proizvode. Očekuje se i da će privatne robne marke nastaviti da dobijaju na udelu i imati značajniju ulogu na tržištu hrane za bebe u narednom periodu.

Segmentacija

U analiziranu kategoriju su uključeni: dehidrisana hrana za bebe, gotova hrana, ostala hrana za bebe (sokovi za bebe, biskviti i čajevi itd), mlečne formule tečne i u prahu, i to: standardna mlečna formula, prelazno mleko za odojčad, formula namenjena deci starijoj od godinu dana, specijalna mlečna formula za odojčad.