(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 238, jul/avgust 2026)
NAJVEĆI VREDNOSNI UDEO U KATEGORIJI OSTVARUJU GELOVI NAMENJENI ŽENAMA
Vrednosno učešće promotivno kupljenih gelova za tuširanje smanjeno je za 7 procentnih poena u odnosu na mart–jun 2025. godine i sada iznosi 25%, što znači da četvrtina vrednosti kategorije dolazi iz promotivnih kupovina.
Analiza YouGov
Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com
Fokus istraživanja je na kupovini gelova za tuširanje od strane domaćinstava u Srbiji od marta do juna 2026. godine.
Tokom posmatranog perioda, 39% domaćinstava je bar jednom kupilo proizvod iz analizirane kategorije, što je za 3 procentna poena manje u odnosu na isti period prethodne godine. Takođe, 20% domaćinstava kupilo je gel za tuširanje najmanje dva puta tokom analiziranog četvoromesečnog perioda, što je za skoro 1 procentni poen manje u poređenju sa istim periodom godinu dana ranije.
Prosečna učestalost kupovine ostala je nepromenjena u odnosu na period mart–jun 2025. godine i iznosi dve kupovine tokom posmatrana četiri meseca. Istovremeno, prosečna cena po pakovanju gela za tuširanje smanjena je za približno 2,4% i sada iznosi 200 dinara po pakovanju.
Analizirajući samo kupovine tokom kojih se u potrošačkoj korpi našao gel za tuširanje, njihov broj je za približno 7,5% manji u odnosu na isti period prethodne godine. Tokom jedne takve kupovine, kupci su u proseku izdvajali 267 dinara za gelove za tuširanje i kupovali 1,3 pakovanja.
Posmatrajući ukupnu vrednost i obim prodaje gelova za tuširanje tokom perioda mart–jun 2026. godine uočava se pad u odnosu na isti četvoromesečni period godinu dana ranije. Ukupna vrednost kategorije smanjena je za približno 8,1%, dok je količinska prodaja, izražena u broju prodatih pakovanja, zabeležila pad od približno 6%.
Prema ciljnoj grupi korisnika
U pogledu segmentacije prema ciljnoj grupi korisnika, najveći vrednosni udeo u kategoriji ostvaruju gelovi za tuširanje namenjeni ženama (49%), dok slede gelovi za tuširanje za muškarce (41%). Najmanji vrednosni udeo imaju univerzalni gelovi za tuširanje sa 10% učešća u ukupnoj vrednosti kategorije.
Po vrsti pakovanja
Analizirajući strukturu kategorije prema vrsti pakovanja, najveći deo vrednosnog učešća ostvaruju proizvodi u plastičnoj ambalaži, koji čine 97% kategorije.
Natural vs. non-bio
Kada je reč o kriterijumu natural/non-bio, najveći deo vrednosnog učešća u kategoriji pripada non-bio proizvodima (93%), dok natural proizvodi učestvuju sa svega 7%.
Vodeći igrači
Tri vodeća proizvođača na domaćem tržištu, navedena abecednim redosledom – Beiersdorf, Paglieri i Unilever – zajedno ostvaruju 26% vrednosnog učešća u kategoriji gelova za tuširanje.
Promocije i PL
Vrednosno učešće promotivno kupljenih gelova za tuširanje smanjeno je za 7 procentnih poena u odnosu na mart–jun 2025. godine i sada iznosi 25%, što znači da četvrtina vrednosti kategorije dolazi iz promotivnih kupovina. S druge strane, udeo trgovačkih marki u vrednosnom učešću kategorije povećan je za 4 procentna poena, pri čemu trgovačke marke sada generišu 37% vrednosnog učešća u kategoriji gelova za tuširanje.
Po kanalima prodaje
Kada je reč o maloprodajnim objektima, prema vrednosnom učešću u kategoriji gelova za tuširanje dominantnu poziciju zauzimaju drogerije (54%). Na drugom mestu nalaze se supermarketi (12%), dok drugi prodajni formati pojedinačno ostvaruju manje od 10% vrednosnog učešća: tradicionalne prodavnice (8%), minimarketi (8%), diskontni lanci (7%) i hipermarketi (6%). Ostali prodajni formati nalaze se na poslednjem mestu, sa 4% vrednosnog učešća u kategoriji.