(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 229, jul/avgust 2025)
PROMENE POTROŠAČKIH NAVIKA
Najveći udeo u količinskoj prodaji deterdženata za veš imaju supermarketi (uključujući diskontere), i to 44,1%. Slede velike prodavnice (uključujući drogerije) sa 23,8%, pa srednje prodavnice sa 13,9%.
Analiza NIQ
Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ
Miris sveže opranog veša i osećaj čistoće koji pruža uredna garderoba neizostavan su deo svakodnevice svakog domaćinstva. Deterdženti za veš, bilo da su u obliku praška, gela ili kapsula, igraju ključnu ulogu u održavanju higijene i svežine odeće. Njihov izbor često zavisi od navika, potreba i preferencija potrošača, ali i od sezonskih trendova i inovacija na tržištu. Koji deterdženti za veš su bili najprodavaniji u Srbiji u proteklih godinu dana, otkrivaju podaci iz NIQ RMS panela maloprodaje za period od jula 2024. do juna 2025. godine.
Što se tiče prodaje deterdženata za veš u Srbiji, njihova količinska prodaja opala je za 4,2% a komadna za 3,6% u odnosu na isti period godinu dana ranije, dok je vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila blagi rast od 0,3%.
Po kanalima prodaje
Kanali prodaje koji se posmatraju u panelu dele se na hipermarkete, supermarkete (uključujući diskontere), velike prodavnice (uključujući drogerije), srednje prodavnice, male prodavnice. Svi kanali beleže pad prodaje, osim velikih prodavnica koje uključuju drogerije.
Najveći pad u količinskoj prodaji beleže hipermarketi, i to od 14,1%, kao i pad od 10,1% vrednosne prodaje i 9% komadne prodaje.
Najveći udeo u količinskoj prodaji ovih proizvoda imaju supermarketi (uključujući diskontere), i to 44,1%, slede velike prodavnice (uključujući drogerije) sa 23,8%, srednje prodavnice sa 13,9%, male prodavnice sa 10,6% i hipermarketi sa 7,6% količinskog učešća.
Po regionima
Posmatrano prema udelu prodaje deterdženata za veš po regionima, vrednosno učešće u Beogradu iznosi 26,4%, potom sledi Vojvodina sa 26,2%, zapadna Srbija sa 25,7% i jugoistočna sa 21,7%. Ukoliko posmatramo količinski udeo, Beograd ima 22%, Vojvodina 24,3%, jugoistočna Srbija 25,4% i zapadna Srbija 28,4%.
Prema tipu proizvoda
Najveće vrednosno učešće u deterdžentima za veš ima prašak za veš (52,4%), slede kapsule za veš (20%), potom tečni deterdžent (17,2%) i deterdžent u formi gela (10,4%).
Najprodavaniji – bez određenog mirisa
Kada je u pitanju podela prema mirisu, najprodavaniji su bez određenog mirisa (48% vrednosne prodaje), zatim planinska svežina (14,1% vrednosne prodaje) i jorgovan (8,1%).
Po tipu i veličini pakovanja
Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju deterdženti za veš, količinski najviše se proda u kesi (71,4%) i u flaši (22,9%), dok se najmanje prodaju kutije.
Prema veličini pakovanja, tri najprodavanija su ona od 3kg sa 11,2% količinske prodaje, zatim 7,5 kg sa 6,6% količinske prodaje, kao i 9kg sa 6,4% količinske prodaje.
Vodeći igrači
Top 5 proizvođača deterdženata za veš, sa privatnim robnim markama, zaslužno je za 95,3% vrednosne prodaje. Top 5 proizvođača vrednosno (poređanih po abecednom redu) su: Beohemija Inhem, Henkel, Procter&Gamble, Saponia, Werner&Mertz i privatne robne marke.
Zaključak
Tržište deterdženata za veš u Srbiji pokazuje jasne promene kada je reč o potrošačkim navikama i kanalima kupovine. Iako postoje izazovi, potrošači ostaju dosledni u potrazi za efikasnim i pouzdanim rešenjima za negu odeće. Prilagođavanje ovim trendovima ključno je za dalji rast i uspeh u ovoj kategoriji.